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¿Qué es y cómo puedes hacer un eslogan creativo para tu negocio?

¿Qué es y cómo puedes hacer un eslogan creativo para tu negocio?

¿Estás pensando en hacer un eslogan para tu página web o tus productos digitales? ¡Te vamos a enseñar a crear uno increíble!

Imagínate que puedes definir un producto en pocas palabras y ayudar a tu público objetivo a imaginar las sensaciones y los valores que percibirían al usarlo. Esta es, precisamente, una de las mayores contribuciones del eslogan a tu marca.

Por supuesto, debe reflejar la realidad de tu negocio y estar estrechamente relacionado con el lema que defiende el emprendedor.

¿Quieres que te lo expliquemos de una forma más clara? Entender el concepto de eslogan y sus elementos esenciales puede ser un factor determinante para hacer que tu creatividad aflore a la hora de construir uno. ¡Aprende más en este post!

¿Qué es un eslogan?

Los eslóganes son frases cortas de impacto que muestran las directrices de un negocio o de un profesional, así como las sensaciones que tendrán los clientes al comprar sus productos.

Seguro que, en cuanto empezaste a leer este texto, te acordaste de algunos eslóganes de marcas famosas. Bueno, ese es uno de los objetivos del eslogan: hacer que el público recuerde más fácilmente una marca o un producto.

Pero, ¿cómo garantizar que este “efecto chicle” se mezcle con el lema del negocio y la promesa de una gran experiencia? Para eso, vamos a entender la composición de un eslogan.

¿Cuáles son los elementos esenciales de un eslogan?

Si estás pensando en crear un eslogan, debes considerar algunas características que pueden hacerlo más sólido y memorable. Entre ellas, podemos mencionar:

  • brevedad y simplicidad – características esenciales para que sea fácil de recordar y mencionar. O sea, nada de palabras rebuscadas o frases difíciles;
  • impactante y atemporal – tiene que diferenciarse de la competencia y afirmar el interés del negocio en perseverar;
  • originalidad — que demuestra que la empresa o el profesional piensa más allá de lo obvio;
  • gran potencial para ser memorizado.

Algunos eslóganes han tenido tanto éxito en su construcción que, a menudo, sin mencionar el nombre del producto, el público objetivo ya sabe de qué se trata. ¿Lo dudas?

Just do it!

Seguro que sabes a qué marca pertenece esta frase, ¿verdad?

Nike creó este famoso eslogan para transmitir sensaciones y palabras de aliento, características de quienes están a punto de empezar una actividad física.

Si eres amante de los deportes o los practicas para tener buena salud, es muy probable que segundos antes de empezar la actividad, pienses: “vamos, arriba, tú puedes hacerlo”. La marca de artículos deportivos incluyó esto en su eslogan, demostrando empatía hacia sus consumidores.

¿Quieres ver otros ejemplos de eslóganes de éxito?

¿Cuáles son los mejores ejemplos de eslóganes?

Hay varios ejemplos de éxito. Ni siquiera tenemos que usar solo los más conocidos o asociados a productos físicos. ¿Vamos a ver?

“Mejor sin plásticos”

“#ChileSinPlásticos” 

Estos dos eslóganes fueron creados por Greenpeace para España y Chile, respectivamente, con el propósito de resaltar la importancia de preservar los mares y océanos, cada vez más contaminados por residuos de plástico.

Sobre el caso de España, Julio Barea, responsable de campaña de Greenpeace, explicó a la Agencia EFE que la acción tuvo como objetivo buscar “una solución sencilla que paliaría este problema, si no queremos que como predicen los científicos, en 2050 haya más plásticos que peces en el mar”.

Involucrar al público, hacer que tengan consciencia del estado de los mares y océanos y de las consecuencias de nuestras acciones para el medio ambiente es una forma de tener un planeta más preservado en el futuro. Al mismo tiempo, contribuye a la visibilidad de Greenpeace y de las causas que defiende, ¿no es así?

“Tómate un respiro, tómate un KitKat”

Este es un eslogan que comunica el objetivo de la marca de estimular el descanso en medio a la rutina agitada de las personas y, a la vez, hacer un simple juego de palabras fácil de memorizar. Al mismo tiempo, crea una asociación casi sinónima entre descansar y el nombre del producto, Kit Kat.

