تعرف على 5 طرق تساعدك على كسب زيارات بشكل ممول

تعرف على 5 طرق تساعدك على كسب زيارات بشكل ممول

هل ينفع أن أخصص المال على الإعلانات لتوسيع نطاق أعمالي التجارية اونلاين؟ 📢

مقدمة تبرر الحاجة إلى التفكير في جلب زيارات بطرق مدفوعة : إن رغبة رائد الأعمال هي، بدون أدنى شك، إقامة أعمال تجارية (بيزنس) والنمو بها سريعاً وكسب زبائن جدد.

لكن كي يتحقق ذلك بالفعل، يجب أن تغدو العلامة التجارية معروفة جيداً في السوق، وتؤثر على جذب أناس جدد من المحتمل أن يتحولوا إلى زبائن فعليين في المستقبل.

وإذا كان للشركة موقع الكتروني أو مدونة أو غيرها، يمكن لها كسب الزيارات بطريقتين:

الأولى هي عن طريق التسويق بالمحتوى أو استراتيجية Content Marketing والثانية هي عن طريق وضع روابط ممولة أو مدفوعة.. 

وعن هذا الخيار الثاني سنتحدث اليوم في هذه المقالة اليوم.

إذا كنت تريد بالفعل الاستفادة من المعلومات وجلب زيارات بطرق مدفوعة فإن هذا المقال هو لك.

ماذا يعني حركة زيارات مدفوعة أو ممولة؟ 

إحدى دعامات وأركات التسويق بالمحتوى تكمن في إعداد المواد الغنية و الزاخرة بالمعلومات rich materials ، التي تعمل على تحفيز العميل الملائم والمثالي لأعمالك persona لرسم المسارات التي تحدد المراحل التي سيسير عليها العميل ونسميها بقمع المبيعات Sales Funnels 

لكن حتى تحصل على النجاح في هذا المشروع أونلاين، لا بد من أن يكون هناك أناس مهتمون بما تقدمه لهم.

بهذا الأسلوب، يأتي دور استراتيجية الحركة الشبكية المدفوعة أو حركة الزيارات الممولة paid traffic بمثابة خيار عظيم لجعل الناس يأتون إلى المحتويات التي تكتبها ويتعرفون على علامتك التجارية.

لتحفيز وتشجيع الزيارات على موقعك الالكتروني، أي زيادة أعداد الدخول إلى موقع الويب لديك، من الضروري أن يعثر المستخدمون ضمن صفحتك على حلول على تساؤلاتهم الأساسية، يظلون في صفحاتك لوقت جيد وكاف بحيث يجعل اللوغاريتمات تلاحظ أهمية المحتوى الموجود فيها.

لهذا السبب، يمكننا استنتاج أن جلب زيارات بطرق مدفوعة يعني:

تخصيص مبلغ من المال ودفعه في منصات ومواقع الكترونية بحيث تعمل مثل هذه المواقع على إظهار المحتوى الذي تريد تقديمه بأسلوب مميز للمستخدمين المتواجدين.

وعادة يتم القيام بذلك عن طريق استخدام الكلمات الرئيسية keywords، الإعلانات النصية أو الصور.

كنتيجة على ذلك، يمكن نشر والترويج لعملك التجاري أو البيزنس في المواقع والأماكن المختلفة، وبالتالي الوصول إلى جماهير مختلفة.

ما الغاية من جلب زيارات بطرق مدفوعة ؟ 

يعتقد الكثير من الناس أنه لا داعٍ للاستثمار في الطرق المدفوعة لجلب الزيارات إلى الناس، لأنهم يرون أن الزيارات التي تتم بشكل طبيعي وعادي كافية.

هذا التفكير ليس صحيحاً بشكل كامل، لأن إحدى الفرضيات التي يقوم عليها التسويق الرقمي أو الديجيتال ماركتنج هي تطوير الأعمال والإجراءات المتكاملة، والتي يتم تطبيقها معاً لتوسيع الأعمال والحصول على المزيد من النتائج.

