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SEMrush: ¿Cómo utilizarla en tus estrategias de marketing digital?

Aprende a utilizar SEMrush y mejora la estrategia de marketing digital de tu negocio.

SEMrush - imagen de un ordenador com una flecha saliendo de él y indicando hacia arriba. Hay también claves con el icono de Google y el icone de una mano de hacer clic con el icono de dinero al lado

Quien trabaja con marketing digital sabe lo importante que es perfeccionar constantemente sus estrategias para alcanzar resultados cada vez mejores y es muy probable que el título te haya atraído mucho, porque estás buscando aprender un poco más sobre una herramienta tan importante como lo es SEMrush.

De hecho, estar atento a la competencia y rendimiento de tu página te ayudará a tener mayor asertividad en las acciones de tu negocio, reparar las fallas encontradas y entregar un contenido de calidad para tu público.

Estas son algunas de las actividades que SEMrush puede ayudarte a realizar, además es una herramienta que puede ser usada, de forma gratuita o pagada, en caso que necesites tener acceso a más funcionalidades.

¿Todavía no conoces bien esta herramienta?

En el texto de hoy conocerás todas las ventajas de SEMrush y aprenderás cómo usarla.

¿Qué es SEMrush?

SEMrush es una herramienta de web analytics responsable de entregar datos consolidados sobre búsquedas de usuarios y posicionamiento en la SERP de Google (tu puesto en los resultados de búsqueda). Puedes utilizarlo tanto para obtener resultados sobre tu dominio como para conocer mejor a tus competidores.

Por ser reconocido como un servicio completo de análisis de la competencia, SEMrush ha sido cada vez más utilizado por los profesionales en sus estrategias de SEO.

Quien trabaja con producción de contenido, directa o indirectamente, sabe que no basta con escribir buenos textos para que su página se posicione bien en Google y otros buscadores.

Es necesario estar atento a lo que la audiencia está buscando para lograr entregar algo atractivo, valioso y que se destaque en medio de todas las demás páginas de Internet.

Cumplir con todos los requisitos por cuenta propia puede ser complicado, principalmente en el medio digital, donde la competencia ya es grande y continúa creciendo exponencialmente.

¿Para qué sirve SEMrush?

Por entregar datos relevantes sobre el comportamiento de los usuarios, SEMrush te permite descubrir las mejores estrategias de marketing y destacarte entre tus competidores.

Con esta herramienta, es posible analizar diversos factores, como:

  • las palabras clave de mayor relevancia para tu negocio;
  • el posicionamiento de tus palabras clave en las encuestas orgánicas;
  • las estrategias de publicidad más utilizadas por la competencia y los resultados obtenidos en cada uno de ellos;
  • los backlinks de tu página o de otros sitios de tu nicho;
  • entre otras informaciones pertinentes.

Utilizando las características de SEMrush puedes ver lo que les está funcionando bien o mal  a tus competidores, supervisar el rendimiento de tu página y conocer qué se puede hacer para que tu sitio gane un mejor ranking.

Diferencias entre la versión gratuita y la versión pagada

Quien no tiene como invertir ahora o no está dispuesto a pagar un valor mensual muy alto por el uso de la plataforma puede utilizar SEMrush gratuitamente. Sin embargo, esta versión supone varias limitaciones que impiden disfrutar de todas las ventajas de la herramienta.

En la versión gratuita existe, por ejemplo, un límite de 10 búsquedas por día, mientras que el plan pagado más simple te permite hacer 3.000 solicitudes diarias de informes analíticos.

Otra desventaja se refiere al número de resultados por búsqueda. Si utilizas el SEMrush gratis, podrás examinar solo 10 resultados.

Por lo tanto, al buscar un determinado dominio, tendrás acceso solo a las 10 primeras palabras clave listadas en él, mientras que en la versión pagada más barata aparecerán 10.000 resultados.

