كيف تعد عناوين ذكية من أجل منتَجاتك؟

كيف تعد عناوين ذكية من أجل منتَجاتك؟

إننا نعلم مدى أهمية العنوان لأي استراتيجية تسويقية بالمحتوى. بنفس الطريقة، عندما نتحدث عن المنتجات الرقمية، من الجوهري أن نفكر في الانطباع الأول الذي يتولد من المستخدم أثناء شراء المنتَج….

* تمت كتابة هذا المنشور من قبل: لويزا دروبسكاي – Luiza Drubscky من موقع Escreva Para Web

إننا نعلم مدى أهمية العنوان لأي استراتيجية تسويقية بالمحتوى. بنفس الطريقة، عندما نتحدث عن المنتجات الرقمية، من الجوهري أن نفكر في الانطباع الأول الذي يتولد من المستخدم أثناء شراء المنتَج.

توجد نماذج عديدة للمنتجات الرقمية ومن بينها الكتب الالكترونية، الفيديوهات التعليمية، المحاضرات..الخ، ولكل هذه الأنواع من الضروري أن نولي الانتباه للعنوان. وإلا فإن الجهود التي بذلتها في إعداد هذه المواد لن تعود عليك بنتائج رائعة وإيجابية.

في هذه المقالة، سوف تتعرف على النماذج التي لا تعتبر عناوين رائعة، لإعداد عنوان جذاب وجيد والتعرف على الأنواع الجذابة من العناوين. إذاً، هل ترغب في اكتشاف الطريقة التي تعد بها عنواناً جذاباً؟ تابع منشورنا وتوقف عن خسارة أعداد كبيرة من النقرات على الإنترنت.

هل أنت مستعد لذلك؟

ما الذي لا يمكن اعتباره عنواناً جيداً؟

قبل الحديث عن أي شيء، يجب أن نفهم ماذا يعني العنوان السيء حتى لا تجري في إعداد أمور على السليقة وتقع في أخطاء تتعلق بهذا العنصر الهام.

تعرف فيما يلي على المحددات التالية:

  • لا تحاول إطلاقاً الحديث إلى أنواع مختلفة من الجماهير، وبشكل مختلف عن وسائل الإعلام التقليدية، مثل التلفاز والراديو، في العالم الافتراضي من الجيد جداً أن تضع استراتيجيّاتك التسويقية بالتفكير في مجموعة محددة جداً من الجمهور، بهذه الطريقة تتمكن من كسب متابعين مخلصين ويعودون بالتأكيد مستقبلاً إلى مدونتك، ففي النهاية من منا لا يحب المحتويات الحصرية؟ أليس كذلك؟
  • يمكن أن تفهم أيضاً إمكانية تطبيق الروح المرحة وحس الدعابة في عناوينك، أو الاستثمار في استعارات لجعل هذه العناوين أكثر جاذبية، هناك خطأ تقليدي شائع يرتكبه أغلب الأشخاص وهو اعتقادهم بأن عنواناً واحداً يفيد من أجل العديد من المنشورات في المدونة،
  • قم بإزالة الفكرة التي تجول في ذهنك والتي تنص على أن العنوان الجيد هو العنوان الطويل، كلما كان يتصف بالبساطة كلما كان أفضل، هناك عدد محدد من العناصر ضمن العنوان كي تكسب عدداً كبيراً من النقرات من القراء. وفي هذا المنشور سوف نتحدث أكثر عن هذه الاستراتيجية الهامة.
  • لا تقع في فخ إعداد عناوين تفوق كثيراً حدود المعقول، في نصك، يجب أن تتضمن كل ماوعدت به من خلال العنوان، أي إذا أعلنت عن أنك سوف تقدم 7 نصائح لإعداد منتجات رقمية جيدة، إذاً نفذ ذلك.

وفي النهاية، ما هو العنوان الجيد؟

بشكل عام، يطبق أغلب الناس الذين يعملون في التسويق الرقمي تقنية AIDA، لإعداد عنوان جيد للمنتجات الرقمية، وهذه التقنية تقوم على أربعة عناصر لاجتذاب اهتمام المستهلك، وهي:

  • الجاذبية – Attraction
  • الاهتمام – Interest
  • الرغبة – Desire
  • العمل – Action

باتباع هذه الكلمات السحرية، لا يتكون لديك أية تساؤلات أو غموض: إن عنوانك سوف يكون مسؤولاً عن اجتذاب العديد من الزوار إلى صفحتك.

في قسم الجاذبية Attraction، يجب أن تستخدم كلمة أو مفهوم يحفز العميل المحتمل على قراءة المضمون خلال بضعة ثوانٍ.

