Cursos a distancia: cómo crear videoclases

La creación de cursos a distancia en formato de videoclases es una de las mejores formas de transmitir contenido rico y educativo de manera clara. Los vídeos permiten una gran cantidad de detalles que los ebooks y audiobooks no tienen por la limitación del propio formato.

Los vídeos son ideales para asuntos más densos, que requieren una explicación detallada, pero también se pueden adecuar a temas más simples. Esta versatilidad abre las puertas para explorar el contenido hasta donde la creatividad te permita.

Si piensas en producir un curso con mucha calidad, en este material aprenderás cómo crear contenidos audiovisuales y lanzarlos en Internet.

¡Sigue nuestro tutorial súper completo y comienza hoy mismo a producir tus cursos a distancia!

En este post, vas a ver:

1. Preproducción

Características del proyecto

Elección del nicho

Definición del cliente ideal

Formato del curso

Estructura del curso

2. Producción

Guión

Selección de la cámara

Selección del micrófono

Montaje del estudio/escenario

Cómo desenvolverse delante de las cámaras

Cómo editar vídeos

3. Posproducción

Cómo fijar el precio de tu producto

Dónde alojar tus videoclases

Cómo promocionar y vender tus cursos a distancia

– Página de ventas

– Email marketing

– Redes sociales

– Blog

– Programa de afiliados

– Publicidad pagada

Preproducción de los cursos a distancia

Características del proyecto

Es el momento de la definición del inicio y culminación de los cursos a distancia. Aprende desde ahora a trabajar con plazos y metas que sean posibles de ser ejecutados. Escribe en un documento en el ordenador, o en un cuaderno, la fecha de inicio del proyecto y la fecha final. Este será el plazo para completar toda la producción de tus cursos a distancia. Por ejemplo:

Fecha de inicio: 15 de Julio de 2017
Fecha de finalización: 31 de Agosto de 2017

Define también cuál será el coste de producción de tu curso. Este paso es fundamental para que te planifiques en relación con los gastos que tendrás durante el proyecto y no tengas sorpresas desagradables.

Siempre recordamos que un curso online es un modelo de negocio con un coste de producción muy reducido. Tú puedes diseñarlo y crearlo por tu cuenta, con la ayuda de materiales que a menudo ya tienes. En esta guía encontrarás recursos gratuitos o de bajo coste que van a abaratar la creación de tu material.

De cualquier manera, anota todos los posibles gastos que tendrás, considerando que, al final, tu curso no perderá calidad.

Elección del nicho

La elección del nicho siempre será el primer paso que guiará toda tu estrategia de ventas. El nicho de mercado no es más que el segmento de mercado en el que actuarás. En él enfocarás tu labor y tendrás en cuenta sus particularidades específicas.  

Los productos para el bebé, la moda de fitness y la decoración de fiestas de bodas son ejemplos de nichos.

Si tienes ya un nicho bien definido, excelente. Si aún no lo tienes, a continuación te mostramos algunos pasos que debes seguir antes de hacer tu elección:

1. Analizar las posibilidades

2. Evaluar oferta vs. demanda

3. Entender las tendencias

4. Analizar a la competencia

5. Elegir el nicho y el tema del curso

A continuación pasaremos por cada uno de ellos.

1. Analizar las posibilidades

Si todavía no sabes qué producir existen algunas opciones para empezar a pensar en el tema:

• Observa a tu alrededor y trata de identificar algo en común que la gente desee aprender y que puedas enseñar.
  Ejemplo: ¿observas que mucha gente que te rodea tiene dificultades para cumplir sus metas y las aplazan constantemente? Pues entonces puedes estudiar técnicas de productividad, probarlas y enseñar a ejecutarlas.
• Identifica las habilidades y características que la gente reconoce en ti y piensa cómo puedes transformarlo en producción de conocimiento.
  Ejemplo: eres una persona muy amigable y sabes cómo conquistar amigos y socios. ¿Por qué no enseñas tus métodos a las personas más tímidas?
• ¡Acércate a quien que tiene un “talento”: si todavía no has podido pensar en una idea para transformar en cursos a distancia, piensa en tus amigos y conocidos que puedan enseñar y proponer una producción de manera conjunta!
  Ejemplo: tienes un amigo que da clases de francés… ¿Por qué no lo invitas a producir un curso completo de francés básico?

2. Evaluar oferta vs. búsqueda

Después de que hayas enumerado algunos temas, analiza si hay público para ellos. Las herramientas como Google Keyword Planner te ayudarán a entender el número de búsquedas sobre un tema determinado en Google, el mayor buscador online.

