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Brand awareness: 5 dicas para tornar sua marca memorável

Brand awareness: 5 dicas para tornar sua marca memorável

Entenda o que você precisa fazer para que as pessoas reconheçam seu negócio em seu mercado.

Brand awareness nada mais é do que o quão bem as pessoas reconhecem sua marca. Isso quer dizer que, quanto mais pessoas reconhecem algo sobre sua marca, nas diversas exposições as quais seus consumidores estão sujeitos, melhor é seu brand awareness.

E, por reconhecer marca, não queremos dizer apenas saber identificar o design do seu logo, mas sim os valores, o discurso e todo o guarda-chuva de significados e esforços de branding feitos por seu negócio.

Aumentar essa consciência de marca para quem vai consumir seus produtos não é tão difícil se alguns caminhos forem percorridos. E é exatamente esse o objetivo deste artigo.

Hoje, vamos te ajudar a desenvolver melhor o brand awareness de seu negócio. Você verá:

Índice
  1. Discurso e visual devem ter a mesma identidade
  2. Posicione-se
  3. Colabore com artistas e eventos
  4. Crie conteúdo
  5. Ocupe os espaços digitais

Brand awareness e o reconhecimento de marca

Marcas com um brand awareness muito alto, normalmente, são líderes de seus mercados.

É bem fácil descobrir quais são elas, basta escolher um produto qualquer e dizer a primeira marca que lhe vem à cabeça.

Refrigerante? Coca-Cola.

Buscador? Google.

Bombril? Bombril.

Este último é o caso máximo de uma consciência coletiva sobre uma marca, chegando a um ponto em que produto e a marca se fundem em um só, já que o nome do produto em si é palha de aço.

Você já parou para pensar em marcas de Cotonetes?

Na verdade, elas não existem. Cotonete é uma marca da Johnson&Johnson para hastes flexíveis com algodão, e ninguém chega querendo comprar hastes flexíveis, mas sim, cotonetes.

São vários exemplos como esse, inclusive, os Correios fizeram um ótimo comercial há alguns anos fazendo piada com o tema:

Chegar a esse nível de entendimento de marca exige tempo, investimento e estratégias bem feitas. Mas isso depende do objetivo de seu negócio e quão longe você quer levá-lo.

O sucesso de uma marca não pode ser medido apenas se ela se torna gigante e reconhecida no mundo todo.

Afinal, se uma marca cumpre aquilo a que se propõe, vende produtos que realmente fazem diferença, causa um impacto em cada consumidor e na comunidade na qual está inserida, gera lucro para seus sócios com um mínimo impacto no meio ambiente, ela é uma marca de sucesso e será reconhecida por isso.

Não existem fórmulas mágicas ou segredos a serem desvendados.

Toda nova marca que conquista espaços em mercados vistos como dominados cumpre todos esses requisitos de uma forma ou de outra.

Dicas para tornar sua marca memorável

Nossas dicas são todas voltadas para que sua marca comece a não só fazer sentido no discurso e no posicionamento, mas que também seja vista como algo que pode trazer um diferencial para a vida das pessoas.

Antes, porém, é preciso tirar uma ideia do caminho: se o que você vende for ruim, sua marca nunca terá um bom reconhecimento.

Mas como saber se seu produto é ruim? Fácil!

Pergunte-se se você compraria seu produto ao invés de um ou vários de seus concorrentes. Se a resposta for em maioria sim, seu produto é bom. Caso contrário, o que você vende não é bom. É bem simples.

Agora que você já entendeu o conceito de brand awareness e sabe que precisa se dedicar para criar um bom produto, vamos mostrar 5 dicas para que sua marca seja memorável:

1. Discurso e visual devem ter a mesma identidade

Não adianta sua marca parecer de um jeito, falar uma outra linguagem e ser, de fato, algo completamente diferente do que você apresenta para os consumidores.

Visual (design da marca, embalagem, site, etc.) e discurso (slogan, missão, valores, textos institucionais, textos de anúncios, etc.) devem ser alinhados totalmente.