بعد ذلك يكون هدفك هو إيقاظ اهتمام الجمهور Interest فيما يتعلق بالمنتجات الرقمية التي تنوي الترويج لها. وطريقة رائعة جداً للوصول إلى هذا الهدف هي تسليط الضوء على المزايا التي سوف يتمتع بها القارئ عند قراءة المحتوى. لنأخذ هذا النص كمثال، تكون الميزة والفائدة هنا هي تعلم أفضل الاسترتيجيّات لإعداد نصوص رائعة (وهذا هو الذي تتعلمه هنا، صحيح؟)

في قسم الرغبة Desire، طبق حسّ الحاجة الملحّة لجذب انتباه القارئ عن طريق العنوان.

وأخيراً ولا يقل أهمية عن العناصر الأخرى، نصل إلى الإجراء Action، وهنا يتم دعوة القارئ إلى تنفيذ إجراء ما، في هذه المقالة، على سبيل المثال، نستخدم الفعل “تعرّف” لجذب انتباه القارئ وتحفيزه للنقر على المقالة.

والآن بعد أن تعرفت على خصائص ومكونات العنوان الجيد،ما رأيك في التجربة العملية؟ تناول منتَجاً رقميا قمت بإعداده من قبل، و اتبع نصائحنا الواردة فيما يلي لإنشاء عنوان جديد لهذه المواد. بالتطبيق العملي يمكنك أن تفهم المضمون بسهولة أكبر.

كيف يتم إعداد عناوين تؤدي فعلاً إلى التحويل؟

اختبر وطبق ذلك من الناحية العملية! مع مضي الوقت، سوف تلاحظ النماذج التي تعود بنتائج أعلى لاستراتيجيتك التسويقية الرقمية.

لبلوغ النتيجة المرغوبة، من الجوهري أن تقوم باتباع بعض الإرشادات كي تتم كافة الأمور كما خططتَ لها.

وهنا أعددنا لك 9 أسرار فعالة من أجلك:

1- اكتب من أجل شخصية العميل النمطية persona:

من المفيد جداً أن نتذكر مدى أهمية إنشاء عناوين تتلاءم مع الطابع المميز و التعريفي للعميل. حيث سوف يتم اجتذاب العميل فقط إذا كان العنوان قادراً على إظهار أن ذلك المحتوى تم إعداده خصيصاً لتلبية احتياجاته.

كي يكون الموضوع واضحاً أكثر، تخيل أن لديك مدونة تتحدث عن التسويق الرقمي، ومثال عن ذلك العنوان الذي يمكن أن يجتذب العميل:

مثال: 9 أدوات لا يمكن للعامل في التسويق الرقمي أن يستغني عنها!

هل لاحظت مدى أهمية هذا التعبير؟ “العامل في التسويق الرقمي” ؟ ربما من دون استخدامها لن يلفت المحتوى اهتمام الجمهور.

2- كن عفوياً وبسيطاً.

لا تستخدم مطلقاً كلمات صعبة ومعقدة أو تقنية كثيراً لاجتذاب القارئ. قم بإعداد وعد ما من خلال استخدام لغة بسيطة، “حوّل فكرتك إلى أفضل أعمال تجارية”، و”تعلم الآن كيف تصيب الأهداف الموضوعة!” هي أمثلة عظيمة يمكن أن تختارها من أجل منتجاتك الرقمية.

في هذه الحالة، احذر جيداً من استخدام الأفعال والتعبير المشتقة من منها. فهي تساعد القارئ على فهم المضمون بسهولة أكبر. تعرف على نوعين مهمين جداً من التعابير في اللغة العربية:

  • الإجراء المباشر: هي الأفعال التي عرف باسم “الأمر” imperative وفيه نجد نداءً واضحاً وحصرياً للقارئ كي ينفذ إجراء ما، مثال: “اكسب متابعين على الفيس بوك بطريقة سهلة جداً”.
  • المصدر الصريح من الفعل: هذا النوع من التعابير تنتج من الفعل ولكنها تستخدم للتعبير عن عملية مستمرة وتصح دوماً، مثال: “إنشاء شعار ماركة تجارية يفاجئ عملائك كثيراً” .

3- استثمر في تحسين محركات البحث

ربما سمعت من قبل بمفهوم تحسين محركات البحث Search Engine Optimization، سيو، وهو مصطلح هام جداً عندما نتحدث عن التسويق الرقمي.

ويتناول العديد من التقنيات التي يتم تطبيقها لاحتلال الصدارة في الصفحات الأولى لمحركات البحث مثل غوغل وبينغ.

وهي المسؤولة عن اجتذاب أعداد كبيرة من المتابعين والزوار على الإنترنت، لذا كلما قمت بإنشاء عنوان ما، من المهم أن تأخذ هذا الجانب في عين الاعتبار.

