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Rutina de SEO: ¿cómo debe ser tu día a día para conquistar la SERP?

Rutina de SEO: ¿cómo debe ser tu día a día para conquistar la SERP?

¿Cuál es la periodicidad ideal para cuidar del SEO de tu negocio? ¡En este post enumeramos las principales actividades y con qué frecuencia deben ser ejecutadas cada una!

Cuando trabajas enfocado en la creación y optimización de contenido para motores de búsqueda, es necesario que crees una rutina e incluso un calendario bien estructurado para seguir todas las tareas importantes en lo que se refiere al tema de SEO.

Confieso que durante algún tiempo, ese proceso era meramente intuitivo aquí en Hotmart, hasta que nuestras operaciones comenzaron a crecer, junto con el equipo, claro, y sentimos la necesidad de crear un proceso más claro y didáctico para poder continuar.

Esta rutina fue montada sobre la base de profesionales de SEO reconocidos internacionalmente y también, por supuesto, con todo el equipo que mantiene este blog siempre actualizado.

Lo que verán a continuación es nuestra rutina real en la empresa, pero completamente adaptable a tu negocio. He hecho algunos comentarios en cada tema que te ayudarán a poner en práctica esa adaptación.

Creación de contenido

Nuestra periodicidad: diaria.

El contenido es para nuestro blog lo que el oxígeno es para nuestro cuerpo. Dicho esto, ten en cuenta que el contenido es un factor primordial en una estrategia de SEO.

Y eso no quiere decir que debas producir mucho en volumen, sino enfocarte en contenidos extremadamente valiosos para tus lectores.

Hay quien produce pocos blogs posts, pero que por ser increíblemente épicos, atraen a un público muy cualificado. Es el caso de Brian Dean que, con poco más de 40 posts en su blog, logra educar y fidelizar a miles de lectores.

Hay también quien produce en mayor escala, como es el caso de Hotmart. Actualmente  publicamos contenidos nuevos todos los días.

¿Cuál de las dos estrategias es mejor?

La verdad es que no me atrevería a decir cuál es el mejor modelo, porque cada negocio tiene sus particularidades.

Brian Dean trabaja en un nicho muy específico, con un público igualmente característico. Hotmart tiene una amplia gama de temas que aún necesitamos explorar, por eso cubrimos muchos temas.

Lo que puedo asegurar es que el contenido es el que más demanda tiempo y dedicación de cualquier estrategia que involucre SEO.

Establece tu frecuencia a partir de la cantidad de contenido con la mayor calidad posible que puedas crear. E independientemente del número, haz tus publicaciones con regularidad.

Actualización de contenido

Nuestra periodicidad: semanal.

Consideramos este tema tan importante que lo colocamos en nuestra rutina de SEO.

La actualización de contenido es revisar los últimos post que se publicaron hace más de 6 meses y que se pueden optimizar.

Algunos aspectos que analizamos al elegir qué post o publicaciones se actualizan son estos:

  • ¿Este post está proporcionándole la mejor información posible a nuestro lector?
  • ¿Está bien posicionado en la SERP (Search Engine Results Page, o página de resultados del buscador)?
  • ¿Se puede mejorar la experiencia de lectura?
  • ¿Hay alguna información que necesita ser actualizada?
  • ¿El contenido de nuestros competidores es mejor que el nuestro?
  • ¿El SEO en la página está bien?

Estas son algunas de las preguntas que puedes hacerte al revisar los contenidos antiguos. Además, puedes divulgarlos de nuevo en las redes sociales.

Es muy probable que, después de la actualización notes un aumento de accesos en esas publicaciones e incluso un salto hacia la cima en la SERP.

Búsqueda de palabras clave

Nuestra periodicidad: quincenal.

La búsqueda de palabras clave está entre los primeros pasos para iniciar una estrategia de SEO. Sin embargo, tu documento de términos relevantes debe ser siempre actualizado para seguir guiando tus próximos pasos de SEO.

Si trabajas con un equipo de ventas, no dejes de consultarlos para entender cuáles son los asuntos más hablados en las conversaciones con los clientes. Es ahí donde obtendrás insights diferentes a los de la búsqueda tradicional de palabras clave.