بالطبع، يمكن أن يكون لديك استراتيجياتك التي تستهدف بشكل عضوي وطبيعي العملاء المحتملين، لكن التركيز فقط على جانب واحد من الجوانب قد يؤثر على مدى نجاح أعمالك، كما يمكن أن يمنعك من تجربة الخيارات الأخرى.

فيما يلي إليك العوامل والدوافع التي قد تجعلك تفكر في تجريب جلب زيارات بطرق مدفوعة :

الفهرس
1- الترويج لأعمال وإجراءات محددة 2- كسب المزيد من المرئية بشكل أكبر 3- توسيع معدلات التحويل التي تحصل عليها 4- تحسين سمعتك أمام جوجل

1- الترويج لأعمال وإجراءات محددة

هناك الكثير من رواد الأعمال الذين يعترضون ويشتكون من حقيقة أنه لا يمكن ضمان سيولة مادية بشكل مستمر لاستثمارها في جلب زيارات بطرق مدفوعة .

لكن أين المشكلة في ذلك؟ 

في حال لم تكن مثل هذه السيولة متوفرة على الدوام، لم لا تقوم بتخصيص مثل هذا المبلغ المتاح على أعمال وإجراءات محددة؟

مثال:

عند إطلاق منتَج جديد لك في السوق، نشر مواد حصرية وصلت حديثاً للتو إلى الموقع، أو الإعلان عن عرض معين أو إجراء محدد لوقت معين يمكنك استخدام هذه الاستراتيجية لشراء حركة إلى موقعك لتعظيم النتائج التي تنوي الحصول عليها.

2- كسب المزيد من المرئية بشكل أكبر

يساعد جلب حركة الزوار بشكل مأجور في المحافظة على اسم العلامة التجارية أو الماركة بين النتائج الأولى بين محركات البحث، لكن المشكلة الكبرى تكمن في أن الوصول إلى مثل هذه النتيجة الرائعة قد يتأخر زمنياً ويتطلب الوقت.

لكن عند تخصيص مبلغ من المال على الإعلانات الممولة، تزيد مرئية عملك التجاري أو البيزنس ويتعرف العملاء المحتملون بشكل أفضل على علامتك التجارية أو الماركة وبطريقة أسرع.

من بعد هذه الإجراءات، يمكنك العمل مع الجمهور الذي تأثر بداية بالحملات التسويقية وتحويله إلى زبائن حقيقيين لك.

3- توسيع معدلات التحويل التي تحصل عليها

استخدام الروابط الممولة يمكن أن يكون فعالاً للتأثير على العملاء المحتملين الذين يتواجدون في المرحلة الأخيرة من قمع المبيعات.

عندما يقوم المستخدم بعملية بحث محددة على الانترنت، فهذا يعني أنه يعلم المشكلة التي يعاني منها أو الحاجة التي يريد إشباعها.

كما يعني ذلك أنه أخذ في الاعتبار بعض الأفكار والخيارات الموجودة، وبات يبحث الآن عن حل.

من خلال اختيار المفاهيم والكلمات الرئيسية الصحيحة، يمكن توسيع معدلات التحويل التي يتم كسبها، وتسليم المحتويات والحلول للمستخدم أثناء البحث.

4- تحسين سمعتك أمام جوجل

مما لا يخفى عن أحد، يستخدم جوجل لوغاريتم (خوارزمية) تعمل على تصنيف الصفحات الأفضل في الويب بناءً على معايير ومفاهيم محددة.

إحدى هذه العوامل والمعايير التي يتم أخذها بعين الاعتبار في التصنيف هي الوقت الذي يمضيه المستخدم أو الزائر ضمن موقعك بعد أن يقوم بالبحث عنه ضمن محركات البحث.

هذا الزمن يثبت للمنصة أن عملية البحث التي قام بها العميل كانت مفيدة له، في حال كان ذلك مفيد بالفعل، يدرك جوجل أن تلك الصفحة هي مبعث على الثقة ومفيدة، وكنتيجة على ذلك، يحسن من تصنيف أو درجة توضع تلك الصفحة التي تحتوي على هذا المحتوى المفيد.

