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Áudio SEO: como fazer seu podcast aparecer na SERP

Áudio SEO: como fazer seu podcast aparecer na SERP

Recentemente, o Google passou a indexar arquivos de áudio e a exibi-los nos resultados de busca. Aprenda a tirar proveito disso com o áudio SEO.

Você já deve saber que os podcasts estão cada vez mais populares na internet. O que você talvez não saiba é que esse tipo de conteúdo começou a impactar as pesquisas do Google. Afinal, milhares de usuários já começaram a procurar por seus podcasts favoritos no buscador.

Com isso, surge uma pergunta: é possível otimizar seus podcasts de modo que eles conquistem as primeiras posições das buscas?

E a resposta é sim! E existe até uma técnica para isso: áudio SEO.

Se você produz podcasts e quer saber como otimizar seus áudios para mecanismos de busca e colocá-los no primeiro lugar, continue lendo este artigo.

O que é áudio SEO, afinal?

Antes de entender o que é áudio SEO, primeiro precisamos compreender o conceito de SEO, ou Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca, em português).

Essa técnica de marketing digital consiste em uma série de práticas que fazem com que sites apareçam na página de resultados do Google quando um usuário realiza uma busca por termos específicos.

Essas otimizações mostram para os algoritmos dos motores de busca que seu conteúdo é relevante e de qualidade, respondendo a alguma dúvida dos internautas.

E quanto mais qualidade um conteúdo tiver, mais bem posicionado na SERP (Search Engine Page Result, ou página de resultado do mecanismo de busca) ele estará.

Por analogia, portanto, podemos definir o áudio SEO como uma série de práticas de otimização para fazer com que arquivos de áudio, especialmente podcasts, sejam exibidos com destaque nos resultados de busca.

Pode parecer confuso, afinal o Google não “escuta” áudio. Então, como o algoritmo da empresa faz para indexar podcasts? É o que veremos a seguir.

Google e o futuro do áudio

Durante o Google I/O 2019, evento anual voltado para desenvolvedores, a empresa anunciou que começaria a exibir podcasts nos resultados de busca muito em breve.

Dito e feito. Pouco depois do evento, realizado em abril, já era possível ver resultados desse tipo para pesquisas realizadas em inglês.

Em um primeiro momento, essa novidade pode parecer bastante trivial. Afinal, agora a plataforma começaria a sugerir podcasts entre os resultados, como já faz com outros tipos de conteúdo.

Mas a novidade é muito mais revolucionária do que parece. O anúncio indica que o Google passará a indexar o conteúdo de podcasts nos resultados de busca, mais ou menos como já acontece com vídeos.

Por exemplo, ao buscar “how to swim” (como nadar), a primeira sugestão de resultado é um vídeo com uma marcação do tempo em que a pergunta é respondida:

áudio SEO - imagem de uma sugestão de resultado em vídeo no Google para a pergunta "como nadar" mostrando que o Google indica o trecho do vídeo em que a questão é respondida

Em sugestões de vídeos nos resultados, o Google aponta o trecho em que a dúvida é respondida. No exemplo acima, a resposta à pergunta “como nadar” se encontra aos 82 segundos do clipe.

Logicamente, para ser capaz de sugerir em qual momento do vídeo uma dúvida é respondida, significa que o áudio do conteúdo é transcrito pelo Google automaticamente. Ou seja, é natural pensar que essa tecnologia faça o mesmo com um podcast.

E é justamente isso que o Google afirma que vai começar a fazer muito em breve.

Na prática, porém, isso levanta uma série de dúvidas, especialmente para quem trabalha com produção de conteúdo.

A principal delas é como esses resultados serão exibidos. Ainda não sabemos se o usuário verá a indicação de arquivos de áudio em que o termo pesquisado se encontra ou o texto transcrito do conteúdo.

De qualquer maneira, isso representa uma mudança na rotina de SEO de muitos negócios. A partir de agora, os profissionais precisam se preocupar com a indexação de podcasts, além das pesquisas por voz.

Como fazer áudio SEO e colocar seus podcasts no topo da SERP?

Finalmente chegamos na parte que interessa: como fazer áudio SEO e, assim, levar seus podcasts para a primeira página do Google?

Se você já possui uma estratégia de produção de conteúdo em andamento, não terá nenhuma dificuldade. A regra de ouro permanece: oferecer um conteúdo relevante e uma boa experiência para o usuário.

Apesar de se tratar de um formato de conteúdo diferente, o trabalho de SEO é o mesmo.

De maneira geral, arquivos de áudio não podem ser indexados pelos mecanismos de busca. Afinal, como dissemos, o Google não “escuta” o conteúdo.

Isso acontece porque a língua falada pelos algoritmos é texto escrito.

É isso mesmo que você está pensando. O áudio SEO consiste, basicamente, em associar textos a seus podcasts. Assim, esses serviços serão capazes de identificar o tema de seu conteúdo e classificá-lo corretamente.

