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Brand awareness: 5 consejos para que tu negocio sea memorable

Brand awareness: 5 consejos para que tu negocio sea memorable

Entiende lo que necesitas hacer para que las personas reconozcan tu negocio en tu mercado.

El Brand awareness está relacionado a cuán bien las personas reconocen tu marca. Eso significa que cuanto más personas reconocen algo sobre tu marca, en las diversas exposiciones a las que tus consumidores están sujetos, mejor es tu brand awareness.

Y, por “reconocer marca” no queremos decir solo saber identificar el diseño de tu logo, sino los valores, el discurso y todo el paraguas de significados y esfuerzos de branding hechos por tu negocio.

Aumentar esa conciencia de marca para aquellos que van a consumir tus productos no es tan difícil si recorremos algunos caminos. Y es exactamente ese el objetivo de este artículo.

Hoy vamos a ayudarte a desarrollar mejor el brand awareness de tu negocio. Veremos:

Índice
  1. Utiliza la misma identidad en tu discurso y aspecto visual
  2. Posiciónate
  3. Colabora con artistas y eventos
  4. Crea contenidos
  5. Ocupa los espacios digitales

Brand awareness y el reconocimiento de marca

Las marcas con un brand awareness muy elevado, normalmente, son líderes de sus mercados.

Es muy fácil descubrir cuáles son, basta elegir un producto cualquiera y decir la primera marca que le viene a uno en la cabeza.

¿Refresco? Coca-Cola.

¿Motor de búsqueda? Google.

¿Ecommerce? Amazon.

¿Equipamiento deportivo? Nike.

¿Alguna vez has parado para pensar en las marcas de las aspirinas?

En realidad, no existen. Aspirina es una marca registrada de Bayer. Se trata de un fármaco cuyo nombre real es ácido acetilsalicílico… Pero la mayoría suele pedirlo como “aspirina”

Llegar a ese nivel de entendimiento de marca exige tiempo, inversión y estrategias bien hechas. Pero eso depende del objetivo de tu negocio y hasta dónde quieres llevarlo.

El éxito de una marca no se puede medir solo por el hecho de transformarse en gigante y reconocida en todo el mundo.

Al final de cuentas, si una marca cumple lo que se propone, vende productos que realmente hacen la diferencia, causa un impacto en cada consumidor y en la comunidad en la que está inmersa y genera beneficios para sus socios con un mínimo impacto en el medio ambiente, entonces es una marca exitosa y será reconocida por ello.

No hay fórmulas mágicas o secretos que haya que desvelar.

Toda nueva marca que conquista espacios en mercados vistos como dominados cumple todos estos requisitos de una forma u otra.

Consejos para que tu marca sea memorable

Nuestros consejos están todos orientados no solo a que tu marca comience a tener sentido en el discurso y el posicionamiento, sino que también sea vista como aquella que puede generar un diferencial en la vida de las personas.

Antes, sin embargo, hay que eliminar una idea del camino: si lo que vendes es malo, tu marca nunca tendrá un buen reconocimiento.

Ahora bien, ¿cómo saber si tu producto es malo? ¡Fácil, muy fácil!

Pregúntate si comprarías tu producto en lugar de uno o varios de tus competidores. Si la respuesta es en su mayoría sí, tu producto es bueno. De lo contrario, lo que vendes, lamentablemente, no es bueno. Es muy sencillo.

Bueno, ahora sin más rodeos, y convencidos de que has entendido el concepto de brand awareness y sabes que necesitas dedicarte para crear un buen producto, te vamos a mostrar 5 consejos para que tu marca sea memorable:

1.  Utiliza la misma identidad en tu discurso y aspecto visual

¿Qué valor tiene que tu marca aparezca de una manera, hable otro lenguaje y sea, de hecho, algo completamente diferente de lo que le presentas a los consumidores?

Ninguno, ¿no es verdad?

Claro que su visual (diseño de la marca, embalaje, sitio, etc) y su discurso (eslogan, misión, valores, textos institucionales, materiales de publicidad, etc.) deben estar alineados en su totalidad.

