¿Has oído hablar de featured snippets? Se trata de una forma más que Google ha encontrado para mostrarles a los usuarios los resultados de forma rápida y precisa, mejorando su experiencia en la plataforma y ofreciéndole más valor a través de la información.

Además de otros formatos de resultados como carrusel, ranking local, box lateral de negocios, entre otros, los featured snippets representan una gran oportunidad para destacarse en la web.

En este post, conocerás las principales características de los featured snippets, su importancia y cómo aprovecharlos en tu estrategia de marketing digital. 

¡Acompáñanos hasta el final!

¿Qué son los featured snippets?

También conocido como posición cero de Google, un featured snippet es el fragmento de un sitio web que aparece en la pantalla de resultados, destacando la información que el usuario haya buscado. Estos datos se extraen del contenido en la página que Google encuentra.

Los fragmentos más relevantes del contenido aparecen resaltados y siempre están relacionados con los términos de búsqueda que el usuario ha escrito. Todo esto te ayuda a obtener respuestas más rápidas en Google.

Capaz de adaptarse a varios formatos diferentes, un featured snippet puede traer, además de fragmentos convencionales de sitios web, listas, videos e incluso tablas. Lo que determinará esta elección será, por supuesto, el contenido presente en el sitio web.

¿Por qué es importante la posición cero para tu negocio?

Ahora que ya sabes qué es un featured snippet, el siguiente paso es entender la importancia de este concepto para tu estrategia de contenido. 

Una estrategia convencional de SEO puede poner tu sitio en mejores puestos en Google, pero puedes obtener aún más beneficios si te ganas la posición cero.

Aquí están los principales motivos para poner el logro de los featured snippets entre tus prioridades:

Más clics en tu sitio

Los featured snippets son realmente capaces de atraer más clics que los resultados comunes en la primera página de SERP. 

Estudios realizados por Hubspot demuestran un aumento significativo en el número de clics cuando el contenido consigue alcanzar la posición cero.

También se observó el aumento del tráfico en la página que apareció en el featured snippet. Por lo tanto, cuando aparecen, los snippets de hecho están “robando” el tráfico de la primera posición. La encuesta de Ahrefs también nos lo demuestra.

Más atención del usuario

Un featured snippet suele ser mucho más grande que el área reservada para enlaces comunes en el resto de la página de resultados. 

Esto permite mostrarle al público información más completa de tu página web. Puede parecer poco relevante, pero es una forma de valorizar tu contenido. Ni siquiera los anuncios patrocinados te dan tanto espacio en Google.

Mayor satisfacción del usuario

Evidentemente, cuando una persona hace una búsqueda en Google es porque necesita una respuesta. Al entregársela de manera rápida y eficiente, tu contenido se convierte en una referencia muy relevante para ella. 

Con cada vez más competencia en este segmento, es muy valioso ganar y retener la confianza de tu público de esta manera.

 La visibilidad no depende de la posición

¿Crees que tu sitio web debe estar en la parte superior de los resultados de Google para aparecer en un featured snippet? 

Pues te contamos que no es exactamente así. Este contenido es independiente del enlace que aparece en primer lugar entre los resultados. 

Solo es necesario que aparezca en la primera página de Google. Esto te permite impulsar considerablemente tu posición desde donde te encuentres.

Varios formatos disponibles

No basta con darle a tu público información correcta, es necesario que tenga el formato adecuado. 

Afortunadamente, los featured snippets se pueden adaptar a varios formatos diferentes. Por ejemplo, al buscar “alimentos ricos en hierro”, Google muestra una lista como featured snippet que contiene varias sugerencias.

¿Cómo popularizar un contenido entre los featured snippets?

Conquistar featured snippets para tu sitio web no es cuestión de suerte. Para aprovechar todos sus beneficios es necesario implementar algunas acciones similares a las técnicas tradicionales de SEO, pero enfocadas en la forma cómo trabaja el algoritmo de Google con este formato.

¡Estas son algunas iniciativas que pueden ayudarte a alcanzar la posición cero en Google!

Detecta oportunidades

Antes de comenzar, es importante analizar las oportunidades disponibles en esta área. 

Este es el momento de realizar varias búsquedas en Google de términos relacionados con tu sitio web para comprobar cuáles tienen featured snippets. Si hay muchas lagunas de información, significa que tienes más posibilidades de publicar tu contenido.

Entiende a tu público

Una buena estrategia de SEO busca siempre entender las necesidades de la audiencia para adaptar el contenido a su favor. 

Esto es aún más valioso cuando se busca la posición cero de Google, ya que solo hay espacio para un único sitio web en ella. 

Trata de comprender si tu contenido agrada a tus visitantes midiendo el tiempo dedicado a tus páginas y analizando su tasa de intercambio.

Responde a las preguntas

Como ya hemos dicho, los featured snippets aparecen como respuestas a una duda o pregunta del usuario. 

Por lo tanto, para aumentar tus posibilidades de publicar tu contenido en este espacio, vale la pena formatear tu material para que tus respuestas se detecten por el algoritmo de Google. 

Anticípate a las preguntas que tu público objetivo haría para llegar a tu sitio web y úsalas para optimizar tus páginas. Por ejemplo, trabaja con frases cortas y viñetas cuando incluyas tu información en el contenido.

Supera a tus competidores

Si otro sitio ya tiene un featured snippet relacionado con un tema que estás buscando, no todo está perdido. 

Solo tienes que dedicarte a perfeccionar tu contenido para que el algoritmo de Google y los usuarios se den cuenta de su superioridad. De esta forma, llegar a la posición cero será una consecuencia de ese esfuerzo.

¿Todo listo para empezar?

Teniendo en cuenta lo ventajosos que pueden ser los featured snippets para la visibilidad de tu contenido y la autoridad de tu empresa, vale la pena colocarlos entre las prioridades de tu estrategia de marketing.

Este es solo uno de los aspectos del marketing que merecen tu atención. Aprende más sobre cómo estructurar tu plan de marketing.