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¿Qué es Skyscraper y cómo usar esta técnica en tu estrategia de SEO?

¿Qué es Skyscraper y cómo usar esta técnica en tu estrategia de SEO?

¡Dale un vistazo a estos 5 pasos para conquistar los primeros puestos en la página de resultados de Google!

El growth hacking es un aspecto cada vez más relevante en la estrategia de marca. En este contexto, la técnica Skyscraper es, sin duda, un mecanismo eficiente para impulsar resultados y aprovechar el crecimiento de tu negocio.

Si ya tienes (o planeas tener) un blog en el que las actualizaciones constantes buscan posicionarte como referencia en tu segmento, Skyscraper está hecho a tu medida.

¿Te gustó la idea y quieres más informaciones? En este post, te vamos a explicar la técnica Skyscraper en profundidad.

Te daremos 5 consejos para que puedas usar los insights de esta herramienta y, por supuesto, ver los resultados a corto, mediano y largo plazo.

¿Todo listo? ¡Buena lectura y buen aprendizaje!

Definición de Skyscraper

La palabra “skyscraper” se origina del inglés y, en traducción libre, significa “rascacielos”. El término se utiliza para describir grandes edificios que se destacan por su grandeza, cambian el paisaje y parece que tocan las nubes.

La imponencia de este tipo de emprendimiento le prestó su apodo a una estrategia igualmente valiosa, asociada directamente al marketing de contenidos: el SEO (Search Engine Optimization).

Para imitar la relevancia de las versiones de ladrillo y cemento, las tácticas digitales también pretenden construir marcas más fuertes y expresivas.

Los líderes corporativos y gerentes de marketing, ya acostumbrados a la alta competencia offline, también vieron aumentar la competitividad en Internet.

Para ganar espacio y mantener la autoridad, fue necesario repensar los modelos. Además de la profesionalización del contenido, el SEO, viejo conocido, tuvo que renovarse.

Fue así que surgió la técnica Skyscraper, como una forma de potenciar el posicionamiento en los motores de búsqueda y demostrarle al público objetivo el dominio de la marca en temas estratégicos.

En la práctica, se trata de un conjunto de iniciativas para evaluar contenidos con buen rendimiento, personalizarlos de forma autoral y, al mejorarlos (haciéndolos tuyos), dejar atrás a quienes veías inicialmente como tu competencia.

¿Esto realmente funciona? ¡Sí! Algunos relatos indican que la técnica promovió el crecimiento del acceso orgánico hasta en un 110 %.

En general, funciona de la siguiente forma:

  • Primero, encuentra artículos relacionados con tu negocio, que son relevantes para los motores de búsqueda (están en la primera página);
  • Luego, analiza cómo puedes mejorar el contenido (actualizándolo, poniendo más ejemplos, haciendo que el diseño sea más amigable y el lenguaje más atractivo, etc.);
  • Después, crea tu propia versión del texto (sin copias estrictas, pues están penalizadas), utilizando los mismos temas y palabras clave;
  • Al final, cuando estés satisfecho con el resultado de tu contenido, invierte en obtener backlinks que conduzcan a tu dominio (seguramente este es el motivo por el cual tu competencia está en la primera página de búsquedas).

Después de formatear un artículo increíble, busca socios (por email u otros mecanismos) que puedan incluir tu artículo en sus enlaces. A fin de cuentas, si tu texto es realmente superior a los que recomiendan, no hay razón para que se nieguen a cambiar la referencia de sus páginas web.

¡Esta iniciativa vale la pena!

Construcción de una estrategia de Skyscraper

Las increíbles posibilidades de la técnica Skyscraper para el marketing digital te entusiasmaron, ¿verdad? ¡Aquí tienes algunos de los mejores consejos para construir tu estrategia!

Encuentra oportunidades de contenido

Con la rutina del trabajo diario, probablemente ya sabes quién es tu principal competencia, ¿verdad? Sin embargo, para formular una estrategia de impulsión con base en las reglas de Skyscraper, tienes que mirar hacia la competencia virtual. Los resultados del motor de búsqueda deben ser la prioridad en este caso.

La competencia SERP (Search Engine Results Page), que es la página en la que se encuentra un usuario después de realizar una búsqueda, debe orientar la evaluación de nuevas oportunidades.

¿Encontraste un texto bien posicionado que tiene mucho que ver con tu negocio? ¡Perfecto! Este es el tema que debes abordar, utilizando las mismas palabras clave, haciéndolo aún mejor y más completo.

Para ampliar tus posibilidades de éxito, debes ser lo más profesional posible.