3. Entender las tendencias

Utiliza herramientas gratuitas, como Google Trends, que van a mostrar la tendencia de los temas a lo largo del tiempo.

4. Analizar a la competencia

Busca lo que tus competidores están hablando sobre el tema. Es importante que compruebes todo tipo de material: textos, audios, vídeos y todo lo que hable de tu tema.

Esta búsqueda es clave para que tu material sea aún más completo y tenga mucha calidad. Una manera interesante de hacer tu benchmark es abrir la ventana anónima de tu navegador y hacer una búsqueda en Google con los términos vinculados directamente a tu tema.

¿Tu curso es sobre maquillaje profesional?

Puedes buscar “maquillaje profesional”, “cómo ser una maquilladora profesional”, “aprende a maquillar”, “trucos profesionales de maquillaje” y claro “curso de maquillaje profesional”, ¡las opciones son innumerables!

Keywordtool y Keyword Planner de Google Adwords te ayudarán con los términos más buscados. Busca también en YouTube, ya que tu material será en vídeo, ¿verdad?

Comprueba todos los resultados de las primeras páginas y observa lo que abordan y cómo lo llevan a cabo.

El objetivo de este paso es identificar los puntos débiles y fuertes de tus competidores para tener un parámetro al crear el material. Es importante que siempre supere a aquellos que ya están disponibles en la web.

5. Elegir el nicho y el tema del curso

Una vez que decides el tema de tu producto digital es fundamental que domines lo que vas a enseñar.

Investiga diversas fuentes sobre el contenido, incluyendo materiales extranjeros. Busca sitios como Quora (en inglés), Yahoo Respuestas, KeywordTools e incluso el autocompletado de Google (la propia herramienta te da varias opciones de búsqueda mientras escribes), para descubrir las dudas comunes de las personas acerca de tu tema y aquellos términos relevantes que estén en el mismo ámbito que el tuyo.

Pero, ¿por qué eso es importante?

Porque sólo así serás capaz de construir el material más completo posible, aquel que tus futuros clientes estarán realmente satisfechos por haber adquirido.

Después de hacer todos los análisis, escribe un breve resumen acerca de tus cursos a distancia.

Ejemplo: El curso es una guía sobre madres primerizas. Tiene el objetivo de orientar a las embarazadas sobre el cuidado del bebé hasta el primer año de edad.

Definición del cliente ideal

Una vez que hayas elegido el tema de tu curso online, identifica cuál es tu cliente ideal. Tú tendrás que hacerlo por medio de una encuesta de avatar.

Pero, ¿por qué eso es importante?

Con el avatar serás más asertivo a la hora de producir el contenido de tu curso y también cuando lo promociones en Internet.

La encuesta puedes realizarla con tu audiencia, si tienes una, o con el público similar al tuyo.

A continuación presentamos una rápida orientación para cada caso:

Ya tiene audiencia

Poseer una audiencia significa ya tener una base de clientes o mantener una comunidad con potenciales compradores enganchados. Puede ser una fanpage, una lista de correos electrónicos, un perfil en Instagram con varios seguidores o un canal en YouTube, por ejemplo. Si impartes clases presenciales de inglés a ejecutivos, puedes entender al avatar de tus cursos a distancia de inglés a través de ellos.

No tiene audiencia

Si todavía no tienes una audiencia entonces puedes utilizar otros recursos, como elaborar encuestas online y utilizar Facebook Audience Insights.

Supongamos que eres nutricionista y deseas crear un material sobre cómo poner un consultorio de nutrición, conquistar clientes y fidelizarlos. En ese caso podrás hacer la encuesta con estudiantes en los últimos períodos de un curso de nutrición. Es posible hacerlo por Internet o incluso presencialmente.

En la encuesta te sugerimos que hagas preguntas tendientes a describir el perfil sociodemográfico y las características conductuales del entrevistado. Veamos algunos ejemplos de preguntas que se pueden hacer:

• Edad, género y demás información personal.
• ¿Cómo es tu día a día profesional?
• ¿Cuál es tu mayor dificultad en tu trabajo?
• ¿Qué es lo que más valoras en tu trabajo?
• ¿Cuáles son tus objetivos profesionales?
• ¿Cuáles son los temas que más te interesan?
• ¿Cómo buscas informarte sobre estos asuntos?
• ¿Qué canales más utilizas en Internet?
• ¿Tienes el hábito de hacer compras por Internet?
• ¿Has comprado algún material online para estudiar?

