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Instagram stories: 11 ideas creativas para conquistar fans

Instagram stories: 11 ideas creativas para conquistar fans

¡Mira cómo usar esta funcionalidad para generar más engagement en tus seguidores!

En noviembre de 2017, Instagram Stories alcanzó la impresionante marca de 300 millones de usuarios activos por día.

¡Y no es para menos!

El formato de videos cortos y que se borran automáticamente después de 24 horas es perfecto para comunicar mensajes cortos y puntuales sin necesidad de inundar el feed de tus seguidores, además de ser una alternativa para burlar el algoritmo de la red social, que hace un buen tiempo no entrega el 100% del contenido a tu audiencia, orgánicamente hablando.

Lo que tal vez no sepas es que es posible utilizar Stories para enviar mucho más que vídeos y fotos con 15 segundos de duración. ¡Descubre las principales funcionalidades de Instagram Stories, y aprende a utilizarlas para conquistar más fans para tu perfil, ya sea corporativo o personal!

¿Qué es Instagram Stories?

Instagram Stories es una función de Instagram que permite grabar vídeos de hasta 15 segundos o compartir fotos que desaparecen del perfil un día después de su publicación.

Algunos dicen que la funcionalidad fue agregada a Instagram, en agosto de 2016, después de un intento fallido de Mark Zuckerberg de adquirir Snapchat, una red social norteamericana que posee características muy parecidas.

En cualquier caso, Stories cayó en el gusto de productores y consumidores de contenido de todo el mundo (¿ya hemos dicho que son más de 300 millones de usuarios al día?): 

Instagram stories - datos del Instagram

En el caso de las marcas e instagrammers, la funcionalidad ayuda a construir una relación más cercana con sus respectivas audiencias, mientras que para los seguidores, las stories dan la posibilidad de acompañar el día a día de sus perfiles favoritos.

¿Cómo hacer Stories?

  1. En el lado superior izquierdo de la pantalla de inicio de Instagram, selecciona el botón más (+) o desliza a la izquierda en el feed. Si es la primera vez que estás utilizando la aplicación, tendrás que autorizar el acceso de Instagram a la cámara y al micrófono de tu dispositivo;
Instagram stories - imagen de la pista del Instagram stories

Fuente: propaganda Instagram

  1. Toca el botón en el centro de la pantalla para tomar fotografías o presiona y mantén presionado durante 15 segundos para grabar un vídeo. También puedes invertir la cámara, hacer un boomerang o poner la aplicación en el modo manos libres (hands free);
  2. Para añadir fotos o vídeos de tu galería, toca el icono de foto en la esquina inferior izquierda;
  3. Edita las fotos o vídeos con texto, emojis, GIF, stickers. También puedes agregar enlaces a los posts en tu blog, por ejemplo;
Instagram stories - opciones de editar las fotos

Fuente: propaganda Instagram

  1. Toca el botón de Guardar para guardar tus Stories;
  2. Selecciona el botón Agregar tu historia para compartir el contenido. También puedes tocar el icono Guardar si deseas guardar la imagen o el vídeo en el teléfono;
  3. Si haces clic en el icono de flecha, puedes enviar el Stories a los contactos seleccionados. Para compartir el contenido con todos los seguidores, selecciona la opción Su historia y, a continuación, enviar;

La aplicación procesará el envío, y la imagen o vídeo estará disponible para los usuarios que hagan clic en tu foto de perfil.

Instagram stories - opción para agregar tu historia

  1. Para agregar otras Stories, basta repetir el procedimiento las veces que quieras.

Recursos de Stories

Stories dispone de varios recursos para proporcionar una comunicación más dinámica y divertida. Usados en la medida correcta, ellos tienen el poder de aumentar el alcance y el compromiso de tu foto o vídeo.

Mira algunos:

1. Barras de progreso

Con esta función, puedes utilizar la barra de progreso de Instagram para ilustrar un contraste y transmitir una idea de profundidad y movimiento, como se muestra a continuación:

Instagram stories - GIF de la función barras de progreso en stories

2. Superzoom

Superzoom te permite crear grabaciones con aproximaciones repentinas de cámara.

Esta característica es útil para destacar algún objeto en la escena, crear un aire dramático o llamar la atención de tu público a una promoción, por ejemplo.

Instagram stories - superzoom

3. Personalización con emojis (Emojify)

Los emojis son iconos o imágenes que transmiten la idea de una frase completa. Son muy populares en las aplicaciones de chat, pero también se pueden usar en Stories para dejar la publicación más divertida y llamativa.

Además de las opciones de emojis tradicionales, el Instagram ofrece varias opciones de Stickers con frases de moda, localización, marcador de horas, entre otros.

Aquí es importante considerar la línea editorial de tu perfil y, por supuesto, de tu audiencia. Imagina una empresa de Recursos Humanos compartiendo consejos de selección para sus candidatos repletos de emojis. No combina mucho, ¿verdad?

Pause

La idea de esta funcionalidad es hacer que el contenido se vuelva más divertido e interactivo para quien está viéndolo. Puedes crear una animación con varios elementos y sugerir que el usuario haga clic en la pantalla para pausar.

