ما العلاقة بين التسويق بالمحتوى content marketing والتعليم؟ ما الفرص التي يقدمها للتعليم؟

ما العلاقة بين التسويق بالمحتوى content marketing والتعليم؟ ما الفرص التي يقدمها للتعليم؟

تعلم طريقة فعالة لتجعل علامتك التعليمية التجارية تتألق في السوق! إكسب إعجاب الطلاب، وطوّر علاقتك مع رواد المؤسسات التعليمية!😎

لا يمكننا اعتبار صناعة المحتوى أمراً جديداً على المؤسسات التعليمية، في المحصلة، هناك مواد مثل الاختبارات، المسودات، المقالات والمواد المكتوبة في مجال معرفي معين تعتبر أمثلة يتم تقديمها يومياً داخل الصف وخارجه!

مع كل ذلك، في ظل وسط متسارع جداً مثل الوسط التعليمي، لا يمكن للمؤسسات التعليمية أن تقتصر فقط على وسائل التسويق التقليدية.

حتى تتألق وتتميز في السوق، من الضروري أن تكسب انتباه الطلاب وتسوق لدورتك أو مؤسستك التعليمية. لهذا يجب عليك استغلال الأساليب الاستراتيجية الهامة والفعالة – مثل استراتيجية تسويق المحتوى لأغراض التعليم!

لتعرف المزيد عن هذا الموضوع تابعني في هذا المنشور، وتعرف على أهمية تسويق المحتوى لأغراض التعليم ، والفرص الأساسية التي تقدمها هذه الاستراتيجية لهذا المجال الهام لحياتنا و لأجيالنا!

ماذا يعني التسويق بالمحتوى أو content marketing ؟

يقوم التسويق بالمحتوى على إعداد مواد هامة وجذابة تتعلق بمجال العمل أو الأداء في أي نشاط تجاري.

تعتبر استراتيجية الـ content marketing فرصة عظيمة تحقق تفاعل الجمهور المستهدف target audience ، وتوسع شبكة العملاء لديك بتطوير محتوى قيّم وهام ومفيد.

إذا أسقطنا هذا المفهوم على المؤسسات التعليمية مثلاً، يمكننا إعداد مقالات، بودكاست، كتب رقمية، وغير ذلك من الصيغ والمواد التعليمية التي تتحدث عن اختيار المهنة، التخصصات، كل ما يتعلق بسوق العمل وغير ذلك!

هكذا تتحقق قيمة وفائدة للأشخاص وتتشكل لديهم نظرة إيجابية عن العلامة التجارية، وبالتالي، يمكنها عقد صفقات أكبر وأكثر اتساعاً.

عندما تتطرق إلى موضوع معين بأسلوب يعكس أنك تعرف كل شيء وتتحدث بالحجج المنطقية، يراك الجمهور مرجعاً في مجال أدائك، ويثق بك أكثر.

تزداد أهمية هذه النقطة عندما نرغب بالبيع للزبائن المحتملين. في المحصلة، الثقة هي أمر جوهري عند اتخاذ القرار بالشراء، باعتبار أن الزبائن الذين يثقون بشركة معينة يشعرون بمزيد من الراحة عند الشراء.

ما السبب الذي يدفعنا إلى الاستثمار في التسويق بالمحتوى؟

ليس جديداً على أي أحد أن الانترنت قد ساهمت في تعديل سلوكيات المستهلك كثيراً. وهذا يعني أن تواجد مؤسسة تعليمية في وسط يعج بالطلاب الحاليين والمتوقعين هو أمر أقوى!

يكفي فقط إجراء بحث سريع لتتأكد من ذلك.

يتواجد هؤلاء الطلاب على الانترنت للتعرف على المدارس، جمع المعلومات عن الدورات والدراسات العليا، التفاعل مع طلاب آخرين، التفكير في المهنة التي سوف يعملون بها، وبالطبع، للتسجيل على مقعد في جامعة أو أكاديمية.

لهذا تذكّر أنه يجب عليك التواجد في الوسط الرقمي لتعزيز حضور علامتك التجارية بما يتلاءم مع تفضيلات الطلاب.

بالاعتماد على تسويق المحتوى لأغراض التعليم يمكنك كسب الطلاب بقوة ، وجذب انتباههم بإعداد وتطوير مواد تعليمية جذابة ومخصّصة لهم.

هذا الأمر مهم بالنسبة للمؤسسات التعليمية العاملة في قطاع التعليم على الانترنت أو قطاع التعليم اونلاين، أي مجال التعليم عن بعد أو Distance Learning.

إن تقديم مثل هذا النوع من المواد التعليمية هو أمر جوهري للإجابة على التساؤلات الأساسية التي تأتي من جانب الطلاب، والمساهمة في إنضاج قراراتهم خلال مسيرتهم التعليمية والدراسية بالكامل.

Artifacts GIF

بهذا الأسلوب، تكون المؤسسة التعليمية قادرةً على إظهار مرجعيتها وسلطتها في السوق و توثيق أواصر العلاقات مع الطالب وتحفيز ثقته بنفسه و اهتمامه بالدراسة والتعلم.

