É muito comum ter um produto digital de excelente qualidade, mas na hora de vendê-lo, é difícil atingir as pessoas certas ou há um custo de aquisição de clientes alto demais.

Então, seja você Produtor ou Afiliado, fique atento, pois este post falará sobre uma forma muito eficiente de divulgar produtos digitais: o Facebook Vídeos, uma tendência cada vez maior entre as opções de promoção web.

Lendo este artigo, você vai entender:

Continue acompanhando para descobrir!

O que é e para que serve o Facebook Vídeos

Por que falar do Facebook, se sabemos que o Youtube foi pioneiro em vídeos online?

Na batalha pelos vídeos na internet, inúmeras plataformas foram aos poucos ocupando espaços só delas.

Atualmente, se o Youtube ainda permanece sinônimo de resultados orgânicos com vídeos, redes sociais como Facebook, Instagram e Twitter despontam cada vez mais como plataformas de publicidade paga.

E de todas as plataformas de propaganda, o Facebook é de longe a maior e mais promissora, com a incrível marca de 1,8 bilhão de usuários ativos, ou seja, cerca de 1 a cada 3 pessoas no mundo. Dessas, 1,2 bilhão acessa a plataforma diariamente, e o Brasil é o terceiro país com maior número de contas: 100 milhões.

Isso significa que a cada 10 brasileiros conectados, 8 estão ativos no Facebook. Isso nos dá uma segurança: independentemente do público ideal de seu produto digital, é praticamente certo que você poderá encontrá-lo nessa rede social.

Nesse contexto, o formato de vídeo vem despontando como uma grande tendência, configurando-se uma ferramenta praticamente indispensável para o mercado digital. E a razão é muito simples, vídeos geram mais visualizações, mais engajamentos, mais vendas e ainda recebem grande preferência dos algoritmos na função orgânica.

Mais do que qualquer número, vejamos o que o CEO da companhia, Mark Zuckerberg, declarou no início de 2017:

“Our biggest focus continues to be putting video first across our family of apps.” (“Nosso maior foco continua sendo colocar vídeos em primeiro lugar em nossa família de aplicativos.”)

Continue acompanhando para descobrir como tirar o máximo proveito dessa tendência.

Como aproveitar o alcance orgânico da plataforma

Como dissemos, o Youtube ainda permanece, e com boa margem, como o maior player em matéria de alcance orgânico para vídeos. Isso ocorre pois essa rede, além de hospedar vídeos, é também o segundo maior buscador da Internet, ficando atrás apenas do Google. Como se não bastasse, o Youtube ainda representa 80% dos vídeos que aparecem na busca orgânica do próprio Google.

Ao contrário do Youtube, as postagens orgânicas no Facebook são famosas por se perderem rapidamente e não serem encontradas em buscas. Em outras palavras, considerando que o custo de produção de um vídeo bem elaborado tende a ser relativamente alto, sendo bem direto, uma estratégia unicamente orgânica pode não ser uma boa ideia.

Apesar disso, o Facebook tenta fazer frente a essa limitação dando grande preferência aos vídeos. Assim, vídeos possuem alcance 135% maior do que postagens comuns, o que leva a terem duas vezes mais interações e sete vezes mais comentários do que qualquer outro formato.

Outra vantagem é poder postar vídeos esporádicos em conjunto com os conteúdos que você já produz, ao invés de ter que criar uma estratégia inteira de vídeos para começar a atuar no Youtube, por exemplo.

Vale lembrar também de uma função muito importante: o autoplay. Os vídeos no Facebook Vídeos, seja na função orgânica ou paga, iniciam automaticamente ao aparecer na linha do tempo do usuário. Assim, como o contato com o seu conteúdo é inevitável, trata-se de uma oportunidade para captar o interesse de sua audiência logo nos primeiros segundos.

Um atalho para resultados orgânicos: Facebook Live

Como toda nova funcionalidade, os algoritmos do Facebook foram ajustados para dar uma preferência desproporcional ao novo recurso, com notificações para pessoas que estão online e maior probabilidade de aparecer na linha do tempo de todos que curtem a página.

Mas não é apenas por isso que a função é promissora. Dados mostram que as pessoas passam três vezes mais tempo assistindo a uma Live do que a um vídeo comum, e fazem dez vezes mais comentários. Então, esse é um formato muito interessante para quem gostaria de desenvolver uma relação mais próxima com sua base de seguidores.