Rexona no te abandona”

Para afirmar su punto de referencia en calidad, Rexona comenzó a utilizar el eslogan “no te abandona” para diferenciarse de otras marcas de desodorante.

Muchos otros eslóganes hicieron felices a las marcas – y también a la audiencia -, como:

  • Nescafé: “Despierta a la vida”;
  • Heineken: “Piensa en verde”;
  • McDonald’s: “Me encanta”;
  • Telcel: “Todo México es territorio Telcel”.

¿Cómo crear un buen eslogan – paso a paso?

Como has podido ver, hace falta condensar una idea en pocas palabras y seguir utilizando un estilo de comunicación que se adapte a tu público objetivo y a tu segmento ¿verdad? Entonces, vamos a ayudarte a crear, paso a paso, un eslogan adecuado para tu negocio.

Analiza tu público objetivo

Tienes que conocer íntimamente al público al que deseas alcanzar para crear una comunicación efectiva, que traiga en el mensaje la promesa de una solución a sus necesidades y deseos.

Por lo tanto, además de los datos demográficos, es importante saber cuáles son sus dolores, necesidades, valores y comportamientos. En este sentido, el seguimiento de la buyer persona de tu negocio es imprescindible.

Identifica el mensaje que deseas transmitir

Basándote en esos datos, enumerar palabras que describan tales sentimientos, deseos y características te ayudará a generar un brainstorming o lluvia de ideas. Durante el proceso, se te ocurrirán muchas cosas para crear un eslogan de impacto.

Te aconsejamos pensar en términos relacionados con las principales palabras clave de tu negocio. Esto asegura que tu eslogan resuma lo que ofrece tu producto o servicio y los problemas que resuelve.

Céntrate en la planificación y el posicionamiento

Si deseas vender productos digitales, cuyo foco es el área jurídica, por ejemplo, sé fiel a tu posicionamiento al planificar tus acciones.

Un eslogan puede cambiar con el tiempo, dependiendo de la planificación que realice la marca en función del momento del mercado. Esto es lo que ha sucedido con la marca de refrescos Coca Cola:

  • “La vida sabe bien” (2001);
  • “Coca-Cola, de verdad” (2003);
  • “Desde 1886 repartiendo felicidad” (2008);
  • “Estas navidades haz feliz a alguien” (2014);

Pero, es importante mencionar que antes de hacer cambios, es necesario que las personas hayan fortalecido y memorizado el eslogan anterior. De lo contrario, se perderá la identidad y no se establecerá la empatía.

Usa trucos de la lengua española

Para ayudar a las personas a memorizar tu eslogan, nada mejor que trucos y juegos de palabras con el idioma español. Son divertidos e impactantes, como el caso del eslogan de Duracell: “Y duran, y duran y duran…”.

 ¿Hay alguna herramienta para crear eslóganes?

¡Por supuesto que sí! Puedes usar soluciones como Shopify, eslogangenerator.co y algunas herramientas de edición tradicionales que te ayudan a hacer el brainstorming.

Muchos profesionales de la publicidad aconsejan que el proceso de creación de un eslogan se asocie al de una identidad visual – un logotipo.

¡Listo! Ahora solo tienes que promocionar tu eslogan

El eslogan de Coca Cola ha cambiado según sus necesidades y el momento del mercado. Al principio, necesitaba destacar su sabor. Luego, con la aparición de copias de la marca, el objetivo era reafirmar la importancia de su legitimidad.

Como te habrás dado cuenta en este post, para crear tu eslogan, debes estudiar tus expectativas, el mercado y el mensaje que deseas transmitirle al público.

Una buena manera de hacerlo es aprovechar las herramientas y los recursos lingüísticos para que sea memorable. Esto se aplica tanto a una página de productos digitales como a una serie de cursos y contenidos online en venta.

Aunque no sea tu área de actuación, conocer los conceptos de marketing y publicidad facilita tu comprensión de los estímulos que recibes del mercado. Esto te permite hacer una buena planificación para transmitirle tu mensaje a la audiencia.

Además del eslogan, quien desee ser un emprendedor digital debe conocer otras herramientas y saber sobre varios temas. Es por eso que hemos seleccionado un contenido con los principales tópicos, elegidos minuciosamente. Lee estos 11 conceptos publicitarios utilizados para promocionar tus productos.

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