Los anuncios en Facebook son fundamentales para la estrategia de muchas empresas, ¡por lo que nadie quiere quedarse fuera! Sabiendo esto, la empresa ofrece cada vez más recursos para animar a las personas y empresas a potenciar sus contenidos. Y Facebook Ad Library o la biblioteca de anuncios de Facebook es una de esas herramientas.

¡Descubre más sobre esta iniciativa y aprende cómo utilizarla para optimizar tus resultados!

VIDEO | Publicidad en Facebook ADS: ¿Cómo hacer anuncios? | Expertos en Vivo

¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?

La biblioteca de anuncios de Facebook, también llamada Facebook Ad Library, es una herramienta que permite acceder a todas las campañas que se realizan en la red social por cualquier anunciante.

La herramienta está abierta al público, ya que no es necesario tener una cuenta en la red social para acceder a ella. Además, no hay ningún coste para los usuarios.

Puedes ver anuncios de la competencia, empresas que sirven de inspiración, emprendedores e incluso de políticos.

¿Y sabías que fue exactamente la política que motivó la creación de esta biblioteca?

Luego de las controversias sobre los datos obtenidos en Facebook y las elecciones de Estados Unidos en 2016, la red social creó esta posibilidad para ofrecer más transparencia en los anuncios políticos.

Hoy en día, además de ser un espacio para que la gente vea las inversiones realizadas en las campañas políticas, la biblioteca también se utiliza con fines publicitarios. 

¡Al usar Ad Library, puedes mantenerte al día con la competencia, inspirarte e incluso mejorar las campañas de pago en tus redes sociales!

¿Cuáles son los recursos de Ad Library?

El análisis de la competencia es uno de los usos principales de Ad Library, pero ¿qué muestra exactamente esta herramienta?

En la biblioteca, tienes acceso a los textos y otros recursos utilizados en los anuncios realizados por la marca investigada. 

Verás las imágenes y leyendas de los anuncios de quien quieras, aunque nunca te hayan sido mostrados en tu perfil, por ejemplo.

También puedes ver la jornada que realizarán los usuarios cuando hacen clic en cada anuncio. Este recurso es excelente para identificar qué jornada están siguiendo los competidores para los leads. 

Pero no te olvides de que también pueden acceder a lo que hayas planeado.

Sin embargo, la segmentación de anuncios no está visible en la biblioteca, ¿de acuerdo? 

En otras palabras, no todo se comparte, por lo que no hay forma de que nadie acceda a la herramienta y simplemente copie la estrategia utilizada por otra persona o empresa. 

¿Cómo acceder a la biblioteca de anuncios de Facebook?

Ve a la página de Facebook Ad Library y selecciona el país y luego en “Todos los anuncios”. Luego, ingresa en la barra de búsqueda el nombre del anunciante que deseas monitorear. 

¡Tendrás acceso a anuncios hechos para productos, servicios, fanpages y mucho más!

La herramienta también te permite filtrarlo por localización y plataforma (Facebook, Instagram, Messenger), y aún puedes ver si hay otras versiones del anuncio y cuánto tiempo ha estado anunciándose.

Si el objetivo es consultar un anuncio político, también existe la opción de buscarlo por palabras clave. Solo tienes que hacer clic en “Temas sociales, elecciones o política” y escribir lo que estás buscando.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar Ad Library?

1. Encontrar referencias para nuevos anuncios

¿Has tenido un bloqueo creativo al crear un anuncio?

Tómate un tiempo para ver cómo otras empresas están haciendo sus campañas.

Intenta identificar tendencias y apunta todas las referencias que encuentres para que te sirvan de combustible en esos momentos en los que no puedas pensar en nuevas ideas. 

Recuerda centrarte no solo en el texto, sino también en los aspectos gráficos de las campañas, como las imágenes utilizadas, las tipografías, los formatos, los colores, etc.

En esta búsqueda de referencias, a menudo vale la pena centrarte en las personas y empresas que te inspiran a ti y a tu negocio, incluso si no están específicamente en tu nicho. 

Puedes monitorear negocios afines, grandes marcas o incluso empresas fuera del país.

