تعرف على جوجل تريندز Google Trends وطرق استخدامه !

الحاجة إلى الأداة جوجل تريندز : لقد نما التسويق الرقمي كثيراً خلال السنوات الأخيرة، وكان هذا يعود إلى التغيير الحاصل في السلوك الشرائي لدى المستهلكين. إذا كان الناس في الماضي بحاجة إلى الخروج من المنزل للبحث عن المنتجات أو الخدمات التي يحتاجون إليها، فاليوم وبفضل الإنترنت يمكن أن يتم كل ذلك عن طريق الإنترنت وهم في المنزل!  

ولهذا السبب عمل رواد الأعمال على الاستثمار بشكل متزايد في أفضل الأساليب حتى تظهر أعمالهم التجارية ضمن نتائج البحث الأولى لمحركات البحث أونلاين.

إن اختيار الكلمة الرئيسية (المفتاحية) الملائمة، ذلك المفهوم الذي يبحث عنه زبونك المحتمل، يمثل بدايةً لكسب موقع جيد ضمن محركات البحث مثل جوجل وياهو على سبيل المثال.

بالطبع، إن اختيار الكلمة الرئيسية الصحيحة فقط لن يجعل المحتوى مميزاً، إن تقنيات تحسين محركات البحث SEO أو كما نسميها باللغة الإنكليزية Search Engine Optimization تتجاوز كثيراً في أبعادها  حدود الكلمة الرئيسية. ولكن كما قلنا، إن التمكن من تحديد مفهوم يمثل الاتجاه والميل السائد في السوق الرقمية يمثل بداية جيدة.

هناك عدة طرق و أدوات تساعدك في العثور على الكلمة الرئيسية التي تتعلق بأعمالك التجارية، والتي تُستخدم كثيراً من قبل الناس أثناء البحث ضمن محركات البحث، مثل الأداة: Google Keyword Planner و Keyword Tool.

بالإضافة إلى هذه الأدوات المعروفة، هناك أداة أخرى يمكن أن تساعدك أيضاً ولكن لا تتمتع بتلك الشهرة الواسعة وهي الأداة جوجل تريندز Google Trends.

إذا كنت ترغب في العثور على طرق للتميز وتحديد الكلمة الرئيسية القيمة للجمهور، فإنك تتواجد الآن في المكان الملائم!   

في هذا المنشور سوف نشرح لك ماهية جوجل تريندز Google Trends وسوف نعلَمك خطوة بخطوة كيفية استخدام هذه الأداة في استراتيجيتك التسويقية.

ما هو جوجل تريندز ؟

تم إطلاق هذه الأداة للمرة الأولى في عام 2006 تحت اسم Insights for Search (أفكار insights من أجل الأبحاث)، والآن تُعرف باسم ” جوجل تريندز ” أو “Google Trends”، ظهرت بهدف تقديم معلومات عن الأساليب التي يتبعها المستخدمون للبحث عن المعلومات ضمن محركات البحث في جوجل ويوتيوب.

في البداية، اعتُبرت هذه الأداة ثابتة وجامدة جداً، لأن التحديثات لم تكن شائعة كثيراً، مما جعل المعلومات التي تقدمها هذه الأداة غير حديثة. لكن مع مرور الوقت وظهور تحديثات جديدة، أصبحت الأداة جوجل تريندز مصدراً للبيانات العامة من أجل جميع الناس.   

يمكن على سبيل المثال العثور على معلومات عن رغبات وتصرفات المستهلكين. وهذا يعود إلى أن هذه الأداة يمكنها كسب وجمع هذا النوع من البيانات تبعاً للأبحاث التي يقوم بها المستخدمون في جوجل.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تفهم عادات البحث لدى المستخدمين تبعاً للبلاد التي يتم فيها البحث عن مفهوم أو مصطلح ما، ويمكن شراء حجم الأبحاث الذي يتعلق بتلك الكلمة على مدار العام وفي مناطق مختلفة من العالم.

مثال:

عندما تبحث عن مفهوم “لعبة البوكيمون” يمكنك أن تشاهد البلدان التي تم فيها البحث عن هذه الكلمة بشكل أكثر من غيرها من البلدان.

