تعلم كيف يمكنك إعداد منشور ممول على فيسبوك و انستقرام لأعمالك التجارية

تعلم كيف يمكنك إعداد منشور ممول على فيسبوك و انستقرام لأعمالك التجارية

منشور ممول هو أسلوب ذكي وعصري يفتح لك عالماً من الفرص، لكن هل أنت متأكد من أنك تتحدث مع الجمهور الملائم؟ 😋💭

إذا كان لديك أعمال تجارية وتسوق لها على الإنترنت، بالتأكيد قد خطر على بالك إعداد منشور ممول على فيسبوك و انستقرام أو على غيرها من وسائل التواصل الاجتماعي، صحيح؟ 

في غالب الأحيان تكون هذه الرغبة موجودة، وعلى الأرجح أنك قد جربت ذلك، لكن قد يخطر على بالك تساؤل هام: كيف يمكنني التخطيط من أجل منشور ممول على فيسبوك و انستقرام يكون ضمن الأسلوب الصحيح وبشكل استهدف فيه الجمهور المثالي لأعمالي التجارية؟ 

إذا كان هذا حالك، فأنت تتواجد اليوم في المقال الصحيح، تابع التفاصيل واستعد للبداية التي ستكون من خلال مدير الإعلانات في فيسبوك.

تم تطوير مدير الإعلانات في فيسبوك بدايةً لإنشاء الإعلانات على فيسبوك فقط، لكن حالياً تطورت المنصة كثيراً بحيث طرأت عليها العديد من التحديثات والتكاملات والوظائف التي تساعد على تطوير الإعلانات بما ينسجم مع رحلة العميل.

تحمست للتفاصيل؟ فقط تابع هذه المقالة بالتفصيل!

ماذا يعني منشورات ممولة Sponsored Posts ؟

نعني بالمنشور الممول أو المنشور المأجور Sponsored Post طريقة من الطرق التي تساعد على عمل الإعلانات الممولة لمنشور من المنشورات على البروفايل التجاري أو صفحة الأعمال على وسائل التواصل.

في هذه الحالة، لن يتأثر مستخدمو الفيسبوك بالمحتوى لأنهم يتابعون صفحة الماركة التجارية أو العلامة التجارية، بل لأنه تم إعداد تخصيص أو قسم محدد أو شريحة معينة من الجمهور للوصول بهذا الإعلان إلى هذا الجمهور. وهذا يعني أنه حتى الناس الذين لا يتابعون بروفايل هذه الماركة ويتواجدون ضمن هذه الشريحة سيتم عرض هذا المنشور لهم.

في الصورة بعوضة وخلفها كيس من المال وتدافع عن أموالها في منشور ممول على فيسبوك وانستقرام

يمكن للمنشور الممول أن يكون نصاً، أخباراً، صورة، فيديو أو أي نوع آخر من المحتوى، ويمكن الترويج له في العديد من الأماكن في فيسبوك وانستقرام:

  • شبكة آخر الأخبار feeds
  • علامة تبويب جانبية
  • عبر المسنجر
  • من خلال القصص stories
  • عبر التطبيقات

لهذا السبب، هذه الميزة هامة جداً لمَن يريد الحصول على المزيد من النتائج على صعيد الماركتنج.

يؤكد خبراء التسويق الرقمي أو digital marketing أنه في السنوات الأخيرة قد هبط معدل الوصول الطبيعي للفيسبوك، أي النطاق الجماهيري الذي يحمل خلاله الفيسبوك المنشور بشكل طبيعي من دون أن تدفع المال إلى الجماهير الموجودة على الشبكة وتتابع بروفايلك.

للأسف، لم تؤكد ادارة الفيسبوك الأسباب التي أدت إلى هذا الانخفاض الحاصل، ولا تشرح للناس بطريقة واضحة التأثير المحتمل لذلك على المنشورات التي لا يتم الدفع عليها ويتم نشرها بأسلوب عضوي organic.

بهذا الأسلوب، إذا كانت نية رائد الأعمال الوصول إلى أعداد أكبر من الناس والمتابعين بسرعة أكبر، يُنصَح بأن يستثمر في هذا النوع من الاستراتيجيات: إعداد منشور ممول على فيسبوك و انستقرام . 

تقدم المنشورات التي يتم تمويلها العديد من المزايا والفوائد للأعمال التجارية، يمكن أن يخصص رائد الأعمال مبلغاً قليلاً لإنفاقه على المنشورات الممولة، ويمكن إعداد إعلانات و قياس النتائج منها، وتساعده على تخصيص الجماهير المتواجدة على الشبكة (فيسبوك أو انستقرام) بالأسلوب الذي ينسجم مع استراتيجيّاته التسويقية.

