Aquí en el blog ya hemos hablado de muchos temas relacionados a video y como gestionarlos, incluso compartimos consejos para hacer un buen video, pero hasta ahora no teníamos una publicación dedicada a otro detalle importante de la etapa de preproducción: el guion para video.

¿Quieres saber más sobre el tema? Sigue leyendo este texto y descubrirás algunos consejos que harán toda la diferencia en el momento de crear un contenido atractivo para tu audiencia.

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¿Por qué usar videos en tu estrategia de negocio?

Antes incluso de empezar a pensar en el guion de un video para tu próximo proyecto, es importante entender por qué deberías utilizar la estrategia de video en tu negocio.

Que el sistema de consumo de contenidos ha cambiado, ya lo sabes. Después de todo, si tú buscas blogs y videos para aprender sobre determinados temas, ya has entendido que esa es una práctica común actualmente. Pero aún así, vamos a dar algunos números si aún no estás convencido de que la gente busca informaciones en videos.

Sin ir muy lejos, un reciente estudio del BID demuestra que las pequeñas y medianas empresas de América Latina y el Caribe representan el 94% del stock empresarial de la región, con lo cual lanza la Academia ConnectAmericas, con cursos virtuales y una serie de webinars abiertos y gratuitos.

Esto demuestra que los videos son una gran herramienta para compartir información, lo cual comprueba que los videos son una manera de educar a la audiencia acerca de lo que les ofreces, ya que tu contenido está disponible en un formato accesible y ágil.

¿Por qué es importante crear scripts para video?

La preparación del contenido de un buen video implica una extensa etapa de preproducción en la que determinas todo lo que quieres mostrar en él.

Estas ideas más adelante serán registradas en un documento, conocido como guion o script, que orientará toda la grabación.

Un guion para video es simplemente la descripción exacta de lo que va a “suceder” en el video y, además de lo que será dicho, prevé las imágenes y los recursos visuales que utilizarás para transmitir tu idea.

Cuando no creas una jerarquía de información dentro del video resulta mucho más difícil comunicarte de una manera clara y dentro del tiempo necesario.

Ahora que ya sabes la importancia del guion para organizar tus ideas, ¡vamos a nuestros tips! ¡Adelante!

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¿Cómo hacer un guion para video? 

1. Empieza el video presentando una solución

El primer reto es romper la barrera de la distancia física con el espectador.

Y uno sólo tiene entre 5 y 15 segundos para hacerlo. Si no logras la atención de tu espectador desde el principio, es poco probable que él se enganche con ese contenido.

Así que el primer consejo es: empieza el video proporcionando algo que sea interesante para el espectador.

Para ello se puede incluso utilizar recursos de edición para escenificar una situación divertida o contar una historia, siempre que la introducción esté vinculada con el tema que vas a tratar.

Daré un ejemplo:

“What’up, everyone? En la clase de hoy hablaremos de expresiones y jergas que utilizan hablantes nativos de inglés, pero que no se enseñan en la escuela, como la que he utilizado al comienzo del video”.

Otro posible inicio de una videoclase sería la creación de una escena en la que aparecen dos jóvenes hablando: uno de ellos habla inglés de manera más informal, mientras que el otro utiliza un lenguaje más formal; y hacer hincapié en la dificultad de ambos para comunicarse entre sí.

La puesta en escena es un recurso interesante debido a que el video ya empieza mostrando el conflicto que deseas resolver.

2. Sé objetivo en tu discurso

Uno de los mayores problemas de los videos en la actualidad es que el público se impacienta y se aburre más rápido, especialmente con temas más técnicos.

Para resolver este problema, donde las personas lo quieren todo “ahora”, tu guion de video deberá ser ágil y objetivo.

Haz una breve introducción y muestra ejemplos de la aplicación práctica del tema siempre que sea posible. Así logras  estar más cerca de la rutina de las personas que están viéndote.

Los conceptos e informaciones teóricas necesitan ser transmitidas de manera clara, sobre todo si se está explicando el origen de una idea o algo que no se aplica de manera cotidiana.

En caso de duda, sigue el cliché y responde a estas cuatro preguntas: para qué, por qué, quién y cómo.