Ejemplo: tu logo tiene el diseño de una vaca, pero vendes productos veganos y acabas de patrocinar un rodeo. Uffff, ¡Eso no tiene ni pies ni cabeza!

Contrata profesionales con un buen currículum para definir las fundaciones de tu discurso y también diseñar una identidad visual completa.

Esta es una inversión imprescindible para que la gente reconozca tu marca de la forma que quieres.

2. Posiciónate

Uno de los carteles de la película sobre la creación de Facebook decía:

No haces 500 millones de amigos sin ganarte algunos enemigos.

Una marca que no se posiciona es una marca que desaparece o, como máximo, es poco recordada.

Al tener miedo de perder algunos clientes, terminas perdiendo la oportunidad de ser visto e impactar a otros.

Rescatando una vez más el ejemplo de una empresa que vende productos veganos, tienes que tener la valentía y tomar partido cuando se trata de asuntos relacionados con la industria de la carne o de malos tratos a animales.

Es necesario asumir una posición y defender los valores que, como marca, apoyas.

3. Colabora con artistas y eventos

Una de las principales estrategias de Beats, marca de auriculares creada por el rapero Dr. Dre y comprada por Apple, fue patrocinar a los deportistas.

En las Olimpiadas de Pekín, en casi todas las competiciones había un atleta entrando para competir usando uno de los auriculares de la marca.

El producto ganó estatus rápidamente y se valoró. Una de las curiosidades es que, incluso con un valor de venta alto, la marca se volvió muy popular.

Vale la pena identificar personalidades, artistas y eventos que tengan que ver con tu negocio y su ámbito de actividad.

Contratar a estas personas para hablar de tus productos puede no únicamente aumentar las ventas inmediatas, sino hacer que tu marca se establezca en el nicho que has elegido.

Sería como si nuestro ejemplo de la marca que vende productos veganos contrata a un youtuber que hace recetas veganas para recomendar y utilizar los productos de esa marca en sus videos.

4. Crea contenidos

Esta sugerencia camina muy bien tomada de la mano con la anterior.

Cuanto más personas influyentes y relevantes creen o fomenten contenidos que tengan un vínculo estrecho con tu marca, tu posicionamiento y tus productos, más brand awareness vas a generar.

Sin embargo, aunque consigas a alguien que hable de lo que vendes, es imprescindible que tu marca también tenga una voz propia.

Nada genera más credibilidad que hablar con propiedad sobre el mercado en el que estás inmerso.

Por eso, crea contenidos interesantes en un blog, haz un canal en YouTube, distribuye materiales informativos y ricos para tus leads y haz posts en tus redes sociales.

5. Ocupa los espacios digitales

Si una marca da en el clavo en lo sugerido en los consejos 3 y 4, este último es mucho más simple.

Es muy importante ocupar los espacios digitales y tener presencia en canales donde tu público está o donde personas pueden estar discutiendo sobre tu mercado, como comunidades, redes sociales nuevas y tradicionales y blogs, por ejemplo.

Clavar una bandera en el mercado digital significa mejorar las posibilidades de que cuando un cliente necesita un producto como el tuyo, pueda encontrarlo más fácilmente que un producto competidor.

Cree en tu marca

Estos consejos, más otras estrategias de marketing y un buen refuerzo de tu marca, a largo plazo, permitirán que tu nombre esté en boca de mucha gente y, principalmente, en las mentes de innumerables consumidores.

Además, aparte de aumentar tus ventas, tu marca pasará a formar parte de la vida de mucha gente y creará verdaderos fans y multiplicadores de lo que has creado.

Es muy posible crear una marca reconocida por un amplio público. ¡Pero tienes que trabajar, aplicar estrategias como las que mostramos aquí, y cuidar de cerca todo lo que haces!

Marcas, negocios e ideas pueden hacer una diferencia en el mundo. Por eso, no tengas miedo de cambiar, adaptar, o incluso empezar de nuevo. Son esas acciones que más enseñan sobre tu público, tus productos y el comportamiento de ello dentro del mercado.

¿Quieres saber cómo encantar aún más a tu audiencia? Conoce más sobre el marketing social y aprende cómo tu marca puede ayudar a eliminar problemas sociales.

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