5 نصائح تساعدك على إعداد منشور ممول على فيسبوك و انستقرام

لمساعدتك على إعداد وتطوير الحملات الإعلانية التي تحقق لك النتائج المطلوبة، أنت بحاجة إلى منح الأولوية للأعمال والإجراءات التي تساعدك على تحقيق الأهداف المرجوة من الإعلانات.

يحقق مدير الإعلانات العديد من الفوائد ويقوم بالكثير من الوظائف والتي تقدم مجتمعة آلاف الخيارات من التخصيص والتقسيمات.

إذا كنت تعاني من مشكلة في اختيار الملائم والمناسب، اقرأ هذه النصائح الخمسة التي تساعدك على إعداد إعلان ممول فعال!

الفهرس
1- تعلم إنشاء حملات إعلانية بواسطة مدير الإعلانات 2- ضع أهدافاً واضحة لإعداد منشور ممول على فيسبوك و انستقرام  3- قسم الجمهور المستهدف إلى شرائح بأسلوب ذكي 4- أنشئ الحملة التسويقية لغاية محددة 5- قم بإعداد محتويات جميلة، جذابة وملائمة لجمهورك

1- تعلم إنشاء حملات إعلانية بواسطة مدير الإعلانات

هناك خطأ عام وشائع يرتكبه أغلب المبتدئين في مجال الاعلانات وهو استخدام زر: ترويج المنشور.

في الصورة سهم أخضر يشير إلى الزر ترويج المنشور على إعلان أو منشور على فيسبوك

استخدام الزر “ترويج المنشور” للتسويق لمنشور على فيسبوك

يظهر هذا الزر، كما يبدو من الصورة السابقة، في أسفل المنشور ويصبح جذاباً جداً ومغرياً للأشخاص الذين لا يتمتعون بالخبرة الكافية على هذه الشبكة.

لكن إنشاء الحملات التسويقية عن طريق هذا الزر لا يعتبر مفيداً جداً، لأن هذا الخيار محدود جداً في تقسيمات الجمهور المستهدف إلى شرائح وفي إمكانية الاستفادة من الخدمات والوظائف التي يتم تقديمها.

وعلى هذا، عندما تقوم بإنشاء حملة تسويقية بهذا الأسلوب تصرف المال من دون الاستفادة من المزايا والوظائف الموجودة.

لهذا السبب، فإن الطريقة الصحيحة للبدء بإنشاء إعلان تكمن في الدخول إلى مدير الإعلانات

في الصورة الصفحة الرئيسية لمدير الاعلانات فيسبوك - نقطة الانطلاق لانشاء منشور ممول على فيسبوك و انستقرام

مدير الاعلانات في فيسبوك – الخطوة الأولى لإنشاء منشور ممول على فيسبوك و انستقرام

بعد ذلك، تحتاج إلى إنشاء حساب واختيار طريقة الدفع المناسبة لك، وهنا يجب أن تأخذ في عين الاعتبار الوسائل المتاحة للدفع في بلدك.

والآن يكون الوقت قد حان للبدء بإنشاء الحملة التسويقية على فيسبوك.

2- ضع أهدافاً واضحة لإعداد منشور ممول على فيسبوك و انستقرام 

قبل البدء بإنشاء اعلان منشور ممول على فيسبوك أو انستقرام من الضروري أن تحدد الأهداف المرجوة من هذا الإعلان.

يرتكب الكثير من رواد الأعمال خطأ عند إعداد الروابط الممولة فقط بهدف زيادة المبيعات.

يمكن إنشاء إعلانات من أجل هذه الغاية بالتأكيد، لكن يجب قبل ذلك أن تقوم بإعداد قمع المبيعات Sales Funnel الخاص بالعملاء المحتملين لأعمالك التجارية، بحيث يقودهم إلى تحقيق التحويل المرجو من الحملة التي ستقوم بها ودفعهم إلى القيام بالأعمال التي ترسمها لهم.

يساعد مدير الإعلانات على إنشاء هذا القمع أو الـ funnel ، ويخصص لك الأهداف التسويقية من خلال 3 خيارات: 

الوعي، الاهتمام والتحويل.

