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Herramientas de Google para SEO: descubre las 8 mejores

Descubre qué herramientas gratuitas de Google para SEO puedes utilizar para mejorar el posicionamiento de tu web y mejora tus resultados.

Imagen de un celular con la primera posición en Google gracias al aprovechamiento de las herramientas de Google para SEO

Cuando llevas muchos años trabajando en el SEO pasas por infinidad de herramientas para gestionar distintos aspectos del posicionamiento web.

Comienzas por las más básicas y conforme avanzan tus conocimientos y necesidades tienes que recurrir a herramientas más potentes o con más funcionalidades.

Algunas de ellas requieren de una inversión importante que no todo el mundo puede asumir de forma desahogada, otras resultan más asequibles.

Es el camino que yo mismo recorrí cuando empecé a hacer mis primeros trabajos en SEO antes de que decidiera inaugurar Blogger3cero. 

Sin embargo, resulta curioso lo rápido que nos olvidamos de las herramientas de Google SEO, las que el propio buscador nos ofrece de forma gratuita.

Se trata de herramientas conocidas por todo el mundo, pero que todos subestimamos de alguna manera al limitarnos a usarlas solo para un par de cosas.

Por eso, hoy quiero enseñarte cuáles son las herramientas de Google para SEO que puedes utilizar para trabajar el SEO de tu web y cómo aprovecharlas al máximo.

Y si quieres conocer otras opciones del mercado además de las herramientas de Google, aquí tienes un listado con las mejores herramientas SEO

Google Analytics

Imagen de una de las mejores herramientas para SEO, Google Analytics

Si estás tratando de posicionar una página necesitas Google Analytics, la herramienta de análisis web profesional por excelencia. 

Esta herramienta no sirve tan solo para ver cuántas personas han visitado tu web y si la gráfica va creciendo o no: te permite saber prácticamente todo acerca de tu tráfico para extraer conclusiones y mejorar y crear estrategias.

Analytics te dice cómo llegaron los usuarios hasta tu página (búsqueda orgánica, publicidad de pago, redes sociales, link externo…) y además, te ofrece datos como el tiempo que permanecieron en ella y cuándo y dónde decidieron abandonarla.

La detallada segmentación acerca del tráfico que recibe tu web te permite comprobar cómo está funcionando tu estrategia SEO y además, gracias a toda esta información y a su análisis, podrás redefinirla y retocarla para que sea aún más efectiva.

Recuerda: no te sirve de nada ejecutar decenas de acciones SEO si después no compruebas cómo está funcionando para saber cómo debes seguir trabajando.

Google Search Console

Imagen principal del menú de Google Search Console

Y por supuesto, después de Analytics hay que hablar de Google Search Console ya que es una de las principales herramientas de Google para SEO y por ello, la que más funciones tiene al respecto y la que más información concreta te va a proporcionar.

El principal interés de los especialistas de SEO en usar esta herramienta radica en que permite enviar directamente los sitemap a Google así como comprobar todos los datos relacionados con el rastreo y la indexación de la web, puntos imprescindibles para posicionar.

También puedes comprobar las impresiones y clicks que llegan hasta tu web y a través de qué palabras clave lo hacen, lo cual te ofrece la posibilidad de detectar nuevas oportunidades de posicionamiento.

Google Search Console también te permite analizar el rendimiento de la web tanto en PC como en móvil y detectar desde qué dominios te están enlazando y hacia qué URLs.

Además, podrás comprobar si tu web tiene alguna penalización que esté impidiendo su posicionamiento y cómo ponerle solución.

Gracias a esta herramienta de Google puedes realizar un análisis SEO On Page a tu página web y corregir los errores que pueden estar impidiendo que mejore su posicionamiento.

Google Trends

Imagen de una de las herramientas de Google para SEO, Google Trends.

Cuando estés trabajando en tu keyword research no está de más que eches un vistazo a la información que Google Trends te puede proporcionar, en especial si estás pensando en crear contenidos actuales.

Cuando introduces una palabra clave en el buscador te mostrará lo que ves en la imagen del ejemplo: una gráfica con la tendencia de búsqueda de esa keyword en los últimos doce meses, aunque puedes jugar con los filtros para obtener datos más precisos.

