¿Qué es Making Of y cómo usarlo para interactuar más con tu público?

¿Qué es Making Of y cómo usarlo para interactuar más con tu público?

Making Of es el nombre que se da a los videos que muestran lo que sucede detrás de las cámaras y durante el proceso. Y al público le encanta este tipo de video. ¡Aprende a usarlo!

Los bastidores de un súper evento, la interacción y los chistes internos del elenco de una película o serie e, incluso, la vida cotidiana de profesionales y productores de contenido, son elementos que constituyen un making of y atraen la atención de la audiencia.

El making of gana cada vez más popularidad a medida que crece la curiosidad del público por conocer los detalles de una producción, intentando comprender el camino que condujo al producto final y acercarse a quienes están detrás de la cámara.

En este artículo te vamos a explicar qué hace que el making of sea tan exitoso entre el público. También verás ejemplos de producciones que muestran detalles de cómo se hacen los videos. ¡Échale un vistazo!

¿Qué es el making of?

Originaria del idioma inglés, la expresión making-of  se traduce, literalmente, como hecho de. Making of es la práctica de hacer un video que muestra las situaciones de los bastidores de una producción de contenido audiovisual. 

Debido a que es un término extranjero, a menudo se confunde con otro, también del inglés, que es Making-off. La palabra, de hecho, solo tiene una “f” más al final, pero esto cambia totalmente su significado.

El origen del making of se remonta a principios del siglo XX, con un cortometraje llamado Making motion pictures: a day in the Vitagraph Studio, de 1908. La película acompaña todo el proceso de transformación por el que pasa una historia hasta llegar al rodaje y edición, siendo considerada el primer making of de la historia.

A partir de ahí, se han desarrollado muchas producciones con el mismo estilo. Sin embargo, el término se hizo popular recién a principios de la década de 1990, con los primeros documentales sobre producciones de videos musicales que se hicieron populares, como los de Michael Jackson.

Hoy en día, este tipo de contenido es muy común, no solo en videoclips, sino también en películas, series, cobertura de eventos importantes, en YouTube e incluso en el video marketing.

¿Por qué el Making of aumenta el engagement de la audiencia?

El making of acerca los fans a sus ídolos. Es que, al verlos en los bastidores, sin el guion y de una manera más natural y espontánea, las personas se sienten más cerca de quienes admiran.

Mira una lista de puntos que ayudan a comprender las razones del alto engagement que el making of presenta:

1. Humaniza las producciones 

Una de las principales razones para hacer un making of es llevar al público un sentimiento de empatía con las personas que forman parte de la producción.

A veces se muestran errores en el set de grabación y problemas técnicos para que el público pueda ver que todos los profesionales están dando lo mejor de sí.

2. Acerca el público

Las personas, generalmente, se identifican con los videos de tal manera que siempre tienen curiosidad en saber más sobre este universo.

Algunas películas y series tienen lo que se puede llamar una “serie documental”, que muestra partes de la producción, entrevistas con el elenco, con quien hace la dirección, etc. Esto hace que las personas estén aún más inmersas en el entorno del que ya son fans.

3. Estimula la curiosidad de la audiencia

Los making of también sirven para instigar a los fans, mostrando la calidad del trabajo realizado y dando algunos consejos sobre las próximas producciones que se realizarán.

Algunos, incluso, traen informaciones importantes, y hasta situaciones extravagantes que ocurren en estos trabajos, con el fin de crear una expectativa sobre el contenido y, por lo tanto, llegar a nuevos consumidores de este medio.

Ejemplos de videos de Making Of que han tenido mucho éxito

La industria está llena de ejemplos en los que el making of se utilizó para aumentar la interacción y el engagement del público. Conoce algunos:

1. Juego de Tronos – Efectos especiales

Juego de Tronos es una serie que ha ganado a muchos fans en todo el mundo. Principalmente porque tiene un contenido más maduro y complejo que la mayoría de las producciones.

La serie tiene extractos breves de making of para cada episodio. Muestran algunos lugares de rodaje y entrevistas con el elenco y la dirección de la serie.

El objetivo es dar una vista previa de lo que vendrá y mostrar la calidad de los efectos utilizados en la producción. Una vez más, el making of ayuda a elevar las expectativas de la audiencia y a mantener a los fans no solo más interesados, sino también apasionados por el universo de la serie.

2. Victoria’s Secret Fashion Show – Backstage

Uno de los formatos de creación más comunes es el que muestra los bastidores de las producciones. En los videos de making of del Victoria’s Secret Fashion Show, es posible ver desde la presentación de las modelos hasta el paso a paso de la construcción de la estructura del evento. 

En este caso, el proceso de trabajo es filmado durante el proceso, y no después. De esta manera, las personas crean más expectativas para ver el resultado final.

3. La Casa de Papel: El fenómeno

En este caso se trata de un making of más complejo, con una gran preproducción y edición. Retoma grabaciones de todo el proceso de trabajo de una de las series más exitosas del mercado hispanohablante, La Casa de Papel

Este video es una especie de documental en el que puedes entender mejor, y ver desde adentro, los desafíos y el trabajo duro que requiere hacer series. Y también, por supuesto, escuchar a los actores y actrices, conocer sus pensamientos y verlos fuera del personaje. 

Esto hace que el público se identifique más con quienes admira y valorice a los profesionales por su talento y entrega. ¡Pero la magia no se pierde! Este Making Of tiene una fuerte dosis de humor y retoma fragmentos cortos y diálogos de las escenas para componer la narración del proceso. 

Eso sí, al igual que la serie, solo puedes verlo en la plataforma Netflix. Pero si te ha dado curiosidad, aquí tienes un adelanto.

Como hemos visto hasta aquí, el making of es una de las herramientas de contenido que genera más engagement. Es ampliamente utilizada por los productores de contenido audiovisual por su eficiencia, principalmente por la forma natural en que logra involucrar a las personas.

Si te animas, puedes intentar crear este tipo de video para la difusión de tu contenido.
Eso sí, recuerda que hay más opciones, y, para que tengas una idea de cuán extenso es esto, mira 7 tipos de video para usar en tu estrategia de contenido.

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