No es raro encontrarnos con abordajes sobre video marketing como estrategias aisladas, pero cualquier video en marketing digital, marketing de contenidos, anuncio o en un embudo de ventas es de video marketing. Así de simple.

Entonces, si todavía no conoces estos términos, haz clic en los enlaces de arriba para estudiar un poco sobre cada tema y también sobre el marketing en general. De esta forma, entenderás cómo los videos pueden encajar en tu planificación.

Para quienes ya tienen familiaridad con los tópicos mencionados, aquí vamos a explorar un poco las posibilidades generales del uso de video para que entiendan mejor lo que significa utilizarlos en sus estrategias de marketing.

VIDEO | Videomarketing: Cómo hacer vídeos que vendan en Internet

Esperamos que con este post entiendas que el video por sí solo no resuelve el problema y no es siempre la mejor opción, a pesar de toda la importancia que se le da a este formato.

¿Qué es video marketing?

El video marketing es una estrategia usada por las marcas y las organizaciones con el objetivo de promover y promocionar sus productos y servicios a través de contenidos multimedia.

Se trata de una iniciativa de marketing digital que agrupa lo mejor del contenido visual, el texto y el audio para formar un poderoso medio que logra captar rápidamente la atención de los usuarios en Internet.

Con la popularización de plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, el video ha adquirido más y más relevancia en el mundo, posicionando al video marketing como una técnica infalible para atraer y conseguir consumidores.

Gracias a este formato, y las redes sociales, el video es ahora mismo:

1. Interactivo

Facilitando la interacción entre las marcas y las audiencias a través de los comentarios, los me gusta y los botones de compartir.

2. Medible

A través de estas plataformas es muy sencillo acceder a datos relevantes de su impacto, como impresiones o visualizaciones que demuestran el resultado de la estrategia.

3. Viral

La viralidad toma un papel crucial en esta estrategia, permitiendo que marcas pequeñas y medianas compitan por puestos de autoridad sin considerar el dinero como un factor determinante en esta ecuación.

¿Por qué los vídeos son tan importantes?

Esta atención especial al asunto es consecuencia de la importancia que estos medios vienen ganando. Además de YouTube, los videos inundaron plataformas y redes inicialmente enfocadas en otros medios, como Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp y LinkedIn.

Esto no sorprende si consideramos la evolución tecnológica de los últimos 10 años.

Es cada vez más fácil producir y consumir videos. Filmar, editar y acceder a este tipo de contenido desde un smartphone se ha convertido en una realidad común.

Con los videos, es posible transmitir mucha información, no solo a través de la propia imagen, sino también haciendo uso de audio, música, letras y animaciones, por ejemplo.

Con tantos estímulos, es más fácil atraer la atención del espectador y, consecuentemente, generar engagement.

Además, como somos humanos, no hay nada más natural que interpretar entonaciones de habla, expresiones faciales y corporales. La personalidad de quien presenta el video lo hace mucho más evidente.

Las imágenes en movimiento también traen, además de información textual, una infinidad de otras señales que se comunican con el espectador, estas van desde el modo de vestir hasta el escenario presentado.

De hecho, se ha afirmado que 80% del tráfico en la web será generado por videos, aunque esa información lleve a interpretaciones un poco equivocadas, ya que los archivos de video (principalmente de alta resolución) son mucho más pesados ​​que las imágenes estáticas o textos y, por lo tanto, requieren más capacidad.

Entonces, eso no significa necesariamente que hasta para ese tiempo estaremos consumiendo videos en un 80% de nuestro tiempo en la web. De todos modos, ellos estarán cada vez más presentes.

VIDEO | Creación de videos ¡Contestamos preguntas en directo!

¿Eso significa que debo centrarme en el video marketing?

Con tantas ventajas y cada vez más presencia en línea, ¿los videos deben ser priorizados en las estrategias de comunicación? ¿Debes correr e invertir en una cámara mejor? ¿Es una buena idea dejar tu blog a un lado y enfocarte en YouTube?