لاحظ النتيجة:

(مثال: البحث عن المفهوم “لعبة البوكيمون” في الأداة جوجل تريندز)

هذه هي طريقة من عدة طرق لإدارة أبحاثك في جوجل تريندز . بالإضافة إلى فهم عادات البحث تبعاً للبلدان ، يمكن أيضاً تحديد معايير مثل: الوقت، الفئة ونوع البحث.

ما هي مزايا استخدام جوجل تريندز Google Trends ؟

ربما أصبحتَ تعلم الآن مدى أهمية وجود استراتيجية للكلمة الرئيسية، في المحصلة، هذه المصطلحات هي التي تساعدك على زيادة الحركة الشبكية على صفحتك، وهي التي تقود المستخدمين الذين يرغبون حقاً في التعرف على منتَجك.

يحدث هذا لأن شخصاً ما يبحث باستخدام كلمة ما محددة، فأغلب الظن أنه يبحث عن حل محدد ، ويمكن أن يساهم منتَجك في هذا الحل.

ولكن بالإضافة إلى معرفة المفهوم الذي سوف تعمل فيه، من المهم أيضاً أن تفهم ما يبحث عنه الجمهور أيضاً. فلا يجدي الأمر أي نفع إعداد محتويات رائعة تتحدث عن مواضيع لا يبحث عنها الناس.

ولهذا السبب بالإضافة إلى أدوات الكلمات الرئيسية التي يتم استخدامها بكثرة، أصبحت الأداة جوجل تريندز Google Trends أداة يتم استخدامها بكثرة أيضاً، من خلال هذه الأداة يمكنك القيام بما يلي:

1.  تكوين نظرة عامة عما تم البحث عنه بكثرة في العالم أو في منطقة محددة. وهذا يساعدك في تكوين أفكار عن موضوعات يمكنك التحدث عنها.
2.  مقارنة المفاهيم الأكثر استخداماً في محركات البحث. هكذا يمكنك تحديد الموضوع الذي يمكنك أن تكتب عنه سواء كان لعبة البوكيمون، أو الحلويات العربية، أو أسرار فن الطبخ العربي … على سبيل المثال.  
3.  العثور على مواضيع تتعلق بما ترغب في الكتابة عنه لتطوير المحتويات التي يمكنها أن تشمل كل ما هو هام في القطاع السوقي.

يمكنك على سبيل المثال أن تتعرف على الموضوعات التي تتمتع بأكبر معدلات بحث خلال عام محدد، بلد و فئة محددة، وانطلاقاً من هذا إعداد الروزنامة التحريرية الخاصة بك للعام المقبل من خلال بعض الآراء insights التي تمكنتَ من استخلاصها من الأداة جوجل تريندز .

لاحظ الصيغة التي يمكن أن تظهر فيها لك هذه المعلومات:

(المفاهيم التي تم البحث عنها بكثرة في عام 2017 (مصر)

(المفاهيم التي تم البحث عنها بكثرة في عام 2017 (الإمارات العربية المتحدة)

خطوة بخطوة لاستخدام جوجل تريندز Google Trends

الآن بعد أن تعرفتَ قليلاً على الأداة جوجل تريندز Google Trends ولاحظتَ مدى أهمية ذلك لأعمالك التجارية، سوف نساعدك كي تبدأ باستخدام هذه الأداة الهامة خطوة بخطوة.

هناك طرق عديدة لاستخدام هذه الأداة ويمكنك التعرف على جميع المزايا بأسلوبك:

1. أدخل إلى الأداة جوجل تريندز Google Trends في الزاوية العلوية اليمنى، انقر على تسجيل الدخول، إذا كان لديك حساب في جيميل ، يكفي أن تملأ عنوان بريدك الإلكتروني وكلمة المرور. لكن إذا لم يكن لديك حساب إلى الآن، انقر على المزيد من الخيارات > إنشاء حساب وقم بإنشاء حساب لك وكلمة مرور.   

(تسجيل الدخول أو إنشاء حساب في جيميل)

2.  وعند تسجيل الدخول في جوجل تريندز ، تفتح هذه الأداة ضمن الوضع العام. في هذه الصفحة، يمكنك تغيير البلد، والفئة التي ترغب في البحث عنها كي تتكون لديك نظرة عامة overview تتحدث عن مكان محدد أو موضوع محدد. انقر على جميع الفئات All categories لتغيير الفئة، وعلى القائمة التي يتم فيها عرض البلد لتغيير البلد.