Esse processo pode ser dividido em duas frentes: 

  • descrição: descrever em detalhes o conteúdo de seu áudio;
  • transcrição: converter todas as falas do podcast em texto.

Provavelmente você já coloca em prática o primeiro método, já praticamente todas as plataformas de podcast não permitem publicar conteúdo sem um título ou resumo.

Por sua vez, a transcrição do áudio ocupa mais tempo e, portanto, é uma estratégia pouco utilizada por produtores de conteúdo. E é justamente uma das mais eficientes.

Vamos ver em detalhes como aplicar cada uma das duas técnicas de áudio SEO em seus podcasts:

Descrevendo seus arquivos de áudio

Antes de escutar algum podcast, é muito provável que você dê uma breve lida no título e na descrição do conteúdo, não é? E acredite, a maioria das pessoas também age dessa forma.

Assim como em um vídeo, isso permite ter uma noção do tema que será abordado e se o podcast é relevante naquele momento.

Com isso em mente, o primeiro trabalho de áudio SEO é usar o título e a descrição de maneira estratégica.

Título

O título é a primeira coisa que seu público verá, antes mesmo de escutar seu podcast. Portanto, ele precisa resumir de maneira eficiente o que o conteúdo aborda.

De maneira geral, o título precisa ser:

  • Relevante para a audiência. Seu público está a procura de alguma informação ou quer aprender algo novo. Procure conhecer os interesses e necessidades do público e use esse conhecimento para escrever um título que capture a atenção dele.
  • Resumir o tema do áudio. Ninguém quer gastar uma hora escutando um podcast só para saber se o contéudo é ou não o que procura. Por isso, use o título para contar, em poucos caracteres, sobre o que se trata seu conteúdo.

Descrição

A descrição serve como um pequeno resumo de seu podcast, contando um pouco sobre o que será abordado ao longo do áudio e apresentando informações complementares.

Além disso, esse espaço é perfeito para explorar as palavras-chave para as quais você quer ranquear.

Por exemplo, suponha que você produz uma série de podcasts sobre vinhos importados. Na descrição de cada episódio, você pode listar tópicos como o nome dos vinhos citados, a história das vinícolas, em qual país as bebidas são produzidas e quaisquer outras informações que você considere relevantes para seu público.

O importante é deixar claro para os ouvintes o que eles podem esperar ao escutar seu podcast. Além disso, ao inserir informações relevantes na descrição, você permite que os mecanismos de busca compreendam o tema que seu conteúdo aborda.

Tags

As tags, embora mais curtas que o título e a descrição, oferecem a seus usuários uma boa visão dos temas que serão tratados no podcast e também de seu programa. Além disso, esses termos são uma ótima ferramenta para manter seu conteúdo organizado.

Se você tem um canal no YouTube, provavelmente já sabe como funcionam as tags – ou hashtags em algumas plataformas.

Use termos relevantes, como palavras-chave que você queria ranquear, preferencialmente mesclando termos mais específicos com abrangentes. Além disso, é bom não exagerar no número de tags para não sofrer alguma penalização dos mecanismos de busca.

Transcreva seus podcasts

As dicas de áudio SEO acima são um excelente primeiro passo. Entretanto, para ir além e garantir a tão sonhada primeira página, é necessário transcrever seus áudios.

É fácil de entender porque isso é tão eficiente: com uma transcrição online do podcast, você garante que as palavras exatas ditas no conteúdo serão indexadas pelos mecanismos de busca.

E acredite, essa pequena atitude pode fazer milagres, aumentando em muito a chance de seus podcasts serem encontrados pelos usuários. Afinal, você estará falando a mesma língua que os algoritmos!

Se você está imaginando que será muito trabalho transcrever todos os seu podcasts, não se desespere. Atualmente, tecnologias com inteligência artificial já proporcionam transcrições automáticas. Embora essa tecnologia ainda não produza resultados perfeitos (mas está sendo cada vez mais aperfeiçoada), já é uma ajuda e tanto para quem vai fazer áudio SEO.

Mas essa não é a única vantagem de transcrever seus áudios. Fazendo isso, você também alimenta outros canais de sua marca. Você pode publicar a transcrição em seu blog, site ou em uma plataforma exclusiva. E pode até faturar com isso!

Imagine, por exemplo, que você tem uma série de podcasts ensinando uma língua estrangeira para sua audiência gratuitamente. Ao mesmo tempo, você pode disponibilizar um arquivo com a transcrição do áudio apenas para membros registrados em seu site.

As possibilidades são imensas.

Então, não perca tempo e comece agora mesmo a colocar em prática as estratégias de áudio SEO que você viu neste post. E tenha em mente que essa ainda é uma tendência relativamente nova e, portanto, novidades vão surgir a todo momento. Por isso, a regra é sempre se atualizar.

E falando em SEO e áudio, que tal aprender a otimizar seus conteúdos para pesquisa por voz? Confira tudo sobre o assunto em nosso conteúdo sobre o tema.

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