Cerrar Notificaciones

¡No te pierdas más nada!

¡Activa las notificaciones del blog para avisarte cuando hay un nuevo contenido!

Cerrar Newsletter

¡ÚNETE A MILES DE EMPRENDEDORES DIGITALES!

Recibe los mejores contenidos para hacer crecer tu negocio online

Cerrar Minicurso Hotmart

Você é professor?

Já tem conteúdo para ensinar?

Comece 2019 com o pé direito e sendo dono de seu próprio negócio.

Aprenda a criar seu curso online de forma gratuita.

QUERO ACESSAR O MINICURSO
Cerrar Hotmart Start

¡Hotmart ha llegado a México y queremos encontrarnos contigo en un momento increíble!

México ¡Me interesa!

Principales conceptos utilizados en la publicidad para promocionar un producto

Principales conceptos utilizados en la publicidad para promocionar un producto

Conoce cuáles son los términos de publicidad más utilizados por profesionales de esta área.

La publicidad ha sido y sigue siendo una de las principales herramientas de quien desea vender más. Desde antes de los medios digitales, la publicidad ya era explotada, ya sea por panfletos, carteles, radio y varios otros medios de promoción.

Hay muchos conceptos en la publicidad que deben ser aprendidos y aplicados por aquellos que comercializan productos o servicios. Al final, al conocer más cada término, puedes entender qué estrategias necesitan ser mejor trabajadas para que la promoción de tus productos tenga éxito.

Si ese es tu caso, te ofrecemos 11 principios de la publicidad que te mostrarán cómo explorar estas herramientas para promocionar tu producto.

Encontrarás:

Índice
  1. Público objetivo
  2. Presupuesto de campaña
  3. ROI
  4. Herramienta de anuncios
  5. Métrica
  6. Costo por clic
  7. Costo por mil impresiones
  8. Costo por adquisición
  9. Copy
  10. Remarketing
  11. Palabra clave

Entendiendo mejor la publicidad

La palabra publicidad, en su etimología, designa el acto de hacer algo público.

Este proceso de promoción puede ocurrir de diversas maneras. Cuanto mayor sea el nivel tecnológico global, mayor será el número de canales de comunicación capaces de transmitir y propagar ideas.

Entonces, la publicidad debe ser entendida como un complejo de prácticas que tienden a dar visibilidad a una idea.

Llevándolo al emprendimiento, la publicidad es el acto de hacer público un servicio o producto, haciendo que nuevas personas conozcan y se pongan en contacto con una marca.

Diferencia entre publicidad y propaganda

A pesar de ser conceptos muy próximos, es posible señalar diferencias significativas entre publicidad y propaganda.

Para la mejor comprensión de este contraste, vamos a mostrar, brevemente, el concepto de cada uno de estos términos.

Publicidad

Se trata de una forma de comunicación, por regla general, que utiliza variados medios para atraer la atención de los consumidores.

En la publicidad se valoran características de uso, durabilidad, comodidad y otras relativas al producto.

Se espera con la publicidad la atracción de clientes, despertando en ellos el interés por el producto y sus diferenciales.

Justamente por eso, la publicidad, en general, es pagada, demandando del agente una cierta inversión también de tiempo y esfuerzo para el logro de su objetivo.

Propaganda

A diferencia de la publicidad, la propaganda es generalmente gratuita. Gracias a que tiene sus orígenes en el derecho individual de transmitir sus ideas, ya sea oralmente o de cualquier otra forma.

La propaganda está dotada de carga ideológica, una vez que el sujeto transmite su opinión, argumentos y posiciones.

Un claro ejemplo de propaganda es la electoral, utilizada para la promoción de programas de gobierno.

A pesar del carácter gratuito, la propaganda también apunta a la conversión. Es decir, se espera que otras personas pasen a seguir el mismo entendimiento o ideología que se mostró en la propaganda.

Continuando con el ejemplo de la propaganda política, en lo que respecta a las personas a seguir una misma idea, notamos que es una de las grandes responsables del resultado de las elecciones. Mientras mejor sea la propaganda, mayor es el número de votos.

