“Con el SEO no hay garantías. Un día tienes muchas visitas y al día siguiente se actualiza el algoritmo de Google y adiós posicionamiento”.

Seguro que has oído una frase parecida alguna vez. Pero ¿y si te dijéramos que eso no tiene por qué ser así?

Hay muchas formas de hacer SEO, y algunas de ellas son realmente estables. Es decir, “sostenibles” en el tiempo.

Una de las formas de trabajar SEO de manera sostenible es mediante el SEO On Page.

En este post podrás aprender:

• En qué consiste el SEO On Page y las diferencias con el SEO Off Page. 
• Por qué decimos que esta forma de hacer SEO es sostenible y rentable.
• Los elementos principales de una estrategia de SEO On Page.

Preparados, listos… a posicionar.

Nota: en este post vamos a mencionar varios conceptos relacionados con el SEO. Para que no te pierdes con los tecnicismos, consulta este diccionario SEO de Hotmart abierto en otra pestaña.

VÍDEO | ¿Cómo crear una estrategia de SEO? | ¿Cómo alcanzar las primeras posiciones en Google?| Hotmart Tips

¿Qué es el SEO On Page y qué relación tiene con el SEO sostenible?

Antes de nada vamos a presentarte al protagonista de este post.

Cuando hablamos de SEO On Page o “SEO On Site” nos referimos a todas las acciones que realizas en tu propia web para que se posicione en Google.

Es la parte opuesta del SEO Off Page, que trabaja con acciones en otras webs (sobre todo con link building).

“Entonces, si uso las dos estrategias a la vez me posicionaré mucho mejor, ¿estoy en lo cierto?”.

Pues… no tiene por qué ser así.

Por qué el SEO sostenible es una forma rentable y segura de captar clientes a través de Google

El corazón del SEO sostenible es el SEO On Page. Es decir, utilización de estrategias de posicionamiento sin enlaces.

¿Por qué?

Sencillo. 

Porque las estrategias de SEO Off Page podrían ser peligrosas para el posicionamiento web. 

De hecho, algunos analistas consideran que algunas webs hayan perdido de golpe una gran parte de su tráfico tras una actualización del algoritmo.

Por el contrario si seguimos las mejores prácticas de Google, estas nos permiten diseñar estrategias SEO que son:

• Sostenibles: Quienes cuidan de esta área no viven con miedo a levantarse una mañana y encontrarse con una penalización les ha hecho perder sus visitas (y sus ventas).
• Rentables: Es probable que la captación de clientes con SEO On Page sea  60 veces más rentable, o más, que con una campaña de Facebook Ads.

De ahí que las estrategias de SEO On Page hayan cobrado especial relevancia últimamente.

Cómo trabajar el SEO On Page de tu web paso a paso

Esta estrategia se basa en cinco grandes pilares:

• Indexación.
• Estudio de palabras clave.
• Arquitectura web.
• Experiencia de usuario.
• Marketing de contenidos. 

Los vemos por separado.

1. Indexación

La indexación es el proceso por el que el robot de rastreo de Google “lee” las páginas de tu web y las registra en su base de datos.

Si una página no está indexada, no se posicionará nunca. 

El problema es que algunas veces (por ejemplo, por haber cometido un error al configurar WordPress), el robot tiene problemas para acceder a la web o para leer el contenido. 

Por eso es importante que:

• Compruebes cuántas URLs de tu web están indexadas: solo tienes que entrar en el buscador y escribir, «site:tudominio” (por ejemplo, “site:hotmart.com”). Al hacerlo verás todas las páginas de tu web que Google ha registrado en su base de datos. Como mínimo debes asegurarte de que estén las que más te interesa posicionar.
• Crees un sitemap: el sitemap es una especie de mapa que contiene todas las URLs de un sitio web. Ayuda a los robots de rastreo a entender cómo está construida esa web para que así les sea más sencillo indexarla. Este archivo lo puedes crear automáticamente con un plugin de SEO, y se lo envías a Google a través de la herramienta Search Console.

Ya lo hemos mencionado antes, pero esto es tan importante que vale la pena repetirlo: si Google no puede indexar tu web, todo el esfuerzo que hagas para posicionarte será en vano.

2. Estudio de palabras clave

Las palabras clave o keywords son los términos que un usuario introduce en el buscador para resolver una duda. 

