Descubre el video SEO y alcanza la cima de Google con tus videos

Descubre el video SEO y alcanza la cima de Google con tus videos

¡Usa las técnicas de video SEO para dar un lugar destacado en Google a tus contenidos audiovisuales!

Google es el motor de búsqueda con más accesos en todo el mundo. En 2013, Mashable reveló que el sitio recibió más de 100 mil millones de búsquedas al mes. Con tantos accesos, Google prioriza los contenidos que son más relevantes para el usuario, debido a que cuanto mayor sea el número de resultados interesantes que ofrece, mayor será el número de accesos.

Los videos, a su vez, llevan ventaja en comparación con los textos. Según Forrester, los contenidos de video tienen 53 veces más probabilidad de aparecer en la primera página del buscador.

Algunas técnicas de video SEO pueden ayudar al posicionamiento de los videos en las herramientas de búsqueda. ¿No tienes ni idea de lo que esto significa? Bueno, pues sigue leyendo para entender qué es y cómo usarlo. Lo que aprenderás:

Índice
Qué es el video SEO Por qué el video SEO es tan importante Cómo califica Google los videos ¿Cuál es la influencia del video SEO? 11 técnicas de video SEO

¿Qué es el video SEO?

El SEO (Search Engine Optmization) es un conjunto de técnicas de optimización usadas para que los motores de búsqueda reconozcan un contenido y que este alcance los primeros lugares entre sus resultados.

Si alguna vez has producido para sitios web y blogs es posible que ya te hayas encontrado con este término en algún momento.

Así es como funciona: cuando un usuario realiza una búsqueda en sitios como Google o Bing, usa una palabra clave.

Para entregar páginas y contenidos que sean más propensos a responder a la duda del usuario, el motor de búsqueda analiza una serie de factores que demuestren la relevancia de este contenido.

Y lo mismo pasa con los contenidos audiovisuales.

Es decir, que podemos definir el video SEO como un conjunto de técnicas de optimización que permiten clasificar mejor los videos y páginas que contienen videos, permitiendo que estos contenidos se encuentren más fácilmente en Internet.

¿Por qué el video SEO es tan importante?

El consumo de video en línea no deja de crecer. Solo tienes que abrir el muro de alguna red social para ver una avalancha de este tipo de contenido en la línea del tiempo.

Y muchas empresas no tardaron mucho en ver este formato como una excelente manera de comunicarse con el público. Al fin y al cabo, los videos son fáciles de ver, son didácticos, emocionan y generan más engagement que otros tipos de contenido.

Por todo ello, la cantidad de videos disponibles en Internet ha alcanzado niveles nunca imaginados. Entonces, ¿cómo hacer que el video de tu marca se destaque y sea encontrado por tu público objetivo?

¡La respuesta es el video SEO!

A través de ciertas optimizaciones, los motores de búsqueda podrán identificar el tema de tu video y clasificarlo según su relevancia. Y con ello, mostrárselo al usuario a través de los resultados de búsqueda.

Estos son algunos datos que demuestran la importancia del video SEO:

  • Según Tubular Insights, los videos reciben un 41% más clics que otros contenidos, como puedan ser las páginas que ofrecen solo texto. 
  • De acuerdo con Marketingland, el 62% de todas las búsquedas realizadas en Google contienen videos.
  • Después de hacer clic en un resultado de búsqueda, los usuarios pasan hasta dos minutos más en una página de video que en una con solo texto, según datos de Comscore.
  • Las páginas web pueden duplicar su volumen de tráfico orgánico simplemente mostrando una miniatura de video en sus resultados de búsqueda, como informa IQ Visibility.

¿Cómo califica Google los videos?

Para poder entregar el máximo de contenido a los usuarios, Google lo clasifica según su relevancia.

Así, tomará en consideración varios factores como, por ejemplo, si la página donde está el video -o el video en sí- contiene la palabra clave que el usuario buscó.

La descripción del contenido de video también ayuda en el ranking. Esta es el resumen de lo que la producción ofrece. 

Otro aspecto importante serán las informaciones que estén en el contenido del video.

