Son muchos los cambios que Google hace en su algoritmo de forma diaria y algunos de ellos, como el último del 1 de Agosto, nos dan muchos dolores de cabeza cuando vemos que nuestro tráfico orgánico, que tanto tiempo nos ha llevado conseguir, se nos desploma – perdiendo no sólo visibilidad, sino, en muchos casos, dinero.

Según Semrush, en los días que van desde el 4 de Octubre de 2018 al 2 de Noviembre, podríamos haber sufrido en España hasta 4 actualizaciones importantes.

Todos estos cambios provocan que muchos administradores web estén continuamente comprobando el posicionamiento de sus webs para saber si han sido penalizados o no.

Son más de 200 los factores a tener en cuenta cuando hacemos una auditoría de SEO. En este artículo os voy a contar cuáles son los más importantes para que no tengamos que estar tan pendientes de estos cambios de algoritmos y penalizaciones y podamos centrarnos en mejorar siempre nuestra visibilidad.

Para ello te voy a contar cuáles son aquellos factores SEO que debes tener más en cuenta para que estos cambios no te afecten y sigas creciendo tu tráfico orgánico.

Calidad de los artículos que escribimos

Esto es lo más importante. Como muchos sabéis, el implementar una estrategia de contenidos de calidad y efectiva es vital para posicionar en Google.

Nuestra redacción SEO debe ser impecable, orientada a palabras clave y de calidad.

Para que Google entienda que nuestro contenido cumple sus requisitos debemos tener en cuenta los siguientes elementos:

Referencias a terceros

Google necesita saber que nuestro contenido es de calidad y sus fuentes son fiables.

Para ello, deberemos añadir a nuestro contenido enlaces a webs de terceros que tengan reputación.

Si hacemos el símil con una tesis, las referencias en un artículo son como la bibliografía de una tesis. La calidad de la bibliografía indica al lector la calidad de la tesis.

Para Google es lo mismo. La diferencia es que para Google mide la calidad en función de su page rank, siendo por ejemplo la Wikipedia, una extraordinaria fuente de gran calidad (no creo que una tesis que utilice la wikipedia llegue muy lejos hoy en día… o si).

Textos de calidad

En nuestro artículo debemos posicionar una palabra clave principal, y este debe tener más contenido y aportar más valor que todos los artículos que para Google son importantes para esa palabra clave.

¿Y cómo sabemos cuáles son los artículos más importantes para Google? Muy sencillo, buscando por esa palabra clave y abriendo los primeros 10-15 resultados.

Secuencia de headers correcta y coherente

¿Verdad que si nos muestran una tesis sin capítulos y secciones no podríamos ser capaces de leerla durante más de 5 minutos? Pues bien, para un artículo SEO es lo mismo.

Google quiere que nuestro contenido esté ordenado y se presente de tal manera que para el lector sea sencilla su comprensión.

Contenido original

Poco más puedo añadir, no debemos copiar ni contenido ni estructura de terceros.

Web móvil

En Octubre, Google hizo un gran avance a la hora de mover muchas de las webs a su índice móvil.

Google ya tiene dos índices, uno para resultados de búsquedas en ordenador y otro para resultados en dispositivos móviles.

Los resultados de la búsqueda que hacemos por una palabra clave no son los mismos si buscamos desde un móvil o desde un ordenador.

Pues bien, si queremos estar en ambos índices, no nos olvidemos de tener una web adaptada a móviles.

Así podremos aparecer en el índice móvil y no perder oportunidades de negocio.

Usa esta herramienta de Google para saber si tus páginas web son mobile friendly.

Web rápida y que no maree a Google

En este apartado deberemos tener en cuenta que nuestra web es rápida y que Google no pierde su tiempo precioso (Crawl Budget) en páginas que no nos interesa que rastree.

Para el primer apartado no te olvides de:

• Comprimir las imágenes.
• Comprimir la comunicación HTTP.
• Utilizar la caché para reducir el número de peticiones al servidor.
• Minificar los archivos estáticos js, css y HTML.
• Conseguir, si te lo puedes permitir, un servidor que tenga recursos para responder en el tiempo más rápido posible.
• Utilizar CDNs (Content Delivery Networks) para mejorar el tiempo de respuesta si tu estrategia es internacional.

Si utilizas esta herramienta de Google para saber cuál es la velocidad de tu web, podrás recibir muchas más recomendaciones, pero principalmente te debes centrar en las anteriores.

¿Y por qué que no debemos marear a Google? Pues bien, Google tiene un tiempo determinado para navegar por tu web. No hagas que lo pierda en páginas que no merecen la pena. Para ver las páginas que Google analiza de tu web puede utilizar el comando site.

Haz una búsqueda en Google con site: seguido de tu dominio y Google te devolverá todas las páginas que tiene indexadas de tu web.

¿Son muchas? Entonces accede a Google Search Console y comprueba cuál es el índice de cobertura.

El objetivo será reducir este número con las siguientes estrategias:

• Enviar un sitemap.xml con las páginas que sí quieres indexar.
• Utilizar robots.txt y sus reglas para impedir al Google bot que navegue por las páginas que no te interesan.
• Configurar en Google Search Console cómo funcionan los parámetros de tu web (si tienes parámetros). Aquí le diremos a Google si debe tener en cuenta los parámetros de las urls porque generan contenido diferente o no.
• Usa directivas noindex y nofollow para ayudar a Google a que no procese determinadas páginas. ¿Nos interesa que Google se lea los términos legales de nuestra web? No, pues entonces pongamos un noindex en la cabecera.

