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Cómo hacer YouTube SEO y atraer la visibilidad de tus videos

Cómo hacer YouTube SEO y atraer la visibilidad de tus videos

Preparamos algunos consejos de SEO para YouTube para aumentar la audiencia de su canal y posicionarte en los primeros lugares de la búsqueda orgánica.

Si posees una estrategia de contenido, seguramente ya utilizas técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para mejorar el posicionamiento de tus textos en los motores de búsqueda.

Entonces, te gustará saber que este conjunto de técnicas también puede ser aplicado para mejorar el posicionamiento de tus vídeos en YouTube y atraer más visibilidad a tu canal.

Y lo mejor, si haces un buen trabajo de SEO en tus vídeos, no sólo aparecerán en los primeros lugares de búsqueda de YouTube, sino que también pueden ocupar las primeras posiciones en el ranking de vídeos de Google: ¡es lo mismo que cazar dos pájaros de un solo tiro!

En el post de hoy vamos a mostrar el paso a paso de una estrategia de SEO específica para YouTube. Son consejos sencillos que se pueden aplicar en tu producción de vídeos a partir de ahora.

El potencial de YouTube para generar negocios

A finales de 2016, YouTube superó la marca de 1.000 millones de horas de vídeos asistidos diariamente. El número es el doble del año anterior, cuando se registraron 500 millones de horas asistidas al día.

Y no es para menos. Con más de mil millones de usuarios, YouTube es hoy el segundo buscador online, quedando atrás sólo de Google. Es decir, estamos hablando de una red con gran potencial para la generación de negocios, siempre y cuando sepas usarla correctamente.

Si tomas el ejemplo de algunos YouTubers españoles, como Rubén Doblas Gundersen (elrubiusOMG), Samuel de Luque (Vegetta777) y Guillermo Díaz (Willyrex y The WillyRex), verás que ellos supieron transformar su hobby por vídeos en un negocio rentable.

En el caso de los pequeños emprendedores, especialmente de los profesores en línea, YouTube es un excelente canal para construir autoridad sobre determinado asunto y atraer compradores para tus cursos online.

La importancia del SEO para cualquier canal

Tú te empeñas diariamente para crear un contenido de calidad. Mientras tanto, decenas de otras personas están haciendo lo mismo. Esta competencia no es ninguna novedad. Pero, ante este escenario, ¿qué puedes hacer para tener más acceso que tus competidores?

La respuesta es simple: necesitas estar en las primeras posiciones del ranking de búsqueda. Un estudio llevado adelante por Advanced Web Ranking muestra que alrededor del 34% de las personas hacen clic en el primer resultado de la búsqueda orgánica de Google, mientras que el 2º y el 3er lugar reciben el 19% y el 12% de clics.

SEO es el conjunto de técnicas que te ayudarán a optimizar tu página o canal para ocupar las primeras posiciones de la búsqueda y atraer más tráfico. Una vez que alguien entra en tu página o canal, tu papel es entregar contenido de calidad para transformar a aquel visitante en lead y, en el futuro, en cliente.

Métricas de YouTube

YouTube utiliza algunas métricas para determinar la calidad de tu vídeo, basadas en la experiencia del usuario. Es importante conocerlas y monitorearlas, pues el compromiso de tus espectadores es el principal factor para el rankeo.

Retención del público

Esta métrica representa el porcentaje de personas que asistieron tus vídeos y, en este caso, cuanto más tiempo, mejor, ya que tú quieres que los usuarios comenten e interactúen con tus contenidos después de asistirlos.

Estar al tanto de la tasa de retención de tus vídeos es fundamental para identificar patrones. Si la mayoría de los espectadores abandona un vídeo al principio, puede ser un indicativo de que hay un problema en la introducción.

Comentarios

Si las personas comentaron en tu vídeo es una señal de que les gustó lo que vieron o que al menos asistieron el contenido hasta el final. Por eso es tan común ver a YouTubers pidiendo que sus seguidores dejen comentarios (positivos o negativos).

Cantidad de veces compartidos

De la misma forma que los comentarios, el número de veces compartido es una prueba social muy fuerte, pues muestra que el contenido que está allí es de calidad.

Videos en playlists

Este dato muestra cuántas personas han marcado tu vídeo como favoritos y cuántos han quitado tu vídeo de los favoritos. También es posible estar al tanto del número acumulado de favoritos durante un período determinado, lo que puede ser útil si deseas validar si tus cambios de estrategia están produciendo resultados.

Me gusta

El número de “Me gusta” en un vídeo puede parecer una “métrica de vanidad”, sólo que en el caso de YouTube, ellos cuentan puntos para posicionarte. De todos modos, estate atento a la retroalimentación negativa, ya que la cantidad de “No me gusta” también influye en el posicionamiento de tu vídeo.