Si tu intención es realmente invertir en marketing de contenido, lo indicado es registrarte en una de las versiones pagadas de la herramienta para tener acceso a todas las características y beneficios que el SEMrush ofrece.

Existen los planes Pro, Guru, Business y Enterprise, que presentan ventajas diferenciadas para los que se registran, de acuerdo con las necesidades de su negocio.

¿Cómo utilizar SEMRush?

Después de crear una cuenta en SEMRush y confirmarla en tu email, basta con entrar en el sitio para acceder al panel inicial.

Layout de la Home de SEMrush

En el dashboard, encontrarás la barra de búsqueda en la que puedes insertar el dominio cuyo rendimiento deseas verificar. Recordamos que la página puede ser tanto la de tu negocio como la de tus competidores.

En el menú lateral, encontrarás el Panel, donde se encuentran las diversas características de SEMrush. Cada una de estas presenta informes completos y detallados sobre elementos específicos del dominio investigado.

Panel de SEMrush

Saber cómo utilizar la herramienta y los detalles de cada recurso puede ser la pieza que le falta a tu estrategia de marketing digital para generar resultados aún mejores.

Vamos a presentarte una visión general de la herramienta y detallar algunas de las características más importantes, para que veas cómo puedes beneficiarte con su uso.

Análisis por dominio de SEMrush

Para analizar un dominio, debes introducir la dirección deseada en la barra de búsqueda. Presta mucha atención porque después de indicar el dominio, es necesario especificar el país, pues solo así el SEMrush logrará localizarlo correctamente.

Es importante recordar que tenemos la posibilidad de vincular Google Search Console con SEMrush y obtener los datos que más nos interesen en un solo informe.

Visión general del dominio en SEMrush

Esta sección da acceso a informaciones generales sobre la cantidad de palabras clave que direccionan el sitio, los backlinks que direccionan a esa página, los competidores e información detallada sobre las encuestas orgánicas y pagadas.

Visión general del dominio SEMrush

Para ver estos datos de forma separada y detallada, basta con navegar por las subsecciones del menú lateral.

A continuación vamos a especificarte lo que cada uno de ellos analiza.

Búsqueda orgánica con SEMrush

Aquí encuentras informes referentes a las investigaciones orgánicas, tales como:

  • principales palabras clave que generan tráfico para ese sitio;
  • cuáles son los principales competidores orgánicos del dominio; y
  • de tu contenido para determinadas palabras clave.

Esta es una buena funcionalidad para analizar las variaciones de posicionamiento de tu página o de algún competidor, y comprender mejor lo que está atrayendo la atención de la audiencia.

Análisis de Backlinks del dominio 

Con esta funcionalidad, SEMrush presenta informes con información sobre los enlaces que direccionan a tu sitio.

Los backlinks en dominios con autoridad son fundamentales para aumentar la credibilidad de tu página, así como los backlinks que provienen de sitios no confiables pueden ser perjudiciales para tu posicionamiento en los buscadores.

Observar los datos presentados aquí te ayudará a comprender cómo el perfil de los backlinks está afectando el ranking de tus páginas. Esto te permite pensar en estrategias para mejorar su desempeño en este aspecto.

A partir de estas informaciones puedes sacar ideas de alianzas o temas para elaborar contenidos atractivos, que puedan interesar a los dominios de mayor autoridad y generar nuevos backlinks a tu página.

Búsqueda publicitaria

Los factores analizados por esta funcionalidad son los mismos de la búsqueda orgánica, pero se refieren a las informaciones de las campañas publicitarias, o sea, de las encuestas pagadas del dominio investigado.

Búsqueda de PLA

Con esta herramienta, puedes descubrir los productos que tus competidores están vendiendo y en qué aspectos están superando tus estrategias.

En la búsqueda de PLA se presentan datos sobre las posiciones de los anuncios de lista de productos, cuáles son los principales competidores del dominio investigado y los textos que se utilizan en los anuncios.

