ما هو بيكسل التحويل وكيف تستخدمه في استراتيجيتك ؟

ما هو بيكسل التحويل وكيف تستخدمه في استراتيجيتك ؟

دليل حصري وشامل عن بيكسل التحويل يساعدك على اتباع أفضل الاستراتيجيات لتحقيق فائدة أكبر من أعمالك التسويقية!

هل سمعت من قبل بتعبير بيكسل التحويل ؟

هذا البيكسل هو طريقة تعرف فيها إذا كانت إعلاناتك تولد لك تحويلاً أم لا.

عند إضافة بيكسلات في استراتيجيتك، يمكنك الاضّطلاع على الإجراءات التي اتبعها المستخدمون في صفحتك.

في هذا المنشور، سنجعلك تتعرف على بيكسل التحويل وكيف يمكن له أن يساعدك على توجيه حملاتك التسويقية بشكل أفضل على Facebook Ads، جوجل أدوردز، وغيرها من المحركات التي يمكن استخدامها في الإعلانات.

سوف نعلمك أيضاً بشكل تفصيلي كيف تطبق هذا البيكسل في صفحتك. إذاً، تابعنا في هذا المنشور كي تجعل من هذه الأداة حليفاً لك.

ما هو مفهوم التحويل أو الإحالة ؟

عندما يتخذ المستخدم إجراءً هاماً في إحدى قنواتك على الإنترنت يعتبر ذلك تحويلاً أو إحالة.

يمكن أن يختلف التحويل تبعاً للهدف المرجو من كل استراتيجية. قد يكون التحويل على سبيل المثال:

في السوق الرقمية، من الشائع جداً الاعتقاد أن التحويلات تتعلق فقط بصفحة الهبوط landing page، وإعداد عملاء محتملين leads (وهما موضوعان كنا قد كتبنا عنهما في المدونة من قبل، يمكن قراءتهما كي تفهم أكثر عن الموضوع).

لكن هذا المفهوم أوسع من ذلك بكثير، ويعتمد كثيراً على الإجراء الذي تخطط للمستخدم أن يقوم به. واعتباراً من اللحظة التي ينفذ فيها ما حددته له يتكون لديك تحويل أو إحالة.

ماذا يعني البيكسل ؟

البيكسل هو أصغر عنصر في صورة رقمية يمكن رؤيته عندما تجري تكبيراً zoom له، و يمثل مربعات صغيرة تشكل الصورة. مصنف في أعمدة وصفوف، وتعتمد نوعية الصور والرسوم التي لديك على نوعية وجودة البيكسلات التي تكونها.

إلا أن تحديد البيكسل يعتمد كثيراً على الموضع الذي يتم إدخاله فيه. وفي هذا المنشور سوف نركز على بيكسل التحويل ، وهو رمز تضعه في إعلاناتك أو صفحة الشكر thankyou page ، على سبيل المثال، كي تتأكد من أن المستخدم قد أتم الإجراء الذي حددته له.

سوف نشرح بشكل أفضل في الفقرات المقبلة من النص.  

ما هو بيكسل التحويل ؟

بيكسل التحويل هو رمز JavaScript (لغة برمجة تم إعدادها كي تعمل في متصفح الإنترنت للمستخدمين، بهدف تقديم عمليات أكثر ديناميكية، وأكثر سهولة في صفحات الويب).

يتم إعداد هذه الرموز عادة في مدير الإعلانات مثل Facebook Ads، (فيما بعد سوف نريك بشكل تفصيلي كيفية إعداد بيكسل التحويل الخاص بك) كما في الصيغة 1X1، التي تقوم على وضع صورة شفافة (أو غير ظاهرية) في موقعك.   

وكيف تعمل هذه الرموز ؟

يتم استخدام هذه الرموز لتتبع الإجراءات التي يتخذها المستخدمون في موقعك. هذا يعني أن بيكسل التحويل يمكن أن يريك إجراءات مثل توجه المستخدم إلى صفحات أخرى، عملية شراء تمت إضافتها إلى سلة مشتريات، منتَج تم شراؤه فعلياً، وغير ذلك من أنواع الإحالات.

