¿Por qué y cómo invertir en la producción de contenidos para web?

¿Por qué y cómo invertir en la producción de contenidos para web?

¡Aprende qué formatos pueden ser utilizados y la importancia de esta estrategia para tu marketing digital!

¿Ya te diste cuenta que la producción de contenidos para web ha tenido mucha importancia en los últimos años? Esto se debe a que las marcas están percibiendo cada vez más que el contenido es el engranaje principal de Internet.

Esta estrategia del marketing digital presenta algunas ventajas con relación a los medios tradicionales. Un ejemplo es la posibilidad de impactar a más personas por un costo menor, posibilitando que negocios pequeños y medianos logren así destacarse como las grandes marcas.

La producción de contenido para web se puede hacer por medio de vídeos, infografías, blog posts y ebooks, por ejemplo. Estos serán escritos para una persona específica, con un lenguaje propio y siguiendo algunas reglas de SEO, marcando así una gran diferencia entre este tipo de contenido y uno periodístico, por ejemplo.

Para saber más sobre contenido online y sus formatos, ¡continúa con nosotros!

Producción de contenido para web: ¿entiendes por qué es importante para tu negocio?

La respuesta para esta pregunta es simple: porque el contenido es el futuro de la web. Por eso, si tu marca aún no produce este tipo de material, es mejor preocuparte.

Cuando Brian Halligan y Dharmesh Shah, en 2009, escribieron el libro “Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs” (Inbound Marketing: Ser encontrado usando Google, los Medios Sociales y los Blogs – libro sin edición en español), ya sabían que la forma de vender y anunciar de forma invasiva estaba perdiendo fuerza y que una nueva modalidad debería ser implementada.

El marketing de contenido se convirtió en una necesidad para los que desean producir engagement en la audiencia y mejorar la memoria de la marca en un determinado segmento.

Actualmente, el usuario investiga y se informa antes de consumir un producto o servicio. Por eso, al ofrecer contenido de buena calidad, los potenciales clientes podrán llegar hasta tu sitio web, perfil o canal.

Otro buen motivo para producir contenidos para Internet es que son fácilmente medibles, a diferencia de algunos medios tradicionales como billboards o propaganda de TV. Asociando estos contenidos a otras estrategias, se pueden alcanzar resultados expresivos.

Formatos de contenido: descubre los 5 tipos que puedes comenzar a producir ahora

Hay una gran variedad de contenidos que funcionan bien en Internet. A partir de una planificación que puede hacerse con la ayuda de un gestor de contenido, será posible identificar con cuál formato tiene más afinidad el público de tu marca.

Mira los ejemplos a continuación.

1. Podcasts

El podcast es una relectura de un programa de radio. Si antes el oyente necesitaba encender la radio en horarios predefinidos para escuchar la programación, hoy, el podcast trajo la posibilidad de crear contenido para ser escuchado en cualquier momento.

Este formato es una opción interesante, que puede transmitir información, educación y entretenimiento de forma más leve y explicativa. Las marcas pueden promover charlas y debates sobre temas específicos, facilitando la comprensión y abordando puntos que van más allá de los productos.

2. Ebooks

El ebook es un formato muy utilizado por marcas que desean atraer potenciales clientes. Este tipo de contenido es más extenso, denso y rico que un post de blog. Por su calidad, exige el intercambio de alguna información del usuario para visualizar el material.

3. Infografías

La infografía es una buena alternativa para marcas que necesitan demostrar informaciones muy complejas o con muchos números y variables. La unión de imágenes y texto facilita la absorción de los datos y permite la lectura rápida de los puntos más importantes. Además, es un contenido con gran potencial para hacerse viral.

4. Blog post

Cuando pensamos en producción de contenido para web, el blog post es uno de los formatos a los que más se recurre. En efecto, es el contenido de texto más utilizado por las marcas. Este ayuda a aumentar el tráfico del sitio web, aumenta la autoridad de la página y educa al cliente que está pasando por el embudo de ventas, hasta su conversión.

Puede tener diversos objetivos, puede ser educativo, presentar un paso a paso, ser un guest post o un tutorial.

5. Vídeos

Crear contenidos en vídeo se ha tornado una tendencia en los últimos tiempos y este nicho solo tiende a crecer en los próximos años. Con tanta información disponible, los usuarios encuentran en los vídeos una forma rápida y simple de consumir información.

Contenido en vídeo: aprende la importancia de este formato para el marketing digital

El vídeo es una gran oportunidad para la producción de contenidos para web, pero en muchos negocios aún se ignora esta estrategia por falta de conocimiento o equipamiento para este tipo de producción.

Es importante resaltar que un buen contenido en vídeo está más relacionado con el tema abordado y su planificación que con el equipo utilizado.

Con organización y algunos consejos se pueden crear tutoriales y videoclases de buena calidad, por ejemplo. Primeramente, preocúpate con conocer a tu buyer persona y saber qué es lo que ella busca en tu marca.

Después, crea un guion, elije un ambiente claro y silencioso y realiza la grabación. En estos casos, es necesario utilizar equipos como un trípode, para garantizar la estabilidad de la imagen, y un micrófono, para que el audio capturado salga limpio.

La edición también es importante para que el contenido no quede muy extenso y pesado. En las videoclases, por ejemplo, trabaja los contenidos de forma dinámica e intenta fraccionar un gran tema en pequeñas clases de 20 a 30 minutos.

Con la experiencia, podrás invertir aún más en este tipo de contenido, dialogando de formas diferentes con el público y hasta creando materiales más complejos, como contenidos interactivos.

Organización de procesos: estructura la producción de contenido en tu negocio

Como vimos en el texto, la producción de contenidos para web es el futuro de Internet. Por lo tanto, las marcas necesitan comenzar a crear trabajos interesantes ahora, para lograr buenos resultados en el futuro.

Además, es importante preocuparse con la organización de los procesos en esas creaciones. Cada tipo de contenido tiene sus características y es necesario conocerlas muy bien para lograr una buena producción. 

Entender los procesos, planificar, ejecutar y analizar son actividades necesarias para conocer al público y verificar cuáles contenidos presentan los mejores desempeños.

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