Digamos que seu logo tenha o desenho de um boi, mas vende produtos veganos e você acabou de patrocinar um rodeio. Não faz o menor sentido, certo?

Contrate profissionais com um bom currículo para definirem as fundações de seu discurso e para fazerem uma identidade visual completa.

Esse é um investimento imprescindível para que as pessoas reconheçam sua marca da forma como você deseja.

2. Posicione-se

Um dos cartazes do filme sobre a criação do Facebook dizia:

Não se faz 500 milhões de amigos sem fazer alguns inimigos.

Uma marca que não se posiciona é uma marca que desaparece ou, no máximo, é pouco lembrada.

Ao ter medo de perder alguns clientes, você acaba perdendo também a oportunidade de ser visto e impactar vários outros.

Resgatando mais uma vez o exemplo de uma empresa que vende produtos veganos, ela não deve ficar em cima do muro quando se trata de assuntos relacionados à indústria da carne ou de maus tratos a animais.

É preciso se posicionar e defender os valores que você, como marca, apoia.

3. Colabore com artistas e eventos

Uma das principais estratégias da Beats, marca de fones criada pelo rapper Dr. Dre e comprada pela Apple, foi patrocinar esportistas.

Nas Olimpíadas de Pequim, quase toda competição tinha um atleta entrando para competir usando um dos fones da marca.

O produto ganhou status rapidamente e se valorizou. Uma das curiosidades é que, mesmo com um valor de venda alto, a marca se tornou bem popular.

Vale a pena identificar personalidades, artistas e eventos que tenham a ver com seu negócio e sua linha de trabalho.

Contratar essas pessoas para falar sobre seus produtos poderá não só aumentar vendas imediatas, como fará com que sua marca se estabeleça no nicho que você escolheu.

Seria como se nosso exemplo, da marca que vende produtos veganos, contratasse um youtuber que faz receitas veganas para indicar e utilizar os produtos dessa marca em seus vídeos.

4. Crie conteúdo

Essa dica vai muito bem quando feita em parceria com a dica anterior.

Quanto mais pessoas influentes e relevantes criando ou fomentando conteúdo que tenham tudo a ver com sua marca, seu posicionamento e seus produtos, mais brand awareness você vai gerar.

Porém, mesmo que você consiga alguém para falar sobre o que você vende, é imprescindível que sua marca também tenha uma voz própria.

Nada gera mais credibilidade do que falar com propriedade sobre o mercado no qual você atua.

Por isso, crie conteúdos interessantes em um blog, faça um canal no YouTube, distribua materiais informativos e ricos para seus leads e faça posts em suas redes sociais.

5. Ocupe os espaços digitais

Se uma marca consegue acertar nas dicas 3 e 4, essa última fica muito mais simples.

É muito importante ocupar os espaços digitais e ter presença em canais onde seu público está ou onde pessoas podem estar discutindo sobre seu mercado, como comunidades, redes sociais novas e tradicionais e blogs, por exemplo.

Fincar uma bandeira no mercado digital significa melhorar as chances de que quando um cliente precisar de um produto como o seu, ele possa encontrá-lo mais facilmente do que um produto concorrente.

Acredite em sua marca

Essas dicas, mais outras estratégias de marketing e reforço de sua marca, a longo prazo, colocarão seu nome na boca e, principalmente, nas mentes de inúmeros consumidores.

Mais do que aumentar suas vendas, sua marca passará a fazer parte da vida de muita gente e criará verdadeiros fãs e evangelizadores do que você criou.

É muito possível criar uma marca reconhecida por um vasto público. Mas é preciso trabalho, aplicar estratégias, como essas que mostramos aqui, e cuidar de perto de tudo o que você faz.

Marcas, negócios e ideias podem fazer diferença no mundo. Por isso, não tenha medo de mudar, adaptar, ou mesmo começar de novo. São essas ações que mais ensinam sobre seu público, seus produtos e o comportamento disso dentro do mercado.

Quer saber como encantar ainda mais sua audiência? Conheça mais sobre o marketing social e veja como sua marca pode ajudar a eliminar problemas sociais.

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