هذا التتبع ممكن فقط بفضل الصورة غير المرئية التي تمت إضافتها إلى موقعك عندما أدخلت رمز بيكسل التحويل فيها . إن ما يحدث هو أنه في كل مرة يقوم شخص بالإجراء المحدد ويحتوي على رمز بيكسل التحويل ، ترسل تلك الصورة غير المرئية رسالة إلى مزود الخدمة داخل الآلة التي تعمل عليها لإنشاء الإعلانات.

عن طريق هذه الرسائل المرسلة يمكنك معرفة معلومات مثل نوع الجمهور المهتم بالعرض، الحملات التي تولد مبيعات أكثر، الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل مع كل عميل نمطي..الخ

لماذا نستخدم بيكسل التحويل ؟

إذا كنت رائد أعمال فإنك تدرك مدى أهمية قياس كل ما تقوم به، حتى ينمو استثمارك بشكل متزايد.

إذاً، إن فهم التصرفات التي يقوم بها الناس بشكل أفضل يعتبر طريقة فعالة في تحديد العائد على الاستثمار ROI !

اعتباراً من اللحظة التي يمكنك فيها قياس نتائج حملاتك الإعلانية يكون بإمكانك التفكير في استراتيجيات لإنفاق أموال أقل على الإعلانات، وزيادة أرباحك.

وهذا يحدث لأنه عن طريق بيكسل التحويل تحصل على تقارير مفصلة جيداً عن الأشخاص الذين نقروا على حملاتك الإعلانية.

من خلال توفر هذه المعلومات في متناول اليد، يصبح أسهل بكثير إعداد إعلان موجه جيداً لكل جمهور وتوجيهه لمن قد يقوم بتنفيذ هذا الإجراء الذي حددته له. إذاً، ستكون استثماراتك في الإعلانات أكثر جدوى لأنها سوف تولد نتائج أفضل.

من خلال بيكسل التحويل يمكن ضمان تكلفة أقلّ للنقرة، في المحصلة يمكن للشبكة الاجتماعية التي تستخدمها تحديد نوع الجمهور الذي يولد تحويلاً أكبر في إعلاناتك، وبهذا توجيه حملاتك فيما بعد إلى هؤلاء الأشخاص بالتحديد.

كيف نستخدم بيكسل التحويل ؟

الآن بعد أن تعرفت على مفهوم بيكسل التحويل والسبب الذي يجعله هاماً في استراتيجيتك، سوف نعلّمك طريقة تطبيق البيكسل في حملاتك. في هذا المنشور سوف نركز على الأداة Facebook Ads وعلى أدوردز.  

Facebook Ads

قبل أن نتعلّم كيفية إنشاء بيكسل التحويل في فيسبوك يجب أن تعلم أنه ليس ضرورياً أن يكون لديك حملات أو إعلانات تم إعدادها في هذه الشبكة الاجتماعية كي تستخدم البيكسل. إن كل ما تحتاج إليه هو وجود صفحة على فيسبوك.

1- أدخل إلى حسابك في فيسبوك وأنقر على “إنشاء إعلانات“، الموجود في السهم ضمن الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة:

شكل يوضح الضغط على زر إنشاء الإعلانات في فيسبوك

(الضغط على خيار إنشاء إعلانات)

2- تظهر لك صفحة أخرى تحمل اسم “مدير الإعلانات“. في هذه الصفحة ابحث عن كلمة “بيكسل” في مربع البحث، واضغط على  Enter !

شكل يوضح البحث عن البيكسل في مربع البحث

(كتابة كلمة بيكسل في مربع البحث في أعلى الصفحة)

3- تُظهِر لك صفحة “مدير الإعلانات” تلقائياً صفحة جديدة اختر فيها الخيار “إنشاء بيكسل” في المربع الأخضر القريب من أسفل الصفحة.

إنشاء بيكسل التحويل في فيسبوك

(اختيار الأمر إنشاء بيكسل في الصفحة التي تظهر)

4- ضع اسماً للبيكسل وانقر على “التالي“.

شكل يوضح اختيار اسم لبيكسل التحويل

(اختيار اسم للبيكسل ثم الضغط على التالي)

5- اعتباراً من الآن، يمكنك إعداد بيكسل التحويل الخاص بك.