Tipos de publicidad

La publicidad es el carácter de algo que es público, a través de la promoción en canales de comunicación de los más diversos.

Hay varios tipos de publicidad, como online, offline, boca a boca, entre otras. Pero nos vamos a detener aquí en las 3 principales.

Publicidad online

La publicidad online para la promoción y venta de productos puede ser hecha a través de las redes y medios digitales. Se pueden explorar, por ejemplo, las redes sociales, los sitios, los blogs, las plataformas de vídeo y los anuncios online.

Publicidad offline

A pesar del gran éxito del mercado digital y de los medios online, que hicieron surgir la publicidad online, la publicidad tradicional sigue firme.

En este concepto están agrupados todos los medios de publicidad que ocurren fuera del ambiente virtual.

Un ejemplo: las campañas de liquidación de inventario, los eventos que apuntan a la promoción de la marca en fechas especiales, los carteles y banners esparcidos por la ciudad.

Estas son técnicas de publicidad que todavía generan un gran impacto en los resultados de las empresas, sobre todo si el negocio no está completamente online.

Publicidad boca a boca

Por último, uno de los tipos de publicidad más antiguos del mundo es el que llamamos boca a boca.

Las personas se comunican a gran velocidad, principalmente en el mundo digital. Si antes una persona le contaba a otra persona, que a su vez le contaba a otra y así sucesivamente, hoy, solo una persona logra compartir información a otros cientos, tal vez incluso miles de personas.

Por eso es importante invertir en tu relación con los clientes, ya que son excelentes fuentes para atraer nuevos consumidores a tu negocio.

La publicidad online es la clave para el éxito

A pesar de tener un gran impacto, la publicidad offline está perdiendo cada vez más espacio frente a la publicidad online.

Hay algunos factores que justifican esta ventaja, como la facilidad para medir los resultados, el mayor alcance de las campañas, la facilidad para probar y mejorar las ideas.

Pensando en ello, y para ayudarte a promocionar mejor tu producto, nos vamos a enfocar en los principales conceptos de la publicidad online para que puedas utilizarlos en tu estrategia.

1. Público objetivo

El público objetivo, más conocido en el mercado digital como buyer persona, puede ser comprendido por la fracción ideal de la población que comparte gustos e intereses en común, relacionados al producto que se pretende vender en el mercado.

No es viable tratar de atender a todos los públicos de una sola vez, por lo que la segmentación y delimitación de un área de actuación es muy importante.

Cuanto mayor sea el grado de compatibilidad de gustos e intereses de los miembros de un grupo, mayores las posibilidades de éxito de campañas publicitarias.

El público objetivo debe ser delimitado incluso para que sea posible pensar estrategias concretas específicas que atiendan los gustos compartidos por esa parte consumidora.

2. Presupuesto de campaña

El presupuesto de campaña es el volumen de recursos que se pondrá a disposición y se utilizará en cada una de las campañas publicitarias.

Con el aumento de los canales de comunicación, hacer un presupuesto de campaña es fundamental para evitar gastos innecesarios.

El presupuesto debe ser pensado para optimizar los resultados. Por eso, invierte en campañas que puedan realmente llegar al público que esperas.

3. ROI

El ROI (Return Over Investment), también conocido como retorno sobre inversión, es una métrica importante, que permite analizar cuánto está ganando y gastando el emprendedor  efectuando campañas publicitarias.

El análisis del ROI es vital para que el emprendedor entienda mejor sus estrategias de marketing.

Con este resultado, es posible identificar los mejores canales de promoción, el impacto real de las campañas y las mejores fuentes de beneficio.

4. Herramienta de anuncios

Las herramientas de anuncios, como Google Adwords, son plataformas que les permiten a los anunciantes crear y administrar campañas publicitarias orientadas.

Más que simplemente crear y liberar un anuncio en el mercado, estas herramientas posibilitan la delimitación del público objetivo, ya sea por edad, ubicación, grado de instrucción y otros parámetros.

