Videos, artículos en blogs, posts en redes sociales, libros digitales, landing pages… Estos son algunos de los tipos de contenido que puedes utilizar para atraer al público de tu nicho y convertirlo en clientes potenciales.

En el marketing digital, algunas estrategias son recurrentes independientemente del formato con el que estés trabajando. El CTA, por ejemplo, suele estar presente en todos, pues ayuda a guiar al lector en el embudo de las ventas.

¿Sabes cómo hacer una call to action en video? En este post, vamos a enseñarte cómo utilizar esta importante herramienta en tu estrategia de contenido visual.

¡Sigue leyendo y aprende!

VIDEO | Call To Action: 5 consejos para hacer un CTA imposible de ignorar

¿Qué es CTA o Call to action?

El call to action, comúnmente conocido como CTA, es cualquier tipo de llamado dentro del contenido que lleve al público a realizar una acción específica, como leer un texto, ver una imagen, ir a una página web o ver un video, por ejemplo.

Este llamado varía bastante, pues va a depender de tu objetivo. Es posible sugerirle otros posts al lector, pedir comentarios sobre el contenido, decirle que comparta algo en las redes sociales, ofrecer la suscripción a un boletín informativo, etc.

Dentro de la planificación de marketing digital, la idea siempre es hacer que, durante o al final del contenido, los visitantes consuman otros productos, servicios o se mantengan dentro de tu sitio/canal.

CTA en videos

El video, al ser uno de los formatos preferidos de creadores y usuarios, es un canal ideal para atraer y fidelizar personas a tu marca, producto o servicio.

Por ello, el CTA en video puede ser una herramienta ideal tanto para convertir e incrementar el tiempo de visibilidad en YouTube, Facebook o Instagram, como para aumentar la retención de la audiencia y mejorar el posicionamiento de los videos.

¿Por qué es importante usar calls to action en los videos?

Los videos se adueñaron del mercado en los últimos años. Hoy en día, los contenidos audiovisuales son tan importantes como los posts en un blog. En realidad, la preferencia del público está cada vez más orientada hacia los videos, principalmente porque son contenidos más dinámicos y fáciles de asimilar.

Probablemente, será necesario atraer al público que está viendo tus videos a la próxima etapa de tu estrategia. En este escenario, ¡poner un CTA es un gran acierto!

A través del call to action en el video, puedes dirigir al público a tu sitio, hacer algún enlace con un material más específico en tu blog, sugerir otros videos dentro de tu propio canal, entre otras posibilidades.

Así como en cualquier otra acción de marketing digital, los videos también necesitan ayudar al usuario a avanzar en el embudo de ventas hasta el objetivo final de tu estrategia. De lo contrario, será solo entretenimiento, y ese no es el objetivo, ¿verdad?

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¿Cuáles son los mejores tipos de CTA en los videos?

Como ya te habrás dado cuenta, la estrategia de call to action es muy amplia y se puede aplicar de diversas maneras. Para ayudarte a dar los primeros pasos, enumeramos 3 tipos diferentes de call to action en los videos que puedes utilizar de aquí en adelante:

1. Añade tarjetas que lleven a otros videos o a una URL específica

Para quien tiene un canal en YouTube, aspectos como el número de visualizaciones por video son importantes para la popularidad de un contenido, ya que hacen que pueda alcanzar a más personas cada vez.

Además, uno de los deseos de quien tiene un canal es conseguir llevar a quien ve su contenido hacia su sitio web o sus redes sociales.

Una de las formas de hacer que las personas realicen esas acciones es insertando tarjetas con sugerencia de un video con contenido similar o con una URL específica de páginas o redes sociales, entre otras.

¡YouTube ya cuenta con su propia herramienta para hacerlo!

2. Incentiva acciones de engagement

El engagement es un factor decisivo en el éxito de una estrategia de marketing digital. La interacción del público es un aspecto mucho más importante que el simple número de visualizaciones o de accesos a tu contenido.

Por tanto, utilizar un CTA específico al final de tus videos, sugiriendo que lo compartan en las redes sociales o que dejen un comentario con dudas o sugerencias es tan relevante como otras estrategias de inserción en el embudo de ventas.

Pero recuerda: ¡al pedir la interacción del público debes interactuar de manera recíproca! Por eso, debes contestar los comentarios o agradecer el engagement de tu público en los próximos videos.

3. Pide a las personas que realicen una acción

Ya debes haberte dado cuenta de que muchos Youtubers les piden a las personas, al final del video, que se suscriban en el canal y dejen un like si les gustó el contenido. O incluso que lo compartan con sus amigos y familiares.