Medios de display

El análisis de los datos de medios de visualización de SEMrush sirve para observar cómo se están proyectando los anuncios de las empresas de la competencia.

Aquí puedes ver cuáles son las estrategias que están teniendo mejores resultados de conversión y cuáles son los formatos que atraen a más clientes potenciales a las páginas encuestas.

En caso de que necesites saber si tu audiencia está presentando más interés por contenidos en formato de texto o vídeo, por ejemplo, los informes de medios de display te ayudarán a comprender mejor este comportamiento.

Análisis de tráfico

Esta sección trae una visión general de las principales métricas utilizadas por el dominio investigado.

Puedes utilizar esta funcionalidad de SEMrush para entender los puntos fuertes y débiles de tus competidores y comparar sus páginas con la tuya, para saber qué se puede hacer para mejorar tu rendimiento.

Aquí puedes comprobar también de dónde viene el tráfico del dominio que estás investigando, quiénes son sus Afiliados más activos y cuáles son los dominios que tienen autoridad y pueden servir como buenas fuentes de backlinks.

Dominio vs dominio

Esta herramienta permite la comparación de hasta 5 dominios, y se puede utilizar para analizar a tus principales competidores.

Solo tienes que insertar los dominios que deseas comparar y seleccionar el tipo de palabra clave que desea analizar. Puedes optar por las palabras clave orgánicas, pagadas o de PLA.

Para una búsqueda más avanzada, puedes seleccionar también lo que deseas analizar, como palabras clave en común o exclusivas de cada dominio.

SEMrush genera todos los informes comparativos sobre los dominios insertados, tus posiciones en los resultados de búsquedas orgánicas para los mismos términos, el volumen promedio de búsquedas de esas palabras, costo por clic, entre otras cosas.

Explorar los datos y analizarlos con cuidado te ayudará a comprender de forma eficiente a tus competidores.

Análisis de palabras clave

Esta característica sirve como una guía para quien necesita encontrar las palabras clave correctas para su contenido, mejorar el ranking y atraer tráfico.

Si tienes un sitio sobre vestidos para perros, por ejemplo, puedes utilizar la funcionalidad para comprobar la competencia de las palabras clave que desea utilizar en tu contenido.

Así, logras encontrar un nicho específico y poco explorado, en el que tiene más posibilidades de destacarte, como ropa para perros de gran porte.

Puedes también verificar las palabras clave correspondientes y relacionadas con las que buscas, los resultados de la búsqueda orgánica para cada una de ellas y los históricos de anuncios.

dashborad palabras clave de SEMrush

Al momento de analizar las palabras clave, es importante entender dos aspectos para tener una mejor comprensión de hacia dónde y cómo dirigir nuestra estrategia, el primero tiene que ver con la coincidencia de frase, mientras que la segunda está ligada a las palabras clave relacionadas, a continuación describiremos cada una de ellas para que las puedas entender mejor.

En caso de la utilización de las palabras clave con coincidencia de frase SEMrush señalará palabras clave relacionadas con la que está buscando, aportando variaciones de la misma, todos los resultados que nos ofrezca estarán relacionados con la cantidad de clics que los visitantes realizan cuando buscan la palabra clave en los motores de búsqueda.

Mientras tanto, las palabras clave relacionadas, se refieren a las variaciones que podría sufrir dicha palabra con la finalidad de encontrar los resultados de la palabra clave buscada. En resumen, muchas personas pueden escribir diferentes palabras clave y encontrarán el mismo resultado, la magia de SEMrush es que te ayudará a identificar cuales son estas palabras.

Keyword Magic tool

Al acceder a esta herramienta e informar una palabra clave, tienes acceso a miles de sugerencias de palabras clave del mismo nicho.

Se ofrecen diversos filtros para que hagas una búsqueda en profundidad, organices los resultados y logres encontrar las palabras clave ideales para mejorar el ranking de tu página.