En YouTube, principalmente, es muy común encontrar videos con títulos conocidos usados como click bait. Este término se refiere a títulos sensacionalistas o falsos que se utilizan para atraer al usuario.

Después de que el usuario hace clic y se da cuenta de que el contenido no tiene nada que ver con lo que estaba buscando, abandona el video.

Este tipo de contenido tiene una alta tasa de rechazo, ya que engaña al público y, por ello, se lo clasifica como contenido irrelevante o de mala calidad.

Crear contenido y colocar palabras clave con un alto volumen de búsqueda en su descripción o título solo para atraer la atención del público es una práctica repudiada por YouTube, Google y otros motores de búsqueda.

Al fin y al cabo, los motores de búsqueda no consiguen ver y comprender el contenido de tu video, por lo que necesitarás describirles de manera muy clara a estos servicios el tema de tu video y cómo podrá ayudar a los usuarios de Internet.

¿Cuál es la influencia del video SEO?

El uso del video ha crecido mucho en los últimos años, un gran número de personas han ido viendo en este medio de comunicación una buena forma de divulgar su mensaje y producir el contenido que querían sin los filtros, estándares y reglas impuestas por la publicidad.

Además, las principales marcas también han ido dándose cuenta del potencial de este medio para informar y comunicarse con el cliente.

La popularización de diversas tecnologías, como los smartphones y las cámaras digitales, han hecho cada vez más fácil producir y publicar un video en Internet.

Tanto es así que hoy en día es casi inevitable que al hacer cualquier búsqueda en la web o acceder a un sitio seamos expuestos al contacto con los videos.

El éxito de los videos es tan grande que Cisco estima que en 2020 el 82% de todo el tráfico de Internet será generado por este tipo de contenido. Tanto es así que desde hace unos años Google ya incluye una pestaña en su portal de búsquedas específica para los videos.

Sin embargo, esta pestaña todavía no se utiliza tanto como la principal. Por eso, para que el contenido sea visto por el máximo de usuarios posible, debe estar bien posicionado también en la búsqueda universal de Google.

11 técnicas de video SEO

Ahora que ya has descubierto qué es el video SEO y por qué es tan importante para tu estrategia, es el momento de ponerte manos a la obra.

A continuación, conoce algunas de las técnicas de optimización más importantes:

1. Búsqueda de palabras clave

Al igual que en el contenido de texto de los blogs y sitios web, las palabras clave también son importantes para una estrategia de video SEO.

Son las que les indican a los servicios de búsqueda el tema de tu contenido y si se ajusta o no a las búsquedas realizadas por los usuarios.

Por lo tanto, busca qué palabras clave son más relevantes para tu público y mercado e introdúcelas en el título y en la descripción del video. Esto le dará a tu contenido más oportunidades de destacarse en el motor de búsqueda.

2. Crea un canal de YouTube

Según Searchmetrics, el 82% de los videos que aparecieron en la búsqueda universal de Google en 2014 estaban alojados en YouTube.

Y tiene todo el sentido. Al fin y al cabo, la mayor plataforma de video en línea pertenece a Google y utiliza algoritmos similares a los del motor de búsqueda.

Así, asegúrate de crear un canal para tu marca en esta plataforma e intégralo a tus estrategias de video marketing.

Y, por supuesto, no te olvides de anunciar tu canal para atraer aún más visitas.

3. Utiliza subtítulos y transcripciones

La accesibilidad es otro factor de clasificación muy valorado por los motores de búsqueda. Es decir, que tu video debe ser accesible para personas con dificultades auditivas o para usuarios que prefieran ver el video sin audio.

Para que hagas una idea: por ejemplo, el 80% de los videos publicados en Facebook son visualizados sin sonido.

Por lo tanto, inserta subtítulos y transcripciones en tus videos. Además de hacer que el contenido sea accesible a más personas, también permitirás que los bots de Google y otros motores de búsqueda escaneen el contenido e identifiquen tu tema.

4. Publica los videos en tu sitio web o blog

Como ya hemos explicado, Google valora las páginas web que cuentan con al menos un video. Así que asegúrate de incluir videos en las publicaciones y páginas web o blog de tu marca.