Un chequeo en otras partes del mercado puede aportarte insights para algo innovador y eso será tu diferencial en relación con la competencia.

¿Sabes aquella inmersión que hacemos en Pinterest cuando queremos invertir en un proyecto Do It Yourself? 

Sabemos que no siempre haremos exactamente lo mismo, pero los minutos dedicados a esa investigación son valiosos para fomentar la creatividad. ¡Haz lo mismo en la biblioteca de anuncios de Facebook!

2. Siguir de cerca el posicionamiento de tu competencia

Ya has podido ver lo increíble que es esta herramienta para monitorear a los competidores, ¿verdad?

Entonces, ¡asegúrate de aprovechar esta ventaja! Dado que puedes ver todos los anuncios en un solo lugar, puedes comprender mejor la estrategia y los objetivos de los negocios monitoreados. 

También podrás ver cómo aquel negocio le habla a su público, lo que puede ayudarte a repensar y a mejorar tu comunicación con tus clientes potenciales.

Además, aprovecha que la biblioteca muestra la fecha de inicio de la publicación de cada anuncio, lo que ayuda a identificar los más recientes y también los que han estado activos durante más tiempo. 

La mayoría de las veces, ¡esto significa que están dando buenos resultados!

La posibilidad de visualizar los anuncios de Instagram en la misma herramienta es otra ventaja. Al fin y al cabo, si tu competidor se anuncia en estas dos redes sociales, puedes analizarlo todo en una sola página.

3. Buscar inspiración para CTAs más eficientes

Definir el mejor CTA no es siempre una tarea fácil.

En general, es necesario hacer muchas pruebas para identificar cuáles son las más atractivas y qué funciona mejor con tu público. 

Las pruebas seguirán siendo tus mejores amigos en este proceso, pero la biblioteca de anuncios de Facebook puede ser una excelente fuente de inspiración y datos.

Para asegurarte de que tus CTAs sean cada vez más eficientes, fíjate en lo que están haciendo las otras empresas.

Comprueba si utilizan algún gatillo que puedas aplicar a tus anuncios o si han invertido en diferentes botones o formatos.

Mira también dónde y cómo se colocan estas llamadas a la acción en los anuncios o en las descripciones. 

Todo esto interfiere con el éxito de la estrategia, ¡así que no te olvides de poner atención a todos los detalles!

4. Mejorar el copywriting de tus anuncios

¡El contenido escrito de los anuncios es esencial para que transmitan el mensaje que deseas y atraigan los clics de las personas adecuadas!

Y al igual que los CTAs, el resto del texto de tu campaña también necesita muchas pruebas.

Inspírate con el copywriting que utilizan otros anunciantes y descubre qué tiene sentido aplicar o no a tu negocio.

El propósito de la biblioteca de anuncios de Facebook no es que nadie copie el trabajo de otros. Incluso porque no hay garantías de que lo que está haciendo una empresa también funcione para otra, ¿verdad? 

Aunque sean tus competidores directos, tu negocio tiene sus peculiaridades y es en eso en lo que debes enfocarte.

Sin embargo, utiliza la herramienta para comprobar el copywriting de la competencia e inspirarte. Luego, adapta lo que creas relevante para escribir anuncios cada vez mejores y haz que tu estrategia sea aún más atractiva para los usuarios.

Con la biblioteca de anuncios de Facebook mejoras tus anuncios

Invertir en tráfico de pago puede provocar un poco de miedo, especialmente para aquellos que aún no tienen mucha experiencia o conocimiento sobre las herramientas. 

Es realmente aterrador gastar dinero en anuncios y no llegar a la audiencia esperada, ¿verdad?

La biblioteca de anuncios de Facebook es un excelente soporte para aquellos que desean comprender cada vez más sobre el potencial de los anuncios y, por supuesto, cómo usarlos a favor de su propio negocio.

Pero una buena planificación de anuncios no se trata solo del análisis de la competencia. 

También necesitas saber cuáles son los posibles formatos, cuánto cuesta cada tipo de anuncio y cuáles son las mejores prácticas para lograr los resultados deseados.

Para conocer más sobre todos estos detalles, te comparto esta guía completa de como hacer marketing en redes sociales y obtener buenos resultados.