لتتعرف على المزيد حول هذا المجال، وعلى المعايير التي يأخذها جوجل بعين الاعتبار لدى تصنيف الصفحات، ولتأخذ مجموعة من النصائح المفيدة في تقنيات السيو أو تحسين محركات البحث، اقرأ هذا المقال الذي يعتبر دليلاً شاملاً.

4 مصادر يمكنك الاعتماد عليها في كسب الحركة الممولة

في الوقت الحالي، هناك العديد من المنصات والمواقع الالكترونية التي تقدم العديد من الخيارات في مجال الإعلانات. 

وهذا يقدم حزمة واسعة من الخيارات والاحتمالات التي يمكنك الاختيار بينها بما يقتضي مع حاجاتك، وعلى حسب المميزات الخاصة التي يتمتع بها الجمهور المستهدف لك أو target audience

تعرف فيما يلي على المصادر الخمسة التي تساعدك على جلب حركة بطرق مدفوعة – شراء حركة زيارات إلى موقعك:

الفهرس
1- إعلانات جوجل أو Google Ads 2- اعلانات فيسبوك Facebook Ads 3- إعلانات اليوتيوب Youtube Ads 4- الإعلانات على الشبكة المهنية الأولى في العالم LinkedIn

1- إعلانات جوجل أو Google Ads

تعد إعلانات جوجل أو Google Ads إحدى المنصات الأكثر استخداماً في كسب الزيارات الممولة على موقعك، لأن الإعلانات تظهر في الجزء العلوي أو الجانبي من محرك البحث: جوجل أو المواقع الشريكة.

إحدى المزايا التي يقوم عليها هذا الاختيار هو أنه يمكنك أن ضبط الإعدادات بحيث تدفع فقط عندما يقوم المستخدم بالنقر على إعلانك.

بالإضافة إلى ذلك، تسمح هذه المنصة لك بإجراء الاختبارات أ – ب من خلال الاعتماد على متغيرات في أزرار الدعوة إلى إجراء Call to Actions أو CTAs، تجريب عدة مرادفات من الكلمات الرئيسية keywords ، أساليب مختلفة وصيغ متنوعة من النص الإعلاني أو copy وغيرها من الاحتمالات والمتغيرات الأخرى

بهذا الأسلوب تستطيع اكتشاف الجوانب التي تعمل والعوامل التي تعيق الأداء أو تعبر عن نتائج أقل جدوى.

وهنا تبدأ الإعلانات بالتنافس فيما بينها حتى تتصدر صفحة نتائج البحث Search Engine Results Page أو اختصاراً SERP، وعادة يختار جوجل الموقع الذي رُصِدَ من أجله مبلغ أعلى للإطلاق ويحتوي على المحتوى الأهم بالنسبة للمستخدم.

تقدم المنصة أيضاَ عرضاً display يتضمن المعايير والمقاييس الأساسية الضرورية للتقييم، والإعلانات يمكن أن تخضع للتقسيمات بحسب النوع، الجهاز الذي يتم العرض عليه والمكان وغيرها من الخيارات.

2- اعلانات فيسبوك Facebook Ads

تسمح لك المنصة فيسبوك بإنشاء الإعلانات التي تحتوي على صور، نصوص وفيديوهات بحيث يتم عرضها داخل المنصة فيسبوك، وتقود المستخدمين والزوار لزيارة موقع الويب الخاص بأعمالك التجارية.

يمكن استعمال هذه المنصة من خلال دمجها مع جوجل أدز أو Google Ads، وكسب جمهور مختلف.

كما تسمح لك بإمكانية إجراء تقسيم عالٍ لجمهورك على حسب خصائص أعمالك التجارية والمتطلبات التي تقوم عليها، حيث يمكنك استخدام الأداة Facebook Audience Insights أو تحليلات الجماهير الخاصة بالفيسبوك، والتي تساعدك على توجيه إعلانات إلى فئة معينة من الجمهور بحسب الجنس، العمر، الحالة الاجتماعية والمهنة والموقع الجغرافي والوضع التكنولوجي … وغيرها

3- إعلانات اليوتيوب Youtube Ads

إذا كان البيزنس لديك يعمل على إنتاج محتوى بالفيديوهات، يمكن للإعلانات على اليوتيوب أن تكون أداة عظيمة لأعمالك.

