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O guia definitivo para criar thumbnails clicáveis no YouTube

O guia definitivo para criar thumbnails clicáveis no YouTube

Aprenda na prática o que faz uma thumbnail se destacar no YouTube com exemplos de combinações de cores, disposição de elementos e estilos de fotografia que mais atraem cliques!

Este texto é uma tradução autorizada e originalmente foi escrito por Matt Gielen, fundador e presidente da Little Monster Media Co., empresa especializada em crescimento de audiência em redes sociais.

As thumbnails (ou miniaturas) são o aspecto mais importante da publicação de qualquer vídeo, além do conteúdo em si. Sério. Isso se deve ao fato de que as thumbnails, junto aos títulos, serem o fator decisivo para uma pessoa clicar ou não em um vídeo.

Por sua enorme importância, nós da Frederator elaboramos um guia para a criação de thumbnails, com explicações detalhadas sobre princípios e táticas que usamos no desenvolvimento de nossas próprias thumbs.

Conseguimos esses insights por meio de conversas com criadores de conteúdo, da leitura doYouTube Playbook – o manual do YouTube para criadores – e de incontáveis experimentos com vários tipos de design, ao mesmo tempo em que mediamos as taxas de cliques (CTR) e o desempenho de nossas thumbnails com anúncios TrueView do YouTube.

O objetivo principal

O objetivo principal de nossas thumbnails é fazer com que nosso público, atual ou desejado, visualize nosso conteúdo e continue assistindo aos vídeos.

Durante nosso trabalho, encontramos 3 princípios norteadores que permitem atingir esse objetivo.

Os 3 princípios

Os três princípios que a Frederator usa para criar thumbnails clicáveis são:

  1. As thumbs representam fielmente o conteúdo do vídeo.
  2. As thumbs estimulam o nosso público a visualizar o vídeo.
  3. As thumbs chamam atenção do nosso público.

Descobrimos esses princípios com os métodos que já mencionamos acima e continuamos a aplicá-los porque funcionam.

Como nosso objetivo é engajar e aumentar nosso público, os visitantes precisam não apenas clicar em nossos vídeos, mas também assistir ao nosso conteúdo. Portanto, nossas thumbnails devem ser atraentes e cativantes.

E para que os visitantes possam continuar assistindo nosso conteúdo, as thumbs precisam representar fielmente o que está no vídeo e se destacar entre outras no YouTube.

As seguintes táticas, listadas em ordem de importância e valor, incorporam nossos 3 princípios em diversos níveis.

1. Use closes nos rostos, de preferência fazendo contato visual

Os serem humanos evoluíram para detectar contato visual, o que torna as thumbnails com essa característica mais cativantes, especialmente se o branco dos olhos estiver visível.

Além disso, grande parte da comunicação humana é feita a partir da leitura de expressões faciais.

Exemplos de closes e de contato visual (PewDiePie, Smosh, Michele Phan, CartoonHangover):

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

2. Demonstre emoções intensas

Indo um pouco além, demonstrações de emoções intensas também ajudam. Elas são facilmente identificáveis e fazem com que o visitante sinta a mesma força por meio da empatia.

Quando um visitante se conecta emocionalmente com algo ou quer sentir aquela mesma emoção, é bem provável que clique em seu vídeo.

Exemplos de emoções intensas (PewDiePie, Smosh, AllThatGlitters21, Cartoon Hangover):

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

3. Use fundos com cores vivas

Fundos com cores fortes se destacam em relação ao fundo branco do YouTube e outras thumbs sem fundo chamativo.

Tivemos muito sucesso usando o efeito vinheta (bordas escurecidas) e faixas radiais (estilo “lona de circo”) que buscam atrair o olhar para um ponto de fuga central, logo atrás do rosto apresentado. Isso faz com que o visitante volte seu olhar ao elemento principal da thumbnail, fazendo com que este se destaque ainda mais.

Exemplos de fundos com cores fortes (Ray William Johnson, Fine Brothers, Shane Dawson, Tobuscus):

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

4. Use contraste e contornos

Contraste e contornos permitem que a figura principal do vídeo se destaque em relação ao fundo, proporcionando uma profundidade de campo e fazendo a figura se sobressair ainda mais.

Exemplos de contraste e contornos (Epic Rap Battles, FreddieW, Shane Dawson, Tobuscus):

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

5. Uso de texto

Geralmente, tentamos evitar o uso de texto em thumbnails. Os títulos já devem persuadir por conta própria.

No entanto, em alguns casos, como em vídeos de jogos, o uso de texto é fundamental.

