ممارسات سيو الاعتيادية: كيف يجب أن يكون يومك الاعتيادي لتكسب ترتيب مميز في صفحات نتائج البحث في جوجل؟

ممارسات سيو الاعتيادية: كيف يجب أن يكون يومك الاعتيادي لتكسب ترتيب مميز في صفحات نتائج البحث في جوجل؟

ما هي الفترة الدورية المثالية للعناية بمجال تقنيات SEO لأعمالك التجارية؟ اقرأ هذا المقال الهام لتتعرف على الأنشطة الرئيسية والتواتر الذي يجب تطبيق كل نشاط منها!

عندما تعمل من خلال التركيز على إعداد المحتوى وتحسينه ضمن محركات البحث، من الضروري أن تؤسس جلسات وممارسات اعتيادية وروتينية، وحتى إعداد روزنامة وتقويم يتمتع بإعداد جيد، لكي تتابع جميع المهام الهامة التي تتعلق بموضوع تحسين محركات البحث Search Engine Optimizations أو مجال سيو.

اعترف لك أنه، في حقبة معينة من الزمن، كانت هذه العملية سلسلة وبسيطة جداً هنا في المنصة هوت مارت. إلى أن بدأت هذه العملية بالنمو والتوسع، وكذلك نما فريق العمل، وعندها شعرنا بالحاجة إلى إعداد عملية أكثر وضوحاً وتعليمية لكي نتبعها.

تم وضع هذه الممارسات اليومية بالاعتماد على أخصائيين في مجال سيو، و معروفين على المستوى العالمي، وأيضاً، بالطبع، بالتعاون مع فريق العمل الذي يعمل على رعاية هذه المدونة!! 😇

سوف تتعرف على الممارسات اليومية في هذه الشركة، لكنها قابلة للتأقلم والملاءمة 100% مع أعمالك التجارية. وهنا قمت بالتعليق على كل فقرة من هذه الفقرات، مما يساعدك في عملية الملاءمة والتأقلم هذه.

سوف نتحدث عن أعمالنا فيما يتعلق بالمجالات التالية:

الفهرس
إعداد المحتوى تحديث المحتوى البحث عن الكلمات الرئيسية keywords تحليل معايير السيو الداخلية – عوامل التهيئة الداخلية on page التخطيط لوضع تقويم تحريري Editorial Calendar تحسين فقرة المقتطفات المميزة snippets الإجابة على التعليقات بناء الروابط Link Building التصميم design / قابلية استخدام الموقع usability الترويج عبر شبكات التواصل الاجتماعي social media تحليل المنافسين مراقبة المقاييس التقارير reports تحليل شخصيات العميل النمطية personas

إعداد المحتوى

التواتر الذي نقوم بذلك: يومي

يعتبر المحتوى بالنسبة لنا في المدونة بمثابة الأكسجين بالنسبة للجسم. أي يجب أن تتذكر دوماً أن المحتوى يمثل العامل الرئيسي في استراتيجية تحسين تقنيات محركات البحث.

وهذا لا يعني أنه يجب عليك إعداد الكثير من المحتوى من ناحية الحجم، بل التركيز على المحتويات التي تعد قيمة وثمينة لاستراتيجيّتك في مجال سيو.

هناك مَن يقوم بإنتاج القليل من المقالات في المدونة، لكن كونها مقالات ملحمية ورائعة على الإطلاق، تجذب جمهوراً مثقفاً ومهياً جداً. وهذا هو حال الأخصائي (بريان دين – Brian Dean) الذي يمكنه بحوالي 40 تدوينة في مدونته أن يثقف ويكسب ولاء قرائه.

هناك أيضاً مَن يقوم بأعمال الإنتاج على نطاق أوسع، كما هو الحال بالنسبة إلى هوت مارت. في أيامنا هذه، ننشر محتويات جديدة قرابة كل يوم تقريباً.

لكن أي استراتيجية أفضل؟

في الحقيقة لا أعتقد أن هنالك نموذج أفضل من الآخر، لأن كل أعمال تجارية لها خصائصها.