En la imagen verás el de ejemplo los premios Goya que se celebrarán dentro de poco. 

Se ve un pico que sube y que coincide con los días posteriores al anuncio de los nominados y después, otra tendencia ascendente brutal conforme nos acercamos a la fecha de la ceremonia de entrega de premios.

El resto del tiempo la gráfica mantiene un nivel muy bajo, por lo que podemos deducir que si escribimos contenidos sobre los premios Goya solo van a tener impacto en las fechas cercanas al anuncio de nominados y la entrega de precios, es decir, aproximadamente dos meses.

Este caso tiene una tendencia muy marcada y previsible, como los clásicos ejemplos de las keywords “bikini” o “árbol de Navidad”, pero otros pueden no ser tan evidentes por lo que siempre es interesante comprobarlo. De este modo te puedes anticipar a futuras tendencias. 

Además, la segmentación por países e incluso ciudades resulta de gran utilidad si estás trabajando el SEO de localizaciones físicas, como una tienda o restaurante.

Pero Google Trends tiene otra función a la que debes prestar atención. Debajo de esa gráfica encontrarás dos columnas: en la de la izquierda verás los temas relacionados con tu keyword y en la de la derecha, consultas relacionadas. 

De aquí puedes obtener nuevas ideas derivadas para agregar a tu keyword research y aplicar filtros para saber cómo es su tendencia de búsqueda.

Planificador de Palabras Clave

Imagen del menú principal de una de las principales herramientas de Google para SEO, el planificador de palabras clave de Google.

El Planificador de Palabras Clave de Google Adwords es una herramienta diseñada para crear campañas de publicidad. Precisamente por eso es muy potente a la hora de encontrar keywords relacionadas o incluso grupos de palabras que puedes incorporar a tu web.

Aunque solo puedes acceder al uso de esta herramienta a través del proceso de creación de una campaña, recuerda que puedes detener la misma y usar el Planificador de Palabras Clave sin la obligación de ponerla en marcha.

A partir de una keyword, la herramienta genera toda una lista de palabras clave relacionadas junto con el promedio de volumen de búsquedas aunque, como ves en la imagen, muestra una horquilla tan amplia que en realidad no es muy útil.

Si utilizas los filtros que aparecen a la derecha podrás conseguir resultados aún más concretos con base en lo que necesites. Una vez hecho, solo tienes que exportar los datos para trabajar en tu keyword research.

Google Mobile Friendly Test

Imagen del menú de la herramienta Google Frendly Mobile Test

Como seguramente ya sabes, más del 60% de los usuarios acceden a Internet a través del móvil por lo que tu estrategia de SEO debe orientarse en buena parte hacia este dispositivo en cuanto a la usabilidad y visualización de la web.

La herramienta de Google Mobile Friendly Test te permite comprobar si tu página web está perfectamente adaptada para verse bien en móvil en apenas unos segundos.

Su uso es extremadamente sencillo, ya que tan solo tienes que introducir la URL de tu web en el cuadro de búsqueda y analizar los resultados.

Incluso aunque tu web esté bien adaptada para móviles, tal como se ve en la imagen, la herramienta te informará de detalles que puedes mejorar. 

Si haces click en “Abrir el informe Usabilidad móvil del sitio web”, serás redirigido hacia Google Search Console para que sigas ampliando la información sobre este tema.

Sin embargo, no te conformes y cierres la pestaña al ver que la herramienta aprueba tu web para móviles. Echa un vistazo a los detalles porque siempre hay margen de mejora.

Google My Business

Imagen del menú de Google My Business

La mayoría de los usuarios que tienen un negocio se limitan a rellenar la ficha de Google My Business con los datos básicos y se olvidan.

Esto es un error. El SEO local está escalando cada vez más en importancia y si tienes un negocio físico y lo quieres rankear, tienes que atender a las peculiaridades de este tipo de posicionamiento. Para ello, necesitas Google My Business.

Por supuesto, rellenar los datos de la forma más exhaustiva posible facilitará que Google pueda mostrar tu negocio de forma destacada en los resultados de búsqueda y ayudará a los clientes a encontrarte.

