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¿Qué es y cómo usar Google Trends?

¿Qué es y cómo usar Google Trends?

¿Sabes lo que es Google Trends y cómo puede ayudar en tu negocio? Mira el paso a paso completo para utilizar esta herramienta.

El marketing digital ha crecido mucho en los últimos años, y esto se debe al cambio en el comportamiento de compra de los consumidores. Si antes la gente tenía que salir de casa para buscar productos o servicios que necesitaban, hoy, esto se puede hacer a través de Internet.

Es por eso que los emprendedores han invertido cada vez más en las mejores formas de posicionar sus negocios en los primeros resultados de las búsquedas online.

Elegir la palabra clave perfecta, ese término que tu cliente potencial realmente busca, es el principio para alcanzar un buen posicionamiento en los motores de búsqueda como Google y Yahoo!, por ejemplo.

Es claro que sólo elegir la palabra correcta no hará que tu contenido se destaque. Las técnicas de SEO (Search Engine Optimization u Optimización para motores de búsqueda) van mucho más allá. Sin embargo, como dijimos, lograr definir un término que es tendencia en el mercado digital ya es un buen comienzo.

Hay varias formas y herramientas para ayudarte a encontrar una palabra clave relacionada con tu negocio y que tiene una alta demanda en los motores de búsqueda, por ejemplo, el Google Keyword Planner y la herramienta de palabra clave.

Pero además de esas ya conocidas, hay otra que también puede ayudarte bastante y que no es muy divulgada: Google Trends.

Si quieres encontrar maneras de destacar y definir una palabra clave realmente valiosa para tu público, ¡estás en el lugar correcto!

En este post vamos a explicarte lo que es Google Trends y enseñarte el paso a paso para empezar a usar esta herramienta en tu estrategia de marketing.

¿Qué es Google Trends?

En el año 2006, con el nombre de Insights for Search (ideas/insights para encuestas), el ahora conocido como Google Trends surgió con el propósito de ofrecer información sobre cómo los usuarios buscan información en los motores de búsqueda de Google de YouTube.

En principio, esa herramienta era considerada muy estática, pues sus actualizaciones no eran frecuentes, lo que hacía que los datos allí mostrados fueran superados. Sin embargo, con el tiempo y sus nuevas actualizaciones, Google Trends pasó a ser una fuente de datos generales para todo público.

Es posible, por ejemplo, encontrar información sobre los deseos y actitudes de los usuarios. Esto es porque la herramienta logra captar ese tipo de datos según las encuestas realizadas por las personas en Google.

Además, es posible entender los hábitos de búsqueda de los usuarios según los países en los cuales un determinado término está siendo investigado y comparar el volumen de búsquedas de aquella palabra durante el año y en diferentes regiones del mundo.

Por ejemplo:

Cuando investigas el término ‘comida japonesa’, es posible ver en qué países esa palabra clave fue más buscada.

Observa:

Google Trends - ejemplo 1

Esta es solo una de las maneras de direccionar tus búsquedas en Google Trends. Además de entender los hábitos de búsqueda por países, es posible también definir criterios de tiempo, categoría y tipo de búsqueda.

¿Cuál es la ventaja de usar Google Trends?

Probablemente ya debes saber cómo es importante tener una estrategia de palabras clave. Al final, son estos términos específicos que te ayudan a aumentar el tráfico en tu página y atraen visitantes que realmente desean conocer tu producto.

Esto sucede porque si una persona busca una determinada palabra, es mucho más probable que esté buscando una solución específica para la que tu producto puede ser de ayuda.

Pero, además de saber elegir el término con el que vas a trabajar, es importante también entender lo que el público busca. De nada sirve crear contenidos increíbles de temas que no son buscados.

Es por eso que, además de las herramientas de palabras clave que ya se utilizan comúnmente, Google Trends se ha convertido en una de las más utilizadas. Porque con ella consigues:

  1. Tener una visión general de lo que ha sido más buscado en el mundo o en solo una región. Esto te ayuda a tener ideas de temas sobre los que puedes hablar;
  2. Comparar los términos más utilizados en los motores de búsqueda. Así, podrás definir si es mejor escribir sobre cocina japonesa o comida japonesa, por ejemplo;
  3. Encontrar temas relacionados de los que quieres escribir para desarrollar contenidos que pueden abarcar gran parte de tu nicho.

Puedes, por ejemplo, ver los temas más buscados en un determinado año, país y categoría y, a partir de eso, preparar tu calendario editorial del año siguiente con algunos insights que puedes obtener de Google Trends. Mira cómo esta información puede aparecer:

Paso a paso para usar Google Trends

Ahora que ya entendiste lo que es Google Trends y te diste cuenta de su importancia para tu negocio, vamos a ayudarte con un paso a paso para empezar a usar esta herramienta.

Hay varias maneras de utilizarla y puedes explorar todos sus recursos de la manera que prefieras.

1. Entra en Google Trends y, en la esquina superior derecha, haz clic en Iniciar sesión. Si ya tienes una cuenta de correo electrónico de Google, simplemente informa tu dirección de correo electrónico y contraseña. Pero si aún no tienes, haz clic en Más opciones> Crear cuenta y crear tu login y contraseña.

