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¿Qué son los links patrocinados y cómo funciona la publicidad online?

¿Qué son los links patrocinados y cómo funciona la publicidad online?

Infórmate más sobre los textos simples que aparecen destacados en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

Ya sabes que el marketing de contenido es una excelente forma de conseguir nuevos clientes de manera orgánica. Pero si utilizas esta estrategia, ya debes haberte dado cuenta de que trae resultados a largo plazo.

Para quien necesita atraer un público más rápidamente, la publicidad online es una excelente opción.

Entre las varias formas de anunciar, están los links patrocinados, campañas que aparecen en los primeros puestos de la lista de resultados de búsqueda.

¿Quieres entender mejor este asunto? Sigue con nosotros.

¿Qué es un link patrocinado?

El nombre ayuda a entender esta estrategia ¿no es cierto?

Porque de hecho es eso: son links de acceso que le ofreces a tu público por medio de anuncios. O sea, que son pagados.

Esos links se suministran con textos simples y, generalmente aparecen en los primeros lugares de los mecanismos de búsqueda como Google.

Cuando escribes un término en el buscador ¿seguro ya has visto que en las primeras posiciones de la lista aparecen algunos resultados en forma de anuncio? Esos son los links patrocinados.

Por ejemplo:

links patrocinados - ejemplo de link patrocinado Google

Pero, además de Google, otras páginas web también abren la posibilidad de invertir en links patrocinados.

Facebook e  Instagram son ejemplos de eso. Ambos tienen sus propios ads, lo que es una buena opción, teniendo en vista el alto número de accesos que estas dos redes tienen.

Independientemente del canal, cualquiera de estos tiene formatos parecidos en sus plataformas de anuncios, a pesar de que, generalmente, estos tres medios se utilizan para estrategias diferentes.

Google se enfoca en la búsqueda del usuario. Pero ¿Cómo? Pues tú inviertes en un link enfocado en determinada palabra clave.

Por ejemplo:

Tú trabajas como designer en la ciudad de Valencia. A la hora de anunciar tu página Web, inviertes en el término “Diseñador en Valencia”. Siempre que un usuario digita este término en la búsqueda, tu nombre podrá aparecer.

Claro, existen otras particularidades, pero en pocas palabras, es así que los links patrocinados funcionan.

¿Qué necesitas saber sobre el asunto?

A pesar de ser usados con estrategias diferentes en cada canal, los links patrocinados tienen casi siempre algunas definiciones en común, donde sea que se exhiban.

Son términos estratégicos que necesitas conocer – y dominar – para lograr realizar con éxito una publicidad online. Y nosotros vamos a hablarte un poquito más sobre los más importantes.

Conversión

Si eres nuevo en el mercado digital, debes estar preguntándote, de hecho, qué significa conversión.

En marketing digital, conversión es nada más ni nada menos que el objetivo real de una estrategia: conseguir clientes.

Si tu estrategia es, por ejemplo, distribuir ebooks para que tus usuarios aprendan a “usar el paint brush de Photoshop”, la conversión ocurre cuando esa persona entra en tu página de ventas y compra tu ebook.

Sin embargo, no siempre un clic en tu anuncio se transforma en una conversión. Pero este es un indicador de que necesitas conocer antes de crear tus anuncios.

CPC (Costo por clic)

El CPC, grosso modo, es el valor cobrado por cada clic de los usuarios en tus anuncios.

Generalmente, es el modelo adoptado por los que hacen anuncios en Google Ads, pero es también el indicador ideal para los que quieren saber el valor exacto que están gastando con un anuncio.

Es un cálculo de precio fácil de hacer y de controlar, por eso es el más indicado para quien está comenzando ahora.

El cálculo del CPC es el resultado de la división del costo total del anuncio entre la cantidad de clics recibidos durante la campaña.

CPA (Costo por adquisición)

El CPA solo es cobrado cuando hay una conversión en tu página Web, o sea, solo cuando un usuario hace clic en tu link patrocinado y realiza una compra.

Esta parece la mejor manera de invertir en anuncios ¿no es verdad?

Sin embargo, hay varios requisitos para usar el formato de costo por adquisición, entre ellos, tener al menos 15 conversiones a lo largo de 30 días y que tu campaña en Google Ads, tenga activado el seguimiento de conversiones.

Cuando adquieres un paquete por CPA, tu publicidad online será automatizada. Esto significa que tendrás menos control sobre la posición de tus anuncios y estarás sufriendo algunas variables como la tasa de clics y la calidad de los textos del anuncio.

Antes de optar por este método, prueba con otros tipos de cálculo de precio para evaluar si el CPA es realmente lo más recomendado para ti.

Es importante que sepas también que por este método no necesariamente reducirás tus costos con links patrocinados.

CTR (Tasa de clic o click through rate)

El CTR es un medidor que verifica la proporción entre las veces que tu anuncio fue exhibido con la cantidad de clics que recibió.

Por ese medidor verificas si tu estrategia de links patrocinados ha funcionado.

Por el CTR puedes evaluar cuáles anuncios y palabras clave presentan buen desempeño, y filtrar los que debes reconsiderar.

Google evalúa tu CTR cuando va a colocar tu anuncio en una búsqueda, por ejemplo. Y también hace que el precio por clic disminuya.

Para ter un CTR poderoso, necesitas estar atento a las técnicas del marketing digital, como buenos CTA (call to action), por ejemplo.

Por eso, debes estar siempre actualizándote con algunas sugerencias de SEO. En esos momentos, ellas son muy importantes.

¿Vale la pena invertir en links patrocinados?

Debes haber entendido que, para una estrategia a corto y medio plazo, los links patrocinados son muy recomendados. Por eso, pueden ser una buena opción para ti.

Claro que todo depende del tipo de palabra clave que deseas usar y de tu creatividad para componer un anuncio. Aún así, es importante que aprendas sobre anuncios para poder construirlos y colocarlos en tu estrategia de marketing de contenido.

¿Quieres continuar aprendiendo sobre esto?

Lee nuestro texto que te enseña cómo comprar tráfico y coloca tus campañas en el aire hoy mismo.

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