يعمل (بريان دين) على قطاع سوقي محدد جداً، ومع جمهور يتمتع بالخصائص نفسها. أما  في هوت مارت، فلها حزمة واسعة من المواضيع التي نحتاج إلى اكتشافها، لهذا نغطي الكثير من المواضيع.

ما يمكن تأكيده هو أن المحتوى يمثل الجزء الذي يتطلب تفرغاً و وقتاً أطول لإعداده من أية استراتيجية أخرى تضم تحسين محركات البحث SEO.

ضع وتيرة اعتماداً على عدد المحتويات التي تتمتع بأكبر نوعية ممكنة يمكنك إعدادها.

وبغض النظر عن العدد، قم بالنشر بشكل منتظم.

تحديث المحتوى

التواتر الذي نقوم به: أسبوعي

إننا نعتبر أن هذا العنصر في غاية الأهمية، ولهذا نضعه ضمن لائحة أعمال سيو الاعتيادية.

إن تحديث المحتويات يعني مراجعة المنشورات القديمة التي تم نشرها منذ 6 أشهر أو أكثر والتي يمكن أن تشهد بعض التحسينات.

بعض المظاهر التي نحللها عند اختيار التدوينات التي سوف تخضع للتحديث:

  • هل تقدم هذه التدوينة أو المقال أفضل معلومات ممكنة إلى القارئ؟
  • هل يكسب ترتيب جيد في صفحة نتائج البحث في جوجل Search Engine Results Page أو SERP؟
  • هل يمكن تحسين خبرة القراءة لدى القارئ؟
  • هل هناك بعض المعلومات التي تحتاج إلى التحديث؟
  • هل المحتوى الذي يقدمه المنافسون أفضل من المحتوى الذي نقدمه نحن؟
  • هل عوامل السيو الداخلية في الصفحة SEO on page جيدة؟

هذه بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها عند مراجعة المحتويات القديمة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الترويج لها ونشرها أيضاً على شبكات التواصل.

ربما تلاحظ، بعد التحديث، زيادة في أعداد الدخول على هذه المقالات، وحتى قد تشهد قفزة نوعية عالية إلى قمة صفحة نتائج البحث في المتصفح SERP.

البحث عن الكلمات الرئيسية keywords

التواتر لدينا: كل 15 يوماً

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية keywords من بين الخطوات الأولى لكي تبدأ باستراتيجية ما في مجال تحسين تقنيات البحث. لكن يجب تحديث المستند الذي يتضمن المفاهيم الهامة للاستمرار في قيادة الخطوات المقبلة في مجال سيو. لهذا يعتبر البحث المستمر عن الكلمة الرئيسية الأمثل هو من بين أعمال سيو الاعتيادية .

إذا كنت تعمل مع فريق للبيع، لا تتردد أبداً في استشارتهم لتفهم الموضوعات التي يتم الحديث عنها أكثر وتداولها مع الزبائن. ومن هنا، سوف تحصل على آراء insights مختلفة عن طريقة البحث التقليدية عن الكلمات الرئيسية.

تحليل معايير السيو الداخلية – عوامل التهيئة الداخلية on page

التواتر لدينا: كل 15 يوماً.

تتعلق معايير التهيئة الداخلية للسيو في الصفحة كثيراً بصحة موقعك الإلكتروني، ومدى حالة التحسين التي يتواجد عليها المحتوى من أجل المستخدمين ومن أجل جوجل.

وهنا، يمكننا ذكر بعض النقاط التي يجب الانتباه لها دوماً:

  • مسارات URLs صديقة للقارئ؛
  • إعادة توجيه (301) لمسارات URLs عند الضرورة؛
  • عناوين سيو  Title Tag جذابة ومفيدة؛
  • وصف الميتا Meta Description في جميع الصفحات؛
  • وضع روابط داخلية internal linking؛
  • تصحيح الروابط المتكسرة؛
  • صور تحتوي على نصوص بديلة Alternative Texts؛
  • استجابة تصميم الصفحة للأجهزة المحمولة Responsive Design؛
  • سرعة تحميل الموقع الإلكتروني؛
  • عناوين رئيسية Heading Tags أي (H2 و H3 و….الخ)؛
  • كلمات رئيسية keywords ومفاهيم ذات صلة وتحصد ترتيب جيد (Semantic LSI Keywords).