Cuanto más detalles sepas, mejor. Después, reúne todos los datos y analiza las respuestas más comunes entre los entrevistados. Estos datos en común construirán tu avatar.

También puedes utilizar Facebook Audiences Insights, que te dará informaciones no tan detalladas, pero que pueden ser igualmente relevantes para tu investigación. Sólo tienes que acceder a la dirección de la herramienta e insertar lo que quieres saber en los campos de la izquierda.

Observa:

Al final tendrás que completar un cuadro, como el ejemplo siguiente:

Formato de tu curso online

Si se trata de vídeos, el formato más recomendado para cursos a distancia es el programa para miembros.

En este programa, también conocido como área de miembros o membresía, tu contenido quedará hospedado en la plataforma que elijas. Después de efectuar el pago, tus alumnos recibirán un inicio de sesión con contraseña para acceder al contenido, que estará disponible por el tiempo que tú determines.

Aún dentro de dicho formato, tú puedes poner a disposición todo el contenido de una sola vez, o liberar cada módulo periódicamente, con la frecuencia que prefieras.

Este modelo se ha destacado por dos motivos fundamentales:

• Ingresos permanentes: uno de los factores más ventajosos para invertir en el modelo de suscripción es la posibilidad de generar ingresos recurrentes. Tú podrás prever cuánto facturarás el próximo mes y podrás trabajar tus próximas estrategias basándote en tu beneficio.
• Fidelizas a los clientes por un largo tiempo: el estudiante está más involucrado contigo y con el contenido y tiende a llevar a cabo las lecciones a medida que  pones a disposición el mismo. De ese modo cuentas con más probabilidades de aumentar tu Lifetime Value, es decir, el valor que tus clientes están dispuestos a gastar durante el período de relación con tu producto.

Por supuesto que la elección del formato debes estudiarla de acuerdo con tu modelo de negocio y tu plan estratégico. Si aún no has hecho tu elección, accede a nuestro contenido sobre los tipos de productos digitales para crear y vender online.

Estructura del curso

Ha llegado el momento de crear el esqueleto de tu curso, también conocido como outline. Tal vez esta sea la hora en que más necesites dedicar tiempo para elaborar un material realmente completo.

Supongamos que has creado un curso sobre cómo tener más autoridad en el ambiente de trabajo. En ese caso debes abordar todos los temas relacionados con eso.

Por ejemplo:

• Cómo generar autoridad para tus gestores;

• Cómo generar autoridad para tus líderes;
• Como ser profesionalmente en tu día a día;

Y lo que sea necesario para que el alumno salga con toda la información importante para tener más autoridad en el ambiente de trabajo.

Estos temas principales serán los módulos de tu curso. Dentro de cada módulo definirás cuántos vídeos serán necesarios para explicar el tema.

En nuestro ejemplo, vamos a desdoblar el primer módulo:

1. Cómo generar autoridad para tus gestores;
   
   Videoclase: Ganando la confianza de tu jefe;
   Videoclase: Cuándo ser proactivo y cuándo decir “no”;
   Videoclase: Presentación de resultados.

Atención: lo que te ayudará bastante a definir esos temas es la investigación previa sobre tu avatar. Si conoces muy bien a tu cliente, sabrás exactamente lo que él desea aprender. Otro punto es conocer bien a tu competencia. Descubre los temas que aborda y hazlo aún mejor.

En este tema es importante recordarte que en un área de miembros puedes utilizar otros recursos dentro de tus cursos a distancia, además de las videoclases. Son los denominados materiales de apoyo, como hojas de cálculo, textos y lo que consideres necesario para complementar a tu vídeo.

Veamos un ejemplo de cómo se organizan los módulos en un área de miembros.

La siguiente imagen es del curso gratuito sobre negocios digitales: Hotmart Academy. Observa cómo cada módulo se divide en temas relevantes para el estudiante:

Dentro de cada módulo es posible encontrar subtemas de acuerdo con el tema principal.

Producción de los cursos a distancia

Cómo hacer un guión para videoclase

Ahora ya tienes una buena idea de cómo será tu curso, ¿verdad? Entonces vamos a hablar de cómo será tu lección. Aquí es donde empiezas a poner manos a la obra.

Tus vídeos deben ser bastante atractivos, lo suficiente para que el estudiante se conecte con lo que deseas enseñar y realmente aprenda el contenido. Recuerda: si compró tu curso, es porque confía que le brindarás todo lo que has prometido a través de la promoción. Por eso cada lección deberá tener un guión.