Con estos cambios haremos que muchas de las páginas válidas pasen a ser páginas excluidas, evitando que Google bot pierda tiempo leyéndolas.

Palabras clave y sinónimos

Sí, aunque hayas leído en muchos sitios que ya no hay que utilizar palabras clave, lo cierto es que siguen importando y mucho.

Lo que sí debemos saber es que gracias a la aparición de Rankbrain y su agrupación de palabras clave dentro de conceptos, Google empieza a ser más listo y ya sabe qué palabras clave son sinónimas pudiendo posicionar un mismo artículo por todas estas.

El ejemplo de las zapatillas y las bambas

Gracias a Rankbrain, Google sabe que bambas y zapatillas pertenecen al mismo concepto pudiendo posicionar para ambas palabras clave con el mismo artículo. Así, si en nuestro artículo utilizamos tanto bambas como zapatillas, podremos posicionar por ambos términos.

Fíjate en estas dos búsquedas:

Como puedes ver, Google sabe perfectamente que bambas son zapatillas y devuelve los mismos resultados. ¿No es increíble?

Lo que nos debe quedar claro es que Google cada vez aprende más rápido y entiende sinónimos, por lo que es bueno que los usemos en nuestras estrategia de palabras clave.

Enlaces o backlinks

Nuevamente volvemos a un clásico: los enlaces o backlinks.

Pues bien, todavía siguen siendo importantes, y podríamos decir que desde Agosto de 2018 aún lo son más.

Google sigue buscando posicionar webs autoritarias. Y para saber lo autoritaria que es una web, los enlaces entrantes son primordiales.

A continuación te listo lo que debes tener en cuenta para que tus enlaces funcionen y te den la reputación que necesitas:

• Busca enlaces en webs con mucha autoridad. Utiliza herramientas como Semrush para saber si la web tiene la autoridad que necesitas.

Claramente esta web es autoritaria.

• Utiliza los indicadores de calidad de una página como en este caso hacemos con el Citation Flow and Trust Flow de Majestic.

• Comprueba que la temática de la web encaja con la temática de la tuya. No busques enlaces en páginas de perros si tu empresa alquila oficinas.
• Comprueba que los enlaces son dofollow.
• Comprueba que el enlace está colocado en una zona importante de una página. No vale lo mismo un enlace al final de un artículo que al principio. Además, los enlaces al principio de los artículos te darán mucha más visitas que los del final.

Si ya tienes enlaces y quieres saber cuáles son tóxicos, no dudes en leer la guía que he escrito para hacer un análisis de enlaces externos.

Arquitectura SEO y enlaces internos

Última sección y probablemente una de las más importantes.

• Como arquitectura SEO entendemos el reparto de palabras clave por las páginas de nuestra web.
• Como páginas entendemos posts, páginas de productos, de categorías, de servicios, de contacto y la home.
• Además, dentro de arquitectura SEO contemplamos la estructura de nuestra web y cómo las páginas están organizadas.

El reparto de palabras clave debe ser claro y no dejar la posibilidad de la duda a Google, es decir, que no haya canibalización de contenido.

¿Qué es canibalización de contenido? Cuando dos páginas diferentes de un mismo dominio luchan por la misma palabra clave.

Para detectar canibalización de contenido, podremos utilizar Google Search Console y ver qué consultas devuelven 2 o más páginas.

Como podéis ver en la siguiente imagen, en esta página hay varias urls que compiten por una misma palabra clave: “auditoría seo”.

A toda costa debemos evitar estos casos y para solucionarlos deberemos seguir los siguientes procedimientos:

• Utilizar enlaces internos con la palabra clave en el anchor text para indicarle a Google cual es la página que debe priorizar para la palabra clave con el problema.

En este caso del ejemplo, la página de plantilla-analisis-auditoria-seo-factores, tendrá que tener un enlace con anchor text “auditoría seo” a la página /auditoria-seo.

• Agrupar contenido en una misma página y hacer una redirección 301 de la página que desaparece a la página que tiene todo el contenido.

En el ejemplo anterior hemos visto la utilidad de utilizar enlaces internos en nuestra web. El uso de enlaces internos no sólo ayudará a reforzar nuestra arquitectura, también ayudará a indicarle a Google lo importante que es una página dentro de nuestra web.

Cuantos más enlaces internos reciba una página, más importante será. Digamos que los enlaces internos ayudan como los externos o backlinks, pero con un “poquito” menos de fuerza.

Como punto final de la arquitectura, es muy importante insistir en que esta debe no ser muy compleja y debemos aplicar siempre que podamos la regla de los 3 clics. Todo contenido que queramos posicionar debe ser accesible en menos de 3 clics desde la home.

Espero que os haya parecido interesante este artículo y ya veréis como siguiendo estas pautas y las de los enlaces referenciados podréis olvidaros de las penalizaciones o cambios de posicionamiento por los cambios de Google.

Si quieres saber más sobre el tema, mira cómo funciona la rutina de un profesional de SEO.

Post escrito por Javier Bello, fundador de Fullanchor, web donde se habla sobre SEO para SEOs.