لبلوغ نتائج رائعة في هذه المحركات، من الجوهري الانتباه إلى العديد النقاط الهامة:

  • زمن بقاء المتصفح في الصفحة.
  • أداء الصفحة فيما يتعلق بالمخطط العام layout، التصميم، التصفح، إمكانية الاستجابة مع أنواع أخرى من الأجهزة.
  • الزيارات الإجمالية على صفحتك.

وبالطبع لا يبقى العنوان خارج إطار هذه القائمة وللحصول على عناوين ملائمة جداً يجب اتباع النصائح التالية:

  • كلمة رئيسية في بداية العنوان وفي مقدمة الجهة اليمنى قدر الإمكان.
  • اكتب عنواناً يتلاءم جداً مع مضمون المنتَج الرقمي.
  • قم بإعداد عنوان بسيط جداً يتضمن بين 50 إلى 65 عنصراً فقط.

بتطبيق هذه الإجراءات بالتفصيل فإنك تحصل على نتائج رائعة ومدهشة من عناوينك في محركات البحث.

4- قم بتوليد حس الحاجة الملحة

عندما تقو بإعداد حس الحاجة الملحة في العنوان ربما يدفع ذلك القارئ على تنفيذ الإجراء المرجو منه.

لهذا تعرف على بعض الكلمات الفعالة التي يمكن استخدامها:

  • الآن
  • فقط اليوم
  • فوراً
  • حصرياً

والآن احذر، هذه الكلمات هي كفيلة باجتذاب القارئ من تلقاء ذاتها، لا تضيف عليها أو تبالغ في النداء أكثر من ذلك.

5- أظهر مزايا المنتَج

إن الاستراتيجية الجيدة في التسويق الرقمي يجب أن تكون مفيدة وهامة في اللحظة التي يحتاج إليها القارئ كي يحصل على الثقافة والتعليم القيّم فيما يتعلق بمشكلة ما. كما هو الحال في مثالان أدناه.

6- استخدم قوة الأرقام

تتمتع الأرقام بقوتها الهائلة في الحياة اليومية وإذا لم تكن تستخدم هذه التقنية ربما بالتأكيد إنك تضيع عليك آلاف القراء المحتملين والعملاء المستقبليين leads.

كي يكون لديك فكرة عن الموضوع، إن دماغنا يتمتع بسهولة أكبر في الاحتفاظ بالمعلومات التي تتضمن أرقاماً من تلك التي تتضمن كلماتٍ فقط.

ويذهب معهد التسويق الرقمي الأمريكي إلى أبعد من ذلك، بالنسبة له، يستجب الدماغ أكثر إلى الأرقام الفردية من الزوجية، ويجعلهم يستهلكون المحتوى بسهولة أكبر ويفهمونه جيداً.

لهذا، اعتباراً من اليوم، استخدم المنتجات الرقمية على شكل قائمة لاجتذاب المتابعين، شاهد بعض الأمثلة أدناه:

7- الكلمات السلبية

هل توقفت يوماً للتفكير في مقدار الكلمات السلبية المستخدمة في الصحف المطبوعة، الرقمية أو التلفاز يتم نشرها يومياً؟ فالنتيجة مخيفة جداً! ولكن يوجد تفسير لهذا: الكلمات السلبية أو التعابير التي تجعل الشخص في حالة عدم أمان بشأن موضوع معين يولد زيارات أكثر من أجل المدونة.

شاهد فيما يلي بعض الأمثلة:

8- استخدم صفات

الصفات لا يمكن نسيانها في العناوين. فهي مسؤولة أيضاً عن زيادة الزيارات العضوية على المدونة. تعرف الآن على الصفات التي تحقق عادة نجاحاً أكبر في عناوين المنتجات الرقمية:

  • لا يصدق!
  • رائع!
  • مذهل!
  • ممتاز!
  • عظيم!

9- الكلمات الفعالة

للإقناع القراء يمكنك استخدام بعض الكلمات التي نعتبرها فعالة وجبارة في تأثيرها وفيما يلي بعض الأمثلة:

  • مجاناً
  • المال
  • طريقة
  • مقبول
  • حيل ذكية
  • نصائح

بعد أن تعرفت على كيفية إعداد عناوين رائعة من أجل منتجاتك الرقمية، إننا نعتقد أنك أصبحت مستعدا أكثر لتكوين أفكار جديدة. لذا، لا تشعر بالخيبة من النتائج الفورية، اختبر دوماً الأمور للعثور على أفضل طريقة لاستراتيجيّاتك.

هل من تساؤل ما؟ شاركنا بآرائك عبر التعليقات!

والسلام عليكم ورحمة الله!

يستخدم موقعنا ملفات تعريف الارتباط - الكوكيز (cookies) لتحسين تجربة التصفح لديك.‎‎