Bueno, es ese el camino que queremos tomar.

Por un lado, si no haces videos, claro que estarás perdiendo innumerables posibilidades.

No vamos a entrar en detalles, pues si te interesa el mercado digital, aunque solo estés empezando, seguramente consumes muchos videos diariamente y ya sabes el poder que tienen los webinars, las videoclases, los videos de ventas, anuncios en videos, vlogs, etc.

Lo que mucha gente no nota en el marketing, es que el mensaje, el momento y el lugar donde se inserta lo que quieres transmitir, es lo que marca una gran diferencia. No importa si hablamos de video, texto, audio, imagen estática o comunicación presencial: debes tener claro el mensaje que quieres transmitir.

Es decir, tu video marketing no va a ser útil si no tienes un propósito claro, si no estás con un enfoque en el público correcto y si no presentas un buen texto –más específicamente un buen copy y contenido (guion)–, aunque sea un video muy bien producido, con imágenes hermosas y una grandiosa presentación.

¿Por qué no utilizar videos todo el tiempo?

El texto tradicional no está siendo sustituido por los videos, sino que está siendo incorporado y adaptado cada vez más.

Es importante mencionar que, dependiendo del tipo de comunicación y comportamiento del usuario, los videos pueden incluso generar una pésima usabilidad, pues a pesar de la fama de facilitar el consumo de información, esta característica depende mucho de cómo y dónde se presenta.

1. Los videos requieren atención

Imagina que tu sitio de noticias preferido pasase a sustituir la mayoría de los reportajes escritos por videos. Con seguridad sería muy incómodo no tener la opción de ver los temas y decidir qué consumir con atención.

O imagínate que la mayor parte del contenido de una página que disfrutas en LinkedIn o Facebook también decidiese priorizar totalmente los videos. Dependiendo de la duración de los contenidos, te aseguro que esto también podría ser un obstáculo, ya que para ver videos necesitamos una mayor velocidad de Internet y, a veces, también del momento y lugar si el contenido depende del audio.

2. No deja digerir la información poco a poco

Es por el mismo motivo que usualmente el video de ventas en una página no aparece justo en la parte superior.

Puede ser una mejor estrategia dejar que el lector pase por la información general primero, para situarse y tomar sus decisiones, haciendo clic en algún botón o rodando más la página.

Después de estas acciones, sabrás que el usuario será más propenso a enfocar totalmente su atención. En este momento, el video tendrá muchas más posibilidades de tener éxito al retener a esa persona.

3. No son tan buenos para el SEO

Otro motivo para no apostar todas tus fichas a los videos y seguir trabajando bien otros medios, es que cuando se habla de SEO (optimización para motores de búsqueda), pues los videos todavía llevan la desventaja cuando se comparan con el texto, principalmente posts de blog.

La búsqueda de Google funciona mucho mejor y de manera más específica para contenidos escritos que para videos.

Por más que haya una integración con YouTube, e incluso que esta plataforma haya mejorado bastante en ese aspecto, apostando en tags, descripciones, leyendas, títulos y, principalmente, en la capacidad de interpretación del algoritmo, los textos aún tienen un mejor ranking.

¿Qué tipo de videos debo crear?

Ahora que es más clara la importancia del texto para el éxito de un video marketing, puedes comprender que muchas veces no tienes que preocuparte tanto por la calidad de producción, sino que debes enfocarte en las imágenes.

No es que eso no haga diferencia, después de todo, cuanto mejor producido esté tu video, mayores posibilidades tendrás de hacerlo atractivo.

El punto es que una de las grandes diferencias entre un video común en Internet y otros que encuentras en la televisión o el cine es que, en la web, es un formato más sencillo y puede incluso simplificar el proceso, permitiendo que más videos se creen en un periodo corto de tiempo.

En algunos casos, la simplicidad de producción transmite mejor la autenticidad y espontaneidad.

Por ejemplo:

Si sigues canales de YouTube de influencers o marcas, tal vez hayas notado que no siempre los más exitosos poseen la mejor producción de imágenes.

