La relación entre el hombre y el mundo de la escritura viene sufriendo cambios a todo momento. En los tiempos actuales han surgido como camino para esa relación, recursos brindados por las nuevas tecnologías.

Esas herramientas son capaces de proporcionar comunicación e información en fracciones de segundos, a un número cada vez mayor de individuos, usuarios de la red de computadoras – la Internet.

En este nuevo modelo, los textos, que antes eran protagonistas de los medios impresos, se adaptaron al universo digital y revolucionaron la manera de escribir.

Pero, ¿qué es lo que realmente caracteriza las diferencias entre texto impreso y texto web? Eso es lo que te explicaremos a lo largo de este artículo. ¡Sigue con nosotros!

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Texto impreso y texto web: ¿qué los diferencia?

Si echas un vistazo en los textos impresos y digitales, verás que existen muchas diferencias en la manera en como son presentados a sus lectores. Eso ocurre porque se consideran varios aspectos, entre ellos, el perfil de los lectores, los medios a través de los cuales se vehiculan los textos, el objetivo del contenido y mucho más.

Sin embargo, si tuviéramos que señalar el punto principal que separa estos dos tipos de texto, diríamos que se encuentra en la ejecución de las estrategias de mercadotecnia.

En la era de la ciberlectura, los textos han asumido nuevos papeles: los instrumentos del marketing digital. El medio online se ha transformado en una parte fundamental del día a día de los consumidores, por lo que la producción de textos en Internet se ha transformado también en una forma de cautivar clientes.

Un buen ejemplo de eso es el uso del marketing de contenidos, que consiste en la creación de contenidos útiles, que respetan la inteligencia del usuario, solucionan sus dudas y fundan vínculos positivos con ellos, con el fin de convertirlos en clientes.

En ese contexto, los medios impresos tradicionales, no disponen de las mismas técnicas. Es por esa razón que estos dos tipos de textos pueden llegar a cumplir funciones en ámbitos tan diferentes.

Los contenidos impresos y digitales se elaboran con características específicas para atender a cada público objetivo. Cada nicho de lectores tiene una atención especial en cuanto a sus necesidades de información.

Para entender mejor cómo funciona la elaboración de cada uno de ellos, vamos a describir a continuación sus principales diferencias.

1. Interacción con el público

Los medios impresos se definen por una comunicación lineal, es decir, el mensaje es transmitido, mientras que el receptor únicamente lo absorbe, sin la posibilidad de expresar una respuesta u objeción.

Por otra parte, los textos web permiten que el lector se comunique con el autor, haciendo comentarios con dudas, sugerencias o ideas, además de poder manifestar su satisfacción con el texto mediante likes y shares.

2. Costos de producción

Los costos de producción del material impreso son altos en comparación a las producciones para la web, teniendo en cuenta que exigen más personas trabajando en su creación, venta y distribución.

Otro punto a considerar entre los impresos y textos web está en la cuestión ambiental. Los textos web solo ocupan almacenamiento en línea, no demandan el corte de árboles, transporte, etc.

Aunque, ¿ya has pensado cuántos recursos son necesarios para la producción y la manutención de, por ejemplo, un ordenador o un móvil? En ese aspecto, hay un empate técnico, al final, ambos contaminan a su manera.

3. Formatos soportados

Mientras que en el formato de texto impreso es común el uso de otros componentes informativos, además de limitarse las imágenes, en los textos digitales es posible insertar imágenes en movimiento, audios y videos. Incluso se pueden agregar contenidos descargables, convirtiendo la lectura en una experiencia más completa y valorosa.

4. Actualización de contenido

Los impresos presentan textos e imágenes que no pueden ser alterados al instante. En cambio, los materiales digitales pueden ser modificados y actualizados, siendo esa una de sus grandes ventajas.

5. Velocidad de transmisión de informaciones

La rapidez en la transmisión y la capacidad de comunicación instantánea en Internet, hace que los contenidos digitales sean una fuente de información práctica y ligera. En consecuencia, existe una variedad inagotable de textos disputando la atención de los usuarios, lo que transforma la producción de contenido para web un verdadero desafío.

Los impresos, por otra parte, sufren menos de ese mal. A pesar de su emisión de informaciones ser más lenta, suelen tener un público bien específico y poca competencia, lo que reduce su disputa por la atención.

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Características del texto impreso

1. Principio y final establecido

Los medios impresos tradicionales, como son los periódicos y revistas, tienen clases de formatos bastante particulares. Al contrario de los medios en línea, disponen de un límite de espacio, sea en número de hojas, columnas o márgenes.

