La producción de contenidos es sin duda uno de los principales pilares en la construcción de una estrategia de Inbound Marketing. Por lo tanto, es importante pensar en técnicas de presentación de contenido que vayan más allá del texto.

¿Alguna vez has pensado que una lectura cómoda puede ser una buena estrategia para atraer nuevos usuarios a tu blog y retener a los que ya tienes?

¡Quédate con nosotros y descubre por qué la escaneabilidad es una de las características que no puede faltar y cómo aplicarla en tu blog!

¿Por qué es importante pensar en escaneabilidad?  

Leer un texto en Internet, ya sea un blog, un sitio web de noticias o una receta, es muy diferente de leer un libro, ¿no te parece? Esto significa que, si escribes bloques de párrafos muy densos y largos en tu blog, tu lector probablemente lo encontrará monótono e incluso puede abandonar el texto.

Sin embargo, es importante pensar que, aunque los usuarios no encuentren párrafos muy grandes, ya que es muy posible que su lectura sea más lenta, debido a que, en la web, por lo general, las personas suelen realizar otras tareas simultáneamente.

Múltiples pestañas abiertas en el navegador con otros textos y hojas de cálculo, email, aplicaciones de mensajería instantánea, redes sociales, streaming de música o podcasts… son algunos de los factores que pueden dispersar la atención de quienes leerán tu blog.

Por esta razón, si el lector no encuentra rápidamente el contenido deseado, tu página puede ser dejada de lado. Y no quieres que eso suceda, ¿verdad?

Aquí es donde puedes contar con la escaneabilidad como una característica que ayudará a tu audiencia a encontrar y filtrar más fácilmente el contenido que busca en tu página.

¿Cómo se escanea un texto?

Cuando buscaste la palabra escaneabilidad, sin duda encontraste este post como una referencia sobre el tema, ¿correcto? Al abrir la página, hiciste una lectura rápida de los subtítulos para ver si lo que estás buscando se encuentra en este post. Si esto fue lo que hiciste, ¡simplemente has escaneado este texto!

La escaneabilidad consiste en este proceso. Cada vez que un usuario entra en una página por primera vez, hace una lectura dinámica para identificar si lo que está buscando estará allí. También se refiere a la forma en que distribuyes la escritura y formateas el texto, características que le permitirá a tu lector escanearlo.

Lo primero que debes tener en cuenta es entender cómo las personas escanean un texto en Internet, para que puedas priorizar los elementos que deberían ser más visibles para llamar la atención de quienes leerán tu blog.

¿Existen estándares de escaneo?  

Hay varias plantillas para facilitar la escaneabilidad de un texto, pero según Nielsen Norman Group, hay algunos estándares de lectura que son más frecuentes entre los internautas.

¿Estándar en F, Z o Zigzag? ¿Cómo distribuyes tu lectura cuando estás en el texto?

Estándar en Z

Este es probablemente el patrón más común y tradicional, pero no es el más adecuado para tu blog si deseas retener mejor a tu audiencia. 

Esta forma tiene lugar cuando la persona lee la pantalla de izquierda a derecha y luego lee en diagonal lo que sigue abajo hasta que se encuentran con un nuevo subtítulo. 

Esto se debe a que la página puede estar mostrando una mala jerarquía de los contenidos y el lector realiza una lectura “diagonal” para que sea más rápido.

Estándar en zigzag

Es muy similar al patrón en Z, pero este se usa cuando los párrafos están más separados en la disposición del texto. Es más dinámico que el estándar anterior, pero aún no es el más adecuado si quieres que tu audiencia esté interesada en leer el texto completo.

Estándar en F

Esto ocurre cuando las personas leen comenzando en la parte superior del texto, siempre siguiendo la lectura de izquierda a derecha. Este tipo de lectura prioriza los elementos más importantes del texto, como el título y el primer párrafo. 

El diferencial es que, después de leer esta parte, la persona hace una lectura vertical por el margen izquierdo del texto, hasta que encuentra alguna información que le llama la atención. El dibujo formado con este tipo de lectura se asemeja a una letra F.

Si tu idea es valorar la experiencia del usuario de tu blog, es fundamental tener en cuenta todos los detalles que harán que tu texto sea más escaneable. Así que alinea tu texto a la izquierda y pon el máximo de información relevante en las primeras líneas de cada bloque del post de tu blog.

¿Cómo ayuda la escaneabilidad en SEO?

¿Tal vez te preguntes por qué esta estrategia es tan importante? ¿Sería solo para facilitar la lectura de las personas que visitan tu blog? ¿O para mejorar la práctica de la lectura dinámica?

Estos son algunos de los puntos que, ciertamente, posibilitan la escaneabilidad. Si bien no es una estrategia que se centra directamente en la clasificación de páginas web, esta es una característica que puede ayudar, y mucho, al SEO y lograr mejores posiciones para tu sitio web o blog en los principales motores de búsqueda.

En primer lugar, un texto que tiene una buena capacidad de escaneo tiende a tener una tasa de rebote más baja.