Sin embargo, como todo lo relacionado con el marketing, esto dependerá del público y de una variedad de factores, como el soporte de los medios de comunicación.

Así, un vlog de YouTube puede incluso tener una atmósfera amateur, pero un video de ventas de un producto caro, probablemente no.

Con esta información, puedes probar formatos, estilos y proporciones, intentando analizar siempre las métricas que las plataformas ofrecen.

Puedes hacer:

• Videos educativos cortos (píldoras).
• Videoclases largas
• Transmisiones en vivo
• Tras bastidores
• Entrevistas
• Videos explicativos.
• Motion graphics.
• Infografías animadas.

Al mapear todas las posibles opciones, queda claro que hacer videos, aunque de modo simple, demanda tiempo, ¿verdad?

Entonces, un buen consejo es tratar de crear un calendario de grabaciones y trabajar varios videos a la vez, para luego editarlos poco a poco.

Otra táctica estupenda para que aproveches mejor tu tiempo y generes una infinidad de subproductos es pensar en un video de larga duración y un contenido más denso. Puede ser una entrevista o una “clase magistral”, por ejemplo.

Con este material base, puedes retirar el audio y crear un podcast, resaltar frases y hacer presentaciones en estilo de citas (en texto o imagen) y, sobre todo, puedes separar pequeños fragmentos para Instagram y otras redes.

VIDEO | ¿Cómo crecer en YouTube?

¿Es posible hacer anuncios utilizando videos?

A pesar de tantas posibilidades que han surgido en los últimos años, principalmente en el marketing de contenido, los anuncios tradicionales (ads) están más vivos que nunca.

YouTube, Facebook e Instagram poseen varias opciones para llevar tu mensaje al público correcto.

Para hablar un poco sobre este tema, vamos a centrarnos en YouTube, que te da básicamente 3 opciones:

1. Anuncios True View

Son esos anuncios estándares de YouTube. Tú solo pagas si el usuario interactúa con el video —por ejemplo, haciendo clic en un CTA— y también cuando el usuario reproduce el video por más de 30 segundos o en su totalidad.

Estos anuncios pueden aparecer junto a resultados de búsqueda y en medio de videos relacionados (Discovery Ads).

Existe también la opción de exhibirlos antes del comienzo de un video (In-Stream Ads). En este caso, el usuario puede tener la opción de saltar el anuncio después de 5 segundos.

2. Pre-roll Ads

Son los anuncios que el usuario no puede saltar.

Pueden ponerse antes del video, en medio de ellos (si el video tiene más de 10 minutos) o al final. Su duración varía entre 15 y 20 segundos.

3. Bumpers

Estos son los anuncios de seis meses que empiezan antes de un video y que el usuario no puede saltar.

Facebook (junto con Instagram) también permite varias opciones, como gifs y videos cortos, videos verticales, anuncios en Historias de Instagram, Carrousel, Canvas, Collection, Live, 360, In-stream e In-stream on Audience Network.

Es decir, prácticamente cualquier tipo de publicación que hagas, usualmente en Facebook, puede ser utilizada como anuncio, solo tienes que acceder a Facebook para Empresas.

4. Anuncios out-stream

Se tratan de una extensión de los anuncios TrueView que pueden diseñarse específicamente para dispositivos móviles e impactar a los usuarios que prefieren formatos verticales de pantalla.

5. Anuncios masthead

Son anuncios específicamente creados para eventos y comunicados que van dirigidos a las masas en periodos muy reducidos de tiempo.

Generalmente, para hacer uso de ellos en YouTube, es necesario comunicarse directamente con un agente de Google.

¿Qué tal empezar a usar el video marketing?

Esperamos que con esta información ya tengas una buena base para sacarle provecho al video marketing.

Si todavía no has comenzado a usar esta estrategia y quieres hacerlo ahora, no dejes de consultar nuestros 5 consejos para que mejores tu producción de video.