3. Ten en cuenta la duración del video

Repitiendo lo dicho en el tema anterior: quien utiliza Internet quiere consumir un contenido de forma rápida y simple.

Especialmente si hablamos de las audiencias actualies, ya que muchos de ellos miran los videos en su tiempo libre, es decir los fines de semana, en el camino a casa o incluso en la pausa del trabajo.

Para llegar a esta audiencia y mantenerla enganchada, tus videos deben ser cortos. Lo a más indicado es dividir tu contenido en videos con una duración mínima de 5 y máxima de 15 minutos.

Nada de contenidos extensos con una o más horas de duración, ¿vale?

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4. Piensa en el público al que te diriges

Antes incluso de crear un producto, tú debes tener un avatar bien definido para tu negocio.

¿Quién es mi público objetivo? ¿Cuáles son sus preferencias y problemas? ¿Qué tipo de contenido él consume en Internet?

Las respuestas a estas preguntas te ayudarán a ser más asertivo en tu mensaje. Para aprender más acerca de avatares, te invitamos a que leas este post aquí.

En general, el negocio que está en el comienzo ha realizado el mapeo de solamente un avatar. Pero con el tiempo notarás que cada persona que comparte los intereses de tu avatar puede consumir tu producto.

A medida que tu negocio evoluciona con el tiempo, tu audiencia tendrá diferentes edades y ocupaciones, y además puede ser de cualquier parte del mundo.

A fin de no desperdiciar el potencial de tu video, apuesta en un lenguaje neutro y evita hablar de situaciones específicas, después de todo, tú quieres que tu contenido sea permanente y accesible para el mayor número posible de personas.

Si efectúas el seguimiento de los comentarios de tus videos, también podrás extraer insights valiosos para escribir los próximos scripts.

5. Conoce el discurso antes de empezar la grabación

Delimitar el tema de cada video evita perder el foco y hablar cosas que no son útiles para tu público en aquel momento.

Para no evadirse del tema durante la grabación, lo que puede ser muy común cuando se adopta un estilo de video más espontáneo, es importante definir una narrativa que tenga un principio, un medio y un fin, secuencia también conocida como storyline.

Inicio

Este es el momento en que presentas el tema del video. Muéstrale a quien te está viendo lo que podrá aprender después de que termine de ver tu video;

Desarrollo

En esta fase deberás profundizar en la información. ¿Recuerdas el tema presentado anteriormente? Este es el momento de hablar todo lo que has preparado y sabes de determinado asunto;

Conclusión

Generalmente, en ese momento haces una síntesis de todo lo que has expuesto en el video, con indicaciones de los materiales de estudio complementarios. Aprovecha para volver a tocar aquellos puntos clave que el público debe atender con suma atención.

Cuando dominas el tema que vas a hablar, tu explicación suena más natural. Lo que nos lleva al siguiente tópico…

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6. Improvisa de vez en cuando

Cuando se trata de video no hay reglas, cada guion de video es único y permite experimentar.

La única trampa que se debe evitar a toda costa es que suene artificial, como si hubieras leído todo el tiempo.

En la propaganda de los partidos políticos, por ejemplo, el espectador muy comúnmente tiene esta sensación.

Es importante que sepas que hay algunos recursos que te pueden ayudar mucho a mejorar tu desenvoltura delante de las cámaras, y es sobre ellos a los que nos referiremos ahora.

6.1 Cuenta una historia

¿Tienes dificultades para memorizar explicaciones más largas?

En esos casos, cuando vas a crear un guion para video, es mejor grabar la imagen y el audio por separado.

¿Quieres un ejemplo? Tú estás grabando un tutorial sobre cómo hacer maquillaje de carnaval: en primer lugar grabas todo el audio, explicando el paso a paso y los productos que has utilizado, y sólo después grabas el maquillaje de hecho.

Durante la edición, mezclas ambos, lo cual facilita el proceso porque ya no es necesario memorizar lo que será dicho o hacer ambas cosas al mismo tiempo.

Recuerda que, para obtener un resultado natural, la lectura debe ser pausada y las palabras bien enunciadas.

