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Google Trends: ¿qué es y cómo utilizar esta herramienta?

Google Trends es una herramienta gratuita de Google que puede ayudar a tu negocio a descubrir tendencias. Aprende cómo usarlo.

Google trends - teléfono celular con una flecha que muestra crecimiento

Si te interesa el marketing digital debes estar siempre a la vanguardia de las principales tendencias del mercado y el consumo. Conociendo los temas que están “en alza” entre los consumidores podrás destetarte y alcanzar más fácilmente tus metas propuestas.

Sabiendo lo que el público busca, es más fácil producir contenido que capte su atención y le entregue valor. También es posible anticiparse a las tendencias y diferenciarse de la competencia con soluciones innovadoras.

VÍDEO | Google Trends 2021: Aprende a usar esta herramienta y mejora tus resultados

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Por supuesto, este no es un trabajo fácil, pero existen algunas herramientas que pueden ayudarte con esta tarea. Y una de ellas es Google Trends, un servicio gratuito de Google que permite descubrir y rastrear las principales tendencias relacionadas con una palabra clave, como su nivel de búsqueda en internet, búsquedas relacionadas y su estacionalidad.

Si aún no sabes cómo explotar todo el potencial de Google Trends, estás en el lugar correcto. En este artículo descubrirás cómo funciona esta herramienta y cómo utilizar cada una de sus funciones. ¡Empecemos!

Qué aprenderás:

Post index MenuÍndice
¿Qué es Google Trends? ¿Cómo funciona Google Trends? ¿Por qué utilizar Google Trends? ¿Cómo utilizar Google Trends?
Volver al índice

¿Qué es Google Trends?

Google Trends es una herramienta creada en 2006 por Google que permite monitorear la evolución del número de búsquedas realizadas para una determinada palabra clave o tema a lo largo del tiempo.

Con Google Trends también puedes hacer comparaciones entre diferentes temas y evaluar la estacionalidad de un tema. Todo ello basado en la propia base de datos de Google, la herramienta de búsqueda más utilizada en Internet.

Además, puedes refinar los resultados de búsqueda por país, (hora, día, semana, mes y año, por ejemplo), categoría (arte y entretenimiento, finanzas, tecnología, etc.) y tipo de búsqueda (web, imágenes, noticias, compras o búsqueda en YouTube).

¿Cómo funciona Google Trends?

Toda la información a la que puedes acceder en Google Trends (“trends” significa tendencia en español”) es parte de la base de datos de Google.

El buscador recopila, almacena, organiza y conecta los datos de cada una de las búsquedas que realizan los internautas en el propio buscador y en otras plataformas, como YouTube.

Al mismo tiempo, las búsquedas de un término realizadas por la misma persona en un corto período de tiempo, los datos pocos buscados y la información personal es excluida de esta base de datos.

Así, cuando accedes a Google Trends y buscas un término, la herramienta crea un gráfico con la variación en el número de búsquedas sobre el tema a lo largo del tiempo, lo que te indica el interés del público en el tema.

Es decir, con Google Trends tienes acceso a una descripción general con información sobre el comportamiento del usuario en Internet.

Por ejemplo, al escribir “productos digitales” en la plataforma, la herramienta muestra un gráfico como en la siguiente figura:

Imagen del menú de Google Trends con la búsqueda productos digitales.

El eje vertical indica el volumen de búsquedas, mientras que el eje horizontal representa el tiempo. Google Trends almacena datos del año 2004.

Así, los altibajos de la línea azul indican el aumento o disminución del interés público por el tema “productos digitales” durante los últimos 12 meses en todas las plataformas de Google.

¿Por qué utilizar Google Trends en tu estrategia de marketing?

Si has llegado hasta aquí, es posible que hayas notado que Google Trends es una herramienta muy poderosa. ¿Pero vale la pena usarla?

¡Claro que sí!

Los datos disponibles en el servicio son extremadamente valiosos para cualquier estrategia de marketing digital.

Piénsalo. El objetivo de cualquier emprendedor es ofrecer exactamente las soluciones que el público objetivo quiere y busca. Por lo tanto, tener acceso a una base de datos con las principales tendencias e intereses de los internautas representa un gran paso hacia el éxito.

Descubre algunas de las otras razones por las que necesitas usar Google Trends en tu negocio:

Producción de contenido

Google Trends muestra los términos que las personas buscan más y los temas que tienen una gran demanda en este momento. Esta información puede brindarte excelentes ideas para contenidos nuevos en tu sitio web, blog, redes sociales o canal de YouTube.

Cuando te das cuenta de que un tema en particular genera mucho interés, puede que sea el momento de producir un material sobre ese asunto. De esta manera, te aseguras de que todo el contenido sea llamativo para tu público objetivo.

Planificación de campañas

Otra gran ventaja de utilizar Google Trends, es que en tus campañas de marketing digital puedes analizar los picos de interés para un tema determinado.

De esa forma, puedes anticipar y planificar campañas de tráfico de pago o el calendario editorial de tu blog con más antecedencia y asertividad.

Búsqueda de tendencias

Uno de los secretos para quien quiere destacarse en su nicho de mercado es estar atento a las tendencias del momento.

Con Google Trends puedes buscar temas relacionados y descubrir oportunidades para mejorar tus servicios.

Esta función te ayuda a comprender a tus clientes y el tipo de producto o servicio que están buscando.