في الصورة خيارات تقسيم الإعلان الممول على فيسبوك

خيارات تقسيم الاعلان الممول على فيسبوك: الوعي ، الاهتمام، التحويل

وبشكل تقليدي يمكنك الذهاب إلى مدير الإعلانات والبدء بإعداد الحملة التسويقية من هذا الرابط، انقر هنا

تظهر لك الصفحة التالية:

في الصورة خيارات تخصيص الهدف التسويقي على فيسبوك

خيارات تخصيص الهدف التسويقي للحملة الممولة على فيسبوك وانستقرام

في هذه الصورة تلاحظ أيضاً الأهداف ذاتها التي تحدثنا عنها سابقاً: الوعي (المعرفة)، الاهتمام والتحويل.

الاعلانات الممولة المستندة على الوعي

تهدف مثل هذه الإعلانات إلى جعل المستخدم يرى ويتذكر الماركة التجارية. عند إنشاء هذا النوع من الإعلانات لا يكون الغرض منها كسب عدد محدد أو مباشر من النقرات، الإعجابات أو المشاركات..

الاعلانات الممولة المستندة على الاهتمام

بمجرد التقدم في قمع المبيعات، يتم دعوة المستخدم إلى القيام بإجراء ما action: زيارة موقع ويب، تنصيب تطبيق ما على الحاسوب أو الهاتف الخليوي، تسجيل الإعجاب بصفحة تجارية على فيسبوك أو متابعتها.

الاعلانات الممولة المستندة على التحويل

أخيراً هذا النوع من الاعلانات يكون الهدف منه هو جعل المستخدم ينفّذ إجراءاً أو عملاً قيّماً في الموقع أو التطبيق، كوضع منتجات في سلة الشراء أو إتمام عملية شراء كان المستخدم قد بدأ بها لكنه لم يكملها.

3- قسم الجمهور المستهدف إلى شرائح بأسلوب ذكي

بعد تحديد الهدف المرجو من الحملة الإعلانية بحيث تساير التوقعات والأهداف التي ترجو الماركة تحقيقها. 

الآن في هذه الخطوة يكون الوقت قد حان لتقسيم الجمهور المستهدف.

حالياً يمكن تحديد الجمهور الذي يجري تقسيمه حسب المعايير التالية: 

المواقع الجغرافية، العمر، الجنس، الاستهداف التفصيلي، اللغات، حالة التثبيت، جهات التواصل.

في الصورة دائرة وتظهر فيها خيارات تخصيص الجمهور في منشور ممول على فيسبوك و انستقرام

خيارات تخصيص الجمهور في منشور ممول على فيسبوك و انستقرام

لنفترض أنك تريد الإعلان عن محلك الذي يبيع ذهب. يمكنك أن تحدد بلداً معيناً للاستهداف، مثلاً البرازيل.

إما أن تقرر توجيه هذا الاعلان الممول إلى البرازيل بأكمله أو إلى ولاية معينة منه مثل الولاية ساو باولو –  ريو دي جانيرو.

بعد ذلك يمكنك تحديد الجنس، باعتبار أن الذهب يوجد منه موديلات نسائية وموديلات رجالية، إذاً يمكنك تحديد الجمهور الذي تريد والعمر المحدد أيضاً، هناك بعض الموديلات المخصصة للجيل الفتي وبعض النماذج التي تتلاءم مع مراحل متقدمة قليلاً من العمر.

الأطفال يمكن أن يكون لهم نصيب من إعلانك، وعندها قد يتحمس الأهل ويشترون لهم.

إلى جانب مجموعة واسعة من الخيارات الأخرى التي يمكنك استخدامها لتخصيص جمهورك أكثر.

يمكنك استخدام الأداة Facebook Audience Insights لتتعرف أكثر على سلوك وتفضيلات جمهورك والخصائص المميزة التي يتمتع بها المتابعون لعلامتك التجارية.

إلى جانب هذه الخيارات، يمكنك أيضاً إعداد تقسيمات تستند إلى قائمة الايميلات التي لديك لجمهورك المستهدف، أو تستند على إعداد جمهور مشابه lookalike audience.

المفيد في هذه المنصة هو أنها ترشدك إلى حجم الجمهور الموجود والعدد التقديري الذي سيتم عرض الإعلان له بالاستناد إلى الميزانية المتوفرة

في الصورة إمكانية اختيار جمهور مخصص وجمهور مشابه لجمهورك

عند إعداد منشور ممول على فيسبوك و انستقرام يمكنك اختيار جمهور مخصص وجمهور مشابه لجمهورك

4- أنشئ الحملة التسويقية لغاية محددة

كما ذكرنا سابقاً، من الضروري أن تكون لديك أهداف واضحة ومحددة. في بعض الأحيان، نقوم بإعداد شرائح واسعة بعض الشيء للجمهور، لكن لدينا ميزانية قليلة جداً ومحدودة.