Com nossos experimentos, descobrimos que é melhor nos limitarmos a três ou quatro palavras ao máximo, assegurando que o texto se sobressaia ao fundo, por meio de um forte contorno ou através de cores contrastantes.

Exemplos de texto nas thumbnails  (Smosh, Epic Meal Time):

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

6. Identidade visual e marca

A aplicação de um pequeno logo ou marca d’água é essencial para ótimas thumbnails. Isso ajuda com que se destaquem no YouTube, pois são marcas visuais que expressam claramente para seu público que aquele é um de seus vídeos.

Se as pessoas forem capazes de facilmente identificar um vídeo como seu, é bem provável que cliquem.

Exemplos de logotipos e identidade visual (Vice, MondoMedia, Cartoon Hangover):

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

7. Consistência

A consistência, assim como o uso de uma identidade visual ou logotipo, permite que os visitantes identifiquem facilmente seus vídeos.

Consistência no design de thumbnails  inclui a paleta de cores, o layout, a quantidade e disposição de elementos, a fonte, entre outras coisas.

Exemplos de consistência (Shane Dawson, Epic Meal Time, Cartoon Hangover):

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

8. Crie para telas pequenas

Na maior parte das vezes, sua thumbnail aparecerá em tamanho muito pequeno no YouTube – seja em celulares, na coluna de vídeos relacionados ou no feed da página inicial. Portanto, seu design deve ser focado nessas reduções.

Por exemplo, esta imagem do Rocket Dog do Cartoon Hangover funciona muito bem como uma thumbnail, de acordo com os critérios acima: há um close no rosto, apresenta intensa emoção de espanto e está inserida em um vivo fundo azul.

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

Entretanto, quando a reduzimos para o tamanho da maioria das impressões (exibições da thumb no YouTube), ela não fica muito boa:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

Por outro lado, se dermos um zoom no rosto, ela já fica muito melhor:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

9. Escolhendo as cores.

Ao escolher cores para nossas thumbnails, geralmente, tentamos usar cores complementares, ou seja, que estão opostas no círculo cromático.

criar thumbnails clicáveis - paleta de cores

Usamos esse recurso para que elas se destaquem umas das outras.

Assim, se a figura da nossa thumb for azul, como no exemplo do Catbug abaixo, escolhemos um fundo amarelo e laranja. Como são cores complementares, elas se destacam, atraindo o olhar e atenção do público.

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

Também usamos padrões de cores análogos (cores próximas umas das outras no círculo cromático), pois são agradáveis ao olhar.

Veja um exemplo ao fundo da thumbnail a seguir:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

Além disso, tentamos usar a cor amarela sempre que possível.

O desempenho das thumbnails que contêm amarelo é comprovadamente melhor em relação às que não apresentam essa cor.

Isso se deve principalmente ao fato de que nós só percebemos a cor amarela quando o Cone M (verde) e o Cone L (vermelho) são estimulados ao mesmo tempo (ou, especialmente, quando a luz verde e a vermelha são misturadas), fazendo com que mais receptores dos nossos olhos sejam ativados, destacando o amarelo ainda mais.

Além disso, somos mais sensíveis à luz amarela porque ela se dá em pontos altos dos comprimentos de onda vermelha e verde:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

Curiosidade: essa é uma das razões pelas quais os ônibus escolares nos Estados Unidos, táxis e sinais de alerta em várias regiões do mundo são amarelos.

10. Devem ser de fácil visualização e compreensão

Suas thumbnails devem ser visíveis e compreensíveis para um usuário ocasional. Isso significa que elas devem visualmente contar a história do assunto de seu vídeo.

Por exemplo, as duas thumbnails abaixo são de vídeos sobre como fazer bolo arco-íris:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

A segunda thumbnail claramente conta a história do vídeo, ao contrário da primeira, que é escura e não mostra o produto finalizado.

A segunda thumbnail possui uma imagem mais clara e luminosa, mostrando o produto final e contando visualmente para o público qual o assunto abordado no vídeo (uma mulher fazendo um bolo arco-íris).

Enquanto isso, a primeira thumbnail mostra apenas algo que acontece no vídeo (uma mão despejando uma coisa verde em cima de uma coisa azul, dentro de uma vasilha).

Além disso, a segunda thumbnail é visualmente chamativa (inclui a foto de uma mulher sorridente e um bolo aparentemente delicioso), já a primeira não produz o mesmo efeito (alguém despejando um líquido não tão bonito de se ver em um recipiente).

11. Deve representar os primeiros 15 a 30 segundos do vídeo

O importante não é só que a thumbnail represente o vídeo em si. Em termos estratégicos, ela também deve representar os primeiros 15 a 30 segundos.

