Si trabajas en Internet, seguramente sabes lo importante que es tener un blog y mantener la producción de contenidos tanto para atraer a los potenciales clientes, sino para convertirse en una autoridad en el área en la que actúas.

Hay varias maneras de entregar contenidos atractivos que eduquen a tu audiencia,  y en incontables formatos posibles:

• video;
• audio;
• ebook;
• webinars;
• conferencias;
• texto.

Para la creación de contenido en texto, el blog destaca sobre los demás. Después de todo, esta es una estrategia práctica y sencilla para que compartas tus conocimientos con otras personas.

Sin embargo, ¿de qué te sirve tener un blog si los contenidos que compartes no son leídos?

¿Quieres saber cómo mejorar tu producción de contenido?

Sigue estos 13 consejos que te ayudarán a la hora de escribir los textos de tu blog:

¿Por qué producir contenido?

Pero antes de los consejos vamos a contarte por qué es tan importante pensar en una estrategia de contenido para tu negocio.

La producción de contenido le ayudará a tu negocio en varios frentes. No es en vano que dentro del marketing digital, es la estrategia más utilizada por las empresas. Es con la producción de contenido que acercas tu negocio a tus clientes.

Para cada etapa del embudo de ventas de tu producto, el contenido tiene un objetivo. ¿Vamos a entenderlo mejor en la práctica?

Supongamos que deseas atraer a más visitantes a tu blog, con la intención de generar leads para un determinado producto.

En este caso, la producción de tu texto debe estar orientada hacia la parte superior de embudo, es decir, para aquella persona que aún no conocen tu negocio o no se dieron cuenta de qué manera puedes ayudarle.

En el ejemplo anterior, el objetivo del contenido debe ser el de crear tu autoridad en el nicho de actuación. A partir de la producción de contenido de tu blog, atraerás a las personas para engancharse con tu marca, convertirse en potenciales clientes y recorrer tu embudo de ventas.

Pero, crear autoridad con los textos de tu blog es solo uno de los objetivos. Podemos citar también:

• educar el mercado;
• promocionar la marca;
• generar leads;
• tráfico orgánico;
• crear una comunidad enganchada en tu negocio.

En fin… es el contenido de tu blog el que va a presentar, generar engagement y vender los productos de tu negocio a la gente.

Ahora que ya has entendido su importancia, te presentamos nuestros consejos para que tu contenido quede mejor aún.

1. Escríbele a tu público

Una buena producción de contenido es la que se hace teniendo en mente un público específico. Después de todo, cuando quieres llegar a varias personas con perfiles completamente diferentes, es probable que no puedas abordar todo lo que todos buscan en un mismo texto.

Es por eso que el primer paso que debes dar al comenzar a escribir un texto es pensar exactamente a quién le estás escribiendo.

Haz un estudio de tu buyer persona para que conozcas a tu audiencia y utilices esta información para pensar en los temas que abordarás y en la forma en que tu texto será escrito. Y cuando hablamos de eso, estamos diciendo que necesitas pensar desde los tópicos de tu texto hasta el lenguaje que usarás para comunicarte con tu buyer persona.

2. Busca las tendencias

Seguro ya has visto que tu producción de contenido debe dirigirse a tu audiencia, pero es posible también ir más allá de la información que piensas que tu público quiere.

Con tu estudio de buyer persona en mano, puedes entender cuáles son las principales dudas de las personas acerca de tu área de actuación y ofrecerles información completa sobre estos asuntos.

Además, es posible también buscar tendencias para elaborar textos que puedan atraer más audiencia a tu blog.

Una de las maneras de encontrar estas tendencias es utilizando Google Trends.

Con esta herramienta, puedes encontrar informaciones sobre los deseos y actitudes de las personas en Internet. Google Trends ofrece este tipo de datos según las encuestas realizadas por los usuarios de Google.

A partir de estas informaciones, puedes entender qué palabras clave son más buscadas en un período de tiempo y un país específicos y, así, puedes planificar tu producción de contenidos acerca de ese tema que quieres desarrollar.

3. Crea títulos atractivos

Probablemente ya has dejado de hacer clic en algún contenido durante tus búsquedas en Google porque no creíste que encontrarías todas las respuestas que esperabas leyendo solo el título de un texto, ¿no es así?

Cuando las personas buscan algún término en Internet, lo primero que ven es el título de los artículos.

Es por eso que necesitas pensar en un título que sea atractivo y, al mismo tiempo, que sea un resumen de lo que abordarás en tu contenido.

4. Planifica lo que tratarás

Crea un calendario editorial con todos los aspectos que has tratado en tu blog y con los que piensas realizarlo.

Esto es muy importante porque hará que tu producción de contenido no sea repetitiva. Sin contar que te ayudará a planificar con antelación los temas que necesitas estudiar más para desarrollar textos mejores pensando en tu audiencia.

5. Estructura el contenido

Hay algunas metodologías que facilitan el proceso creativo de la producción de contenido. La más utilizada es estructurar el outline del texto.

¿Que no sabes lo que es eso? ¡Calma, que te vamos a explicar!

El outline es la estructuración de los subtítulos o temas que son importantes para el tema de tu contenido.

Por ejemplo:

Para escribir este texto comenzamos estructurando en Google Docs todos los consejos que queríamos incluir en subtítulos.

Para cada subtítulo, separamos qué asuntos tendrían que estar aquí para entregar el debido valor al contenido. Es la forma de organizar las ideas de contenido y la estructura del texto.

Además, la estructuración del contenido hace que sea más escaneable. Es la manera de hacer la experiencia del lector más amigable, facilitando la lectura y de esta forma aumentando su tiempo de permanencia en el contenido.

