Desde que las optimizaciones, penalizaciones y actualizaciones de los algoritmos se hicieron populares en el marketing digital, oímos hablar bastante del SEO, una técnica que con frecuencia cambia y suma nuevas reglas.

Con tantas teorías y prácticas, los mitos de SEO surgieron, causando una verdadera confusión en quienes buscan una forma de clasificar su sitio web o blog en la primera página de Google.

En este artículo, te voy a contar los 7 mitos más populares y cómo funcionan en realidad. ¡Acompáñame!

1. Es fácil y rápido alcanzar las primeras posiciones de Google

Muchas personas creen que es posible alcanzar las primeras posiciones en los buscadores web de forma rápida. Pero una de las principales características de la estrategia de optimización es la necesidad de tiempo para ver los resultados reflejados.

Aunque elijas la mejor de las palabras clave, si tu sitio web o blog no tiene buena reputación, no trabaja el link building o no dispone de un diseño web responsivo, por ejemplo, difícilmente llegará al tope de los motores de búsqueda.

El SEO cuenta con diversas técnicas que requieren esfuerzo y dedicación. En el marketing de contenidos, podemos mencionar el uso de contenidos satélites y la frecuencia de publicación como fundamentos que también influyen en el posicionamiento.

Todo esto demanda cierto tiempo, además de un compromiso casi diario. Así que si quieres consagrarte en el primer lugar de Google, tendrás que ser paciente (¡y persistente!).

2. El contenido pierde calidad cuando se optimiza

En los tiempos jurásicos de Google, una práctica se hizo bastante común: el black hat SEO. Consistía básicamente en llenar el sitio con técnicas para engañar al buscador. Un ejemplo fue el spamming keywords, la práctica de rellenar y repetir palabras clave por todo el contenido.

El blackhat SEO fue responsable por el surgimiento de muchísimos contenidos superfluos y sin ningún valor en la web. Y para los que desconocen las buenas prácticas de SEO, la optimización puede parecer algo similar.

Sin embargo, el uso del SEO no significa que tu contenido perderá su valor. Es posible trabajar la optimización sin afectar la calidad del texto. Siguiendo el ejemplo de las palabras clave, en algunos casos, tu palabra clave puede citarse tan slo 3 veces en tu contenido y aun así alcanzar un buen resultado, sin afectar la estructura y el sentido de tu texto.

Mantente siempre actualizado sobre las normas y buenas prácticas de SEO para lograr encontrar el equilibrio entre SEO y calidad.

3. Las palabras clave son irrelevantes

Sí, es verdad que, además de la palabra clave, los motores de búsqueda consideran muchos otros factores para posicionar un contenido. Aún así, esta sigue siendo el centro de la estrategia SEO, puesto que es un elemento utilizado por los usuarios para realizar sus investigaciones y la forma más fácil de responder a sus necesidades.

Cabe recalcar que Google no volvió a los términos de búsqueda irrelevantes, solo se ha hecho más inteligente y ahora puede enviar diferentes resultados al usuario, acorde con su investigación. Por ejemplo, si buscas fútbol de salón, Google entiende que te refieres al futsal y te mostrará resultados también para este término.

Una investigación usando una determinada palabra clave ya no corresponde a un resultado único y exclusivo para ella. Pero eso no significa que las palabras clave no sigan cumpliendo un papel fundamental.

Si quieres más tips sobre cómo trabajarlas, ¡conoce algunas rutinas de SEO que podrías implementar!

4. Cuanto más contenido, mejor

Cantidad no es sinónimo de calidad, seguramente ya oíste esta frase alguna vez. Un contenido demasiado largo nada tiene que ver con el posicionamiento en los buscadores. Un contenido extenso solo se justifica si tiene valor, o en otras palabras, si todo lo que contiene brinda la información que el usuario necesita y tiene sentido.

