Imagínate que puedes definir un producto en pocas palabras y ayudar a tu público objetivo a experimentar las sensaciones y los valores que percibirían al usarlo. Esta es, precisamente, una de las mayores contribuciones del eslogan a tu marca.

Por supuesto, debe reflejar la realidad de tu negocio y estar estrechamente relacionado con el lema que defiende el emprendedor.

¿Quieres que te lo expliquemos de una forma más clara? Entender el concepto de eslogan y sus elementos esenciales,< puede ser un factor determinante para hacer que tu creatividad aflore a la hora de construir uno. ¡Quédate en este post para saber más!

¿Qué es un eslogan?

Los eslóganes son frases cortas de impacto que muestran las directrices de un negocio o de un profesional, así como las sensaciones que tendrán los clientes al comprar sus productos.

Seguro que, en cuanto empezaste a leer este texto, te acordaste de algunos eslóganes de marcas famosas. Bueno, ese es uno de los objetivos del eslogan: hacer que el público recuerde más fácilmente una marca o un producto.

Pero, ¿cómo garantizar que este “efecto chicle” se mezcle con el lema del negocio y la promesa de una gran experiencia? Para eso, vamos a entender la composición de un eslogan.

¿Cuáles son los elementos esenciales de un eslogan?

Si estás pensando en crear un eslogan, debes considerar algunas características que pueden hacerlo más sólido y memorable. Entre ellas, podemos mencionar:

• brevedad y simplicidad: características esenciales para que sea fácil de recordar y mencionar. O sea, nada de palabras rebuscadas o frases difíciles;
• impactante y atemporal: tiene que diferenciarse de la competencia y afirmar el interés del negocio en perseverar;
• originalidad: que demuestra que la empresa o el profesional piensa más allá de lo obvio;
• gran potencial para ser memorizado.

Algunos eslóganes han tenido tanto éxito en su construcción que, a menudo, sin mencionar el nombre del producto, el público objetivo ya sabe de qué se trata. ¿Lo dudas?

“Just do it!”

Seguro que sabes a qué marca pertenece esta frase, ¿verdad?

Nike, creó este famoso eslogan para transmitir sensaciones y palabras de aliento, características de quienes están a punto de empezar una actividad física.

¿Cómo empezar a crear un buen eslogan?

Puedes comenzar por analizar los diferentes aspectos de tu marca; sus valores, lo que ofrece, el o los objetivos, lo que la hace especial o la destaca de la competencia. Una vez analizados estos puntos, ubica las palabras clave que sobresalgan, así será un poco más fácil encontrar su esencia.

A continuación, te orientaremos para poder crear un eslogan adecuado para tu negocio.

1. Analiza tu público objetivo

Tienes que conocer íntimamente al público al que deseas alcanzar para crear una comunicación efectiva, cuyo mensaje transmite la promesa de una solución a sus necesidades y deseos.

Por lo tanto, además de los datos demográficos, es importante saber cuáles son sus preocupaciones, necesidades, valores y comportamientos. En este sentido, el seguimiento del buyer persona de tu negocio, es imprescindible.

2. Identifica el mensaje que deseas transmitir

Basándote en esos datos, enumerar palabras que describan tales sentimientos, deseos y características, te ayudará a generar un brainstorming o lluvia de ideas. Durante el proceso, se te ocurrirán muchas cosas para crear un eslogan de impacto.

Te aconsejamos pensar en términos relacionados con las principales palabras clave de tu negocio. Esto asegura que tu eslogan resuma lo que ofrece tu producto o servicio y los problemas que resuelve.

3. Céntrate en la planificación y el posicionamiento

Si deseas vender productos digitales, cuyo foco es el área jurídica, por ejemplo, sé fiel a tu posicionamiento al planificar tus acciones.

Un eslogan puede cambiar con el tiempo, dependiendo de la planificación que realice la marca en función del momento del mercado. Esto es lo que ha sucedido con la marca de refrescos Coca Cola:

“La vida sabe bien” (2001);

“Coca-Cola, de verdad” (2003);

“Desde 1886 repartiendo felicidad” (2008);

Características de un eslogan

1. Capacidad de causar impacto

Un buen eslogan diferencia tu marca de las demás y la posiciona en un mejor lugar. Da una sensación de honestidad, no exagera y logra que el consumidor se sienta cautivado.

Si prestas atención a los eslóganes más contundentes, estos tienen un significado que te lleva a buscar algo positivamente sobresaliente en tu vida. Pregúntate: ¿esta frase puede conseguir movilizar al público al que quiero llegar?

2. Brevedad y concisión

Tienes que procurar que sea una frase concisa, que pueda ser recordada fácilmente por el mercado. No es necesario dar explicaciones detalladas, tiene que ir al punto.

3. Facilidad de escritura y pronunciación

Intenta que tu eslogan sea corto, directo y sencillo. Entre 2 y 6 palabras serán suficientes para construir una buena expresión. Así mismo debe contar con palabras sencillas. Optar por un eslogan de pocas palabras y pocas sílabas, que sean fáciles de recordar y pronunciar, es la mejor jugada para conseguir un buen eslogan.