6. Utiliza contenidos multimedia

Como hablamos al principio del texto, la producción de contenido se realiza en varios formatos.

En un blog post puedes incluir videos, audios e imágenes. Así tu texto es más valioso y debe utilizarse para complementar las informaciones.

También contribuye al SEO de tu blog. Por lo tanto, si aún no produces otros formatos de contenido, inclúyelo en tu planificación.

Diversificar tu estrategia te da más oportunidades de alcanzar los objetivos para tu negocio.

7. Produce contenido con frecuencia

De nada sirve tener un blog para educar a tu audiencia si no produces y publicas contenidos con cierta frecuencia.

Las personas buscan tu blog para informarse acerca de asuntos relacionados con tu nicho. ¿Imagínate si necesitan alguna información y no has actualizado tus posts?

Sabemos que al principio puede ser difícil desarrollar y publicar un texto por día, sobre todo si trabajas solo. Pero, aún así, necesitas pensar en la frecuencia de tus publicaciones.

Si eliges publicar tus posts dos veces por semana, hazlo todas las semanas y siempre en los mismos días. Así, tu público sabrá exactamente cuándo buscar nuevas informaciones en tu blog.

8. Usa links relevantes

Es muy importante utilizar links en tus textos que lleven a los usuarios a otros contenidos dentro de tu blog. Esto hace que las personas se queden más tiempo en tu sitio, además de ser excelente para quien está leyendo, porque tendrá acceso a más información relevante acerca de ese contenido.

El gran problema es poner muchos links solo con la intención de mantener al usuario más tiempo en el sitio.

Por lo tanto, para tener una buena producción de contenido, siempre que utilices la estrategia de backlinks, piensa en la información que le resultará realmente interesante a tu audiencia.

9. Evita errores de español

Además de desarrollar bien todo el contenido de tus textos, necesitas estar muy atento a la escritura.

Lo creas o no, los errores ortográficos pueden hacerle daño a tu producción de contenidos. Después de todo, es difícil leer hasta el final un texto con muchas desviaciones gramaticales o errores ortográficos.

Incluso si el usuario no es un experto en el idioma, hay ciertos errores que se pueden evitar haciendo ejercicios de gramática online o incluso practicando la escritura, por ejemplo. Parece cliché, pero la verdad es que mientras más escribes, más aprendes a escribir.

10. Revisa tus textos

Una buena producción de contenido es aquella que va desde la planificación de los temas que serán abordados en sus textos hasta la revisión y publicación de estas publicaciones.

Por eso, antes de publicar cualquier texto, recuerda revisar tanto el contenido como la gramática, los links e incluso las imágenes que utilizarás para mejorar el visual de tu texto.

Si trabajas sin el apoyo de ningún equipo, un consejo importante es dejar la revisión para uno o dos días después de escribir. Así tendrás una distancia temporal entre la creación del texto y la revisión, lo que te ayudará más a mejorar tu contenido.

A pesar de eso, si es posible contar con otra persona para hacer esta parte, te aconsejamos que le pidas a esta persona que lea tu texto y sugiera algunos cambios. Una mirada diferente en tu texto puede ayudarte a ver lo que puedes mejorar.

11. Ten dominio de las técnicas de SEO

Después de planear y elaborar tu texto, llegó el momento de publicarlo.

Si tu objetivo es aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda (y, créeme, esa debe ser tu meta), necesitas conocer las técnicas de SEO y aplicarlas en todos tus contenidos.

Son estas prácticas las que te ayudarán a atraer a más visitantes de manera orgánica a tu sitio.

Por ello, si aún no dominas bien esta estrategia, no te pierdas nuestra guía completo que te enseña todo sobre SEO.

12. Conoce herramientas para la producción de contenido

En verdad, no faltan herramientas para facilitar el trabajo de gestión y producción de contenido. Esta es una gran ventaja que debes utilizar a tu favor.

¿Quieres conocer las herramientas gratuitas más utilizadas para redactar textos? ¡Te las presentamos!

Existen herramientas gratuitas para las dos etapas de la construcción del contenido textual: planificación y producción.

Para la primera podemos citar:

• Answer the Public;
• Google Trends;
• Keyword Tool;
• Google Keyword Planner.

Para la etapa de producción del contenido tenemos:

• Google Docs;
• Diccionario de sinónimos.

Estas son algunas sugerencias de herramientas que son gratuitas y bastante utilizadas por los productores de contenido. Recuerda analizar cuáles tienen más sentido y facilitan tu trabajo, con el fin de usarlas de la mejor manera posible.

13. No escribas contenidos repetidos

Por supuesto, puedes e incluso debes investigar lo que tus competidores abordan en sus páginas. Después de todo, el monitoreo de la competencia es una práctica que te ayuda a entender lo que otras personas de tu nicho están haciendo para que puedas pensar en estrategias que te permitan destacarte.

El gran problema es cuando tu producción de contenido pasa a ser idéntica a lo que ya fue creado por otras personas.

¿Recuerdas nuestra primera sugerencia? Es fundamental aquí.

Piensa siempre en las informaciones que todavía les está faltando a las personas que buscan sobre determinado tema y en cómo tus textos pueden ser útiles para completar esas lagunas.

Así evitas escribir contenidos repetidos y, aún más, logras hacer que tus textos sean realmente relevantes para tu audiencia.

Además de estos consejos, hay otras técnicas que puedes aplicar para que tu producción de contenido sea aún mejor.

¿Quieres saber más sobre este tema? No te pierdas entonces nuestro post con 20 consejos para escribir bien.

Este post fue publicado originalmente el 30/07/2018 y se actualizó para contener informaciones más completas y precisas.