Análisis de SEO en la página

Nuestra periodicidad: quincenal.

El SEO onpage te brinda muchas informaciones sobre la salud de tu sitio y cuán optimizado está tu contenido frente a los usuarios y Google.

Aquí podemos citarte algunos ítems a los que debemos estar atentos:

  • Direcciones URL amigables
  • Redirecciones 301 cuando es necesario cambiar direcciones URL
  • Title tags interesantes
  • Meta description en todas las páginas
  • Enlace interno
  • Corrección de enlaces rotos
  • Imágenes con texto alternativo
  • Responsividad del sitio
  • Velocidad de carga del sitio
  • Heading etiquetas (h1, h2, h3 …)
  • Palabras clave y términos similares bien asignados (LSI keywords)

Por suerte, existen algunas herramientas que ya exploran el sitio y detectan posibles fallas en los ítems citados arriba.

Aquí en Hotmart utilizamos Moz y SemRush, pero la propia Google Search Console, que es gratuita, logra mapear algunos de esos requisitos.

Planificación del calendario editorial

Nuestra periodicidad: mensual.

El calendario editorial guiará toda la creación de contenido, así como la fecha en la que el post será publicado, quién es el responsable, en qué redes sociales será divulgado y todos los detalles más importantes acerca de ese contenido.

Así, cualquier persona que accede a nuestro calendario sabrá exactamente cuál es la planificación entera del próximo mes.

Optimización de snippets

Nuestra periodicidad: semanal.

Los snippets son los grandes responsables del CTR de una página en la SERP de Google. Se componen de title tag, meta description y URL. Por ejemplo:

Cuanto más alineados estos tres elementos estén con el término de búsqueda e intención del usuario, mayor será la posibilidad de que el usuario elija tu página.

Por eso, analizamos semanalmente si nuestros snippets están respondiendo a las preguntas del usuario en la SERP y si son lo suficientemente atractivos.

Respuestas a comentarios

Nuestra periodicidad: semanal.

Como nuestro blog tiene gran volumen diario de visitas, recibimos muchos comentarios en nuestros posts.

Se trata de aprobar y responder a la mayoría para fomentar nuestro vínculo con la comunidad que nos sigue y sanar eventuales dudas.

Nuestros usuarios y visitantes siempre han sido nuestra prioridad y no sería diferente en nuestro blog. ¡Y créanme, responder a los comentarios es una de las razones por las que la gente regresa a tu sitio web!

Link building

Nuestra periodicidad: semanal.

Los backlinks de calidad son fundamentales para un SEO eficiente. No es por nada que los vínculos están entre los factores de mayor peso de ranking de Google.

Siempre estamos cuidando de la salud de nuestros enlaces, para garantizar que las personas correctas están llegando a nuestro canal.

Semanalmente, hacemos esa exploración, pero al mismo tiempo, estamos siempre buscando oportunidades de conquistar nuevos backlinks que sean relevantes y de calidad.

Diseño/usabilidad del sitio

Nuestra periodicidad: esporádica.

El diseño del sitio dice mucho sobre la experiencia que tu visitante tendrá al navegar por tus páginas.

Finalmente, revisamos nuestras páginas para verificar si están alineadas con el objetivo de nuestra buyer persona.

Utilizamos mapas de calor para entender cuál es el patrón de navegación de los visitantes y actualizamos posicionamiento de banners y botones que son estratégicos para nuestro negocio.

Divulgación en las redes sociales

Nuestra periodicidad: diaria.

De nada sirve crear un contenido fantástico si no llega a tus usuarios.

Las redes sociales son excelentes canales para divulgación, sobre todo si tienes seguidores con buen engagement.

Hoy, utilizamos mucho Instagram y el Stories, que nos ha traído buenos resultados.

Lo interesante es comprender en qué redes sociales está tu público y actuar de forma consistente e interesante, ya que allí compites con contenidos diversos.

Análisis de competidores

Nuestra periodicidad: semanal.

Ten cuidado siempre con tus competidores. ¡En este caso, no estamos hablando necesariamente de competidores de negocio, sino de SERP!

Como hablamos de estrategias de marketing digital y emprendimiento en Internet, nuestros competidores son a menudo expertos en SEO. ¡Por eso siempre utilizamos otras estrategias para no quedarnos por fuera, por supuesto!