Instagram stories - Imagen de um stories en pausa

4. Filtros

Así como en los post hechos en el feed, puedes utilizar filtros para resaltar las principales características de tu Stories e incluso mejorar el contraste y la iluminación, si has grabado en un lugar muy o poco iluminado.

5. Boomerangs y función rebobinar

La aplicación Boomerang fue lanzada en 2015, pero también posee una versión integrada a Instagram que permite hacer pequeños videos en bucle, posibilitando que el productor de contenido cree GIFs en tiempo real.

La función rebobinar permite grabar vídeos de “atrás hacia adelante”, con un efecto que se asemeja a las cintas de VHS cuando se rebobinaban. Ambos son efectos muy divertidos, pero también deben ser utilizados con cuidado, por ser muy informales.

6. Encuestas

En 2017, Instagram dio a los usuarios la opción de crear encuestas en sus Stories. Con esta funcionalidad, puedes hacerle una pregunta a tus seguidores, dar dos opciones de respuestas y seguir el resultado en tiempo real.

El recurso es estupendo para aumentar la interacción con tu audiencia.

Instagram stories - Imagen de una encuesta en Instagram Stories

Paso a paso para crear una encuesta:

  1. Haz una foto o vídeo normalmente. También puedes utilizar una imagen de la galería;
  2. En el icono de figuritas, selecciona la etiqueta Encuesta;
  3. Utiliza el teclado para escribir la pregunta de tu encuesta. A continuación, toca las respuestas para editarlas. Las opciones predeterminadas son: y No;
  4. Cuando hayas terminado de editar la pregunta y las respuestas, haz clic en Finalizar;
  5. Selecciona tu Historia para poner la encuesta en modo público o en Siguiente, si deseas seleccionar contactos específicos;
  6. Para seguir el resultado de la votación, basta con abrir la historia y deslizar la pantalla hacia arriba. En esta página, puedes ver el resultado general de la votación y la opción elegida por cada contacto.

7. Enlaces a tu sitio web

Instagram Stories también permite compartir enlaces externos en tu publicación, lo que puede ser muy interesante para divulgar un post en tu blog o vídeo de YouTube.

Para compartir enlaces, basta con seguir este paso a paso:

  1. Crea tus historias normalmente;
  2. Toca el icono de enlace (lazo de cadena) en la esquina superior de la pantalla;
  3. Introduce o pega la URL de la página hacia la que deseas dirigir a tu usuario;
  4. Toca el botón Guardar.

Desliza hacia arriba (swipe up)

El Desliza hacia arriba no es más que un call to action que se puede insertar en tu Stories invitando al usuario a conocer más acerca de esta publicación.

Con esta funcionalidad, basta que tu seguidor “arrastre” la pantalla hacia arriba y así será dirigido al enlace indicado. Por el momento, la funcionalidad está disponible solo para las cuentas comprobadas en la plataforma.

Instagram stories - Desliza hacia arriba o ver más en stories

8. Stories highlight

Con esta funcionalidad puedes destacar las historias que quieres que se muestren en tu perfil para siempre. Es una buena idea para promocionar contenidos estructurales de tu página.

Para fijar una historia, selecciona el vídeo o la foto que deseas que sobresalga. A continuación, toca Destacar en la esquina inferior derecha de la pantalla. Escribe un nombre para la publicación destacada y haz clic en Agregar.

9. Haz lives

Las Lives son una opción de Stories que te permite grabar en directo y recibir preguntas de tus seguidores en tiempo real.

Al igual que tus otras actualizaciones, las Live están a disposición de tus seguidores durante 24 horas, contadas a partir de la hora en que se grabó el contenido.

Las Lives o transmisiones en vivo son un recurso interesante para responder a las preguntas de tus seguidores, hacer la presentación de un producto y grabar tutoriales, entre otros contenidos.

Instagram stories - Live en Instagram

Fuente: Instagram Press

10. Sigue el engagement de tu audiencia a cada Stories publicado

Después de haberte esforzado con todo el trabajo para crear Stories, es necesario asegurarse de que tu estrategia está trayendo resultados en el engagement.

Quien tiene un perfil comercial en Instagram logra extraer insights importantes para su negocio siguiendo el tutorial abajo.

  1. Accede a tu perfil normalmente.
  2. En la esquina superior derecha, toca el icono similar a un gráfico.
  3. En esta página, tendrás una visión general de cómo la gente está interactuando con tu perfil.
  4. Selecciona publicaciones, historias o promociones específicas sobre las que deseas información.

Con esta funcionalidad es posible monitorear la cantidad de impresiones, alcance de las publicaciones y el número de visitas realizadas a tu perfil semanalmente.

También puedes ver cuántas veces durante el día tus seguidores interactúan con el perfil, lo que ayudará a decidir los horarios más favorables para compartir contenido.

Visualizar las informaciones de tu historia

  1. Accede a la historia;
  2. Desliza hacia arriba en tu imagen o vídeo;
  3. Haz clic en Ver información sobre tu historia;
  4. Las historias se clasifican en orden cronológico y quedan disponibles por 14 días después de su creación.