كيف يتم إعداد تسويق المحتوى لأغراض التعليم؟

كما ذكرنا سابقاً، يعتبر التسويق بالمحتوى لأغراض تعليمية استراتيجية هادفة لتوليد نظرة إيجابية عن المؤسسة التعليمية، وتوليد فرص جديدة للأعمال بإعداد مواد جذابة وهامة للجمهور.

لنساعدك على الاستثمار في تسويق المحتوى لأغراض التعليم كما يجب، نشارك معك بعض النصائح المفيدة:

1- حدد أهدافك

أول أمر يجب عليك القيام به هو وضع هدف لتوجيه جهودك: زيادة الحركة والزيارات على مؤسستك التعليمية، تحسين معدلات التحويل conversion rates، التسويق على نطاق أوسع للكورسات والمواد التعليمية أو للمؤسسة التعليمية ذاتها.

عند رسم هدف واضح وضوح الشمس، كما يُقال، تكون قادراً على رسم معالم طريقك بشكل أفضل لتسير فيه وتحقق أهدافك.

2- حدد مؤشرات الأداء الرئيسية أو KPIs

هي خطوة أخرى هامة جداً تدخل في التخطيط، وهي وضع مؤشرات محددة للأداء أو Key Performance Indicators.

تُعرف هذه المؤشرات باسم آخر هو: مؤشرات النجاح، تؤثر هذه المقاييس بشكل مباشر على وضعك المادي، وكذلك على معدل وصولك إلى الأهداف التي ترجو مؤسستك التعليمية تحقيقها.

وهذا يعني أن متابعة هذه المؤشرات أثناء تنفيذ استراتيجياتك هو أمر حاسم جداً وهام لتتحقق من أنك ستحصل على العائد المتوقع الذي ترجوه من استثماره.

من ضمن مؤشرات الأداء الرئيسية KPIs التي تتعلق بالبيئة التعليمية نذكر:

  • العائد على الاستثمار Return on Investment؛
  • تكلفة اقتناء الطالب Student Acquisition Cost؛
  • التكلفة لقاء العميل المحتمل Cost per Lead؛

3- خطط للمحتويات بناءً على خصائص العميل المثالي Persona

كما هو الحال بالنسبة للتخطيط، يعتبر التعرف على الجمهور أيضاً عنصراً ضرورياً لك عند وضع استراتيجية تسويق المحتوى لأغراض التعليم . حتى تقوم بإعداد مواد تعليمية هامة وقيّمة، من الضروري أن تتعرف جيداً على مَن تتحدث معه!

قد يختلف الجمهور في البيئة التعليمية كثيراً سواء أكانوا مدرسين أم مستهلكين للمنتجات الرقمية.

عند تحديد معالم شخصية العميل النمطي persona ستتمكن من إعداد محتويات أكثر دقة، وتستخدم اللغة الملائمة لجمهورك وتختار القنوات الترويجية المناسبة أكثر لهم.

4- قم بإعداد مواد زاخرة وغنية  rich materials

إن إعداد مواد زاخرة بالمعلومات ذات النوعية والجودة للجمهور لا يعني بالضرورة تسليط الضوء على النقاط الإيجابية التي تتمتع بها المؤسسة التعليمية.

لجذب انتباه الطلاب، ما رأيك في تقديم موضوعات مفيدة لهم؟ 😉

بالإضافة إلى الاستثمار في محتويات جذابة على المنصات أونلاين، اسعَ إلى تقديم أنواع متنوعة من صيغ المحتوى، يمكنك الاعتماد على المدونة مثلاً، وسائل التواصل الاجتماعي، التسويق عبر البريد الإلكتروني، يوتيوب، تقديم  كتب رقمية، انفوجرافيك وملفات سماعية (أوديو) على شكل بودكاست

5- اعمل على وضع تقويم تحريري لأعمالك Editorial Calendar

لا ينفع أبداً إعداد كمية واسعة جداً من المحتوى إذا لم يقرأه الناس و يتفاعلوا معه، صحيح؟

لهذا السبب، عند وضع استراتيجية تسويق المحتوى لأغراض التعليم يجب أن تنشر المحتويات بأسلوب دوري ومنظم، وبشكل متناغم ومتناسق!

نقدم لك نصيحة لذلك: قم بإعداد  تقويم تحريري أو editorial calendar لمساعدتك في أعمالك: حدد فيه استراتيجياتك وأعمالك الرئيسية و مواضيعك كيلا يحصل أي تكرار أو تأخير في نشر بعض المحتويات.

نظم أعمالك ضمن تواريخ مسبقة، وفي حال الحاجة، يمكنك إجراء تحسينات وتعديلات عليها!

بعد أن تعرفت على خطوات إعداد استراتيجية تسويق المحتوى لأغراض التعليم ، حان الوقت لتتعلم أسلوب تطبيق هذه الاستراتيجية وتنفيذها!

كيف يتم تطبيق استراتيجية تسويق المحتوى لأغراض التعليم ؟

بعد أن تعرفت على مدى أهمية استثمار استراتيجيات التسويق بالمحتوى، إليك نصائح تساعدك على تطبيق الاستراتيجية التي حددتها:

1- انشئ مدونة

يعتبر إنشاء مدونة أو blog أفضل طريقة لترويج ونشر المحتوى النصي الذي تقوم بإعداده!