توجد طريقتان للقيام بذلك: الأولى، باستخدام عملية تكامل أو مدير علامات – Tag Manager، والثانية نسخ ولصق الرمز البرمجي. ننصحك باستخدام “نسخ ولصق الرمز البرمجي” وهو الخيار الثاني:

شكل يوضح نسخ ولصق الرمز المرجعي

(اختيار الخيار “نسخ ولصق الرمز البرمجي” لتثبيت البيكسل)

6- أنسخ الرمز الأساسي للبيكسل الناتج و ألصقه في HTML الأساسي لموقعك:

شكل يوضح نسخ الرمز الأساسي للبيكسل ولصقه في الموقع

(نسخ الرمز البرمجي ولصقه في HTML لموقعك دون أي تعديل)

7- للتحقق من أن بيكسل التحويل تم تنصيبه بالشكل الصحيح، يمكنك تنصيب اللاحقة Facebook Pixel Helper بالنقر هنا.

تثبيت اللاحقة Facebook Pixel Helper

(تنصيب اللاحقة Facebook Pixel Helper

8- باستخدام اللاحقة التي تم تنصيبها، يكفي الدخول إلى موقعك لضمان أن البيكسل نشط.

9- بعد حوالي 20 دقيقة من إدخال الرمز المنسوخ في HTML من صفحتك بالشكل الصحيح، يبدأ فيسبوك بإظهار الرسم البياني للنشاط الذي يتعلق ببيكسل التحويل الخاص بك.   

شكل يوضح الرسم البياني لنشاط بيكسل التحويل

(الرسم البياني الذي يوضح مدى نشاط بيكسل التحويل)

 

جوجل أدرودز Google AdWords : تجديد النشاط التسويقي Remarketing

1- أنشئ حساباً في جوجل أدوردز وسجل الدخول فيه.

2- انقر على أيقونة الإعدادات

3- في المكتبة المشتركة انقر على مدير الجمهور المستهدف.

4- في القائمة الجانبية  اليمنى انقر على مصدر الجمهور الهدف.

وهنا سوف ترى مجموعة من المصادر التي يمكنك من خلالها إعداد قوائم لتجديد النشاط التسويقي Remarketing.

5- في البطاقة “علامة Google AdWords” انقر على إعداد علامة tag .

*إذا قمتَ بإعداد العلامة من قبل، انقر على تعديل المصدر ضمن أيقونة النقاط الثلاثة ، في الطرف العلوي الأيسر من البطاقة “علامة Google AdWords” ، أما إذا أردتَ فقط الحصول على الرمز انتقل إلى الخطوة 6 .

*أما إذا كنتَ لم تقم بإعداد العلامة حتى الآن،

يمكنك اختيار : جمهور قياسي (قائمة تحتوي على جميع المستخدمين الذين وصلوا إلى الصفحة من خلال تتبع أسلوب Remarketing) أو الوسائط المحددة للإعلانات المخصصة استناداً إلى أنشطة المستخدم. (مثال: المستخدمون الذين زاروا صفحة:  موقعك.com/صفحتي.html)     

*إن إعداد هذه القوائم يختلف تبعاً لهدفك وطبيعة الأعمال التجارية لكل مستخدم في الأداة AdWords .  

6- انقر على الحفظ والمتابعة.

7- عندما تظهر لك شاشة التنصيب ، تكون العلامة الشاملة global tag للموقع و المقتطف snippet الخاص بالحدث جاهز للاستخدام. يمكنك نسخ الرمز، استخدام مدير العلامات وتنصيب العلامة أو إرسالها عبر البريد الإلكتروني إلى موقع ما webmaster.

طريقة تثبيت العلامة في الموقع

(تثبيت العلامة في موقعك على الويب)

8- انسخ الرقم واتبع خطوات الإعدادات في المنصة هوت مارت.

جوجل أدوردز: التحويل

1- في منصة Google AdWords انقر على أيقونة إعدادات.

2- انقر على التحويلات أو الإحالات الناجحة.

3- انقر على أيقونة الرمز (+)

4- من بين أنواع الإحالات اختر : موقع الويب Website.

