Devido ao avanço da transformação digital e às mudanças no comportamento do consumidor, levar um negócio físico para o mundo online é fundamental. Por causa disso, aparecer no Google se tornou o objetivo de muitos empreendedores.

E é fácil entender o motivo. O Google é o maior buscador da web e já virou sinônimo de pesquisa na internet.

Não importa se o objetivo é aprender a preparar tiramissu ou encontrar um curso online de maquiagem, por exemplo. É no Google que muitas pessoas buscam respostas para as suas dúvidas.

E o melhor de tudo é que existem diversas maneiras de colocar um site no Google e dar mais visibilidade online para uma marca. Quer saber como? Então, leia este post até o final!

Por que você precisa colocar o seu site no Google?

Você já se perguntou quantos sites existem na internet?

De acordo com estimativas do WorldWideWebSize, existem mais de 5 bilhões de páginas na internet. É muita coisa!

Agora, imagine como seria difícil — para não dizer impossível — encontrar o site de um negócio específico em meio a tantas páginas da web.

Nesse sentido, o Google funciona como índice de todas as páginas da internet, catalogando e organizando cada uma delas com base nos assuntos abordados. Esse processo é chamado de indexação.

Então, quando alguém realiza uma busca no Google por meio de uma palavra-chave, o buscador exibe uma lista com todas as páginas que, de acordo com alguns critérios, podem responder à dúvida do usuário. Essa página é chamada de SERP, sigla em inglês para Search Engine Results Page, ou Página de Resultados, em português.

Percebeu como aparecer no Google, principalmente nas primeiras páginas, permite ao seu negócio ter mais alcance e, consequentemente, gerar mais tráfego e ter mais conversões?

Mas não basta apenas ter o site indexado pela ferramenta para atrair visitantes. É preciso aparecer com destaque na página de resultados.

Isso acontece porque, segundo dados do Search Engine Journal, mais de 25% das pessoas clicam no primeiro resultado de busca. E esse índice cai para os outros resultados, chegando a uma taxa de cliques (proporção entre o número de visualizações do link e de cliques) de apenas 2,5% no 10º resultado da SERP.

Isso significa que, para aparecer no Google e conquistar visibilidade online, é fundamental trabalhar para que o seu site esteja na primeira página do buscador e mais ainda, na primeira posição!

Como aparecer no Google e promover a sua página?

Existem duas maneiras de fazer o seu site aparecer no Google: gratuita ou paga.

A estratégia gratuita consiste em investir na produção de conteúdo otimizado para buscadores e abusar das ferramentas do buscador, como Google Maps e feature snippets. As estratégias pagas, por sua vez, são os anúncios e campanhas publicitárias.

Embora as duas estratégias sejam diferentes entre si, nada impede que o seu negócio invista em uma delas ou nas duas ao mesmo tempo. A escolha deve levar em consideração o objetivo, o orçamento e a necessidade de resultados mais rápidos.

Para ajudar você a decidir qual a melhor estratégia para colocar o seu site no Google, listamos abaixo as principais maneiras de consegui-lo.

Anúncios pagos

Os anúncios pagos são a maneira mais rápida de aparecer no Google e, assim, atrair leads e gerar vendas.

Funciona da seguinte maneira: na plataforma de anúncios Google Ads, você escolhe uma série de palavras-chave relacionadas ao seu negócio, define a página de destino do anúncio e escolhe o modelo de cobrança (que pode ser por conversões ou impressões).

Então, quando alguém faz uma pesquisa usando uma das palavras-chave que você escolheu, o seu anúncio aparece no topo da SERP, identificado com a etiqueta “Anúncio”.

Também chamados de links patrocinados, os anúncios pagos geram um grande volume de tráfego para um site em pouco tempo, já que, a partir do momento em que a campanha é aprovada, o link aparece no topo da página de resultados do Google.

E como ele permite a segmentação por palavra-chave, você tem um controle maior do público que será atingido pelo anúncio, aumentando as chances de conversão.

Mas, atenção! Assim que o orçamento da campanha se esgotar, o link patrocinado para de ser exibido.