Y en una estrategia SEO, lo más importante es aparecer en los resultados de búsqueda para aquellas keywords que sabemos que nuestro público objetivo busca (y sobre todo, aparecer en las primeras posiciones).

Ahora la gran pregunta: ¿cómo sabemos cuáles son esas keywords exactamente?

Para saberlo puedes acudir al estudio de palabras clave.

Hay muchas formas de llevarlo a cabo, sin embargo existe una opción muy sencilla:

• Haz una lista de términos relacionados con tu negocio: por ejemplo, si vendes cursos online de cocina, algunos términos que podrían buscar tus clientes son “aprender a cocinar”, “curso de cocina online”, “recetas para principiantes”, etc.
• Comprueba si tienen búsquedas: para esto puedes usar una herramienta gratuita como el Planificador de Palabras clave de Google Ads. La propia herramienta te dará más ideas de keywords.
• Divídelas según su intención de búsqueda: es decir, según si son transaccionales (el usuario tiene intención de comprar. Por ejemplo “comprar curso de cocina online”) o informativas (quieres resolver una duda, como “cómo aprender a cocinar”).

Entender los tipos de palabras clave que existen y cómo utilizarlas de manera estratégica es básico para posicionar cualquier web.

VÍDEO | Cómo buscar las mejores palabras clave | Planifica tus keywords con éxito | Hotmart Tips

3. Arquitectura web

La arquitectura o estructura web se refiere a qué páginas contiene tu web y cómo están organizadas entre sí. 

Y esto es muy importante porque la estructura debe basarse en las keywords que te interesa posicionar. 

Por ejemplo, si fueses un nutricionista especializado en dieta vegetariana, esta podría ser la estructura de tu web:

• Homepage: la página de inicio atacará la palabra clave más importante para tu negocio, como “nutricionista vegetariano”. 
• Páginas de servicios: creas una página distinta para cada una de las palabras clave que definen tus servicios (una para “Alimentación vegetariana”, otra para “Patologías digestivas”, otra para “Educación alimentaria”, etc.). 

Diseñar una estructura web optimizada para el SEO mejora tanto la indexación como la experiencia de usuario, que es el siguiente punto de la lista.

Importante: fíjate que todas estas palabras son keywords transaccionales. Eso es porque las informativas las atacaremos con los posts del blog, como veremos más adelante.

4. Experiencia de usuario

La piedra angular del SEO On Page.

Por experiencia de usuario (o UX) nos referimos a la percepción que tiene un usuario de tu sitio web tras navegar por ella. Si esta experiencia es negativa (si el usuario no se siente cómodo navegando por tu página o no encuentra la información que busca) Google te penalizará.

Una buena experiencia de usuario implica, entre muchos otros puntos, que:

• Los usuarios puedan navegar por tu página de forma intuitiva (en esto tiene mucho que ver la arquitectura).
• Cargue lo más rápido posible.
• No haya enlaces rotos.
• El diseño sea agradable y genere confianza.
• Los contenidos le den al usuario la información que espera encontrar. 

Piensa que una UX positiva no solo mejora el SEO, sino también la experiencia de cliente.

5. Contenidos

Ninguna estrategia de SEO está completa sin el marketing de contenidos.

Esos contenidos que publicas en tu blog te permiten atraer un gran volumen de tráfico (con keywords informativas), generar clientes potenciales e incluso posicionarte como un referente en tu sector.

Pero ¿cómo hacemos que esos contenidos les gusten tanto a Google como a los usuarios?

Te damos algunos tips:

• Incluye la palabra clave principal del post en los elementos clave (el H1, la URL, el título…).
• Asegúrate de que el contenido responde a la intención de búsqueda del usuario.
• Escribe de forma amena (estos consejos te serán muy útiles).
• Crea un título y la introducción que atrapen la atención del lector desde la primera línea.  

Estas son solo algunas pinceladas, pero si quieres entrar más a fondo en el tema de la redacción SEO te dejamos un post por aquí.

VÍDEO | MARKETING DE CONTENIDOS: ¡todo lo que necesitas saber para empezar ya!

Post escrito por Ana Pedroche y Fran de Vicente, CEOs de la agencia de marketing digital Tu Posicionamiento Web y fundadores de la 1ª Escuela de Optimizer Managers.