Google Trends - ejemplo 3

2. Al iniciar sesión en Google Trends, la herramienta se abrirá con una visión general de las búsquedas realizadas en el año en vigor. En esta página puedes cambiar el país y la categoría que deseas buscar para tener una visión general de una ubicación o un tema específico. Haz clic en Todas las categorías para cambiar la categoría, y en el país que se muestra para cambiar el país.

3. Haz clic en el botón Explorar, en la parte central superior de Google Trends para acceder a lo que estuvo en alza en el año en cuestión. En esta página, podrás ver exactamente los términos usados por los usuarios en los motores de búsqueda.

Google Trends - Ejemplo 5

4. Selecciona el campo Global para escoger un país específico en tu búsqueda.

Google Trends - Ejemplo 6

Es importante notar que la visión que tendrás será general, pues los asuntos mostrados son aquellos que fueron más buscados en el año.

Si tu objetivo es utilizar Google Trends para tu negocio, necesitas hacer investigaciones más específicas acerca de tu mercado de actuación.

5. En la parte superior de la página, haz clic en Explorar temas y escribe un término muy utilizado en tu nicho. Verás que Google Trends te mostrará búsquedas relacionadas con el término que escribiste.

Google Trends - Ejemplo 7

6. Presiona Enter para recibir toda la información relacionada con el término que has buscado.

En esta búsqueda lograrás saber el interés del público a lo largo del tiempo y por región del mundo sobre el término rastreado. Además, también es posible ver temas y consultas relacionadas con dicho término.

Google Trends - Ejemplo 8

Una vez más, esta es la visión global de lo que has investigado. Para ser más asertivo, selecciona el campo En todo el mundo y cambia para tu país o el lugar para el que deseas vender tu producto/servicio.

Además, también puedes seleccionar el tiempo, la categoría y el tipo de búsqueda en Internet (imagen, noticias, Google Shopping o YouTube) para analizar más detalladamente el término buscado.

7. Si deseas entender la diferencia entre una palabra y su sinónimo, es posible hacer una comparación. Para ello, basta con hacer clic en + Comparar y escribir el término relacionado.

Google Trends - Ejemplo 9

Con este tipo de recurso, puedes tener ideas de la razón por la cual tu negocio no atrae muchos leads.

Por ejemplo:

En la investigación que hicimos, comparamos las palabras comida japonesa y cocina japonesa. Si tienes un curso online que enseña a hacer este tipo de comida y en tu blog y canal en YouTube siempre has utilizado la palabra cocina japonesa, estás utilizando el término equivocado.

Esto es porque, como puedes ver en Google Trends, esta palabra fue mucho menos investigada que las palabras ‘comida japonesa’, y ese puede ser el motivo por el que tus páginas no están convirtiendo a los usuarios en leads.

8. Si tienes un canal en YouTube, una buena forma de usar Google Trends es ver lo que se está mostrando en YouTube. Para ello, basta con hacer clic en las 3 líneas de la esquina superior izquierda, que es el menú de la herramienta y, a continuación, seleccionar Tendencias en YouTube.

Google Trends - Ejemplo 10

Serás direccionado a las tendencias de YouTube que mostrará los vídeos más vistos en las últimas 24 horas en el país que has seleccionado anteriormente.

Google Trends - Ejemplo 11

9. En el menú de Google Trends, puedes seleccionar las Tendencias de Búsqueda para tener una visión actualizada de lo que los usuarios están buscando diariamente y con actualizaciones de aproximadamente 1 hora.

Google Trends - Ejemplo 12

Deslizando esa página hacia abajo, obtendrás información de las encuestas realizadas en los días anteriores.

10. En Gráficos de los elementos más populares, que se encuentra en el menú, tienes acceso a los temas más buscados en un determinado año. Observa que no es posible tener esta información si el año no ha terminado aún, pero es posible saber lo que se ha investigado en años anteriores y en el país que desees.

11. Por último, haz clic en Suscripciones> + Agregar subscripción e introduce un término de búsqueda, país y frecuencia para recibir actualizaciones en tu correo electrónico sobre eventos relevantes del término que deseas. Después, simplemente haz clic en Suscribirse y listo, recibirás informaciones interesantes sobre una determinada palabra.

Google Trends - Ejemplo 15

Otra manera de recibir historias y actualizaciones sobre un término buscado es encontrar el botón Suscribirse y hacer clic, identificado por el símbolo + en la esquina superior derecha de las páginas Tendencias en búsquedas, Más populares y Explorar.

¿Listo para usar Google Trends?

Como dijimos al principio de este post, Google Trends es una gran herramienta para que saques el máximo partido de lo que la gente está buscando en Internet. Con eso, puedes analizar no sólo tus estrategias de marketing, sino también entender si tu producto/servicio es algo en lo que el público tiene interés.

Es muy importante unir y utilizar el máximo de recursos posibles para lograr destacarse en el mercado online, por lo que no dejes de usar esta herramienta.

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