من حسن الحظ، أنه توجد بعض الأدوات التي تقوم لك بتصفح ومسح الموقع، وتكشف لك عن بعض الأخطاء أو العثرات التي توجد فيما يتعلق بالعناصر المذكورة أعلاه.

هنا في هوت مارت، نستخدم الأداة MOZ و SemRush، لكن الأداة Google Search Console أي أداة مشرفي محركات البحث جوجل، والتي تعتبر مجانية، يمكنها أن تضع لك بعض النقاط لتقوم بتنفيذها.

التخطيط لوضع تقويم تحريري Editorial Calendar

التواتر لدينا: شهري

تعمل الروزنامة التحريرية أو التقويم التحريري على قيادة كامل عملية إعداد المحتوى، وكذلك التاريخ الذي سوف يتم نشر التدوينة فيه، تحديد المسؤول عن ذلك، على أية شبكات تواصل اجتماعي سوف يتم نشره، وكذلك جميع التفاصيل الأكثر أهمية و تتعلق بالمحتوى؛

على هذا، أي شخص يدخل إلى تقويمنا التحريري سوف يعلم تماماً التخطيط الذي نضعه من أجل الشهر المقبل بكامله.

تحسين فقرة المقتطفات المميزة snippets

التواتر لدينا: أسبوعي

تعتبر المقتطفات المميزة snippets مسؤولة بشكل كبير عن تحديد نسبة النقر أو معدل النقر Click-through Rate في صفحة نتائج محرك البحث SERP في جوجل.  ويتكون من عنوان سيو title tag ، وصف الميتا وكذلك مسار URL.

في الصورة مثال على المقتطفات في تدوينة إعداد دورة تعليمية أونلاين من مدونة هوت مارت

مثال على المقتطفات Snippet في تدوينة إعداد دورة تعليمية – Blog Hotmart

كلما كانت هذه العناصر الثلاثة متناسقة مع مصطلح البحث، ونية المستخدم، كلما كانت الفرصة ليختار المستخدم صفحتك أكبر بكثير.

لهذا، نحلل أسبوعياً، لنختبر إذا كانت المتقطفات المميزة snippets لدينا تلبي تساؤلات المستخدم ضمن نتائج صفحة محرك البحث SERP وإذا كانت جذابة بالمقدار الكافي والمطلوب.

الإجابة على التعليقات

التواتر لدينا: أسبوعي

بكل سرور نقول أننا نشهد الكثير من الزيارات على مدونتنا بشكل يومي!! 😍 ونتلقى تعليقات دوماً على التدوينات والمقالات.

إننا نحرص على قراءة جميع التعليقات والإجابة عليها جميعها أو على أغلبها، لتوثيق أواصر الصلة والعلاقة مع المجتمع الذي يتابِعنا من مختلف الدول العربية والعالم بأسره!! وحرصاً منا على حل جميع التساؤلات التي يأتينا بها القراء.

لقد كان المستخدمون والزوار لدينا دوماً الأولوية، ولن يكون الأمر مختلفاً هنا في المدونة أبداً. وصدّق: تعتبر الإجابة على التعليقات في المدونة أحد الأسباب التي تجعل القراء والناس يعودون إلى موقعك الإلكتروني..

بناء الروابط Link Building

التواتر لدينا: أسبوعي

إن الروابط الخلفية backlinks التي تتمتع بالجودة والنوعية هي أمور جوهرية من أجل سيو فعال. لا يعتبر وليد الصدفة أن الروابط تعتبر من بين العوامل التي لها تأثير كبير على معدل الترتيب في جوجل.

إننا نراقب دوماً موضوع الروابط التي لدينا، لضمان وصول الأشخاص الملائمين إلى قناتنا.

بشكل أسبوعي، نقوم بإجراء هذا المسح، لكن في نفس الوقت، نبحث دوماً عن الفرص لنكسب روابط خلفية backlinks جديدة تكون أكثر أهمية وذات جودة أعلى!

التصميم design / قابلية استخدام الموقع usability

التواتر لدينا: بشكل متفرق

يخبر تصميم الموقع الإلكتروني كثيراً و يتنبأ بمدى الخبرة التي سوف ينعم بها الزائر عند تصفح الصفحات.