حالياً يغير المستخدمون عاداتهم الاستهلاكية للمحتوى الرقمي وجزء كبير منهم بات يقبل بشدة على موضوع الفيديوهات.

بالإضافة لذلك، يعتبر إعداد محتوى على شكل فيديوهات طعماً عظيماً لجذب المستخدمين إلى موقعك لبيع المحتويات والكورسات اونلاين على سبيل المثال.

لنساعدك حتى تقوم بإعداد فيديوهات احترافية على نطاق واسع، نشارك معك مقالاً يتحدث عن نصائح ذكية في هذا المجال، اقرأ لتتعلم كيف تصبح محترفاً في الفيديوهات.  

4- الإعلانات على الشبكة المهنية الأولى في العالم LinkedIn

يعد لينكد إن الشبكة الاحترافية والمهنية الأولى في العالم بدون منازع. وهي المسؤولة عن تأمين اتصال الشركات بالعاملين المهنيين والمحترفين. 

لكن إذا كان جمهورك المستهدف والمثالي متواجداً على هذه الشبكة، لا يمنع أن تعمل على جلب زيارات بطرق مدفوعة عبرها. 

عادة ما تكون أسعار النقر على هذه المنصة أعلى من المنصات الأخرى. لكن إذا كان جمهورك محدداً جداً لا يوجد أية مشكلة أن تستثمر في هذه الوسيلة.

خاتمة 

حقيقة أن علامتك التجارية تستثمر في أساليب واستراتيجيات الحركة الممولة لا يعني أن موقعك سيكسب النجاح بالتأكيد في كسب الكثير من أعداد الدخول.

كما أن هذا لا يعني أبداً أن هذا الجمهور يعتبر جزءاً فعالاً من جمهورك المستهدف. لكن تعد استراتيجية جلب زيارات مدفوعة إلى موقعك هامة وتساعدك على زيادة نطاق وصول عملك التجاري أو البيزنس. 

لكن تذكّرأنه قبل الاستثمار وتخصيص المبالغ المالية، يجب أن تعمل على إعداد المحتوى، وأن يكون لديك موقع يتمتع بقابلية العمل على جميع الأجهزة المحمولة، وتفكر دوماً في خبرة المستخدم وخصائص العميل المثالي لأعمالك.

بالإضافة لذلك، من الضروري الدخول إلى البيانات المتوفرة عن الحملات التسويقية وقراءة التقارير التي تعطيك لمحة أكثر وضوحاً عن الاستثمارات التي تستحق العناء. بهذا الأسلوب، تفهم النقاط والجوانب التي تعمل والجوانب التي لا تعمل وبحاجة إلى تحسينات.

ما رأيك بهذا الموضوع؟ هل كانت لك أية خبرة في مجال الإعلانات الممولة وجلب زيارت بطرق مدفوعة إلى موقعك وحساباتك على مواقع التواصل؟

شاركنا بتعليقاتك وخبرتك لنتعلم معاً لأننا نؤمن أنه عندما نتعلم معاً تنتشر الفائدة والمعرفة بين الجميع وهذا يمثل أحد الأهداف الرئيسية للمدونة هوت مارت.

إذا كانت لديك أية اقتراحات حول موضوعات جديدة لم تقرأ عنها في المدونة هوت مارت، وتتعلق بما نكتب، سنكون سعداء جداً في التعرف عليها لنكتب عنها ونساهم في نشر المعرفة المفيدة للجميع.

لتقييم المدونة هوت مارت و إعطائنا آراءك انقر على الرابط التالي.

إلى اللقاء في تدوينة أخرى ومنشور آخر

والسلام عليكم

يستخدم موقعنا ملفات تعريف الارتباط - الكوكيز (cookies) لتحسين تجربة التصفح لديك.‎‎