Pero, además, cuentas con otras opciones como las estadísticas en las que puedes ver, por ejemplo, cómo encuentran los usuarios tu negocio, lo cual te ayudará a ajustar tu estrategia SEO.

En el ejemplo de la imagen vemos que más de un 90% de los usuarios llegan a ese negocio mediante búsquedas de productos y servicios por lo que deberíamos apuntar nuestra estrategia en esa dirección.

También puedes ver qué porcentaje de usuarios ven tu negocio en Google Maps o en los resultados de búsqueda, qué acciones realizan cuando llegan a tu ficha (¿te llaman?, ¿solicitan indicaciones para llegar?, ¿visitan la web?) o cuántas visualizaciones tienen las fotos que has subido.

Además, Google My Business te permite incluir fichas de tus productos y servicios para dirigir al usuario hacia la web e incluso habilitar el pedido online en el caso de los restaurantes.

Por último, no olvides que a través de esta herramienta los usuarios podrán dejar sus reseñas, un claro indicador de referente de marca y confianza para tus potenciales clientes pero también para Google.

Si tienes un negocio local, no te limites a completar los datos de Google My Business y analiza toda la información que esta herramienta te proporciona acerca de tus usuarios y su comportamiento.

Google Pagespeed Insights

Imagen de otras de las herramientas de Google para SEO, Google Pagespeed Insight.

Si quieres posicionar tu página web, esta tiene que ser rápida y esto no admite debates, ya que afecta directamente a la experiencia de usuario, un factor al que Google concede cada vez más importancia y que, por lo tanto, involucra también al posicionamiento.

Para comprenderlo no tienes más que ponerte en la piel del usuario: ¿cuánto tiempo eres capaz de estar delante de la pantalla esperando que una página web cargue por completo?

La mayoría de usuarios cierra la pestaña a los pocos segundos y busca otro sitio en el que encontrar lo que buscan.

Como supongo que no quieres que esto ocurra en tu web, utiliza Google PageSpeed Insights para detectar todos los problemas que estén afectando a la velocidad de carga de tu web.

La herramienta te dará una puntuación del 1 al 100 junto con una relación de todos los problemas que ha encontrado en tu web, la forma de solucionarlos y el tiempo que vas a ganar con ello.

Google Alerts

Ventana principal de la herramienta Google Alerts

Por lo general los usuarios que más utilizan Google Alerts son quienes se dedican al marketing digital, ya que les permite obtener actualizaciones y noticias recientes acerca de la temática de su interés.

Los SEO también podemos beneficiarnos de esta herramienta dándole un uso diferente al que se le suele dar. Nosotros usaremos Google Alerts para saber qué están haciendo nuestros competidores. 

Recibirás una notificación cada vez que sean mencionados en prensa, blogs o redes sociales y sabrás al momento qué se dice de ellos, qué hacen y cómo están trabajando.

¿Cómo puedes aprovechar esta información de forma efectiva en el SEO? Por ejemplo, tomando nota de los lugares en los que enlazan a tus competidores para tratar de conseguir tú también un backlink allí.

Así, podrás afinar mucho más tu estrategia de linkbuilding y conseguir enlaces potentes hacia tu web pisándoles así los talones a tus rivales directos en las SERPs. 

Utiliza las herramientas de Google para SEO y mejora tu posicionamiento

Ya seas freelance, agencia, consultor SEO o simplemente tengas un proyecto web que quieras lanzar al mundo, comienza aprovechando las herramientas que Google pone a tu disposición de forma gratuita para poder corregir errores, obtener ideas y mejorar tus estrategias.

Más adelante, puedes -y debes- complementar su uso con el de otras herramientas del mercado más especializadas aunque supongan una inversión extra.

Aunque llegue un momento en el que alguna de estas herramientas se te quede corta, recuerda que los datos que te están ofreciendo vienen directamente de Google, por lo que en ese aspecto siempre es conveniente no perderlas de vista.

Este Guest post ha sido escrito por Dean Romero fundador y CEO de Blogger3cero.

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