Si combinas esto con una buena distribución de la palabra clave elegida a lo largo del texto, inviertes en títulos atractivos y subdivides el texto en párrafos más cortos, además de aumentar la duración del visitante en tu página, estarás mejorando la posibilidad de que tu blog ocupe las primeras posiciones.

¿Cómo hacer que tu texto sea más escaneable?

Hasta ahora, has visto que la escaneabilidad es un recurso clave si quieres atraer y retener a los visitantes de tu blog, incluso mejorar el SEO de tu página.

Pero si tienes preguntas sobre cómo aplicar esta estrategia en tus textos, sigue la lectura porque te diremos lo que debes hacer para que tu texto sea más escaneable.  ¡Echa un vistazo a 6 consejos valiosos de escaneabilidad!

1. Usa bien los títulos y subtítulos

Son los títulos y subtítulos los que resaltan el tema que abordarás en tu post del blog, lo que permite al lector hacerse una idea del contenido que encontrará en cada tema, incluso antes de leer el texto.

También facilitarán la búsqueda del visitante si quiere volver a algún punto del texto que quiera explorar mejor.

Por eso prioriza títulos y subtítulos directos y relevantes. Además de ser el primer punto para un buen escaneo, también colabora para una mejor indexación en buscadores como Google.

Recuerda usar verbos en imperativo, ya que sugieren una acción. ¡Y no olvides poner la palabra clave siempre que sea posible!

2. Separa el texto en más párrafos

Al momento de escribirle a una audiencia online, recuerda que no se recomienda usar bloques de texto grandes para decir lo que necesitas.

Lo mejor es dividir el texto en párrafos más pequeños, lo que mejorará el flujo de lectura del visitante de tu blog.

Esta es una técnica que hará que ofrezcas un texto con una contaminación visual menor y mucho más fácil de escanear.

Sin embargo, dale atención a un detalle importante: es esencial conectar bien un párrafo con otro. No basta con crear un gran bloque de texto y luego repartirlo aleatoriamente.

Un párrafo debe dar una secuencia lógica al anterior. ¡Relee el texto siempre que sea necesario para verificar que no pierde el hilo!

3. Crea listas, usa viñetas o números

Esta es una técnica muy importante y funciona muy bien para la lectura online. Tu texto se puede entender mejor si lo separas en elementos más simples, como los números o temas utilizados en este post.

Esta misma característica se puede utilizar en la elaboración de títulos y subtítulos como en “Descubre 6 consejos para producir contenido escaneable”.

4. Utiliza negrita, cursiva o subrayado para resaltar

Si sabes cómo utilizar estos elementos, puedes dirigir el interés y la atención de tus visitantes a las palabras o extractos más importantes de tu texto.

Este resaltado muestra al lector el tipo de contenido que encontrará, esto hace que, al igual que los títulos y subtítulos, sea un contenido mucho más fácil de escanear.

El uso de la fuente en negrita o cursiva favorece la claridad del contenido. El carácter de subrayado o el cuadro alto deben utilizarse con más precaución.

En general, la negrita se usa para resaltar una palabra o fragmento del contenido que deseas mostrar de forma especial, por su importancia. A su vez, las cursivas se pueden utilizar en citas o palabras extranjeras como scannable, que significa escaneable.

5. Utiliza imágenes, vídeos e infografías

Las imágenes como imágenes, videos o infografías no solo ayudan a explicar o ejemplificar el tema tratado, sino que también son un excelente recurso para dividir el texto y mejorar la capacidad de escaneo de la audiencia. 

Además de llamar la atención, los recursos multimedia a menudo pueden facilitar la comprensión de asuntos más complejos, lo que genera una mayor identificación con su audiencia.

Es importante, siempre que utilices imágenes o vídeos, tener en cuenta: la calidad de la imagen, si dialoga con la identidad y el tono de voz del texto y la descripción que le vas a poner.

6. Alinea el texto a la izquierda

¿Recuerdas que antes hablamos de los patrones que la gente usa para escanear un texto?

Alinear el texto a la izquierda, teniendo en cuenta el estándar en F, hará que sea más fácil leer para tu audiencia y aumentará significativamente las posibilidades de retenerlo en la página.

¿Cómo saber si tu texto es realmente escaneable?

¿Has seguido todos los consejos que te dimos aquí, pero todavía tienes dudas de si tu texto es escaneable? No te preocupes. Hay herramientas que pueden ayudarte a verificar la escaneabilidad de tu texto.

Herramientas como Yoast,  WordPress, Readability Test Tool y Free Readability Formulas se pueden usar estratégicamente para analizar la escaneabilidad de tu contenido, mostrando si tus esfuerzos están funcionando, incluso si hay elementos a mejorar.

Has visto que la escaneabilidad, además de ser un gran recurso para captar nuevos visitantes a tu blog, también retiene la atención de aquellos que ya conforman tu audiencia e incluso ayuda a que tu página esté mejor clasificada en los motores de búsqueda.

Si estás interesado en optimizar tu blog cada vez más, asegúrate de revisar nuestro post con consejos sobre copywriting, para que escribas textos cada vez más persuasivos.