Aunque tengas todo el contenido organizado en tu cabeza, el guión te guiará para que las lecciones sean buenas didácticamente y sigan un sentido lógico interesante, con inicio, medio y fin.

Observa a continuación nuestra guía rápida:

1. Define el conflicto

Cada lección se dedicará a resolver un problema y sólo uno. A eso es lo que llamamos conflicto. Para orientar a tu guión es importante que definas cuál es el conflicto de cada video, respondiendo a las siguientes cuestiones:

– ¿Qué?

– ¿Para qué?

– ¿Para quién?

– ¿Dónde?

– ¿Cómo?

Ejemplo: la lección 1 enseña de qué manera armonizar vinos y quesos por medio de ejemplos y pruebas a fin de que los estudiantes puedan hacer una fiesta en casa.

2. Divide tu lección

Para ser más claro y fácil de entender: tu lección debe dividirse en partes. Si estamos hablando de un curso de inglés, podemos dividirla de la siguiente manera:

Problematización:

Este es el momento en el que le presentas el tema y la solución al estudiante y explicas lo que él habrá aprendido al final de tu lección. Recuerda que tienes de 5 a 15 segundos para lograr que él se sienta animado a llevarla a cabo, por eso es bueno ir directamente al grano.

Ejemplo: ¿Sabes qué vino combina mejor con el queso brie? Si has llegado hasta aquí, ya puedes saber que desarrollarás una habilidad que pocos poseen. En este curso completo sobre vinos, aprenderás a disfrutar de la bebida en su forma, aroma y sabor.

Contenido:

En este instante, de hecho, enseñarás el contenido de la lección. En el caso del curso de vinos, puedes crear un orden de presentación y comentar sobre el sabor y aroma de cada vino y queso. En otros temas, piensa en maneras interesantes de repasar el contenido.

Ejemplo: Hoy te voy a enseñar sobre armonización de vinos y quesos. Vamos a empezar por los vinos más suaves e ir pasando a los más secos. Imagina que has decidido hacer una recepción para tu jefa y su marido. Tú puedes comenzar con un aperitivo de vinos y quesos antes de la cena.

Práctica:

Ahora los estudiantes tienen que entrenar lo que han aprendido en lo teórico. En el caso del curso de vinos, tú puedes pasar por los vinos y quesos seleccionados e ir comentando a medida que el estudiante efectúa la prueba en casa.

Si esto no funciona en tu curso, deja alguna actividad para que los estudiantes practiquen antes de ir a la próxima lección. De esa manera tendrán más posibilidades de fijar el contenido.

Además, puedes también elaborar tests para saber de qué manera se está produciendo el crecimiento del grupo. Algunas plataformas ya ofrecen este tipo de recursos en sus áreas para miembros.

Ejemplo: Ahora te toca a ti. Primero prueba el Sauvignon Blanc con la mozzarella de búfala…

Cierre:

Al final de la lección, invita al estudiante a ejecutar una acción, de esa forma él continúa involucrado con tu contenido. Puedes pedirle que deje un comentario sobre la lección o pregunte algo que no ha sido aclarado y, por supuesto, ¡invítalo a ver el vídeo siguiente!

Ejemplo: ¡Si te gustó esta lección, deja tu comentario o pregunta! Te encuentro en la próxima lección, que te enseñará cómo armonizar vinos y carnes.

Mira de qué manera nuestros ejemplos quedarían en un modelo de guión en la práctica:

3.Ten en cuenta el tiempo de duración de la lección

La lección debe ser movida y acogedora para que el estudiante vea todos los módulos hasta el final. Lo interesante es dividir el contenido en pequeños vídeos de hasta 15 minutos. Después de elaborar el guión, graba un audio para identificar cuánto tiempo, en promedio, tendrá su vídeo.

4. Revisa el guión

¡En este material te daremos consejos de complementos para tus cursos a distancia, en particular sobre banda sonora, edición y cómo desarrollarse delante de las cámaras!

Selección de la cámara

La cámara con la que grabarás tu videoclase es clave debido a la calidad del vídeo, por eso hemos separado algunos tipos de cámaras para ayudarte a elegir.

Es importante recordar que no es necesario comprar todo el material, porque también es posible alquilarlo o contratar a un profesional/productora para ayudarte a capturar la imagen.