لهذا السبب، في بعض الحالات المحددة، قد يكون من المفيد وضع شرائح ثانوية (ميكرو شرائح) تساعدك على الوصول إلى أهداف وغايات أكثر تحديداً.

بالإضافة لذلك، ليكون من الممكن تشغيل حملة تسويقية على فيسبوك، لا يجب أن تكون مماثلة تماماً للحملة التي يتم إعدادها على انستقرام.

في المحصلة، حتى لو كان الجمهور مشابهاً، إلا أن هذه المجموعات قد تتصرف بشكل مختلف كلياً عبر كل وسيلة من وسائل التواصل.

وهذا ما يقودنا إلى الفكرة التالية: يجب على النصوص، الصور، والنهج أن تكون مختلفة تماماً.

هذه الأهداف والغايات يمكن تعديلها من القسم: مدير الاعلانات ، تحدد الهدف التسويقي للحملة، تنزل بالاعدادات إلى فقرة المواضع التي تقع مباشرة تحت فقرة تحديد خصائص الجمهور.

انقر على (تعديل المواضع) أسفل الخيار (مواضع تلقائية – موصى بها).

تظهر لك الصورة التالية:

في الصورة خيارات تعديل المواضع بين وسائل التواصل

خيارات تعديل المواضع في منشور ممول على فيسبوك و انستقرام

5- قم بإعداد محتويات جميلة، جذابة وملائمة لجمهورك

إن نجاح أي منشور ممول على فيسبوك و انستقرام يشكل حصيلة اجتماع عدة عوامل، ومن دون أدنى شك، تشكل جودة الصورة المستخدمة في الإعلان أو الفيديو إحدى هذه المعايير المهمة.

إلى جانب العناية بجمالية الإعلان، يجب أيضاً أن تنتبه إلى حجم الصور المقترحة لكل وسيلة من وسائل السوشيال ميديا، لأنه لكل وسيلة المقاسات المناسبة الخاصة بها. في الدليل السابق الذي وضعنا لك الرابط من أجله تعثر على هذه المقاسات والأحجام.

بهذا الأسلوب، تحصل على إعلان ممول جميل مرئياً ويراعي خصوصيات كل وسيلة من وسائل التواصل.

في الصورة فقرة تعيين الوسائط في الاعلان الممول

فقرة تعيين الوسائط في الاعلان الممول على فيسبوك أو انستقرام

في هذه المرحلة بالذات تحتاج إلى تقرير النص المصاحب للإعلان بحيث يكون جذاباً، وتعيين أحد الأزرار للدعوة إلى إجراء Call to Action بحيث يساعدك في الحصول على التحويل وكسبه من الجمهور المتوقع. 

وبعد المرور بهذه المراحل المذكورة هنا في هذه التدوينة، وقبل أن يذهب المنشور الممول إلى النشر، يخضع لعملية تحليل من قبل إدارة الفيسبوك للتحقق من أنه يراعي كافة شروط وسياسات الاستخدام في الفيسبوك.

 خاتمة

كما رأيت في هذا المقال، من السهل إعداد منشور ممول على فيسبوك و انستقرام يساعدك على الوصول بأعمالك التجارية إلى أماكن ونطاقات أبعد. 

لكن حتى يحقق هذا الإعلان الممول الغاية المرجوة منه ولا يجعلك تبدد أموالك وميزانية شركتك سدى، من الضروري أن تحدد الهدف والغاية من إعلانك وترصد الجمهور الملائم لهذا الإعلان، و تخصص النص الاعلاني المميز والملائم، والدعوة إلى الإجراء…

وبعد ذلك تضع الشروط والظروف وتتوصل إلى شكل الإعلان الجذاب والمفيد، والذي يراعي الشروط والقواعد التي حددتها إدارة الفيسبوك.

ما رأيك؟ بهذا المقال؟ هل جعلك تتحمس لتطبيق ما قرأته في الحال؟ أخبرنا بكل مشاعرك وتساؤلاتك عبر مساحة التعليقات في الأسفل، ونحن نجيب.

كل التوفيق لك في أعمالك التجارية، ونترك لك أخيراً مقالاً يشرح لك كيف تبيع عبر الفيسبوك.

إلى اللقاء في تدوينة أخرى ومنشور آخر

والسلام عليكم

يستخدم موقعنا ملفات تعريف الارتباط - الكوكيز (cookies) لتحسين تجربة التصفح لديك.‎‎