Número de suscriptores

Este número es autoexplicativo, dado que se trata de la cantidad de personas que se suscriben a tu canal para ver tus contenidos.

Cómo hacer SEO en tu canal de YouTube

Después de entender cómo YouTube determina la relevancia de tus vídeos, es hora de descubrir cómo puedes utilizar las técnicas de SEO para atraer tráfico de calidad y aumentar el número de visualizaciones.

Haz un video de calidad

Puede parecer cliché, pero el primer paso para toda estrategia de SEO exitosa es tener un contenido de vídeo de calidad. Si el vídeo es malo, no se posicionará en YouTube, y no importa lo optimizado para SEO que sea.

Por supuesto que no necesitas una gran producción ni un creador de videos profesional. Lo que importa es que el contenido le entregue valor a quien lo está viendo, ayude a resolver un problema o conduzca al espectador a la siguiente etapa del embudo.

De todos modos, si tienes dinero para contratar a especialistas a fin de producir tu contenido, ¡te sugiero que lo hagas! Créeme, ese gasto será compensado más adelante cuando estés atrayendo tráfico cualificado hacia tu canal.

Sea cual sea tu caso, enfatizar la calidad en tu grabación es importante para proporcionarle una buena experiencia al usuario y, consecuentemente, mejorar tu posicionamiento en YouTube.

Aquí es importante estar atento al inicio del vídeo. Según el propio YouTube, tú tienes hasta 15 segundos para capturar la atención de tu espectador, o sea, es importante entregar alguna información al principio que atrape lo suficiente para que te quieran ver hasta el final.

Otra sugerencia que te puede ayudar bastante es insertar pequeñas “rupturas” en el ritmo con objeto de mantener la atención, especialmente si es un vídeo en el que hablas todo el tiempo. Unos recursos de edición e incluso una escenificación son excelentes formas de lograrlo.

Elige las palabras clave de tu vídeo

La elección de la palabra clave puede ser determinante para el éxito o fracaso de tu vídeo.

El primer paso es encontrar el equilibrio entre las categorías más buscadas en YouTube y las palabras clave específicas de tu nicho. Sólo que ahí viene el gran truco: la palabra clave elegida también debe tener un volumen de búsquedas relevantes para atraer tráfico hacia tu canal.

Según Brian Dean, experto en SEO y actor del blog Backlinko, la palabra clave ideal debe tener por lo menos 300 búsquedas mensuales en Google para justificar tu esfuerzo. Tú puedes descubrir el volumen de búsquedas usando herramientas como Keyword Planner o SEMRush.

Conoce las palabras clave que ya llevan tráfico hacia tu canal

Si ya tienes un canal en YouTube hace más tiempo, otra opción es descubrir palabras clave que ya llevan tráfico a tu canal y producir más contenido sobre ese tema.

Para descubrir esta información, basta con acceder a YouTube Analytics> tráfico > búsqueda de Youtube.

Optimiza el contenido de tus palabras clave

Al igual que en cualquier otro sitio, tus vídeos en YouTube deben optimizarse para la palabra clave elegida. Asegúrate de incluir tu palabra clave en el título de tu vídeo, en las etiquetas, en la descripción e incluso en el nombre del archivo que publicas en Internet, preferiblemente al principio de la frase. Esta práctica ayudará a los usuarios a encontrar tu vídeo, además de mejorar tu rendimiento en la plataforma de vídeos.

Descripción de los vídeos

Además de citar tu palabra clave 3 o 4 veces en el texto, tú debes tomar algunas precauciones en la descripción de tus vídeos, al fin y al cabo ellos son el principal parámetro de YouTube para identificar qué tipo de contenido abordas allí.

Algunos consejos ayudan a la hora de hacer una buena descripción:

  • Citar tu palabra clave en el primer párrafo de la descripción es bueno para dejar claro el tema central del vídeo.
  • Los textos deben tener alrededor de 250 palabras, pero evita textos muy largos, la mayoría de las personas en Internet no leen hasta el final.
  • Poner enlaces a tu blog/sitio o redes sociales ayuda a mantener a las personas interesadas, pero demasiada información puede dispersar al usuario al punto que no quiera verte hasta el final.

Crea un thumbnail que llame la atención

Con seguridad ya habrás elegido un vídeo basado en la imagen de visualización, ¿verdad? Por lo tanto, tener una buena thumbnail es uno de los factores más importantes para incrementar la cantidad de veces vistas de tus vídeos.