¡Sin más dilaciones, vamos a las cámaras! Separamos nuestra lista en 5 categorías:

• Smartphones
• DSLRs
• Action cam
• Camcorders
• Compactas

Smartphone

¡Las cámaras de los smartphones son, simplemente, las cámaras más populares en el planeta! Es imposible encontrar uno que hoy no tenga al menos una cámara. Son muy convenientes, porque en cualquier momento puedes sacar del bolsillo tu móvil para hacer una fotografía o un vídeo.

Pros: prácticamente todo el mundo tiene un smartphone, lo que viabiliza el proceso de producción y reduce los costes. Además, es muy portátil, pues cabe en el bolsillo.

Contras: la calidad de la imagen y la resolución, por lo general, no son tan buenas como las cámaras profesionales, aún más con fines profesionales. Sin embargo, hay smartphones que filman en alta resolución, incluso en 4k. Si ese es tu caso, ¡úsalo!

Rango de precios: 100 euros – 1000 euros

Compacta

Las cámaras compactas se conocen popularmente como cámaras digitales y son las mejores opciones para quienes no tienen idea de dónde empezar, ya que son pequeñas y baratas.

La mayoría es completamente automática, lo que puede ser muy útil si no tienes mucha noción de captura de imagen, y algunos modelos ofrecen opciones manuales, como control de exposición y grabación de videos en HD. Pero no mucho más que eso.

Pros: son livianas, fáciles de configurar y su precio es más accesible.

Contras: la calidad de imagen es inferior y los recursos son limitados.

Rango de precios: 80 euros – 800 euros

Action cam

Las Action Cams poseen un diseño más pequeño y ligero son livianas y muy resistentes. Se hicieron famosas en 2011, con el lanzamiento de GoPro Hero 2. Normalmente son resistentes a salpicaduras, resistente a los golpes y algunas más recientes son incluso a prueba de congelamiento.

En general, poseen algunas opciones manuales que son bastante limitadas, como el zoom y los niveles de exposición de luz. Pero la calidad de imagen en su mayoría es buena. Algunas pueden ser operadas directamente a través del smartphone, con lo que puedes transferir el archivo directamente hacia tu dispositivo.

Pros: tienen el cuerpo ideal para condiciones más extremas.

Contras: el zoom y la exposición son limitados y, dependiendo del modelo que compres, la calidad de vídeo y fotografía no son de lo mejor.

Rango de precios: 200 euros – 700 euros

Camcorder

Antes de 2006, sólo se realizaban vídeos con videocámaras. Hay una gama muy extensa de este tipo de cámara, que va del consumidor final al cine. Pero aquí vamos a hablar sobre el consumidor habitual. Generalmente, las imágenes generadas por videocámaras no son excelentes, pero dado el valor del equipo, son justas. Son pequeñas, fáciles de operar y contienen algunos recursos manuales, como control de audio, foco y zoom.

Pros: son ligeras, fáciles de operar, suelen tener buena autonomía de batería y buen tiempo de grabación. Su diferencial es que tienen el visor móvil.

Contras: la calidad de imagen no es excelente y no poseen recursos avanzados.

Cámaras DSLR

Las DSLR son conocidas por tener lentes intercambiables, es decir, es posible cambiar de lente de acuerdo con tu objetivo. Con el lanzamiento de la función de vídeo HD, alrededor de 2006, estas cámaras revolucionaron el mercado audiovisual, principalmente por ser relativamente más baratas que los equipos profesionales existentes en la época.

Son más caras por sí solas, porque además del cuerpo, también hay que estar atento a las tarjetas de memoria de alta velocidad, baterías originales y lentes, que pueden costar más que el cuerpo de la cámara.

Asimismo, si no tienes una buena noción de captación, las DSLR son las menos recomendables, a menos que tengas a alguien que pueda ayudarte.

Pros: son las cámaras más utilizadas por fotógrafos y videógrafos. Ofrecen una imagen de excelente calidad y recursos avanzados.

Contras: normalmente, son más pesadas y sin ergonomía para vídeo.

Rango de precios: 400 euros – 3.400 euros

Selección del micrófono

En general, la gente suele tratar mejor con una mala imagen que con un sonido malo, por lo que nuestra sugerencia es invertir en la compra o alquiler de un micrófono. Los principales modelos que recomendamos son los siguientes:

Micrófono de solapa

Es pequeño y discreto, y puedes sujetarlo en tu ropa. Se encuentran modelos con precios bastante accesibles que pueden ser conectados directamente al móvil. De esta forma no necesitas usar la grabadora.

Smartphone

Si deseas ahorrar en el presupuesto, tu teléfono móvil puede ser una buena opción de captura de audio. Haz la prueba, deja el aparato cerca de ti cuando vayas a grabar y comprueba si es posible producir sonido sin ruido, utilizando aplicaciones de micrófono en tu smartphone.

