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¿Vale la pena invertir en publicidad nativa?

¿Vale la pena invertir en publicidad nativa?

Conoce 6 tipos de anuncios que puedes hacer y sus ventajas.

Quien quiere invertir en propaganda online generalmente enfrenta un dilema: interrumpir la actividad de su buyer persona para exhibir un anuncio puede proporcionar una experiencia desagradable al usuario.

Sin embargo, es fundamental divulgar el negocio para llamar la atención de la gente hacia tu producto o servicio. ¡En este contexto, la publicidad nativa es una opción para solucionar ese problema!

¿Conoces esta alternativa? ¿Sabes cómo funciona y si vale la pena invertir en publicidad nativa? 

¡Entonces, continúa leyendo el post! Explicaremos las ventajas de esta práctica y cómo debes utilizarla para alcanzar a tu público objetivo.

¿Cuáles son los objetivos de la publicidad nativa?

Los anuncios nativos o native ads están entre las alternativas de publicidad online. Se trata de una opción interesante, porque no interfiere en la experiencia que el usuario de Internet tiene, especialmente cuando se trata de redes sociales.

La publicidad nativa es un tipo de anuncio que se parece al contenido natural de la plataforma. Por lo tanto, si es una revista online o un blog, por ejemplo, tendrá el mismo formato y estilo de un artículo de dicha publicación. Sin embargo, aparecerá una aclaración de que se trata de una página patrocinada.

Si la publicidad nativa es vehiculada en las redes sociales — lo que hoy es muy común — también será parecida a un post de Facebook o Instagram.

Por eso, el usuario no ve la publicidad nativa como una pieza invasiva. Ella no interrumpe el tipo de experiencia que él espera tener en determinada plataforma, pues su formato y contenido están perfectamente integrados a la propuesta del sitio web.

De esta forma, la publicidad nativa promueve una aproximación sutil, trae visibilidad a la marca y amplía las chances de conversión y ventas.

Pero si todavía es difícil entender la diferencia entre publicidad nativa y anuncios tradicionales, vamos a usar un ejemplo ficticio. 

Imagina que tú estás usando Instagram. 

Primero, aparece un anuncio de un nutricionista ofreciendo un método para adelgazar. Se trata de publicidad convencional.

Pero, a medida que te deslizas por el feed, aparece un nuevo post. De esta vez, otra nutricionista coloca una imagen llamando tu atención, y debajo de ella un texto con tres consejos para acelerar tu metabolismo y acelerar la pérdida de peso. 

Este también es un contenido pago, pero de esta vez ofrece algo valioso, en un formato parecido al que la página normalmente tiene. Este es un ejemplo de publicidad nativa.

¿Cuáles son los tipos de native ads?

Hay algunos tipos diferentes de publicidad nativa. Vamos a explicar cuáles son. ¡Compruébalo! 

In feed

El contenido patrocinado aparece en el feed normal del sitio web.

Tiene el mismo layout y, muchas veces, la marca produce el post en colaboración con el editor, para que sea relacionada a las historias generalmente publicadas.

La publicidad nativa in feed es muy popular debido a su gran eficacia, pues el usuario no siempre percibe que se trata de una propaganda.

Promoted listing

Este tipo de native ad se presenta en sitios web que no se basan en contenido, como los ecommerces. Pero, los anuncios se presentan con el mismo layout y formato de los productos y servicios ofrecidos normalmente en la página. 

De esta forma, el anuncio no es visto como una interferencia en la experiencia de navegación y obtiene una excelente tasa de conversión.

In-Ad

Para que este tipo de publicidad ocurra, es necesario que haya una combinación perfecta entre el editor de la página y el anunciante. 

El anuncio parece tener el formato estándar, pero el diferencial está en la contextualización.

Por ejemplo: la propaganda de una marca de leche condensada aparece en la página de una receta de postre que lleva ese ingrediente.

Recommendation Widgets

Este tipo de anuncio aparece en algún tipo de widget, ya sea al pie de la página, en una columna lateral o en un cuadro en el medio del texto. Sugieren al usuario que verifique el contenido, como: “También te va a gustar” o “Recomendado para ti”.

Para este tipo de publicidad nativa, es importante que tu anuncio sea mostrado en un sitio web con público semejante. De esta forma, se interesarán naturalmente por tu contenido y harán clic en el link espontáneamente.

Links patrocinados

Están también los Paid Search Ads, que son los links patrocinados. Son anuncios que aparecen cuando el usuario usa una determinada palabra clave en mecanismos de búsqueda como Google.

En estos casos, los anuncios aparecen en la página de resultados entre las primeras opciones (SERP). 

El usuario no ve la propaganda como una invasión de su experiencia porque corresponde a su necesidad y búsqueda en ese momento.

Anuncios pagados

Estos también aparecen en la página de resultado de mecanismos de búsqueda como Google. Pero, en estos casos, los anuncios vienen encima o debajo de los links orgánicos. 

Se pueden usar para promover productos o negocios y se pueden configurar también para exhibirlos a los usuarios de acuerdo con su localización geográfica.

¿Cuál es el mejor tipo de publicidad nativa?

En verdad, no se puede decir cuál es el mejor tipo de publicidad nativa. Todas ellas tienen resultados y algunas pueden ser más o menos efectivas, de acuerdo con el objetivo de la campaña, las características del público objetivo y otros factores.

Para obtener el mejor resultado posible con la publicidad nativa, es fundamental tener lo máximo de información sobre cada estrategia, escoger la más apropiada para tu negocio y público, acompañar los resultados y usar las métricas para optimizar las campañas y crear anuncios campeones.

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