¡Pues una vez más, voy a recomendarte la herramienta del SEMrush, por ser una de las más completas del mercado para hacer un análisis bien a fondo!

Monitoreo de métricas

Nuestra periodicidad: diaria.

Esta es una tarea esencial para medir tus esfuerzos y entender cómo está tu blog/sitio comportándose.

Incluso, esa es la primera tarea de nuestro día: analizar el desempeño del blog del día anterior y verificar si hubo algún comportamiento fuera de lo esperado (negativa o positivamente).

Para ello, utilizamos Google Analytics y también la búsqueda de Google Search Console.

Las principales métricas que analizamos son:

  • Número de visitantes únicos diarios
  • Número de visitas
  • Número de pageviews
  • Posts más visitados
  • Nuevos usuarios vs. Usuarios recurrentes
  • Tasa de rechazo
  • Tiempo de permanencia

Como cada negocio tiene sus particularidades, te corresponde identificar otros indicadores relevantes para tu negocio. Ciertamente un ecommerce tendrá métricas diferentes de un blog, por ejemplo.

Definir cuáles son sus KPI (Key Performance Indicators o Indicadores clave de rendimiento), incluso, es uno de los primeros pasos para iniciar cualquier estrategia de negocio. Así podrás identificar si estás evolucionando con la velocidad y la calidad que te gustaría.

Reports

Nuestra periodicidad: mensual.

Nuestros informes ayudan a situar otras áreas de la empresa en relación al trabajo de SEO que estamos desarrollando y nos da un comparativo interesante sobre los resultados que estamos alcanzando.

Algunos aspectos interesantes para contemplar en un informe de SEO:

  • Número de usuarios únicos
  • Crecimiento comparado al mes pasado
  • Posts más visitados
  • Nuevos rankings
  • Porcentaje de conversión de posts vs. clientes
  • Nuevos enlaces generados

Si eres una agencia y necesitas reportar resultados, enfócate en señalar qué métricas les traen resultados reales a tus clientes, como el tráfico y los ingresos generados.

Análisis de personas

Nuestra periodicidad: esporádica.

Si tus buyer personas van a dictar toda tu estrategia de contenido, haz siempre una revisión para entender si tu estrategia continúa alineada al momento de tus clientes ideales.

Por ejemplo:

En el inicio del blog de Hotmart, nuestros contenidos eran más genéricos, con términos más amplios, para un público que estaba conociendo nuevas posibilidades de negocio. Nuestro objetivo era ganar visibilidad y autoridad.

A medida que nos fuimos posicionando como expertos y nuestros lectores adquirían más experiencia en marketing y negocios online, empezamos a generar contenidos más técnicos y profundos.

Nuestra buyer persona estaba más madura y exigente en relación al contenido que consumía.

Este es un proceso natural, sobre todo si estás educando a un mercado. Esto puede suceder con tu negocio y debes darle mucha atención a estas evoluciones.

En nuestro caso hicimos nuevas investigaciones y entrevistas para entender los perfiles de los buyer personas con los que estábamos tratando.

Hacemos estos análisis a medida que notamos la necesidad, pero te aconsejo que revises tu documento de buyer persona cada 6 meses.

Si quieres saber más sobre buyer persona, no te pierdas este Hotmart Tips donde Rosario te explica en detalle cómo pensar y definir tu propio buyer persona:

¡Lo último, pero no menos importante!

Priorizar tus tareas de acuerdo con tu objetivo es lo que va a guiar tu periodicidad.

Sé bien que, para los emprendedores, todavía existe una lista enorme de otras actividades que son igualmente esenciales.

Aunque pueda sonar sospechosa cuando el asunto es SEO, te recomiendo enfáticamente que trabajes con estas estrategias para que aparezcas en los resultados de búsqueda y cada vez en mejores posiciones.

Este esfuerzo será compensador y aportará resultados financieros a medio y largo plazo.

Si el tiempo es escaso, busque al menos crear contenidos relevantes y dedicarte a una estrategia de link building.

¡SEO se trata más de dedicación y disciplina que de técnicas mágicas para satisfacer a Google!

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