Direccional

Los micrófonos direccionales son ideales para captar el sonido ambiente y se pueden integrar en una cámara DSLR. Es el modelo más indicado si deseas grabar con otras personas.

Montaje del estudio/escenario

Vamos a hablar del entorno de grabación que será el escenario para tus cursos a distancia. En verdad, puedes montar tu propio escenario o buscar un sitio para llevar a cabo la grabación. La segunda opción requiere una mayor inversión y puedes obtener un resultado similar haciéndolo por tu cuenta. Basta analizar si la producción más profesional cabe en tu presupuesto.

Escenario

Es muy importante elegir un lugar tranquilo. Evita las ventanas que den a la calle, que captan mucho ruido de tráfico o mucho flujo de personas pasando. Elige en lo posible un fondo limpio para no distraer a tu audiencia. Una pared o tela de color sólido son suficientes para que el ambiente quede más neutro.

Iluminación

La opción más barata para iluminar el ambiente es la luz ambiental, ubicándose cerca de una ventana y a favor de la luz. Las lámparas fluorescentes también pueden ayudarte. Por supuesto, puedes invertir y comprar o alquilar un iluminador de LED.

Cómo comportarse delante de las cámaras

¿Has tenido algún profesor que no sabía muy bien cómo implicar a los alumnos y por eso las clases eran monótonas? Pues entonces sabes cómo no actuar delante de las cámaras. ¡Recuerda que, principalmente por ser un contenido online, debes lograr mantener a tus alumnos atentos!

Graba algunas pruebas delante de la cámara y míralas. De esta forma podrás analizar lo que necesitas mejorar las próximas veces. Cuanto más practiques, mejor será tu rendimiento.

Pídeles a otras personas que también lo evalúen con una mirada más crítica y te den un feedback sincero.

También puedes ver cursos a distancia de otros profesores y entender cómo se portan ante las cámaras.

Además, tenemos un post completo sobre postura, ropa y otros aspectos importantes que debes tener en mente en una videoclase. Sólo tienes que hacer clic aquí para leerlo.

Cómo editar vídeos

Ahora que ya hemos visto consejos sobre cámaras, formatos, guión y los mejores ambientes para grabar un vídeo con calidad, podemos pensar en la edición, que es siempre un problema para quien no está acostumbrado a la producción de vídeos.

Si este es tu caso, en este tópico vamos a enseñar consejos básicos de edición. ¡No tenemos ninguna duda que serán muy útiles para tus cursos a distancia!

Recoge todo el material de grabación y descárgalo en tu equipo. La mayoría de las cámaras ya vienen con tarjeta de memoria o un cable USB para transferir. Sólo tienes que conectarte al ordenador y transferir los archivos.

Este archivo puede venir en formatos como .mov, .mpeg, .av, i .mp4, entre otros.

Después de pasar todo al ordenador, debes elegir el programa de edición. Hay varias opciones gratuitas o pagadas en el mercado, pero lo más importante es que entiendas que la mayoría de los editores funcionan de manera muy similar y, entendiendo esta lógica, todos ellos pueden atender bien.

Los más populares son:

Adobe Premiere

Posee un conjunto completo de las herramientas necesarias para una buena edición de vídeo. ¡Es muy utilizado por los videógrafos profesionales. Si tienes la intención de producir muchos vídeos en tu negocio, ¡es un programa muy recomendado! Compatible con Windows y Mac. Software pagado.

Final Cut

Posee una interfaz amigable e intuitiva. Es tan profesional como Adobe Premiere y divide la opinión de muchos profesionales sobre cuál de los dos es el mejor software. También lo recomendamos si te interesa trabajar profesionalmente con vídeos. Compatible con Mac. Software pagado.

Shotcut

Por ser una versión gratuita, es ideal para quien está empezando. Así puedes practicar bastante antes de migrar a un software más profesional. Es compatible con Linux, Windows y Mac. Software gratuito.

¡Bonus de edición: banda sonora!

La banda sonora, o sencillamente banda, es lo que transforma un vídeo monótono en un contenido memorable, dado que te ayudará a mantener la atención de tu audiencia y que se quede contigo hasta el final, ¡sobre todo si la lección contiene información valiosa!

Ten en mente que, para elegir la banda más adecuada, tienes que alinearla al tema y objetivo del video que estás elaborando.