Isso se deve ao comportamento das visualizações no YouTube. Se um visitante se sentir enganado por uma thumbnail, título ou uma combinação de ambos, ele abandonará o vídeo quase que imediatamente.

Se um vídeo for estruturado de modo que a relação thumbnail/título só se revele à metade ou final do vídeo, sugerimos que você reorganize esse vídeo antes de fazer o upload ou mencione nele que o tópico da thumbnail e do título serão tratados mais adiante.

12. Evite colocar itens importantes no canto inferior direito

O YouTube geralmente cobre o canto inferior direito com a marcação de tempo (timestamp) ou o botão “assistir mais tarde”.

O canto inferior direito é também o último lugar em que um visitante ocidental olhará, em razão da maneira como esse público lê (da esquerda para a direita, de cima para baixo). Portanto, evite colocar itens nesse canto.

Exemplos de canto direito encoberto:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

13. Analise sua concorrência

Na Frederator, visualizamos constantemente as thumbs de outros canais que produzem conteúdo semelhante e que têm públicos parecidos.

Fazemos isso para observar os tipos de thumbnails que nossos concorrentes já condicionaram o público a clicar.

Por exemplo, um canal que a The Channel Frederator Network está exibindo atualmente – chamado “Toy Pizza” – faz vídeos sobre brinquedos. Suas thumbnails, de acordo com a maioria das métricas, são realmente muito boas:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

No entanto, após analisarmos as thumbs de canais com audiência semelhante, percebemos que o público que gostaríamos que assistisse ao Toy Pizza estava condicionado a clicar em um tipo muito diferente de thumbnail:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

As imagens em que esses visitantes estavam clicando mostravam o brinquedo inteiro, apresentavam fundos sem cores chamativas e geralmente continham texto. Esses canais também exibiam apenas um brinquedo por thumb.

Após essa descoberta, o Toy Pizza fez alguns ajustes e começou a criar thumbnails atraentes e familiares ao público-alvo, o que aumentou o desempenho de seus vídeos.

Antes e Depois:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

Teste, experimente, analise e repita

Na Frederator, gastamos muito tempo com nossas thumbnails, pois queremos realmente saber o desempenho de cada uma.

Anteriormente, o YouTube Analytics não disponibilizava métricas de thumbnails, então, desenvolvemos um método para descobrir o desempenho por meio dos anúncios TrueView do Google, onde já era possível ver a taxa de cliques relativa (CTR) de todos os vídeos ali publicados.

Por exemplo, em um período de 20 meses, utilizamos oito modelos diferentes para as thumbnails do Cartoon Hangover (outro canal que exibimos no YouTube).

Mantivemos algumas por longos períodos (quatro meses ou mais), já outras, usamos por não mais de duas semanas.

Tomamos essas decisões porque, com o TrueView, podíamos ver rapidamente o desempenho de nossas thumbnails.

Apresentamos abaixo as thumbs e variações de modelos que usamos para apenas um de nossos episódios, no período de 20 meses, acompanhadas de suas taxas de cliques relativas:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

Você também pode ver seus números de visualizações únicas e visualizações de inscritos como indicadores do quanto seus modelos e thumbnails atraem cliques.

Essa métrica sofre a influência de diversos fatores, como o título, a programação (calendário de conteúdo) e o algoritmo do YouTube, mas ela pode te dar uma visão geral de como andam suas thumbs, quando utilizadas de maneira complementar às métricas CTR e impressões.

Exceções às regras

Existem muitos tipos de conteúdo que não se adaptam a essas táticas (no entanto, eles estão de acordo com os 3 princípios).

Algumas de nossas exceções favoritas estão listadas abaixo demonstrando exemplos de ótimas thumbnails de algumas dessas categorias.

Cabelo, maquiagem, beleza e moda:

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Produtos, unboxings e análises de produtos:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

Comida e culinária::

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Terror,  paranormal e assustador:

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Carros:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

Educacionais:

criar thumbnails clicáveis - thumbnails do youtube

Conclusão e o ingrediente final

Toda thumbnail bem feita precisa de um título igualmente bem trabalhado.

Como você pode perceber, são dois elementos que andam em conjunto e um têm a função de complementar o outro!

O autor Matt Gielen deixou vários exemplos para se inspirar, mas não deixe de fazer sua própria pesquisa!

Nota da Hotmart: apesar do texto original ser de 2014, os princípios e táticas ainda valem. E caso você queira aprender como criar uma thumbnail em software gratuito, não deixe de assistir nosso Hotmart Tips sobre o tema.

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