Una sugerencia valiosa para los thumbnails es: ¡escápale a los excesos! Para generar compromiso, tu imagen debe ser muy clara sobre el contenido que se hablará. Imagina ver un vídeo con más de quince minutos de duración, pero que no tenga relación alguna con el título o con la thumbnail… Tú puedes llegar a ganar visualización, pero seguramente perderás un seguidor de tu canal. Jugar de acuerdo con las reglas vale la pena, sobre todo si logras ofrecerle una buena experiencia al usuario.

Mantente atento a la duración de tu vídeo

Si haces una búsqueda rápida en YouTube verás que la mayoría de los vídeos que ocupan las primeras posiciones tienen más de 5 minutos de duración. YouTube posiciona bien los contenidos que mantienen a los usuarios en la plataforma por más tiempo, así que trata de hacer vídeos más completos siempre que sea puedas.

Piensa en el ejemplo de los blogposts que, cuanto más complejo el tema, más escribes, ¿verdad? Sólo no caiga en la trampa de hablar mucho tiempo sobre un asunto que no rinde tanto, porque puede surtir el efecto contrario en tu audiencia y hacer que abandonen el vídeo.

Ponle subtítulos a los vídeos

El uso de subtítulos en los vídeos es otro factor relevante de SEO para YouTube, porque además de la posibilidad de traducir su contenido a otros idiomas, tú brindas la posibilidad de ver el vídeo sin sonido o para aquellos con discapacidad auditiva.

El proceso de insertar subtítulos es sencillo, simplemente cargar las palabras y sincronizar el texto de acuerdo con la velocidad del habla. Esta tarea es mucho más sencilla si utilizas un guión para tus vídeos.

En el caso de los videos grabados espontáneamente, tú tendrás el trabajo de transcribir el contenido antes de subir el subtítulo, por lo que es interesante evaluar si los subtítulos serán relevantes para el público que deseas alcanzar. En la mayoría de los casos lo es, y eso cuenta puntos positivos para tu posicionamiento en YouTube.

Introduce tarjetas

¿Has notado que cuando estás viendo un vídeo, a veces aparece un icono clicable en el lado derecho y superior de la pantalla?

Estos iconos se llaman tarjetas y se pueden utilizar para indicar otros contenidos o la acción que esperas de quien está viendo, al estilo “llamada a la acción”.

Actualmente existen seis tipos de tarjetas que se pueden insertar en los vídeos:

  • Tarjetas que dirigen al espectador a otro canal: ideales para videos que se graban en sociedad. Sin embargo, deben insertarse al final del vídeo para no dispersar al espectador.
  • Tarjetas para incentivar la captación de recursos: campañas de crowdfunding y donaciones en general.
  • Tarjetas de mercadería: dirigen al público al sitio donde puede hacer la compra.
  • Tarjetas para listas de reproducción o vídeos relacionados.

Cómo promocionar tu vídeo

En algún momento del texto ya hablamos de la importancia de tener un contenido de calidad, de lo contrario, ninguna estrategia de SEO sería suficiente para ubicarlo en las primeras posiciones. Pero, ¿sabes lo que puede hacer que tu vídeo llegue allí? ¡Visualizaciones, miles y miles de ellas!

Para garantizar que las personas lleguen a tu canal, después del trabajo de preproducción, grabación y edición, ¡necesitas promocionarlo!

El paso número uno es compartirlo en tus redes sociales. Recuerda utilizar una copy atractiva para tu entrada de post y que despierte intereses inmediatos, ya que la mayoría de las interacciones del público ocurren las primeras horas posteriores a la publicación.

Otra sugerencia que ayuda bastante es incrustar tus videos en posts que tengan relación con aquel asunto. Esta técnica es buena para aumentar el tiempo de permanencia de las personas en tu blog y también ayuda a aumentar las visualizaciones de tu canal.

No te conformes con los resultados

El trabajo de SEO nunca termina, pues todas las redes cambian constantemente sus criterios de evaluación, por lo que un contenido que lidera los rankings hoy, puede que no sea relevante mañana.

Por eso tienes que supervisar el rendimiento de tus canales a fin de identificar oportunidades de mejora y estar abierto a recibir comentarios de tu audiencia.

Por supuesto, todo comienza con un contenido de calidad, pues no sirve de nada dirigir tráfico a tu canal si las personas no encuentran en él nada que les ilusione o sea interesante.

¡Una vez que tienes un buen contenido en las manos, los próximos pasos son más simples! Utiliza el tiempo necesario en la etapa de preproducción y grabación que, con el tiempo, ¡te destacarás!

¿Tienes alguna otra sugerencia que quieras compartir con nosotros? No te olvides de comentar aquí abajo y siéntete a gusto para compartir este texto con otras personas a las que les puedan interesar el tema.

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