أنواع التحويلات التي يقدمها جوجل أدوردز

(أنواع الإحالات التي يقدمها برنامج جوجل أدوردز)

5- أعطِ اسماً للإحالة أو التحويل واضبط الإعدادات استناداً إلى تفاصيل أعمالك التجارية.

الاسم 

 اختر اسماً سهل تذكره في تقارير التحويل.

القيمة

 يوجد 3 خيارات يمكن الاختيار بينها:

  • كلما يحدث التحويل سيكون له نفس القيمة.
  • قد تختلف قيمة إجراء التحويل هذا.
  • عدم تعيين قيمة.  

العدد

 وفيه تحدد الطريقة التي سيتم فيها حساب معدلات التحويل. يمكنك اختيار “الكل” وفيها إذا كانت نقرة واحدة على الإعلان تؤدي إلى 3 عمليات شراء سوف يتم حسابها على أنها 3 إحالات، أو “مجموعة” وفي هذا الخيار إذا كانت نقرة واحدة على الإعلان تؤدي إلى 3 عمليات شراء سوف يتم حسابها على أنها تحويل واحد.

فترة التحويل

 تحدد المدة الزمنية التي ترغب خلالها بمتابعة معدلات التحويل بعد النقرة، وبعد أن يشاهد أحد ما إعلانك.

فئة النشاط التجاري 

تصف فئة التحويل. الخيارات:

  • أخرى
  • شراء/بيع
  • الاشتراك
  • العميل المحتمل lead
  • مشاهدة صفحة أساسية

تضمين الإحالات الناجحة  

هذا الخيار يأتي محدداً بشكل تلقائي.

تذكّر أن تقوم بإزالة التحديد إذا كنتَ لا ترغب بإضافة هذه البيانات إلى عمودك “الإحالات الناجحة”.

نموذج الإحالة

 اختر الطريقة التي سوف يتم بها إحالة التحويلات:

  • مستند إلى البيانات
  • النقرة الأخيرة
  • النقرة الأولى
  • خطي
  • مرور الوقت
  • على أساس الموضع
شكل يوضح البيانات التي يجب ملؤها في قائمة الإعدادات في جوجل ادوردز

(قائمة الإعدادات التي يجب ملؤها)

في إعدادات التحويل ضمن خيارات تخصيص الفئة والقيمة المادية، اختر شراء/بيع، و استخدام قيم مختلفة لكل تحويل.

(إجراء تحويل من أجل الموقع)

(إجراء تحويل من أجل الموقع)

6- في الخطوة المقبلة، سوف يتم توليد سكربت الإحالة. بشكل مشابه لتجديد النشاط التسويقي Remarketing يجب استخراج الوسائط كي يتم إدخالها ضمن المنصة هوت مارت ، هذه الوسائط هي: الرقم التعريفي للإحالة ID و رابط الإحالة label .

إعداد العلامة من أجل إضافتها إلى موقع الويب

(إعداد العلامة لإضافتها إلى موقع الويب)

إذا قمت بتلك الإعدادات المذكورة سابقاً من قبل، يكفي استخراج رابط الإحالة فقط، وسوف تعثر عليه ضمن الوسيط التالي:

طريقة استخراج رابط الإحالة

(استخراج رابط الإحالة)

خاتمة

إذا كنت قد وصلتَ إلى هنا، فقد أصبحت مستعداً لتنصيب بيكسل التحويل في حملاتك الترويجية المقبلة، سواء عبر Facebook Ads أو في باستخدام الأداة جوجل أدوردز Google AdWords.

نأمل أن يكون هذا المنشور قد ساعدك على فهم السبب الذي يجعل البيكسل طريقة لتحسين استراتيجيتك بشكل أفضل، ويمكنك تطبيقها في إعلاناتك.

هل لديك تساؤل؟ اترك لنا تساؤلاتك عبر مساحة التعليقات، وتابع قراءة كافة منشوراتنا في المدونة، للحصول على مزيد من المعلومات التي تتحدث عن السوق الرقمية.

 

إلى اللقاء في منشور ودليل آخر، تابعنا دوماً !

يستخدم موقعنا ملفات تعريف الارتباط - الكوكيز (cookies) لتحسين تجربة التصفح لديك.‎‎