Los recursos como SEMRush o Majestic (ambos pagos) no solo indican cuáles son las principales palabras clave del artículo, sino también los backlinks (otras páginas web que mencionan este contenido). Eso te ayuda mucho cuando necesitas crear tu estrategia.

Elabora y alimenta una lista de socios

Si inviertes mucho en la propuesta de Skyscraper, seguramente vas a obtener excelentes resultados. Una buena manera de acelerarlos y optimizarlos es dejar de depender de la suerte para obtener tus valiosos backlinks.

Construir una red fuerte de socios dispuestos a incluir tu contenido en sus enlaces, de forma orgánica, marca la diferencia a la hora de montar tu estrategia.

Si tu producción de contenido se encuentra en un círculo virtuoso de publicación y referencia, que lo califica para alcanzar excelentes posiciones en motores de búsqueda, la autoridad (y las ganancias) llegarán aún más rápido.

En Internet, así como en la operación offline, las redes son valiosas. ¡Asegúrate de trabajar con tus contactos comerciales!

Invierte en la calidad del contenido producido

La calidad de los textos que produces es fundamental para el éxito de tu estrategia de Skyscraper. Con un contenido inadecuado – incompleto, desactualizado o equivocado – ni la mayor red de socios podrá impulsar tu marca.

Por eso, es fundamental que te dediques realmente a la misión de lanzar contenidos increíbles. No escatimes esfuerzos para buscar fuentes relevantes, traer novedades que sean de interés de tu público y, siempre que sea posible, entregar algo más.

Por ejemplo, ten en cuenta las buenas prácticas de SEO: número mínimo de palabras, escaneabilidad del texto, palabras clave bien posicionadas y link building (interno y externo). Estos criterios se llevan muy en serio en el ranking de los motores de búsqueda.

Y por último, recuerda: Tienes que sorprender, cautivar y responder lo que te has propuesto aclarar, ¿de acuerdo? Además de ganar autoridad y referencia, también puedes convertir y fidelizar clientes.

Selecciona el público correcto

Cada contenido tiene una historia y un propósito. El viejo y querido embudo de conversión puede ayudarte a entender cuál es la propuesta del tuyo.

Siempre es bueno tenerlo en cuenta, evitando que un texto superespecializado se dirija a un público que aún no tiene mucho conocimiento sobre el tema.

Si tu artículo es más genérico, céntrate en presentar un tema o una idea y proporcionar otras herramientas de profundización. Estás en la parte superior del embudo.

El medio del embudo está lleno de personas que ya saben un poco sobre el tema, pero que aún no están lo suficientemente seguras para tomar decisiones de compra.

En la parte inferior del embudo, hay clientes que están listos para la conversión. ¡Y no puedes perderlos! Sé incisivo en la autoridad y demuestra un alto nivel de conocimiento y capacidad para resolver cualquier problema relacionado con el tema.

Una cosa más: también puedes abusar de los formatos. Post, ebooks, guías y checklists son algunos de los materiales que puedes ofrecer. ¡Analiza el contexto de la publicación y aprovecha la oportunidad (sin dejar de esmerarte)!

Promueve el contenido para tu audiencia

Si ya te has aventurado en el universo del tráfico orgánico, seguramente sabrás que los accesos espontáneos son lentos. Antes de que puedas obtener un buen volumen de usuarios, debes fortalecer tu base y tu autoridad, y esto probablemente se va a demorar…

Para hacer que tu página web funcione, piensa en promocionar el contenido en la web. Hay varios formatos disponibles para anunciar tu producción y uno, o varios de ellos, son ideales para tu negocio y tu audiencia.

Analiza tu empresa y tu perfil de público. Luego, elige promocionar tu contenido en las redes sociales (Facebook, LinkedIn, Instagram, etc.), a través de Ads (Google, Bing, Afiliados, etc.) o como patrocinados (en otras páginas web de destaque, como El País y El Clarín).

Aquí, la medición es muy importante para asegurarte de que estás aplicando tu dinero en las herramientas adecuadas. Como mencionamos anteriormente, asegúrate de orientar tus anuncios al buyer persona de tu marca, optimizando la entrega y los resultados.

El rascacielos más alto

No hay límites para una estrategia de contenido eficiente.

La técnica Skyscraper puede ser exactamente lo que está faltando para catapultar tu negocio y reforzar tu autoridad ante tu público objetivo. ¡Vale la pena invertir y agregarle, cada día, un ladrillo nuevo a tu rascacielos!

Si quieres saber más sobre este tema, ¡aprende cómo debe ser tu día a día para conquistar la SERP!

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