Ao final da transmissão, o vídeo fica disponível normalmente em sua linha do tempo, para resultados orgânicos, e você pode impulsionar a postagem como outra qualquer.

Como funciona o Facebook Vídeo Ads

Se na função orgânica o Facebook muitas vezes deixa a desejar, na opção paga é onde a plataforma mostra para que veio.

Em relação a outras opções pagas na internet, o grande diferencial do Facebook é o grande detalhamento de sua vasta base de usuários, que você pode usar ao configurar as campanhas.

As pessoas incluem muitos dados em seus perfis, como idade, gênero, interesses, formação, trabalho, etc., e por navegarem bastante, deixam claro o tipo de conteúdo que normalmente consomem.

Assim, ao criar um público para suas campanhas no Facebook, você consegue acertar no alvo com muito mais precisão do que plataformas que precisam confiar apenas em cookies e navegação dos usuários, a exemplo do próprio Youtube Ads.

O Facebook ainda oferece outra grande vantagem: os pixels. Eles são um código que você incorpora a seu site e então consegue fazer a ponte entre as pessoas que visitam sua página e as campanhas do Facebook.

A plataforma de anúncios do Facebook pode ser utilizada em todos os estágios do funil de vendas de seu produto digital, seja para ganhar autoridade, converter, vender seu produto ou fidelizar clientes.

Uma introdução sobre as métricas do Facebook Vídeos

Qualquer pessoa que administra uma página no Facebook sabe o grande número de métricas oferecidas pela rede social, como curtidas, alcance, cliques, engajamento, comentários, e muitas outras.

Não há dúvidas de que conseguimos medir os resultados das estratégias por meio dessas métricas, mas, muitas vezes, o grande volume faz com que tenhamos também dificuldade em saber o que precisamos avaliar.

Como é de se imaginar, algumas métricas são mais importantes do que outras, por isso são chamadas “Métricas de Resultados”. Enquanto isso, outras métricas não são válidas para determinadas empresas, estas chamadas “Métricas de Vaidade”.

Por exemplo, se o objetivo é aumentar as vendas de seu curso online, você deve focar na taxa de vendas e taxa de cliques que levaram à página de vendas. Já se o objetivo for atrair interessados para o funil de vendas, você deve medir a quantidade de pessoas que clicaram e assinaram a newsletter.

É importante notar que as métricas que leigos veem, como curtidas e compartilhamentos, apenas muito raramente são importantes para empresas e quase sempre podem ser consideradas “Métricas de Vaidade”.

O que muda com a chegada do mobile

Atualmente, o Facebook possui 1,15 bilhão de usuários ativos pelo celular diariamente, sendo que 56% destes nunca acessam a plataforma pelo computador. O mais importante, é que mais de 65% das visualizações de vídeos já são em celulares. Uma mudança de proporções sísmicas e que está chegando com velocidade.

Veja algumas dicas para se adaptar aos novos tempos:

• Produza vídeos que possam ser vistos sem áudio: muitas vezes, as pessoas não podem ativar o áudio dos vídeos enquanto assistem a eles. Por isso, seu vídeo tende a ser mais assistido caso tenha legendas ou recorra a outro recurso de compreensão visual. Normalmente, o início de seu vídeo é quase sempre visto até o usuário decidir ligar o áudio.
• Segundo o Facebook, 1,7 segundos é o tempo que as pessoas levam em média para decidir se irão ou não consumir seu conteúdo nos dispositivos móveis, contra 2,5 segundos no desktop. Isso mostra que não há tempo para ser perdido quando o assunto é anúncios em vídeo, principalmente se a plataforma é mobile.
• Enquadre seu anúncio para mobile: lembre-se que as telas de smartphones são bem menores do que as de desktops. Por isso, procure deixar os objetos visualmente importantes em primeiro plano e visíveis e sempre preocupe-se com o design responsivo.

Mostramos algumas das principais vantagens de se utilizar o Facebook Vídeos para divulgar seu produto digital. Em qualquer ponto do funil de vendas, com certeza, haverá uma estratégia de vídeos para utilizar!

Se você gostou deste post, não deixe de curtir, compartilhar com seus amigos e acessar nosso guia completo dos vídeos no Facebook.

Até a próxima!

Guest post produzido pela equipe de conteúdo da Matilde Filmes.