6.2 Utiliza trucos de telediario

Si tienes muchas dificultades para improvisar, puedes prever en el guion unas breves inserciones con el texto más ligero, como las “cabezas” del telediario, para intercalar con los momentos en que el video tiene un contenido más pesado. Así logras introducir algún tema con más desenvoltura, ya que tendrás una llamada para ayudarte.

6.3 Concéntrate en las intenciones de cada escena

Memorizar todo lo que necesitas hablar es prácticamente imposible. Algo que ayuda bastante en el momento de grabar es destacar visualmente en el guion para video los conceptos más importantes de cada escena.

¿Qué debo hablar en cada momento del video? ¿Cuáles son los conceptos clave de mi presentación?

Puedes ayudarte de herramientas tecnológicas, así como de edición para poner énfasis en algunos puntos durante el desarrollo del video.

7. Escribe tu guion para video

Ahora que has definido la parte conceptual de tu video, es el momento de pasar a la parte práctica, que es la estructura del guion.

Aquí, en Hotmart, cada uno tiene sus tácticas para escribir un guion. Pero si estás comenzando a grabar videos ahora, lo más adecuado es adoptar el modelo más tradicional, que es el documento dividido en dos columnas:

• Del lado izquierdo ponemos lo que aparecerá en la imagen, los efectos visuales y las especificaciones de fondo (banda sonora del video);
• En la columna de la derecha escribimos lo que decimos durante el video.

Tras la realización de las acciones antedichas es posible que tu script se asemeje al siguiente:

Si te preocupa la duración del video, puedes leer cada parte acompañada de un cronómetro para comprobar el número de segundos que tardaste en completar cada escena.

Esa anotación se puede especificar en el guion con el signo de apóstrofo (‘), siendo el apóstrofo único el que indica los minutos (1’) y el doble los segundos (1’20”).

Pero ¡ojo! que el tiempo no inhiba tu creatividad. Haz los necesarios ajustes en el texto para que tu idea suene lo más clara posible.

8. Invita al espectador a la acción

Se recomienda que tu video tenga también una llamada a la acción (CTA) que indique lo que esperas que el espectador haga después de terminar de ver el video.

Esta acción puede ser diferenciada, sin embargo la idea es que dicho material ayude a tu público a entender un poco más sobre el tema que acaba de ver.

Todo lo que pueda aumentar el tiempo de permanencia del público en tu página es interesante.

9. Revisa tu script en voz alta

Por último, y lo más importante, revisa tu guion en voz alta.

Muchas frases escritas, que parecían excelentes en tu pensamiento, pueden sonar raro cuando se las habla, desconectadas o demasiado formales.

La lectura en voz alta también es ideal para probar la duración de las escenas y saber exactamente cuándo hacer pausas para que el video quede más natural.

Si todavía no estás seguro, muéstrale el script a un amigo.

La opinión de terceros es esencial saber si estás logrando enseñar ese contenido, que no es sino el objetivo de producir un video.

Si la persona que lee tu guion no entiende lo que es, te sugiero revisar tu enfoque y volver a escribir el contenido hasta que el lenguaje sea accesible para las personas que no entienden del tema.

Consejos para la creación de un guion para video

• Para saber qué decir, el primer paso es investigar! Cuanto más sepas del tema, más fácil será organizar tu video;
• Organiza los temas sobre los que vas a hablar por orden de relevancia. De ese modo, si no te alcanza el tiempo para hablar de todos, al menos has enfatizado lo más importante;
• Cuando escribes un guion de video, recuerda que no tiene que ser formal ni es necesario usar palabras difíciles. Imagínate que le estás explicando el tema a un amigo… eso suele dar excelente resultado;
• Si vas a entrevistar a alguien, tienes que orientar bien a la persona antes de la grabación para que no se escape del tema y se prolongue demasiado. No hay nada peor que interrumpir al entrevistado durante una charla. ¡Un brieffing bien hecho ayuda mucho!
• Dale personalidad a tu script. El uso de palabras que hablas a diario y dirigirse al espectador de forma natural ayuda a fortalecer tu producto en el imaginario de tu público.

¿Qué te parece si haces uso de nuestros consejos en tu próximo video? ¡Luego cuéntanos aquí, en los comentarios, si dio resultado!

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