Comparación entre términos

Con Google Trends también puedes comparar términos similares para descubrir cuál es el más popular entre tu audiencia.

Esto es muy útil al estructurar una campaña de links patrocinados o definir una palabra clave de tu blog. En tales casos, puedes comparar dos términos muy similares y definir cuál puede darte más resultados.

Cómo utilizar Google Trends: paso a paso

Ahora que has entendido qué es Google Trends y te has dado cuenta de lo importante que puede ser para tu negocio, es hora de aprender a utilizar la herramienta.

Hemos preparado una guía paso a paso para que empieces a explorar las principales funciones del servicio. Acompáñanos:

1. Accede a Google Trends y, en la esquina superior derecha, haz clic en Iniciar sesión. Si ya tienes una cuenta de email de Google, solo ingresa tu dirección de email y contraseña. En caso contrario haz clic en Crear cuenta.

Ventana de iniciar sesión en Google

2. Luego de iniciar sesión en Google Trends, la herramienta abrirá un resumen de las búsquedas realizadas en el año actual.

En esta página podrás acceder a un resumen con las principales búsquedas realizadas en los últimos 12 meses.

Imagen de las estadísticas y tendencia del año 2020.

A continuación, es posible ver las búsquedas del momento y las principales de los años anteriores.

Imagen de las tendencias recientes en Google Trends.

3. Para comenzar a buscar en Google Trends, solo tienes que escribir una palabra clave en la barra de búsqueda o explorar algunos de los ejemplos.

Menú de búsquedas según zona geográfica en Google Trends.

4. En la página siguiente, tendrás acceso a los datos de búsqueda principales sobre el término que buscaste.

En el encabezado, puedes filtrar los resultados por ubicación, hora, categoría y tipo de búsqueda.

A continuación, puedes consultar un gráfico con el interés del público a lo largo del tiempo y la región del mundo sobre el término que has buscado.

Búsquedas de la palabra marketing en México durante un periodo determinado.

A continuación, puedes acceder a una lista de temas y consultas relacionadas con ese momento.

Temas y consultas relacionadas según Google Trends en el tiempo determinado.

Y Nuevamente tendrás el panorama general de lo que has buscado. Para ser más asertivo, selecciona el campo Todo el mundo y cambia a tu país o a la ubicación en la que deseas vender tu producto / servicio.

Además, también puedes seleccionar la hora, la categoría y el tipo de búsqueda realizada en Internet (imagen, noticias, Google Shopping o YouTube) para analizar más a fondo el término de búsqueda.

5. Si quieres entender la diferencia entre una palabra y su sinónimo, es posible hacer una comparación. Para hacer esto, basta hacer clic en + Comparar e ingresar el término relacionado (puedes comparar hasta 5 palabras a la vez).

Diferencia entre las palabras productos digitales e infoproductos.

En el ejemplo anterior, comparamos los términos “producto digital” e “infoproducto”, que son sinónimos. Sin embargo, como puedes ver, el primer término tiene muchas más búsquedas que el segundo. Por tanto, este debe ser el foco de nuestras acciones aplicando marketing digital.

Con este tipo de función, puedes averiguar por qué tu negocio no atrae tantos leads como lo has planeado.

6. Si tienes un canal de YouTube, una excelente manera de utilizar Google Trends es analizar el volumen de búsquedas de una determinada palabra clave en YouTube.

Búsqueda en YouTube según la palabra clave.

Luego, tendrás acceso a un gráfico con la variación del interés en el término a lo largo del tiempo, así como un mapa con las regiones donde los usuarios buscan más por esa palabra clave y listas de temas y búsquedas relacionados.

7. Una característica muy interesante de Google Trends es la posibilidad de recibir actualizaciones por email sobre eventos destacados relacionados con una palabra clave o un resumen de las principales búsquedas en una región.

Para hacer esto, haz clic en el menú lateral izquierdo y selecciona Suscripciones y luego haz clic en el botón + más.

Página principal para el análisis de tendencias en Yotube.

Se abrirá una nueva pantalla, donde podrás ingresar el término que deseas actualizar, la región de las búsquedas y la frecuencia.

Ventana de acceso para agregar suscripciones.

Si lo deseas, también puedes configurar una alerta con las principales búsquedas y tendencias en una región.

Configuración de agregar suscripciones en Google Trends.

Cuando hayas terminado con la configuración, haz clic en Suscribirse.

Otra forma de recibir historias y actualizaciones sobre un tema o asunto buscado es ir al botón Suscribirse, identificado por un símbolo de una carta en la esquina superior de las páginas Búsquedas principales, Más buscados y Explorar.

Explorar temas en Google Trends.

¿Todo listo para usar Google Trends?

Como lo dijimos al principio de este post, Google Trends es una gran herramienta para que aproveches al máximo lo que la gente está buscando en Internet. Con eso, puedes analizar no solo tus estrategias de marketing, sino también entender si tu producto/servicio es algo en lo que el público tiene interés.

Es muy importante unir y utilizar el máximo de recursos posibles para lograr destacarse en el mercado online.

¿Te ha gustado descubrir esta herramienta y quieres aprender más sobre el mercado digital? Aprovecha para conocer el Desafío 30 Días, nuestro curso online totalmente gratuito y pensado para quienes quieran tener su negocio propio en internet.

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Este post fue originalmente publicado en enero de 2018 y actualizado para contener informaciones más completas y precisas.

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