هذا المقال يمكنه مساعدتك على إعداد مدونة و من الصفر، انقر هنا!

لكن حتى يتمتع المحتوى بالأهمية ويكسب متابعين مخلصين، من المهم أن تفكر جيداً في قنواتك الترويجية التي تستخدمها للتسويق لمدونتك، إلى جانب اهتمامك، بالطبع، بالمواد والموضوعات التي تكتبها.

استخدم لغة قريبة من القارئ واسعَ إلى تطوير المحتويات استناداً إلى المجال الذي تتحدث عنه. اختر الموضوعات التي تهم جمهورك ويرغب في التعرف عليها أكثر.

2- اعمل على تحديث المحتوى باستمرار

هناك مورد آخر أساسي وهو المحافظة على نظام ثابت للمنشورات، فلا يوجد هناك أسوأ من الدخول إلى موقع معين، والتأمل في العثور على محتويات حديثة، ثم شعور القارئ بالإحباط لدى رؤية الموقع يتضمن فقط المحتويات القديمة!

لهذا السبب، لا تهمل أبداً نشر محتويات جديدة وبشكل مستمر.

في البداية من المثالي أن تنشر مقالين إلى 3 مقالات في الأسبوع، بعد ذلك حلل مدى الحاجة إلى إنتاج محتويات بشكل يومي بما يتوافق مع نمو جمهورك ، ومعدل الزيارات والدخول الذي تتلقاه المدونة.

بالإضافة إلى ذلك، تذكر أن تعمل بشكل دائم على تحديث الموضوعات القديمة. فهذا الإجراء يُظهر أنك تهتم بنوع المعلومات التي تقدمها لجمهورك وجودتها!

3- شارك المنشورات التي تكتبها

إن استراتيجية تسويق المحتوى لأغراض التعليم هي استراتيجية تجني ثمارها على الأمد المتوسط والبعيد!

لا تنسَ أن أهمية صفحة ما تعتمد على توافق مجموعة من العوامل و يجب أن تتحلى بالصبر لتتمكن من كسب نتائج أفضل!

لمساعدتك على ذلك، إليك خيار عظيم: هو استخدام أوساط رقمية أخرى لمشاركة ما تكتبه على المدونة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، التسويق البريدي أو e-mail marketing وغير ذلك!

4- اعمل على إعداد كتب رقمية

تعد الكتب الرقمية مورداً مفيداً جداً ضمن استراتيجيات التسويق بالمحتوى تساعد على كسب عناوين القراء الإلكترونية (الإيميل)!

هذا لأنه في أغلب الأحيان، يكون من الضروري تسجيل عنوان بريدك الإلكتروني لتتمكن من تحميل الكتاب الرقمي! إن هذه العناوين البريدية هي التي تعمل على جلب المزيد من القراء إلى المدونة، وحتى تجذب طلاب محتملين!

5- اعمل على توثيق أواصر الصلة مع الطلاب

لا يمكننا الإجماع على أن تقديم محتويات حصرية ومفيدة هو استراتيجية يتم استخدامها لجذب طلاب جدد فقط بل على العكس، تفيد هذه المحتويات في تقرّب المؤسسة التعليمية من الطالب المحتمل، وهذا أمر ضروري ليزيد ثقة الطلاب بالعلامة التجارية!

في هذه الحالة، يمثل التسويق عبر البريد الإلكتروني القناة المثالية للتواصل مع الطلاب، وبهذا تحافظ على تواصل أقرب ومباشر من جمهورك المستهدف!

ابدأ باستخدام تسويق المحتوى لأغراض التعليم

كما رأينا، إن التسويق بالمحتوى أو content marketing هو حليف قوي جداً يساعدك على الترويج والتسويق لعلامتك التجارية، وكسب إعجاب الطلاب وتسليط الضوء على مؤسستك التعليمية بين المنافسين!

Malala Yousafzai Women GIF

لهذا السبب بالذات، لا تهمل استخدام هذا الأسلوب التسويقي الفعال للوصول إلى نتائج ممتازة!

بالطبع هناك تقنيات أخرى تساعدك على جعل المحتوى يصل إلى جمهورك وتعزز التسويق لديك. من ضمن هذه الأساليب الأخرى نذكر: استراتيجيات سيو (تحسين محركات البحث)، هذه الاستراتيجيات جوهرية لجعل المحتوى لديك يتصدر المراتب الأولى لنتائج البحث!

ما رأيك؟ شاركنا بما تفكر به عبر مساحة التعليقات، هكذا يمكننا أن نتحاور معاً ونتعلم معاً!

هل كانت لديك أية تجربة سابقة في مجال تسويق المحتوى لأغراض التعليم ؟ حدثنا بها عبر التعليقات! 😊

إلى اللقاء في تدوينة أخرى ومنشور آخر

والسلام عليكم!

يستخدم موقعنا ملفات تعريف الارتباط - الكوكيز (cookies) لتحسين تجربة التصفح لديك.‎‎