11. Invierte en anuncios

Instagram permite la inclusión de anuncios en la transición de Stories de un usuario a otro.

Por desgracia, este tipo de publicación no puede ser revisada. Por eso, si deseas anunciar en ese intervalo, es importante crear contenidos de gran impacto visual y que generen una identificación inmediata con tu marca.

Te dejamos aquí un post de nuestro blog que te enseña cómo crear anuncios para Instagram, pero algunos consejos generales son bienvenidos, como:

  • Utiliza el mínimo de texto posible en las imágenes;
  • Utiliza elementos que generan identificación inmediata con tu empresa o con el producto que comercializas (colores, logomarca, etc.);
  • Utiliza imágenes de alta resolución. La proporción ideal es de 16:9 o 1080×1920 píxeles;
  • Utiliza letras en colores contrastantes con el fondo;
  • Graba vídeos de hasta 15 segundos, con una resolución mínima de 720p;
  • Recuerda siempre que tienes solo 5 segundos para llamar la atención de los usuarios, por lo que debes ser objetivo en tu mensaje.

Actualmente, Instagram ofrece 4 opciones diferentes de objetivos para los anuncios:

  • Visualizaciones;
  • Conversión;
  • Clics;
  • Instalación de la aplicación.

Como el Instagram pertenece a Facebook, puedes crear los anuncios utilizando recursos del Administrador de Anuncios o del Power Editor.

Cuidados al crear el contenido

A pesar de ser un formato de eficacia comprobada, es necesario tener algunos cuidados a la hora de crear contenido para Stories.

Encuadramiento

Todo el contenido creado para Instagram debe ser pensado en formato vertical. Esto es porque cuanto menor es el espacio de la parte superior e inferior de la pantalla, mayor es la inmersión del usuario en este contenido.

Instagram stories - formatos de stories

Los siguientes consejos te ayudarán a ser más asertivo cuando vayas a crear tu material.

Corte simple a partir del formato 19:9

Para mantener tus fotos en vertical, puedes seleccionar el elemento central de tu mensaje y recortarlo, sin que ello comprometa la comprensión del mensaje.

Instagram stories - imagen de una campaña de Skol en la horizontal que muestra mitad de dos caras

Instagram stories - imagen de una campaña de Skol en la vertical que muestra mitad de dos caras

Haz un nuevo encuadramiento

La idea aquí es utilizar la creatividad para hacer nuevas composiciones a partir de imágenes horizontales. Puedes colocar una imagen “encima de la otra”, lado a lado, entre otras opciones.

Instagram stories - imagen de una campaña en la horizontal que muestra las latas de Skol

Instagram stories - imagen de una campaña en la vertical que muestra las latas de Skol

Giro de 90º

Puedes hacer un giro de 90º en la imagen para pasar del formato horizontal al vertical. Pero piensa bien si esta fórmula funciona para todos los contenidos.

Instagram stories - imagen de una campaña de Skol en la horizontal que muestra personas

Instagram stories - imagen de una campaña de Skol en la vertical que muestra personas

Repensar el storytelling

Siempre que cambiamos el formato de la presentación, debemos cambiar la forma de contar la historia.

Intenta crear contenido independiente para cada formato, pero siempre que necesites reutilizar un vídeo o imagen que estaba en horizontal, apuéstale a una narración diferente y que valore el nuevo formato.

Piensa en cómo la gente consume tu contenido

De acuerdo con Facebook, hay tres formas comunes de consumo de contenido. Es importante pensar en cuáles se encuadra mejor tu público, para que seas más asertivo en tu producción.

On-the-go

  • Visualización y consumo rápido (± 70% de los usuarios);
  • Vídeos cortos (máx. 15 segundos);
  • Audio desactivado/subtítulos;
  • Consumo durante locomoción, muchas distracciones, poco tiempo de interacción y/o atención.

Lean Foward

  • Consumo un poco más interactivo (± 20% de los usuarios);
  • Canvas/carrusel;
  • Audio desactivado/subtítulos;
  • Consumo durante momentos de espera (paradas de autobús, consultorio médico, tomando un café, etc.), momento para interacción un poco mayor.

Lean Back (Desktop)

  • Consumo más inmersivo (± 10% de los usuarios);
  • Vídeos largos/canvas/lives;
  • Consumo más inmersivo, generalmente en momentos de descanso (lean back), mayor posibilidad de interacción e inmersión en el contenido.

Invierte en Stories

Los vídeos serán responsables de hasta el 75% de todo el contenido móvil en el 2020. Esto significa que no se puede descartar este formato en tu difusión online. Stories es un interesante recurso, ya que te permite crear contenido en vídeo e incluso interactuar con tu audiencia al mismo tiempo.

Esperamos que este contenido haya sido útil para empezar a utilizar esta funcionalidad de Instagram. Ya puedes entablar una relación más cercana con tus seguidores e incluso hacer más ventas.

Si tienes interés en saber más sobre el tema, aprovecha para leer nuestro post sobre cómo vender por Instagram. ¡En él, también te mostramos ideas de productos que puedes comercializar en la plataforma!

*Este post fue escrito con la colaboración de Cadu Braga, diseñador de Hotmart.

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