نقوم، بشكل مفاجئ، بمراجعة صفحاتنا لكي نتحقق من مدى تلاؤمها مع هدف العميل النمطي و المثالي لدينا persona !!

نستخدم الخارطات الحرارية heat maps لكي نفهم النموذج الذي يقوم به المستخدم أثناء تصفح الموقع، ونحدّث دوماً أماكن وضع الأشرطة الإعلانية – البانرات –  banners والأزرار (التي تعد استراتيجية من أجل أعمالنا التجارية!).

الترويج عبر شبكات التواصل الاجتماعي social media

التواتر لدينا: يومي

لا ينفع أبداً إعداد محتوى رائع وجذاب، إذا لم يصل إلى المستخدم، صحيح؟😎

تعتبر شبكات التواصل الاجتماعي قنوات ممتازة للترويج، خصوصاً إذا كان لديك متابعين متفاعلين معك جيداً.

نستخدم اليوم، الانستقرام، وميزة القصص stories التي حققت لنا الكثير من المزايا والنتائج!!

المفيد لك هو أن تفهم على أية شبكات اجتماعية يتواجد جمهورك أكثر، وتعمل بشكل متواصل ومفيد، حيث ستتنافس مع محتويات عديدة.

تحليل المنافسين

التواتر لدينا: أسبوعي

راقب دوماً المنافسين! وفي هذه الحالة، لا نتحدث بالضرورة عن منافسين في مجال الأعمال التجارية، بل في مجال صفحة نتائج البحث في محركات البحث SERP!

بما أننا نتحدث عن استراتيجيات التسويق الرقمي، ريادة الأعمال على الإنترنت، فإن المنافسين لنا هم، في أغلب الأحيان، أخصائيون في مجال سيو. نتابع دوماً استراتيجيات أخرى وأحدث لكي لا نفقد موقعنا و نتراجع إلى الوراء!!

مرة أخرى، سوف أنصح باستخدام الأداة SEMRush ، لاعتبارها أحد الأدوات والمعدات الأكثر تكاملاً في السوق لإجراء بحث معمق أكثر!

مراقبة المقاييس

التواتر لدينا: يومي

هذه المهمة جوهرية لقياس مقدار الجهود 💪 لدينا، وفهم كيف تسير المدونة/موقعنا وما هو الأداء الذي ينتج عن ذلك!

حصرياً، تعتبر هذه المهمة الأولى في اليوم: نحلل أداء المدونة لدينا خلال اليوم السابق، ونتحقق من وجود أي أداء أفضل أو خارج النطاق المعتاد والمألوف (سواء كان سلبياً أم إيجابياً).

لهذا، نستخدم الأداة Google Analytics وأيضاً أداة مشرفي محركات البحث جوجل  Google Search Console!

المقاييس الرئيسية التي نحللها:

  • عدد الزوار الفريدين اليوميين؛
  • عدد الزيارات؛
  • عدد مشاهدات الصفحات pageviews؛
  • التدوينات والمقالات التي تم الدخول لها بشكل أكبر؛
  • مستخدمون جدد × مستخدمون اعتياديون؛
  • معدل الارتداد bounce rate؛
  • زمن بقاء الزائر في الصفحة.

باعتبار أنه لكل عمل تجاري خصائصه المميزة، يمكنك أن تحدد مؤشرات أخرى هامة لأعمالك التجارية. بالتأكيد، سيكون لنشاط تجاري على الإنترنت e-commerce معايير مختلفة عن مدونة ما!

إن تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية KPIs أو بالإنكليزية Key Performance Indicators يعتبر أحد الخطوات الأولى للبدء بأية استراتيجية في مجال الأعمال. هكذا يمكنك تحديد إذا كنت تتطور فعلاً وتتقدم بالسرعة والجودة التي ترغب بها!

التقارير reports

التواتر لدينا: شهري

تساعد تقاريرنا على إحاطة أقسام أخرى من الشركة بخصوص عمل تقنيات تحسين محركات البحث SEO، والتي نقوم بتطويرها، وهذا يمنحنا مقارنة مفيدة بشأن النتائج التي نصل إليها!