( إمكانية تغيير الفئة category والبلد country في جوجل تريندز )

3. انقر على الزر اكتشاف القصة Explore Story في الجزء المركزي الأعلى من الأداة جوجل تريندز للتعرف على تفاصيل الأخبار التي كانت مميزة خلال السنة التي تم فيها البحث. في هذه الصفحة سوف تتمكن من مشاهدة المفاهيم المستخدمة بالضبط من قبل المستخدمين للبحث ضمن محركات البحث.

(التعرف على أفضل القصص والأخبار التي تم البحث عنها Explore Story)

4. اختر الحقل Global – عالمي لاختيار بلد محدد من أجل البحث.

(تحديد بلد معين للبحث فيه)

(تحديد بلد محدد للبحث فيه – 2 )

من المهم أن تدرك أن هذه اللمحة التي تتعرف عليها هي لمحة بشكل عام، فالموضوعات التي تظهر هي تلك المواضيع التي تم البحث عنها كثيراً خلال العام.

إذا كان هدفك يتمثل في استخدام الأداة جوجل تريندز Google Trends من أجل أعمالك التجارية، إذاً تحتاج إلى القيام بأبحاث أكثر تحديداً فيما يتعلق بالسوق التي تعمل فيها.

5. في الجزء الأعلى المركزي من الصفحة انقر على اكتشاف المواضيع واكتب مفهوماً مستعملاً جداً في قطاعك السوقي. سوف ترى أن الأداة جوجل تريندز Google Trends ستظهر أبحاث متعلقة بالمفهوم الذي تكتب عنه.  

(كتابة الموضوع في Explore Topics في أعلى الشاشة في الوسط )

6. اضغط على Enter للحصول على كافة المعلومات التي تتعلق بالمفهوم أو المصطلح الذي بحثتَ عنه. في هذا البحث، سوف تتمكن من التعرف على اهتمام الجمهور على مر الوقت ، وتبعاً لمنطقة محددة من العالم فيما يتعلق بهذا المفهوم الذي بحثتَ عنه. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أيضاً مشاهدة موضوعات متعلقة بذلك المصطلح أيضاً.

(البحث عن مفاهيم ذات صلة بالكلمة “مكياج”)

(البحث عن مفاهيم ذات صلة بالمفهوم “مجلة إلكترونية”)

مرة أخرى نكرر أن ما بحثتَ عنه يمثل وجهة نظر عالمية.
كي تكون مصيباً أكثر في أبحاثك، اختر الحقل (worldwide) وبدله بالبلد أو الموقع الذي ترغب في بيع منتَجك/خدمتك فيه.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضاً أن تختار حقل الزمن time ، الفئة category ونوع البحث الذي يتم على الإنترنت (صورة، أخبار، Google Shopping أو يوتيوب) لتحليل المفهوم أو المصطلح الذي تبحث عنه بأسلوب أكثر عمقاً.

7. إذا كنت ترغب في فهم الاختلاف الذي يكمن بين كلمة ما و مرادف هذه الكلمة، يمكن إجراء مقارنة. لهذا يكفي النقر على compare + وكتابة المرادف هنا.

(مقارنة بين مفهوم ما ومرادفه في جوجل تريندز)

من خلال هذه الميزة، يمكنك تكوين أفكار عن السبب الذي قد يجعل عملك التجاري لا يجتذب الكثير من العملاء المحتملين (leads).

على سبيل المثال:

في البحث الذي قمنا به، قارنا بين الكلمات المطبخ المغربي و الطبخ المغربي ، إذا كانت لديك أية دورة تعليمية أونلاين تعلّم كيفية إعداد هذا النوع من الأطعمة ، واستخدمتَ الكلمة (المطبخ المغربي) في مدونتك وقناتك على اليوتيوب فإنك تستخدم الكلمة الخاطئة.

كما ترى في الأداة Google Trends، فإن الكلمة (المطبخ المغربي) تم البحث عنها بشكل قليل جداً مقارنة مع الكلمة (الطبخ المغربي)، وقد يكون هذا أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل صفحاتك تكسب العديد من الزوار وتحويلهم إلى عملاء محتملين leads.

