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Qué es NFT: descubre la tecnología de token digital

Conoce el NFT, la nueva tendencia del mundo online, y descubre cómo los tokens digitales pueden mejorar tu marketing digital.

Imagen de 4 cubos en el centro y 4 logos de Hotmart en los lados, haciendo referencia al NFT.

Brevemente el NFT es un código que una pieza digital recibe para asegurar que ella es única y exclusiva. La simplicidad termina por aquí, pero es necesario profundizar más en el término. ¡Échale un vistazo! 

¿Qué es NFT?

Esta sigla puede ser traducida libremente como “token no fungible”. Pero no te preocupes lo explicaré con ejemplos para que sea más fácil de entender.

Fungible es cada pieza que tiene una equivalencia. Ella tiene un valor que permite ser comparada con otra. Es decir, no es exclusiva.

Por ejemplo, las prendas de ropa. Puedes comprar un modelo que puede ser replicado con las mismas características..

Los no fungibles, son, por lo tanto, exclusivos. Las piezas de arte, por ejemplo. Una pintura de Leonardo Da Vinci es única, no importa cuantas reproducciones se puedan hacer. Ellas nunca serán la original.

Estas piezas, por lo tanto, poseen valores más caros, y en algunos casos, incalculables.

La imagen de la chica en frente a la casa que se incendia, llamada de “disaster girl” posee innumerables reproducciones, pero ninguna es original. En abril de 2021, la foto original fue vendida por 500 mil dólares. Pero, ¿cómo ese contenido digital que navega por internet, en formato de meme, consigue venderse por ese valor?

El certificado NFT garantiza exactamente eso, su exclusividad, dando códigos únicos a Gifs, fotos, artes digitales, entre otros.

Pero, ¿cómo garantizar eso? ¡Este es el próximo tópico!

¿Cómo funciona el NFT?

Entendimos que el NTF es un certificado digital. Entonces, este usa la seguridad de los blockchain, la misma usada en criptomonedas.

Este mecanismo garantiza que algo es auténtico y original, pudiendo ser usado en fotos, Gifs, imágenes, podcasts, ebook, game, etc.

El blockchain es un sistema que permite el rastreo de todo lo que lleva su seguridad, es decir, el envío y la recepción de algunas informaciones por internet, siendo muy usado en las criptomonedas. Y es justamente este sistema que permite la valorización de esas piezas.

Pero, como puedes saber, las criptomonedas son fungibles. A los que tienen NFT, el blockchain les garantiza exactamente la naturaleza no fungible de algo, rastreando tus transacciones.

¿Cómo surgió esta tecnología?

Tal vez el interés por el NFT haya comenzado con la venta de la obra llamada Everydays: The First 5000 Days, del artista Mike Winkelmann, ¡por US$ 70 millones!

A partir de ahí, las personas comenzaron a envolverse la criptoarte, específicamente con el NFT, pero el surgimiento de esa tecnología es de antes de esa venta.

El NTF surgió en 2012, con la presentación del Coloured Coins. Era para ser una moneda virtual, pero no tuvo éxito. Desde allá para acá, este certificado no fue muy discutido, hasta que, recientemente, ocurrió la venta de la obra de Winkelmann y aquella de la “Chica Desastre”, que mencionamos al principio del artículo.

Además de esos dos, el primer tuite hecho en la red social fue puesto a la venta por su dueño, Jack Dorsey, cofundador del Twitter. ¡Su NFT fue vendido por US$ 2,5 millones!

También está el caso del Nyan Cat, el famoso meme del gato en 8bit que fue vendido por medio millón de dólares.

¿Cómo se compran y se venden los NFTs? 

Aquí todo empieza a ponerse más intrigante.

Cada transacción de NFT se realiza por tecnología Blockchain. 

Como lo hemos visto, el blockchain envuelve una cadena compleja de datos que garantizan la autenticidad de algo. Ellos son fácilmente accedidos y, por eso mismo, los hace casi imposibles de ser replicados o estafados. 

Eso garantiza que los derechos de autor de alguien sobre una obra digital no sean robados. 

Pero bueno, ¿y cómo se hace para comprar o vender algo con NFT?

Todo ocurre en la cadena Ethereum, la misma de las criptomonedas. Sin embargo, antes de negociar tu bien, es necesario emitir un NFT. 

Y, para eso, es necesario hacer una buena inversión y saber si, de hecho, vale la pena vincular este certificado a la obra. 

Esta emisión se realiza en plataformas especializadas como el Rarible. En ella, registras tu obra y subes el archivo original. 

Luego, defines un valor y describes sus principales características. Después, pagas la emisión — cuidado, no te asustes, como has leído hace poco, los valores pueden ser realmente altos. Todo eso con la cartera digital Ethereum. 

Para comercializar las obras que ya tienen el certificado NFT, se realizan subastas y, como ocurre en este tipo de comercialización, gana quien da el mayor valor. 

¿Pero qué puedes colocar en un NFT?

¡Prácticamente todo! Ebook, podcast, gif, imagen, tuíte, músicas… la imaginación es el límite.

¿Cómo las marcas pueden usar el NFT en sus negocios? 

Ahora que has visto qué es el NFT y cómo funciona, te debes estar preguntando cómo tu negocio se puede beneficiar de esta tecnología. 

La primera ventaja es la posibilidad de agregar tu estrategia de brand awareness, es decir, reconocer tu marca por una obra específica, por decirlo así. 

Una pieza única de la empresa con certificado NFT puede tener su valor como forma de medir cuanto las personas reconocen tu marca — una métrica que es constantemente debatida cuando se trata de negocios digitales. 

Además, cuando una pieza digital posee certificado NFT significa que hay una cierta demanda por ella. Colocar una obra como única crea un sentido de escasez, que contribuye para aumentar la valorización del ítem. 

Finalmente, el NFT garantiza el derecho de autor sobre la creación, protegiéndola de copias indebidas y no autorizadas. Un certificado de ese puede ser tan rentable como una marca registrada, por presentar un certificado de originalidad. 

NFT: ¿una tendencia que vino para quedarse o una moda pasajera?

Esta pregunta solo podrá ser respondida en el futuro, pero se puede evaluar que el NFT es algo que sí está remodelando el mercado digital. 

Estar atentos a esta tendencia es necesario, principalmente porque puede traer novedades a tus estrategias digitales. 

Toda esta discusión todavía está bien en el inicio y anticiparse a ese debate y discusión puede ser algo decisivo para tu compañía. 

Y, si quieres saber cómo, descubre más sobre marketing digital ¡Aprovecha para leer este contenido y saber cómo el NFT puede ser parte de tu negocio!

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