إليك بعض المظاهر المفيدة لكي تضعها في تقرير ما في مجال سيو:

  • عدد المستخدمين الفريدين  unique users؛
  • مقدار النمو بالمقارنة مع الشهر الماضي؛
  • التدوينات الأكثر دخولاً؛
  • تصنيفات جديدة rankings؛
  • النسبة المئوية للتحويلات conversions: تدوينات × زبائن؛
  • روابط جديدة يتم إعدادها.

إذا كان لديك وكالة و كنت بحاجة إلى الإعلان عن النتائج، ركز على الإرشاد إلى المقاييس التي تحقق نتائج حقيقية لزبائنك، مثل الحركة الشبكية traffics، و الإيراد المتحقق revenue

تحليل شخصيات العميل النمطية personas

التواتر لدينا: لا على تعيين

إذا كانت شخصيات افاتار personas هي التي تحدد كامل استراتيجية المحتوى لديك، قم بمراجعات دائمة لتفهم إذا كانت استراتيجيتك تلائم اللحظة التي يتواجد فيها العملاء المثاليون لديك.

مثال:

عندما بدأنا في المدونة في هوت مارت، كانت المحتويات لدينا عامة وتتحدث في العموميات، وتحتوي على مفاهيم أكثر عمومية، و موجهة إلى جمهور كان يتعرف على احتمالات جديدة للأعمال. كان هدفنا كسب المرئية والسلطة authority.

وعندما بدأنا نتألق كأخصائيين وتحول القراء لدينا إلى خبراء في مجال التسويق والأعمال التجارية أونلاين😍، بدأنا بإعداد محتويات وموضوعات أكثر تقنية ومعمقة.

كانت الشخصية النمطية persona في تلك المرحلة أكثر نضجاً، ومتطلبة بخصوص المحتوى الذي تستهلكه.

يمثل هذا عملية طبيعية، خصوصاً، إذا كنت تعرف السوق. وهذا يمكن أن يحدث مع أعمالك التجارية أيضاً، ويجب عليك أن تراقب هذه التحولات.

في حالتنا، قمنا بإجراء أبحاث جديدة، ومقابلات لكي نفهم السمات التعريفية والمميزة للأشخاص الذين كنا نتعامل معهم..

قمنا بهذه التحليلات حالما شعرنا أن ذلك أصبح ضرورياً، لكن أنصحك بمراجعة تمثيل  شخصية العميل persona كل 6 أشهر.

أخيراً….

إن منح الأولوية لمهامكَ حسب هدفك يمثل العامل الذي سوف يوجهك إلى تحديد الفترة الزمنية الدورية لأي مهمة أو عمل سواء في مجال أعمال سيو الاعتيادية أو غير ذلك.

إني أعلم أنه، بالنسبة لرواد الأعمال، لا يزال هناك قائمة ضخمة من الأنشطة الأخرى التي تعتبر جوهرية وأساسية بالمثل.

مع أن شهادتي مجروحة في مجال تقنيات تحسين محركات البحث SEO 😚 إلا أنني أنصح بكل تأكيد أن تعمل على استراتيجيات كسب ترتيب مميز في صفحة نتائج البحث SERP!

إن هذه الجهود سوف تجلب لك الكثير من المزايا والمكافآت، وسوف تعود عليك بعائدات مادية على الأمد المتوسط والطويل.

إذا كان الوقت يعتبر عاملاً يوحي بالندرة، كونه لا يمكن تعويضه، اسعَ إلى إعداد محتويات هامة، وتفرغ لوضع استراتيجية جيدة في بناء الروابط link building.

عندما نتحدث عن تقنيات سيو، نعني الكثير من التفرغ والالتزام، أكثر بكثير من مجرد قواعد وتقنيات غريبة للتفوق على جوجل!!

شاركنا برأيك في هذا المجال المهم لنتعلم معاً!!

كل التوفيق، وإلى اللقاء في تدوينة أخرى ومنشور آخر!

السلام عليكم!

يستخدم موقعنا ملفات تعريف الارتباط - الكوكيز (cookies) لتحسين تجربة التصفح لديك.‎‎