De ninguna forma la cantidad de palabras es un factor de clasificación, incluso puedes decir lo mismo en un contenido más corto, hazlo. Un contenido más pequeño, conciso, objetivo y bien explicativo, puede agradar mucho más a los usuarios y, consecuentemente, a Google.

Lo ideal es que produzcas un contenido que ofrezca relevancia a tu público, independientemente de su tamaño.

5. Una vez que conquistas la primera posición, nunca más la pierdes

Los que trabajamos con marketing de contenidos, nos encantaría que entre los mitos del SEO, este fuera verdad.

La realidad es que puedes crear un súper contenido, aplicar las mejores técnicas de SEO y alcanzar la cima en Google, pero nada garantiza que te quedarás allí para siempre. Eso pasa porque constantemente tus competidores estarán creando nuevos contenidos o incluso mejorando y optimizando los que ya tienen publicados.

Otro motivo puede ser que tal vez el artículo que escribiste un año atrás, se haya desfasado. Esto sucede especialmente con los contenidos sobre temas que están en constante desarrollo, como la tecnología y el marketing digital.

Aunque conquistes una primera posición, es importante que trabajes por mantener el contenido actualizado con nuevos datos e información.

6. Recibir links externos es siempre bueno, enviar links externos es siempre malo

Aunque el link building es un factor decisivo para el ranking de Google, eso no quiere decir que todo y cualquier link de una página externa puede favorecerte. Por ejemplo, si tienes una página sobre moda, y empiezas a recibir links de páginas de deportes y tecnología, esto podría afectarte.

Google puede entender que no hay relación entre los temas y que, seguramente, se trata de una trampa para engañar su algoritmo.

Por otro lado, mucha gente cree que enlazar hacia otras páginas puede ser un error, ya que sería como expulsar a sus visitantes dirigiéndolos hacia otro sitio web.

Sin embargo, no se trata de perder o ganar tráfico, sino de proporcionar una buena experiencia al usuario, indicando contenidos que pueden ayudarlo. Esto aumenta tu autoridad y credibilidad.

7. El SEO ha muerto

En los últimos años, hemos visto un gran cambio en el funcionamiento y la complejidad de los algoritmos que rigen los motores de búsqueda, es fácil escuchar por ahí que antes era más fácil lograr posicionarse en los primeros resultados. Y es que además del aumento de competencia en canales digitales, plataformas como Google penalizan el uso de “Blackhat SEO”.

Con el uso de estas prácticas, quien salía perjudicado y decepcionado era el usuario, ya que se encontraba con contenidos de baja calidad que no ofrecían lo que buscaba. El SEO no ha muerto, simplemente nació uno nuevo, uno más óptimo que antepone la calidad de los contenidos y el bienestar de los usuarios que buscan en la red.

El nuevo SEO de igual forma es más ético, libre de trampas y “caminos fáciles”. Las empresas como Google, más que matar al SEO, lo transformaron en lo que debió ser desde un principio.

8. El SEO es algo que se hace una vez

Lograr posicionar un contenido en los primeros resultados de Google puede tomar desde unos minutos, más de un año o puede que incluso jamás suceda. El tiempo promedio estimado es de entre 3 y 6 meses.

Sin embargo, una vez que logres el objetivo, no puedes dejar de trabajar en el SEO de tu web, estar en la cima es una lucha constante entre competencias y también antes los algoritmos de Google que van cambiando a pasos agigantados, incluso tu contenido podría quedar desactualizado en un corto plazo.

9. Google solo posiciona contenido nuevo

Aunque se cree que Google solo posiciona los contenidos más recientes, la realidad es que posiciona los más relevantes. No importa la antigüedad de los contenidos, si no qué tan actualizados están y la calidad con la que cuentan.

Los últimos cambios realizados en el algoritmo de Google benefician a las páginas actualizadas de manera regular, pero no a las más nuevas o recientes.

