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Podcast: de la creación a la difusión [todo para crear el tuyo]

Podcast: de la creación a la difusión [todo para crear el tuyo]

Los podcasts siguen creciendo. ¡Descubre cómo crear el tuyo!

La falta de tiempo del día a día ha transformado profundamente la forma en que consumimos la información. Si hace unos años era común leer un artículo en un blog, hoy ya no lo es.

¡Los usuarios de Internet no quieren perder el tiempo y suelen preferir escuchar el mismo contenido en formato de podcast!

Hoy en día, la mayoría de las personas están conectadas en todo momento a través de sus teléfonos inteligentes. Debido a esto, es necesario consumir contenido relevante en cualquier lugar, ya sea en el tránsito, en la sala de espera del médico o mientras realizan otra actividad.

Y no hay otro formato de contenido que pueda aprovechar tan bien las transformaciones que Internet ha traído como el podcast. Una prueba de ello es el creciente número de oyentes y programas de este tipo.

Si quieres saber más al respecto o si quieres ingresar a este mercado de una vez por todas, sigue leyendo este post. Te vamos a enseñar cómo crear un podcast desde cero y difundir tu contenido en la red.

¿Qué son los podcasts?

Los podcasts son una serie de contenidos grabados en audio y transmitidos online a través de un servicio de streaming. Es como un programa de radio, pero el contenido se hace bajo demanda, lo que significa que se puede escuchar dónde y cuándo el oyente lo desee.

Los podcasts generalmente se producen en un formato de episodios, abordando un único tema o asuntos relacionados. Y debido a que estos contenidos son episodios en secuencia, suelen tener una cierta frecuencia, ya sea diaria, semanal o mensual.

Un podcast puede tener muchos formatos diferentes, pero los más comunes son paneles de invitados, entrevistas y grabaciones individuales.

¿Por qué apostar por este tipo de contenido?

Aquellos que trabajan con marketing digital saben que, para mantenerse relevantes en un mercado competitivo, deben estar atentos a las tendencias para adaptarse a las necesidades y al comportamiento del buyer persona.

Y actualmente, los podcasts se encuentran entre los formatos de contenido preferido entre los usuarios de Internet. Para darte una idea, solo en España, aproximadamente el 39 % de los internautas ya han escuchado un podcast al menos una vez, según una encuesta de Digitalnewsreport.es. Basta este dato para demostrar por qué este canal es la gran apuesta de los productores de contenido.

Una de las razones de esto es la facilidad de acceder a este contenido en dispositivos móviles. Según los datos del EncuestaPod, casi el 90% de los encuestados dijeron que escucharon podcasts en su smartphone

Fuente: EncuestaPod 2019

Además, la retención y el engagement de este tipo de contenido a menudo es más grande que el de un artículo de texto, por ejemplo. Aún según la EncuestaPod, el 65% de los encuestados dicen que escuchan el episodio completo del podcast.

Basándonos en todos estos números, está claro que el podcast es actualmente el contenido del momento. Y como uno de los pilares de una estrategia de producción de contenido es entregar lo que el público quiere consumir, nada más natural que invertir en la producción de podcast.

¿Qué tipos de podcast hay?

Aunque el formato de audio es un poco más limitado que un vídeo, por ejemplo, no significa que los podcasts no se puedan presentar en múltiples formatos.

Conoce algunos de los tipos más comunes:

Entrevista

Como su nombre indica, en este formato, se invita a un entrevistado a hablar sobre un tema específico. Con cada episodio, se llama a un nuevo experto para participar en el programa y los temas pueden variar.

Este formato es ideal para ofrecerle a tu público informaciones útiles que generen confianza y autoridad para tu marca. Solo ten cuidado al elegir a los invitados: busca las referencias en el tema que se abordará.

Informativo

Este puede ser el formato más cercano a los programas de radio, ya que el objetivo es transmitir cierta información a los oyentes.

La gran diferencia será que, como el programa se presenta en formato de podcast, estará disponible para el usuario en cualquier momento y sin la interrupción de anuncios.

Panel

El panel es muy similar al modelo de entrevistas. Sin embargo, la principal diferencia es que se invitan a varios expertos para hablar sobre un tema específico.

Sin embargo, este tipo de podcast requiere un poco más de atención con los equipos (cada invitado necesitará un micrófono, por ejemplo) y con la presentación para que el resultado final no se vea perjudicado.

Individual

Un poco más común y técnicamente más sencillo de hacer, este modelo solo necesita a un presentador y un micrófono. Debido a esto, no hay necesidad de tantos equipos o trucos posteriores para la edición del material.