Para esto, solo tienes que copiar el código de inserción (embed) de la plataforma donde se hospeda el contenido y pegarlo directamente en tu sitio o blog.

5. Haz que tu video sea el centro de las atenciones

Para que la estrategia anterior funcione es muy importante que el video esté en el centro de las atenciones. Es decir, que no debe haber elementos en la página que les quiten protagonismo a los videos, como imágenes o GIFs.

Así, todo el contenido alrededor del video ha de ser solamente un complemento. ¡Haz siempre que se destaque para garantizarte la mayor cantidad de vistas y engagement!

6. Esmérate en el thumbnail

El thumbnail (miniatura) es una vista previa de lo que contiene el video y a menudo es decisiva para el clic del usuario. Actúa como una tarjeta de visita y puede atraer o alejar a los espectadores.

Haz una miniatura creativa que instigue la curiosidad del público y que muestre lo que se presentará en tu video.

7. Crea títulos y descripciones atractivos

Los títulos y descripciones de video deben ser convincentes para estimular los clics y ser coherentes con el contenido. Además, deben ser objetivos y resumir el tema del contenido para que los algoritmos de búsqueda lo entiendan.

También es importante trabajar con títulos de hasta 55 caracteres, para que no se corten en pantallas pequeñas y que tengan una meta-descripción con una media de 155 caracteres.

La descripción y el título, además de mostrar en detalle el propósito del video, también se muestran cuando el contenido se comparte en las redes sociales, lo que también es bien importante para el video SEO.

8. Ten un sitio web responsivo

Desde 2015, Google ha estado favoreciendo la entrega de sitios que sean responsivos, es decir, que se puedan ver correctamente en dispositivos móviles.

Esto se debe a fenómenos como, por ejemplo, que ya desde el 2018 la mitad de Latinoamérica recurre a YouTube antes de hacer compras (como confirma el propio Think with Google). 

¡Así, asegúrate de que el contenido de tus páginas esté adaptado a dispositivos móviles, y consigue un lugar a la cabeza de las páginas de búsqueda!

9. Intercambia backlinks con socios relevantes

Un backlink es una mención con link a tu contenido publicada en una web ajena.

Esta estrategia genera nuevas rutas de acceso a tu contenido a través de otros canales, con lo que llegarás a un número mayor de personas.

Además, cuanto mayor sea el número de otros sitios y canales que compartan el contenido de tu marca, mayor será su autoridad a los ojos de los algoritmos de búsqueda.

10. Estimula el engagement

Otro factor que impacta positivamente el video SEO es la cantidad de interacciones del usuario, tales como comentarios, Me gusta y publicaciones compartidas.

Cuanto mayor sea el engagement de un contenido, más interesante y relevante será y mejor será su posición en las búsquedas.

Por lo tanto, permítele al público que comparta tu contenido, y usa CTAs hablados para estimular los comentarios y Me gusta.

De esta manera, el engagement y el alcance del video serán mucho mayores que si solo están en tu página.

11. Produce contenidos evergreen

Evergreen significa, literalmente, “siempre verde”. En términos de marketing, sería algo así como contenido que nunca envejece, que siempre está al día, a diferencia del contenido de noticias, por ejemplo, que debe ser actual y reciente, ofrecer informaciones “frescas”.

Este tipo de contenido es importante, ya que sigue siendo relevante con el tiempo y ayuda a un mayor número de usuarios a encontrar tu marca en las búsquedas.

Apuesta por el video SEO y aparece en la parte superior de las búsquedas

Para poder destacarte entre tus competidores y hacer que tu contenido alcance buenas posiciones en los resultados de búsqueda, apostar por el video SEO es algo esencial.

Además, basta con usar unas pocas y sencillas técnicas, como insertar palabras clave, crear una miniatura atractiva, introducir descripciones relevantes y apostar por un canal de YouTube.

Y hablando de YouTube, ¿sabías que existen algunas técnicas de optimización específicas para esa plataforma? Para conocerlas, lee nuestro artículo Cómo hacer YouTube SEO y atraer la visibilidad de tus videos. 

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