Las bandas sonoras, así como toda propiedad intelectual, están protegidas por las licencias de derechos de autor. Las plataformas como YouTube, por ejemplo, tienen una base de datos única para identificar la licencia de música y vídeos. Si el vídeo viola alguna regla, puede perder el audio, ser bloqueado y la cuenta puede ser advertida. Al sumar tres advertencias, la cuenta es bloqueada por tiempo indefinido.

Para evitar cualquier problema es posible escoger las siguientes alternativas:

• Compra de una licencia o obtención del permiso del autor

De esta manera logras obtener tanto canciones populares como bandas Royalty Free. La diferencia es que la música popular puede ser muy cara o incluso inaccesible acorde con su compositor. En el caso de las bandas Royalty Free, por ser bandas sonoras creadas para este propósito, es posible encontrar una gran diversidad de audios a un precio extremadamente asequible.

• Búsqueda de licencias públicas

Existen varias licencias públicas, entre ellas, el dominio público y la licencia Creative Commons.

Las bandas sonoras en dominio público son libres de cualquier tipo de restricción de uso y también son gratuitas, es decir, puedes usarlas sin límites. La desventaja es que no encontrarás muchas opciones, además de poder estar limitado al tiempo que las canciones llevan para convertirse en dominio público.

Otra opción es buscar bandas con licencia Creative Commons, una organización fundada en 2001 dedicada a promover el acceso y el intercambio de cultura y ofrece diversas opciones de licencias basadas en atribuciones. Por ejemplo, puedes utilizar una canción que yo he creado, libremente, siempre que me proporciones los créditos de la forma que yo especifique. Los autores pueden especificar algunas condiciones, como por ejemplo obligar a que la obra no sea utilizada con fines comerciales.

Formas de obtención de bandas sonoras

Bandas sonoras gratuitas:

Es posible encontrar muchas opciones en la biblioteca de audio del propio Youtube, accediendo a la pestaña “Crear” ubicada en “Creator Studio”.

La ventaja de esta biblioteca es que cuenta con categorías como: humor, género, instrumento, duración y también por licencia. Todo sin gastar nada.

Otro sitio muy interesante y de calidad es Free Music Archive, también conocido como FMA. Sólo está disponible en inglés, pero si eso no es una barrera para ti, merece la pena visitarlo.

En él encuentras muchas canciones llenas de personalidad y recomendaciones de curadores profesionales. Al igual que la biblioteca de YouTube, no pagas nada para descargar las canciones, basta con observar las licencias.

Bandas sonoras pagadas:

Un excelente lugar para encontrar bandas Royalty Free y con un precio asequible es AudioJungle. En este sitio encuentras una infinidad de canciones con precios a partir de 7 dólares. La desventaja es que algunas bandas son clichés y pueden cansar a tu audiencia.

Otras posibilidades que tienes son Premiumbeat y Bed Tracks.

Si tu proyecto requiere muchas canciones, es más interesante buscar servicios de suscripción. Uno de ellos es ArtList, tú pagas un valor anual para tener acceso a todo el catálogo de canciones, pudiendo bajar hasta 20 canciones por día.

También puede optar por Epidemic Sound, que tiene un servicio de suscripción cuyo valor se basa en tu audiencia mensual en YouTube. El uso de las canciones se limita a YouTube, pero este puede ser un canal interesante para difundir tus cursos a distancia.

Tip de oro:

Mantente atento al volumen de tu vídeo. La música no debe “adueñarse” del vídeo, porque es un complemento al conjunto de la obra. En el caso de una videoclase, el centro de atención debe ser quien esté presentando el contenido. Ajusta el volumen al mínimo y, cuando cambies el tema o el ritmo, trata de aumentarlo por unos instantes. El video quedará dinámico y agradable.

Posproducción de los cursos a distancia

Cómo fijar el precio de tu producto

La fijación del precio del producto digital va mucho más allá de la definición del margen de beneficio que deseas obtener, ya que debes identificar cuál es el valor generado para el estudiante, la calidad del producto y cómo tus competidores actúan y fijan el precio de productos similares al tuyo.

La definición de un precio muy bajo no asegura un gran número de ventas y puede incluso devaluar tu producto.

Por otro lado, los valores muy altos pueden alejar a clientes potenciales. Para definir cuál será el precio final, ten en cuenta los siguientes aspectos:

Inversión total

Piensa en todo el dinero invertido en la producción de tus cursos a distancia: compra y alquiler de equipos, ropa, decoración, tiempo de contratación de editor y el tiempo dedicado a la producción del contenido en sí. Si tienes este valor, puedes definir cuántas ventas debes realizar para cubrir tu inversión inicial y empezar a obtener beneficios.