Por ese motivo, los impresos definen con precisión el principio y el fin de sus textos, una vez que deben desarrollar su contenido dentro de las demarcaciones que existen.

2. Lenguaje esencialmente formal

Los textos impresos, normalmente, más formales que los textos de los medios digitales. En un periódico impreso por ejemplo, el lenguaje se presenta más serio y objetivo, la informalidad no tiene la costumbre de hacerse presente.

Eso también se debe al perfil de sus lectores que son, habitualmente, personas que se identifican más con ese tipo de comunicación.

3. Pie de página

Las notas de pie apuntan citas o referencias al final de la página, en fuente menor y divididas del resto del texto a través de una pequeña línea. Son comúnmente informaciones adicionales que resultan de interés para el lector, pero que no pueden incluirse dentro del texto de forma fluida.

Cabe resaltar que las informaciones breves que aparecen debajo de una imagen o ilustración, por ejemplo, también entran aquí.

Características del texto web

1. SEO, el posicionamiento en buscadores

Al crear un contenido web, se debe considerar un comportamiento muy común de los lectores del medio digital: la búsqueda por contenidos específicos en Internet.

Search Engine Optimization (SEO) significa optimizar un contenido para que aparezca de manera más fácil en las búsquedas realizadas por los usuarios. Cuenta con varias técnicas y estrategias que verás en los siguientes temas.

2. Palabras clave para hacerse encontrar

Las palabras clave (keywords, en inglés) son el principal instrumento de una búsqueda en Internet, es decir, son la forma en cómo el usuario escribe lo que desea encontrar a través de los buscadores. Los términos pueden ser compuestos por una o más palabras y son insertados de manera estratégica en el transcurso del texto.

Al escribir un post de blog, por ejemplo, una buena idea es realizar una investigación de palabras clave y descubrir cuáles son los términos que tus buyer persona más buscan en Internet.

3. Hipertextualidad, conduciendo a los lectores

La hipertextualidad es la práctica en la que se agregan otros conjuntos de informaciones en un texto a través de hipervínculos.

Explicando de modo más simples, el hipertexto es una conexión que conduce la navegación de los usuarios. Un texto puede tener varias palabras, imágenes o incluso sonidos que, al ser pulsados, remiten a otra página donde se aclara con más precisión el asunto del enlace abordado.

El hipertexto es responsable por dictar la popularidad y la relevancia de un artículo. Un texto sin vínculos no se posiciona bien en los motores de búsqueda y consecuentemente recibe poco o casi ningún tráfico.

4. Escaneabilidad, el rápido vistazo

Con tanto contenido disponible en línea, los textos web adoptan medidas adecuadas para destacarse, trasmitir credibilidad y ganar la confianza del lector. Entre ellas, garantizar que el texto sea escaneable.

La función de la escaneabilidad es hacer con que el lector entienda con una rápida mirada el contenido de un texto.

Algunos puntos importantes para eso, son el uso de negrita (en la medida correcta, solo para destacar las ideas principales, pero sin dejar el aspecto del texto contaminado); creación de listas con bullet points; numeración de los temas; y una atención especial a la distribución de los párrafos.

5. CTA, las llamadas de acción

Un CTA o call-to-action, es una llamada que tiene como finalidad hacer al lector tomar una acción. Son creados en formatos visuales o de texto y sirven para diversos propósitos, por ejemplo, invitar el visitante a leer otro artículo o descargar un contenido de valor, como un libro electrónico.

Los CTA son usados dentro de la estrategia de marketing de contenidos para mantener al usuario dentro de la web o llevarlo a un siguiente paso del funnel de ventas.

VIDEO | Call To Action: 5 consejos para hacer un CTA imposible de ignorar

Elige el que mejor se acomode a tu negocio

Los medios impresos aún tienen gran relevancia, principalmente si hablamos de vehículos informativos, que siguen teniendo una audiencia con hábitos de lectura tradicionales.

Por otro lado, los contenidos online están transformándose en importantes canales de comunicación. Ellos acompañan la evolución de los lectores cada vez más dinámicos y ágiles, que buscan informaciones precisas y directas en medio de tanto contenido disponible en la Internet.

Esperamos que este artículo te haya esclarecido qué es lo que caracteriza a estos dos tipos de medios – texto impreso y texto web – y te animes luego a empezar a producir contenidos en línea.

Si quieres saber cómo hacerlo, descarga el guía de producción de contenidos, ¡te aseguramos que será de gran ayuda!

Este artículo fue escrito por Marketing de Contenidos, Rock Content.