El Keyword Magic es interesante para quien necesita elaborar contenidos variados sobre un mismo tema o destacarse en un nicho de alta competencia.

Después de todo, la herramienta te permite descubrir palabras clave long tail, que aumentan tus posibilidades de destacar y posicionarte bien en las búsquedas.

Si buscas la palabra clave marketing digital, te darás cuenta de que el volumen de búsqueda es amplio y, por lo tanto, es difícil competir en este nicho, sobre todo si la competencia es más reconocida en el mercado.

Keyword Magic Tool de SEMrush

Puedes utilizar los filtros con las palabras clave para encontrar las variaciones y verificar las palabras que pueden traer ventajas competitivas.

Si todavía tienes dudas sobre la decisión de pagar por un plan de SEMrush, toma en cuenta que el acceso gratuito a esta característica increíble va a terminarse después del período de prueba.

Proyectos

Después de que configures tu sitio como un proyecto de SEMrush, tendrás acceso a varias herramientas que ayudan a analizar detalladamente la visibilidad de tu dominio.

Con el Sitio Audit, por ejemplo, puedes escanear cualquier página y aprender lo que puedes mejorar en tus técnicas de SEO.

Con la herramienta Position Tracking, es posible monitorear el ranking de palabras clave de un sitio para medir el éxito de una estrategia de marketing.

Ya en On Page SEO Tracker encuentras consejos de optimización para que tu sitio ocupe posiciones más altas en las búsquedas de Google.

Además, hay algunas otras herramientas disponibles para ayudarte a aumentar la calidad de tu dominio.

Análisis de brechas

Esta es una nueva herramienta de SEMrush que contiene informes sobre palabras clave y backlinks.

Captura de pantalla de análisis de brechas SEMrush

Brecha de palabras clave

Esta funcionalidad es exactamente la misma que citamos anteriormente con el nombre de Dominio vs dominio.

Como la sección de Análisis de brechas es reciente en SEMrush, aún se han encontrado los mismos datos en las dos opciones en el perfil lateral.

Sin embargo, todo indica que, en breve, la modificación será definitiva y los datos de comparación entre dominios se encontrarán solamente aquí.

Brecha de backlinks

Aquí también puedes insertar hasta 5 dominios para que el SEMrush haga un análisis de los backlinks.

Para comparar tu sitio y las páginas de tus competidores, simplemente introduce las direcciones en los campos de búsqueda y espera a que la herramienta genere los datos del perfil de backlinks de cada uno de ellos.

Esta funcionalidad es extremadamente útil, ya que te ayuda a descubrir oportunidades de backlinks que aún no se están explorando.

Con esta información en manos, puedes dirigir tus estrategias para alcanzar dominios reconocidos positivamente en el mercado, que puedan contribuir al aumento de tu credibilidad.

Topic Research

Esta funcionalidad de SEMrush te presenta los tópicos relacionados con tu búsqueda que están generando mayor engagement en la audiencia.

La idea es que puedas analizar lo que tus competidores están compartiendo y cuáles son los resultados para comprender exactamente el tipo de contenido que se debe compartir para que destaque en tu nicho.

Vamos a suponer que eres un emprendedor que tiene una tienda virtual de accesorios y necesitas aumentar las ventas para el Día de San Valentín.

Puedes utilizar la herramienta y buscar “regalos para novios”, debes darle atención a los subtópicos más relevantes sobre el tema.

El informe va a mostrarte lo que está siendo más buscado y qué opciones demandan menos esfuerzo para ser promovidas.

Con estos datos en mano, lograrás elaborar enfoques más asertivos, que harán que tu contenido se destaque en medio de la competencia.

Dashboard de Topic Research

SEO Content Template

En esta sección, los productores de contenido van a encontrar varios consejos importantes de SEO para la creación de textos de calidad.

Debes elegir una palabra clave, establecer el país, estado y ciudad y hacer clic en Create SEO Template.