Competencia

Por más que tu producto sea novedoso, es posible que haya algo similar en el mercado. Rastrea los precios competidores y utilízalos como referencia para fijar el precio de tu oferta.

Público

Si tu producto es novedoso, investiga profundamente cómo es el comportamiento de tu público en relación a las compras online. Si tu avatar está bien mapeado, sin dudas ya tienes ese tipo de información. Busca si tu público suele consumir productos digitales y cuál es el precio promedio que están dispuestos a pagar por cursos a distancia.

Valor agregado

El valor generado por el contenido también es un aspecto importante para fijar el precio final de tu producto. ¡Si la propuesta de valor es alta, no tengas miedo de definir un precio justo!

Dónde alojar tus cursos a distancia

Después de finalizado, tu curso online debe ser alojado en algún sitio en Internet donde puedas venderlo. Por eso debes buscar una plataforma para cursos online, también denominada plataforma EaD o plataforma e-learning.

Al elegir un área de miembros para albergar tu curso, debes pensar en la seguridad en cada transacción, la supervisión de tus alumnos, la rapidez de entrega del producto después de la compra y una manera práctica de monitorear tus resultados.

Hay plataformas pagadas y gratuitas, como es el caso de Hotmart Club. Aunque seas principiante, busca un servicio completo que te atienda en todas las etapas de tu negocio.

Cómo promocionar y vender tu producto

Es importante recordar que un producto bien hecho sólo tiene valor si se lo ofrece al público correcto. Por eso vamos a explicar las mejores formas dedicadas a promocionar un producto y atraer a nuevos clientes.

Página de ventas

Una página de ventas es una landing page creada para que el usuario haga una compra. Dicha página la necesitarás para que tu audiencia conozca el producto y los beneficios al comprarlo. Lee más detalles sobre el tema haciendo clic aquí.

E-mail marketing

El e-mail marketing es una de las estrategias más baratas para que tu audiencia se enganche con tu producto, además de generar conversión. Una vez que el usuario te da permiso para conversar directamente con él por email, es posible establecer estrategias para la etapa del embudo de ventas en que se encuentra. Lee nuestro post completo sobre estrategias de email marketing.

Redes sociales

Las redes sociales son, y por mucho tiempo lo serán, una manera de intercambiar con seguidores de forma genuina. Ellas posibilitan un tono ligero y relajado, con lo cual el trato con el público es más cercano. Lee aquí cómo puedes utilizar las redes sociales para impulsar las ventas y estrategias de ventas utilizando Facebook.

Blog

El blog es una de las mejores maneras de crear contenido que aumente tu engagement y agregue valor a tu producto. A través de posts puedes educar a tu audiencia y lograr que tu producto sea la solución a un posible problema. Este tipo de estrategia se denomina marketing de contenido y, si se asocia con un buen trabajo de SEO, permitirá que tu blog sea muy visitado, lo que aumentará tu autoridad en el mercado y la tasa de conversión en ventas.

Programa de Afiliados

El programa de Afiliados es ideal para aquellos productores que desean proporcionar visibilidad a su producto para realizar más ventas. Al participar en un programa de Afiliados, éstos llevarán a cabo la promoción de sus productos a cambio de una comisión. Esta es una de las mejores técnicas para impulsar las ventas. Para conocer todo sobre programa de Afiliados, haz clic aquí.

Publicidad pagada

La publicidad pagada permite la obtención de resultados a corto plazo, mientras que la estrategia orgánica debe ser trabajada a mediano y largo plazo.

Puedes hacer anuncios en redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram y utilizar otros canales como Youtube y Google. También existe la posibilidad de anunciar en sitios de noticias.

A través de la publicidad pagada tienes la posibilidad de efectuar la segmentación del público al que deseas aparecer, sin dudas un posible comprador de tu producto. Una vez más, tu avatar será muy útil en este proceso.

Para entender más sobre este tema, lee nuestro post sobre cómo invertir en publicidad pagada sin perder dinero.

Conclusión

Tal como puedes haber notado, el montaje de cursos a distancia con videoclases es más laborioso y demanda una inversión mayor de tiempo y, quizá, de dinero. Pero como mencionamos a lo largo de este post, esta inversión merece la pena debido a la calidad del material final y al valor agregado que se le puede atribuir.

Esperamos que este material te sea muy útil y te traiga buenos resultados.

¡Suerte en los negocios!