El SEO de una página es como una cosecha, debes plantar semillas que irán creciendo poco a poco, que con esfuerzo y dedicación, darán frutos.

10. Ya no vale la pena crear un blog

Debido a los recientes cambios en el posicionamiento de los contenidos y que cada vez es más difícil lograr éxito en el mundo del blogging, se escucha mucho por ahí, e igual se puede llegar a pensar, que crear un blog ya no vale la pena, que es estrategia del pasado y que el internet está avanzando por otros canales. Sin embargo, hay muchas razones por las que esta sería una idea equivocada.

Es verdad que cada vez es más complejo llegar a las primeras posiciones de Google, pero si se emplea el buen SEO será mucho más sencillo. Eso sí, los profesionales de contenidos en internet cada vez tienen que estar más especializados y actualizados para poder lograrlo.

Para un negocio, un blog es una gran herramienta para poder llegar a tu público meta, nutrirlo de información relevante relacionada con tu producto o servicio, construir una relación de confianza y credibilidad y obtener tráfico en tu sitio.

Si es un blog personal o que se usa como estrategia de monetización, déjame comentarte que en la actualidad sigue siendo rentable poder vivir de un blog, no solo porque podrías conseguir ingresos gracias a la publicidad que genere tu sitio, sino también porque podría servirte como parte de tu currículum y es una gran herramienta para hacer networking.

También es cierto que el camino para lograr vivir de un blog no es tan sencillo como muchos piensan y que puede haber mitos sobre los productos digitales como la única posibilidad de negocio por Internet.

11. El algoritmo de Google perjudica a los sitios nuevos

Es posible que algunos sitios web nuevos no cumplan con las reglas que Google pone sobre la mesa para poder llegar a los primeros resultados, pero es falso decir que perjudica o desfavorece a los nuevos. Si se cumple con especificaciones o ciertas medidas, no quedarás fuera del juego de Google.

Por ejemplo, debes asegurarte de que los motores de búsqueda puedan rastrear o indexar tu sitio. Para hacerlo, usa una extensión gratuita de Chrome, como Robots Exclusion Checker. Esta te informará si alguna página de tu sitio está siendo excluida.

Otro factor que puede afectar al rendimiento de tu web en buscadores puede ser el constante cambio de dominios. Elige bien a la primera para que no existan problemas futuros con el posicionamiento. En fin, existen otras variables, como la velocidad de carga de tus páginas o que este sea responsivo para dispositivos móviles. Estos son aspectos que debes tomar muy en cuenta al momento de empezar una web desde cero.

12. El SEO puede traerte todos los resultados que necesitas

Peor que aplicar mal una estrategia, es aplicarla sin ninguna estrategia complementaria. En el marketing, es muy difícil que una sola estrategia funcione y te proporcione todo lo que necesitas para alcanzar el éxito.

Aunque utilizar las técnicas de SEO es excelente para tus resultados de marketing digital, jamás será capaz de llevarte al triunfo por sí sola: es la unión de diversas estrategias la responsable de llevarlo a cabo.

Si quieres aumentar el tráfico de tu sitio web, recomiendo que apliques otras estrategias como el email marketing, la divulgación de contenidos en las redes sociales e incluso enlaces patrocinados (sí, todavía tendrás que invertir dinero en anuncios, ¡tiré por tierra otro mito!).

Ahora que ya sabes cuáles son los mitos del SEO, lo tienes todo listo para dejar a un lado las prácticas equivocadas y hacer con que tu sitio web alcance las mejores posiciones de los motores de búsqueda.

No olvides de buscar siempre información actualizada para no caer en nuevos mitos y garantizar la eficacia de tu estrategia. Si quieres conocer más del tema y estar al día, te invitamos a echarle un vistazo a nuestro ebook: La biblia de los bloggers: todo lo que necesitas saber para tener éxito con tu blog.

Esperamos que el contenido te haya sido de utilidad ¡Hasta la próxima!