Los anuncios producidos en las herramientas de anuncio son capaces de generar el tráfico pagado, que se diferencia del tráfico orgánico (el obtenido con el marketing de contenido, sin el gasto directo de capital).

5. Métricas

Las métricas pueden ser entendidas como las medidas de los resultados obtenidos en las campañas publicitarias.

Uno de los motivos por los que la publicidad online es mucho más ventajosa que la publicidad offline es la gran cantidad de métricas existentes.

Además de ser posible obtener una variedad increíble de datos, como el número de vistas del anuncio, el número de clics, el costo por clic, el tiempo empleado por el usuario en la página de destino, el número de conversiones, todas estas informaciones se pueden acompañar en tiempo real.

(Aprovecha para conocer 9 métricas fundamentales para quien tiene un negocio digital).

6. Costo por clic

El costo por clic representa el valor por cada clic realizado por el usuario en el anuncio publicitario. Esta es una de las principales métricas cuando hablamos de los anuncios pagados.

El valor por clic se calcula dividiendo el valor total de la campaña (costo para cliente) por el número de clics realizados por usuarios (personas afectadas por la campaña publicitaria).

Cuando el valor por clic es predeterminado, el anunciante sabe exactamente cuál será el valor a pagar cada vez que un usuario realice la acción de hacer clic en ese anuncio.

7. Costo por mil impresiones

El costo por mil impresiones, a su vez, se calcula sobre la base del costo de promoción de mil impresiones del anuncio.

Mucho se asemeja al costo por clic, con la diferencia de que el valor se cobra cada mil exhibiciones del anuncio publicitario.

8. Costo por adquisición

Diferente del costo por clic y del costo por mil impresiones, el costo por adquisición implica la realización de una conversión.

Solo se le cobra al cliente cuando un usuario realiza una acción esperada, como el llenado de un formulario o incluso la realización de una compra.

9. Copy

Copy o copywriting es un término en inglés que significa redacción publicitaria. Se trata de la utilización de un lenguaje específico para el ambiente virtual, con el objetivo de atraer clientes y llevarlos a realizar una acción.

Buena parte de las ventas realizadas en línea se debe a copy. Esto es porque la redacción publicitaria utiliza elementos de persuasión y disparadores mentales, lo que lleva al consumidor a comprar el producto casi de forma inconsciente.

10. Remarketing

El remarketing no es más que marcar un usuario que ya ha frecuentado un determinado sitio para, a partir de entonces, pasar a abordarlo con anuncios de aquel sitio, generalmente por un período de treinta días.

Cuando buscamos un coche específico en Google y luego pasamos a ver anuncios sobre ese coche en todos los sitios en los que entramos, estamos sufriendo los impactos del remarketing.

Hemos sido marcados y, a partir de entonces, pasaremos a recibir informaciones relativas al producto que buscamos en forma de anuncios.

El remarketing es una excelente estrategia de publicidad, pues induce al usuario a realizar la compra. Por haber demostrado interés previo en el producto, la oportunidad de que lo adquiera es grande.

11. Palavra-chave

La palabra clave puede ser entendida como el término utilizado por los usuarios para buscar productos y servicios en los buscadores online.

Cuando entramos en Google para buscar un producto, no insertamos un texto grande, sino palabras específicas, que ayudan a limitar los resultados.

Estas palabras se conocen como palabras clave y ayudan en la optimización del material divulgado en Internet.

Para aumentar la visibilidad de un sitio o blog y hacer que aparezca en los primeros resultados de los buscadores, es fundamental utilizar de forma correcta las principales palabras clave de tu nicho en los materiales publicados.

¡Cuando la publicidad se explora al máximo, los resultados alcanzados por el emprendedor tienden a ser increíbles!

Por último, y para tener aún más ideas de cómo promocionar tu negocio, aprovecha de leer nuestro post con 11 estrategias de marketing para atraer a más clientes.Conoce los mejores conceptos para promocionar tu producto.

Nuestro sitio utiliza cookies para mejorar tu experiencia de navegación.