4. Qué tan agradable suena

Tu eslogan debe sonar confiable, el público debe sentir que la promesa que ofrece será cumplida. Debe afirmar, ser positivo e incitar a conocer más acerca de nuestro producto o servicio.

5. Mensaje que transmite

Procura crear una frase que toque los sentimientos de los consumidores. Las emociones hacen más fácil el poder memorizar. Por lo tanto, haz que tu eslogan despierte emociones para quien la lea o escuche; palabras para que la persona logre conectar con tu marca.

6. Facilidad de recordarlo

Tu frase debe ser llamativa, que logre que la gente la asocie rápidamente con tu producto o servicio: el público debe recordarla.

7. Innovación

Con esta frase, debemos destacar sobre la competencia. Debes procurar que sea original y creativo. Procura analizar cuáles son los elementos que tu marca tiene y la competencia no.

8. Posibilidad de usar acrónimos

Si vas a emplear acrónimos para tu eslogan, asegúrate de utilizar uno que sea popular o conocido universalmente, para que tu mensaje pueda llegar correctamente y siga siendo fácil de recordar. (VIP= Verry Important Person, ASAP=As Soon As Possible). Recuerda que estos deberán ser escritos en letras mayúsculas.

¿Cuáles son los mejores ejemplos de eslóganes?

Hay varios ejemplos de éxito. Ni siquiera tenemos que usar solo los más conocidos o asociados a productos físicos. ¿Vamos a ver?

“Tómate un respiro, tómate un KitKat”

Este es un eslogan que comunica el objetivo de la marca de estimular el descanso en medio a la rutina agitada de las personas y, a la vez, hacer un simple juego de palabras fácil de memorizar. Al mismo tiempo, crea una asociación casi sinónima entre descansar y el nombre del producto, Kit Kat.

“Rexona no te abandona”

Para afirmar su punto de referencia en calidad, Rexona comenzó a utilizar el eslogan “no te abandona” para diferenciarse de otras marcas de desodorante.

Muchos otros eslóganes hicieron felices a las marcas (y también a la audiencia), como:

Nescafé: “Despierta a la vida”;

Heineken: “Piensa en verde”;

McDonald’s: “Me encanta”;

Telcel: “Todo México es territorio Telcel”.

Pero, es importante mencionar que antes de hacer cambios, es necesario que las personas hayan fortalecido y memorizado el eslogan anterior. De lo contrario, se perderá la identidad y no se establecerá la empatía.

 ¿Existe alguna herramienta para crear eslóganes?

¡Por supuesto que sí! Aquí te aconsejamos algunas que pueden serte útiles y muy fáciles de usar:

Shopify

Es una herramienta gratuita, que es de uso intuitivo y simple. Unicamente debes teclear una palabra clave de tu marca o de lo que representa, y así obtendrás distintas ideas.

Eslogangenerator.co

Otra página gratuita muy útil, es esta. Todo lo que necesitas hacer aquí, es ingresar una palabra, y te arrojará hasta veinte opciones de eslóganes personalizados con un solo clic.

Within the Flow

También es una herramienta sin costo, esta presenta una interfaz intuitiva y fácil de utilizar. Escribiendo una sola palabra podrá ofrecerte más de mil sugerencias de frases.

Oberlo

Igualmente gratuita, funciona muy parecido a las anteriores; pero esta destaca porque es conocida por generar frases pegadizas que impulsan.

¡Listo! Ya tienes varios consejos para lograr crear el eslogan perfecto para tu marca.

Así que no olvides que para crear tu eslogan, debes estudiar tus expectativas, así como conocer los conceptos de marketing y publicidad para la comprensión de los estímulos que se reciben del mercado. Esto te permite hacer una buena planificación para transmitirle tu mensaje a la audiencia.

Además del eslogan, quien desee ser un emprendedor digital debe conocer otras herramientas y saber sobre varios temas. Es por eso que hemos seleccionado un contenido con los principales tópicos, elegidos minuciosamente. Lee estos 11 conceptos publicitarios utilizados para promocionar tus productos.

Sabemos que probablemente al principio no resulte fácil llevar a tu marca hasta donde quieres que llegue, pero continúa intentándolo, porque investigando conocerás métodos que pueden resultar muy útiles.

Lo necesario para vender

Para ayudarte a alcanzar los objetivos de tus ventas y visitas a tu sitio web, te invitamos a descargar este útil modelo de ventas para tu página web, donde podrás conocer herramientas para lograr con mayor eficiencia las metas de tu negocio.

Es bien sabido que un nombre pegadizo dice mucho sobre tu producto o servicio. A veces puede parecer complicado elegir una opción que logre atraer al público y que sea tan representativo como para quedarse en la mente de las personas.

El naming es importante para lograr posicionarse adecuadamente, debe ser identificable en cualquier lado y por supuesto, debe tener qué ver con lo que va a representar; debe crear impacto. Así que considera estos puntos a la hora de pensar el nombre que le darás a tu marca.