Y eso, de hecho, es un gran incentivo para que la gente realice la acción que el youtuber desea. Y, sí, esto es un CTA.

Por lo tanto, adapta el guion de tu video a tu estrategia y decide cuál es el mejor momento y la acción más adecuada para sugerirle algo a quien está viendo tu contenido. Si empiezas a decirlo, te darás cuenta de que mucha gente no realiza la acción porque realmente se olvida.

Tu papel es recordarles que, si les gustó tu contenido, ejecuten una acción, sea la de suscribirse, comentar, compartir o seguirte en las redes sociales. Esto va a ser útil no solo para ti sino también para tu público, que probablemente quiere seguir tu trabajo.

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¿Cómo incluir CTAs en redes sociales enfocados en videos?

Ya sea en YouTube, Facebook Watch o Instagram, las call to action en video pueden ser de tres formas:

• Tarjetas emergentes dentro del cuadro de video.
• En la descripción del video.
• En la pantalla final.

Los tres formatos tienen ventajas y desventajas, lo que crea la posibilidad de ser más o menos atractivos para el consumidor.

Sin embargo, sí existen consejos o prácticas que puedes tener en cuenta para aumentar tus oportunidades y elaborar call to actions imposibles de ignorar:

• Incluye miniaturas de calidad: tanto en YouTube, Instagram o Facebook, el uso de miniaturas incentivan el clickbait y, por supuesto, pueden convertirse en grandes call to action para generar conversiones.
• Sé persuasivo: conoce a tu audiencia y lanza tarjetas en tus videos que logren combinar las palabras correctas con el momento preciso en el para impulsar la acción del usuario.
• Aprovecha la cercanía: a través de elementos “amistosos”, como los emojis, puedes dejar claro que tu intención es ayudar.

Si ya sabes lo que es el call to action en video, ahora te invitamos a descubrir los mejores CTA para cada plataforma.

Call to Action en video según cada plataforma

A continuación te mostraremos los mejores CTA para Facebook, Instagram y YouTube:

1. Call to action para Facebook

Dentro de la plataforma de Facebook, tanto en Watch como en Ads, puedes encontrar call to action:

• Comprar entradas.
• Llamar.
• Contactar por correo electrónico.
• Instalar app.
• Abrir un enlace.
• Realizar un pedido.

2. Call to action para Instagram

En esta red social enfocada en las fotografías y en los videos cortos, puedes aprovechar CTAs como:

• Enviar un DM (Direct Message).
• Comentar en la publicación.
• Seguir la cuenta para obtener más información.

3. Call to action para YouTube

Si tu estrategia está centrada en un canal de YouTube, debes saber que dentro de esta plataforma existe una infinidad de alternativas para las llamadas a la acción, entre las que destacan:

• Tarjetas con enlaces a otros videos o al canal.
• Descripciones con enlaces hacia el ecommerce de la marca o un sitio web.
• Call to action directo en el video donde invites al usuario a suscribirse o comentar.

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¿Cuándo es el mejor momento para hacer un CTA?

Si existe un call to action en video, el peor momento para hacerlo es al final porque nadie lo ve. Así, perderás oportunidades y dejarás ir espectadores que ya obtuvieron la información que necesitaban y abandonaron tu video antes de que los invitaras a realizar una acción.

Pero, puedes aprovechar el inicio del video para introducir tu CTA y el medio para garantizar que la mayoría de tu audiencia reciba el mensaje.

Logra conversiones en tus videos

Ya que hemos hablado sobre convertir a los espectadores de tus videos en posibles clientes, nada mejor que sugerir algunos caminos con la ayuda de un call to action bien elaborado.

En este sentido, puedes utilizar el espacio del CTA para dirigir a los usuarios a una nueva página de captura, en la que podrán poner información útil para tu estrategia, como el nombre, el email, la edad, entre otros.

¡No te olvides de ofrecer algo a cambio! Los contenidos más profundizados, como los ebooks, pueden ser buenas opciones.

Como hemos visto, los CTAs son herramientas fundamentales para cualquier estrategia de marketing digital. Con ellos, es posible guiar al público a lo largo de tu embudo de ventas, convirtiéndolo en un cliente que puede generar muchos frutos.

No olvides que el call to action en los videos no es más que la aplicación de esa poderosa herramienta de conversión en uno de los medios al que más se accede actualmente.

Pero como no todo es color de rosa, existen aspectos importantes que debes cuidar en las redes sociales. ¿Te interesa conocerlos? ¡Descubre las precauciones que debes tomar en las redes sociales!