SEMrush analiza las 10 páginas mejor posicionadas en Google para esa palabra clave específica y te entrega recomendaciones para que tu contenido pueda posicionarse bien en las búsquedas.

Aquí, podrás ver exactamente cómo tus competidores están usando las palabras clave en su contenido y se inspiran para crear un texto que se destaque.

Si eliges el término veganismo, por ejemplo, recibirás una lista de palabras clave relacionadas para enriquecer tus textos, como origen vegetal, dieta vegana y productos sin origen animal.

Además, recibirás consejos sobre cómo redactar el título, headings, metadescripción y textos en el tamaño ideal y con el mejor uso de las palabras clave seleccionadas.

SEO Content Template de la plataforma

SEO Content Template de SEMrush 2

Social Media tool

Con esta herramienta podrás comparar los resultados de tus redes sociales con las de tus competidores.

Con Social Media tool será mucho más fácil medir cuales de tus estrategias están funcionando y cuales pueden ser mejoradas, además también te brindará insights sobre qué tendencias son las más importantes en el mercado.

Algunos de las redes sociales que SEMrush permite analizar son Facebook, Instagram, Youtube, LinkedIn, Twitter y Google +, cabe resaltar que encada una de esas redes, es posible generar informes específicos sobre aspectos como la cantidad de publicaciones, audiencia, actividad, engagement, alcance y otras métricas importantes.

Por ejemplo, en el informe de publicaciones es posible identificar las principales publicaciones, pero no solo eso, sino que también nos brinda una nota de participación brindada por la propia plataforma, la cual califica el contenido en las redes según sus parámetros.

Además de todo ello, también es posible comparar el rendimiento de los canales con los de otras empresas, en la parte baja podrás encontrar un cuadro comparativo que puede medir la audiencia, engagement, interacciones participación, actividad y muchas otras métricas de cada blog seleccionado.

En caso que tu meta sea el estudio de los competidores, es posible tener datos más detallados con tan solo clicar en el aspecto que necesitamos analizar.

Social Media Tool de la herramienta

Lead Generation tool

Lead Generation es un widget que puedes agregar en tu página para, como el nombre ya lo dice, ayudar en la generación leads para tu negocio.

Con esta herramienta le ofreces a los visitantes de tu sitio una auditoría gratuita de SEO, siendo necesario solo el registro de la dirección URL y la dirección de correo electrónico del usuario.

Los datos obtenidos con este recurso pueden (y deben) ser incluidos en tu base de contactos, para que comiences a nutrir la relación con estos leads y aumentar las posibilidades de conversión.

¡Hora de empezar!

Ante tantas funcionalidades, es imposible ignorar la importancia de SEMrush en la construcción de una buena estrategia de marketing digital.

Si tu intención es atraer tráfico, diferenciarte de la competencia y optimizar tu página, SEMrush es una herramienta fundamental para tu negocio.

A pesar de ser una plataforma intuitiva y de fácil navegación, los recursos de SEMrush analizan mucha información relevante. Esto puede hacer que los usuarios necesiten tiempo y práctica para lograr descubrir todo lo que tiene a ofrecer.

Por lo tanto, al principio, no te preocupes en comprender todos los detalles, secciones e informes. Con el uso, podrás entender mejor cómo funcionan sus recursos, aprender a leer los informes y utilizar sus datos para mejorar tus contenidos.

Esperamos que te haya gustado este contenido y disfrutes de todas las ventajas de SEMrush en tu página.

¡Cuéntanos si hay alguna otra herramienta para la que quieres algunos consejos y con gusto te ayudamos!

Para conocer más técnicas importantes y alcanzar las primeras posiciones en Google, echa un vistazo a nuestro post con todo lo que necesitas saber sobre SEO.

Este post ha sido publicado originalmente en mayo de 2018 y actualizado para contener informaciones más completas y precisas.