8. إذا كانت لديك قناة على اليوتيوب،  هناك طريقة رائعة جداً لاستخدام الأداة جوجل تريندز في هذه القناة وهي مشاهدة ما يتم عرضه على اليوتيوب. لهذا، يكفي النقر على الخطوط الثلاثة الموجودة في الطرف العلوي الأيسر وهي قائمة الأداة ومن ثم اختر الأمر (الرائج على اليوتيوب – Trending on Youtube).

(اختيار الأمر Trending on Youtube في جوجل تريندز)

عندها سوف يتم توجيهك إلى الاتجاهات الرائجة على اليوتيوب، وتظهر لك الفيديوهات التي تتمتع بأعلى نسب مشاهدة خلال 24 ساعة الماضية في البلد الذي قمتَ باختياره من قبل.

(البحث عن الفيديوهات الأكثر مشاهدة خلال 24 ساعة الماضية في العراق)

(البحث عن الفيديوهات الأكثر مشاهدة خلال 24 ساعة الماضية في المغرب)

9. في قائمة جوجل تريندز ، يمكنك اختيار الأبحاث الرئيسية Trending Searches لتكوين فكرة عامة وحديثة عما يبحث عنه المستخدمون مباشرةً مع تحديث لهذه المعلومات قرابة كل ساعة تقريباً.  

(استخدام ميزة الأبحاث الرئيسية Trending Searches)

بتمرير هذه الصفحة للأسفل، يمكنك مشاهدة الأبحاث التي تم القيام بها في الأيام الماضية.

10. في فقرة المفاهيم الأكثر بحثاً – Top Charts والتي تعثر عليها أيضاً ضمن القائمة الرئيسية للأداة جوجل تريندز ، يمكنك التعرف على الموضوعات التي تمتعت بأكبر نسب بحث خلال عام محدد.

(استخدام ميزة Top Charts – المفاهيم الأكثر بحثاً في جوجل تريندز )

11. وأخيراً انقر على اشتراكات Subscriptions > + إضافة اشتراك Add Subscription الموجود أيضاً في قائمة جوجل تريندز أيضاً واكتب المفهوم الذي تبحث عنه، البلد ومعدل التواتر للحصول على تحديثات عبر بريدك الإلكتروني بشأن الأحداث والفعاليات المميزة التي تتعلق بالكلمة المراد البحث عنها. بعد ذلك يكفي النقر على اشتراك subscribe ويتم الأمر، سوف تحصل على المعلومات الهامة والمفيدة عن الكلمة المحددة التي تبحث عنها.

(اشتراك Subscribe للحصول على كل جديد)

هناك طريقة أخرى للحصول على stories وتحديثاتها حول مفهوم معين يتم البحث عنه تكمن في البحث باستخدام الزر اشتراك والذي يمكن تمييزه بالرمز + في الطرف العلوي الأيمن من صفحة الأبحاث الرئيسية Trending Searches

(استخدام الرمز + للحصول على Stories)

هل أصبحتَ مستعداً لاستخدام الأداة جوجل تريندز ؟

كما قلنا في بداية المنشور، يعتبر جوجل تريندز أداة عظيمة للحصول على آراء insights بشأن ما يبحث عنه الناس في الإنترنت. من خلال ذلك، يمكنك تحليل استراتيجياتك التسويقية، وأيضاً فهم إذا كان منتَجك / خدمتك عبارة عن شيء يهتم به الجمهور أم لا.

من المهم جداً أن تستخدم القدر الأكبر من الموارد الممكنة كي تتمكن من التألق في السوق أونلاين، لهذا لا تتردد في استخدام هذه الأداة.

هل أعجبك هذا النص وتود أن تتعلم المزيد عن السوق الرقمية ؟ استغل الفرصة واقرأ المزيد من المنشورات التي قمنا بكتابتها هنا في المدونة، وشاركنا بكافة التساؤلات التي لديك عبر مساحة التعليقات التابعة لنا كي تتمكن من إقامة نشاط أعمال تجارية على الإنترنت يكون ناجحاً.

إلى اللقاء في منشورات مقبلة.