Si quieres posicionarte como una autoridad en tu nicho de mercado, un programa de podcast individual es lo ideal. Solo tienes que tratar los temas que ya dominas y en los que tu audiencia esté interesada en aprender.

5 consejos para hacer un podcast

Crear un programa de podcasts no es tan complicado como lo parece. Al igual que cualquier otro tipo de contenido, es importante planificarlo todo por adelantado y dedicarte al proyecto.

A continuación, hay algunos consejos prácticos para hacer tu primer podcast. ¡Fíjate!

1. Planificarlo, planificarlo y planificarlo

Puede parecerte obvio, pero antes de encender el micrófono es muy importante que hayas hecho una buena planificación. Aquí es donde definirás el objetivo que esperas lograr, el formato del podcast, los temas y la frecuencia de los programas.

En este sentido, trata de pensar en algunos puntos:

 

  • Público ¿A quiénes se dirigen tus podcasts? Tener a un público objetivo muy definido es importante para saber qué idioma usar, los posibles temas, la frecuencia y los canales de difusión;
  • Tema y formato: Una vez que sepas con quién vas a hablar, es el momento de elegir el tema que se va a tratar y el formato del programa. Todo esto basado en los intereses del público, por supuesto;
  • Competidores: ¿Hay otros podcasts sobre el tema que quieres abordar? Si es así, considera qué están haciendo estos competidores y busca un enfoque diferente;
  • Contenido: En cuanto hayas establecido un tema, empieza a investigarlo y crea una lista de verificación de todo lo que necesitas tratar durante el podcast;
  • Guión:  Con todos los demás detalles ya planificados, es el momento de elaborar un guión. Este documento reúne todo lo que se dirá, los efectos y la banda sonora, y es muy útil para que no te pierdas en mitad del programa.

2. Consigue buenos equipos

Si bien es fácil producir un podcast, esto no significa que se pueda grabar de cualquier manera. Tener buenos equipos puede ser la diferencia entre un contenido mediocre y un programa exitoso.

Al fin y al cabo, estamos hablando de un contenido de audio y el sonido tiene que ser perfecto para no perjudicar la experiencia de los oyentes.

Así, busca herramientas y equipos de grabación de calidad. Básicamente, necesitarás:

  • Micrófono: Es la gran estrella. Hay varios tipos de micrófono, cada uno de ellos se ajusta a una situación diferente. Si lo que quieres es invitar a especialistas a tus programas, considera un micrófono condensador, que te permita capturar la voz de muchas personas sin la necesidad de un equipo adicional. Se recomiendan los micrófonos dinámicos para entornos ruidosos, ya que aíslan el sonido del entorno.
  • Computadora con acceso a Internet: Además del micrófono, vas a necesitar una computadora o notebook para capturar y editar el audio. Y después de eso, aún necesitas exportar el podcast y alojarlo en alguna plataforma. Por tanto, también se recomienda una buena conexión a Internet.

3. Invita a las personas adecuadas

Si lo que quieres es hacer un programa de entrevistas o un panel sobre un tema específico, debes pensar cuidadosamente sobre quiénes serán los invitados.

Estas personas necesitan ser expertas en el asunto o autoridades en tu nicho de actuación. Además, también es interesante que sean profesionales reconocidos y admirados por tu público. De esa manera, los oyentes estarán más interesados en seguir tu programa.

Antes de empezar a grabar, habla con los invitados para informarles sobre la estructura del programa, el tema que se tratará y la dinámica del podcast. Esto los dejará más cómodos durante la grabación.

4. Apuesta por la edición de audio

Incluso si usas buenos micrófonos o grabadoras, aún te tocará hacer ajustes de audio antes de poner tus podcasts a disposición de los oyentes. Esto incluye cortar momentos de silencio, nivelar las voces, incluir una banda sonora e insertar efectos.

Hay muchos programas para esto, gratuitos y de pago, disponibles en Internet. Lo importante es elegir una herramienta que tenga las herramientas adecuadas para tu trabajo. Las opciones más famosas son el Audacity (gratis) y el Reaper (de pago, pero con una versión de prueba).

5. Tienes que hospedarlo en un buen servidor

Ha llegado el momento más esperado: ¡el de subir tus podcasts para que los oyentes los escuchen! Esto requiere que alojes el archivo en alguna plataforma de hospedaje.

Hay muchos servicios de este tipo en Internet, pero las dos plataformas principales, así como las más utilizadas, son Soundcloud y Anchor.