Painel de conhecimento

Alguma vez você já pesquisou no Google uma empresa ou estabelecimento e foi surpreendido com um quadro contendo todas as informações sobre a empresa?

Chamado de painel de conhecimento, esse recurso concentra informações relevantes sobre um determinado negócio, como nome do fundador, data de fundação, cidade-sede, entre outras.

Para negócios locais, como restaurantes e lojas, essa função é uma ótima oportunidade para aumentar a autoridade e gerar vendas. O painel de conhecimento pode trazer informações relevantes como endereço, site, telefone, horário de funcionamento e avaliação de usuários. E ainda é possível incluir um botão de CTA como “Faça uma reserva” ou “Entre em contato conosco”.

Caso o seu negócio ainda não tenha um painel próprio, basta usar o Google Meu Negócio. Essa ferramenta gratuita é bastante intuitiva e fácil de usar e, em pouco tempo, sua empresa poderá aparecer no Google com um painel de conhecimento organizado.

Google Maps

Você sabia que, de acordo com o próprio Google, 76% das pesquisas feitas em smartphones e tablets são para encontrar negócios próximos ao usuário?

Isso significa que outra maneira de fazer o seu negócio aparecer no Google é apostar no marketing para Google Maps!

Por meio da geolocalização, o app de mapas do buscador indica lojas e estabelecimentos comerciais próximos ao usuário, de acordo com a distância.

Cada negócio aparece com um símbolo no mapa e, ao tocar, o usuário tem acesso a uma série de informações úteis, como horário de funcionamento, fotos do estabelecimento e avaliação de usuários.

Manter essas informações atualizadas é bastante simples e é feito pelo próprio Google Meu Negócios. E, o melhor de tudo, não exige investimento em anúncios!

Busca orgânica

Talvez você não tenha condições de investir em links patrocinados no momento. Ou talvez queira construir autoridade online para a sua marca. Ou queria gerar tráfego sem se preocupar com usuários que usam AdBlock nos navegadores.

Nesses casos, apostar na busca orgânica é a melhor alternativa para fazer o seu site aparecer no Google.

Dessa forma, ao realizar uma busca por uma determinada palavra-chave relacionada ao seu negócio, o site da sua empresa pode aparecer entre as sugestões do Google.

Na SERP, os resultados aparecem logo abaixo dos anúncios, sendo que os primeiros sites são considerados pelo algoritmo do Google como mais relevantes de acordo com a intenção de busca do usuário.

Para gerar tráfego orgânico e aparecer nos resultados do Google é importante otimizar as suas páginas para que elas sejam indexadas corretamente pelo buscador e apareçam na SERP.

Essas otimizações são chamadas de SEO, sigla em inglês para Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca, e buscam adaptar o conteúdo de uma página às regras que o Google leva em consideração na hora de classificar os resultados de pesquisa.

Embora seja uma estratégia gratuita, é importante ressaltar que o SEO não é tão simples quanto as outras opções.

O Google muda constantemente os algoritmos de ranqueamento e pesquisa, como o recém anunciado Core Web Vitals. Além disso, essa estratégia oferece resultados a longo prazo, já que a idade e autoridade do domínio são fatores decisivos para o posicionamento na SERP.

Portanto, leve isso em conta ao definir a melhor estratégia para levar o seu site para o Google.

Faça o seu site aparecer no Google para gerar tráfego e vendas!

Com um número cada vez maior de pessoas usando a internet para resolver problemas, conhecer novas marcas e comprar, aparecer no Google é praticamente obrigatório para qualquer negócio.

Como você leu ao longo deste post, existem diversas maneiras de colocar um site no maior buscador da internet. Anúncios pagos, marketing no Google Maps e busca orgânica são alguns deles.

E embora essas estratégias tenham o mesmo objetivo — aumentar o alcance da marca e gerar tráfego e vendas —, podem não ser recomendadas para todos os tipos e portes de negócios.

Se você ainda está em dúvida sobre qual a melhor técnica para o momento atual do seu negócio, não se preocupe. Preparamos um conteúdo com tudo o que você precisa saber para escolher entre tráfego pago ou orgânico!