Soundcloud es un programa de transmisión creado específicamente para audio, como música y podcast. Es el más popular de todos, pero su versión gratuita tiene algunas limitaciones, como la duración de los programas.

Ya Anchor, recientemente adquirido por Spotify, es completamente gratuito y ha crecido mucho entre los productores de podcast. Además de alojar el audio, el servicio también actúa como una plataforma de difusión, distribuyendo automáticamente contenido a los reproductores más grandes del mundo.

Además, también aloja sus programas en servicios de transmisión, como iTunes y Spotify. Ambas plataformas tienen herramientas exclusivas para podcasters y hacen que el contenido esté disponible para millones de personas.

3 consejos para transmitir un podcast

No pienses que el trabajo termina después de grabar y publicar tus podcasts. ¡Esto es solo el principio!

El siguiente paso para tener éxito en este mercado cada vez más grande es difundir tu contenido. ¡Incluso, porque si te quedas quieto, tus oyentes potenciales nunca sabrán que tu podcast existe y todo tu esfuerzo habrá sido en vano!

Afortunadamente, es bastante fácil hacer que tu contenido llegue a tu público objetivo. A continuación, encontrarás tres consejos que te ayudarán en esta tarea.

1. Usa las redes sociales

Ahora, puede que te preguntes cuál es la mejor manera de promocionar tus podcasts. Y la respuesta es sencilla: ¡hacerte presente donde están tus oyentes!

Y es muy probable que tu público objetivo esté activo en las redes sociales. Es que, el 60% de la población española tiene perfiles en estos servicios.

Si, durante la fase de planificación, identificaste que tu persona usa mucho las redes sociales, no pierdas tiempo y usa estos espacios para promocionar tu contenido.

Comprueba en cuál de estas redes se encuentran tus oyentes y crea perfiles para tu programa, si tu marca aún no está presente en estos servicios. Realiza publicaciones regulares, preferiblemente en horarios en los que ellos suelen conectarse.

Y si es posible, invierte en anuncios en las redes sociales para apalancar tus posts y llegar a más personas aún.

2. Invierte en asociaciones

Otra forma muy efectiva de aumentar la audiencia de tus podcasts es establecer asociaciones con otros productores de contenido.

Busca a podcasters que aborden los mismos temas que tú o tengan una audiencia similar a la tuya. Luego, ofrece una asociación, como crear episodios juntos, en los que ambos discutan el mismo tema.

Además de crear contenido mucho más relevante y atractivo, también obtienes un alcance adicional, ya que el podcaster asociado te citará a ti, a tu programa y a tus canales.

Y si haces entrevistas a invitados, puedes aprovechar su audiencia para hacer crecer tu base. Puedes pedir a los encuestados que publiquen tu podcast en sus redes sociales, blog o correo electrónico, por ejemplo.

3. ¡Quedate atento al SEO para podcasts!

¿Sabías que, desde el año pasado, Google empezó a mostrar episodios de podcast en los resultados de búsqueda? Es decir, si quieres que tu contenido llegue a la cima en las búsquedas, ¡debes empezar a invertir en SEO para podcasts!

El proceso es muy similar al del SEO para contenidos de textos y vídeos. Según el gerente de producto de Google Podcasts, Zack Reneau-Wedeen, los criterios que más influyen en la colocación de un podcast son la calidad del contenido, la cantidad de oyentes y la autoridad del programa.

Además, asegúrate de que los detalles como el título, la descripción y las etiquetas de tu podcast estén optimizados para SEO. Esto puede aumentar aún más las posibilidades de que tu programa logre una buena clasificación en el ranking de Google.

¡Llegó el momento de poner manos a la obra!

Los podcasts están ganando la preferencia de los internautas con una velocidad increíble. Y abundan las razones para eso. Se pueden escuchar en cualquier momento y en cualquier lugar, y son compatibles con muchos dispositivos.

Y con los avances tecnológicos, producir un podcast nunca ha sido tan fácil. ¡Simplemente reúne los equipos básicos que necesitas, encuentra un tema de interés del público y empieza a grabarlo!

Por lo tanto, no estés fuera de esta tendencia y empieza a producir tu programa de podcast ahora mismo. Si sigues nuestros consejos, podrás crear contenidos que sean de mucha más calidad y que lleguen incluso a más personas.

¿Quieres saber más sobre el universo del podcast? Entonces, consulta nuestra lista de los 8 podcasts para aprender sobre emprendimiento.

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