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Como usar o BuzzSumo para melhorar suas estratégias de marketing [com TUTORIAL]

Como usar o BuzzSumo para melhorar suas estratégias de marketing [com TUTORIAL]

Veja quais são as funcionalidades dessa ferramenta e o passo a passo para usar em seu negócio!

Ao trabalhar com marketing digital, é importante procurar ferramentas que auxiliam no desenvolvimento de estratégias mais eficazes, e o BuzzSumo é uma delas.

Essa ferramenta é útil para produtores de conteúdo e analistas de marketing, pois permite o monitoramento da audiência e ajuda na sugestão de pautas e na segmentação de público das redes sociais.

Ao utilizar a plataforma, é possível prever e identificar quais serão os conteúdos e estratégias que terão maior aderência com o seu público, evitando a criação de ações que não darão resultados.

Para conhecer melhor essa ferramenta e saber como utilizá-la, continue lendo este texto!

O que é o BuzzSumo?

O BuzzSumo é um software que permite que profissionais da área do marketing busquem e identifiquem assuntos mais consumidos e compartilhados em sistemas de buscas e redes sociais.

É possível, por exemplo, inserir a URL do seu site e analisar a qualidade dos seus links e conteúdos ou até mesmo os da concorrência.

A plataforma pode ser considerada uma das mais completas, pois oferece funções que auxiliam desde o planejamento, passando pela execução e finalizando na análise e no monitoramento dos resultados.

O BuzzSumo oferece uma versão de teste, que dura uma semana e, depois disso, é possível contratar planos pagos que oferecem funcionalidades mais completas.

Como o BuzzSumo pode te ajudar?

O BuzzSumo pode ajudar em diversas áreas do marketing. Por exemplo, com a análise de backlinks, ele auxilia na melhora da autoridade do site e também mostra quais são os assuntos em alta em cada segmento, facilitando a definição de temas de ebooks, landing pages e blog posts.

Assim, com base na experiência de outros usuários e marcas na internet, ele consegue prever o que dará melhores resultados. Isso facilita a criação de ações de longo prazo e ações sazonais, como, por exemplo, em época de Natal e Black Friday.

Redes sociais

No caso das redes sociais, ele faz um compilado do que foi compartilhado no Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram.

Dessa forma, ele consegue demonstrar quais são os termos mais procurados e citados nas redes sociais sobre o assunto que você quiser analisar.

Parceria com influenciadores

Realizar parcerias entre marcas e influenciadores também é uma forma de expandir a percepção da marca para públicos diferentes. Contudo, como escolher o melhor influenciador para falar por você?

Pensando nisso, a plataforma possibilita que os influenciadores sejam analisados com base em sua autoridade e grau de relevância na internet.

O site apresenta uma lista de pessoas influentes que estão falando sobre determinados assuntos e ainda aponta insights relevantes que vão te ajudar a escolher as melhores opções.

Análise de dados e tendências

Todo o trabalho de marketing deve ser definido a partir da análise de dados e tendências, e a plataforma ajuda nesse quesito. Ela disponibiliza várias métricas e Key Performance Indicators (KPIs) que serão importantes para sua estratégia.

Por exemplo, o Google Analytics oferece uma série de informações sobre o ranqueamento de sites e o Twitter e o Instagram também permitem que você busque hashtags e menções da sua marca.

No entanto, a vantagem do BuzzSumo é que ele une todas essas informações em um mesmo local!

Como utilizar o BuzzSumo?

E aí, já ficou com vontade de conhecer a ferramenta? Então, confira um tutorial para você aprender a utilizar as principais funcionalidades do BuzzSumo!

Vamos lá?

1. Sua conta

Ao entrar no aplicativo do BuzzSumo, você verá no canto superior direito as opções de cadastro e login.

Como é a sua primeira vez, clique em “Signup” (Inscrever-se).

1- como fazer signup no Buzzsumo

Você será direcionado para a página de cadastro. Preencha seus dados, crie uma senha e marque a primeira opção para concordar com os Termos de Serviço.

2- como fazer signup no Buzzsumo

Por último, escolha qual é a sua principal atividade com o marketing digital — mídias sociais, marketing de conteúdo, entre outras —, adicione o domínio do seu site e o nome da sua marca.

QUando terminar, clique em “Finish” e voilà! Sua conta acaba de ser criada.

3- como fazer signup no Buzzsumo

2. Pesquisa de conteúdo

Você verá que a plataforma conta com um menu principal na parte superior. 

Primeiro, vá em “Content Research” (Pesquisa de Conteúdo). No campo “Content Analyzer” (Analisador de Conteúdo), você fará um diagnóstico do seu domínio ou de algum post específico.

Ao preencher a barra de pesquisa com o endereço do seu site, você verá um ranking com os conteúdos mais bem-sucedidos, de acordo com vários critérios, como engajamento no Facebook e número de retweets.

Para definir o foco da sua pesquisa, basta trocar a opção em “Sort by” (Ordenar por) ou clicar diretamente sobre a coluna do critério desejado.

4- Como fazer pesquisa de conteúdo no BuzzSumo

Notou que no lado esquerdo tem uma coluna enorme de filtros?

Pois bem, dá para refinar a análise de desempenho das suas páginas ou de concorrentes, escolhendo:

  • idade do conteúdo;
  • se ele deve ser exclusivo para público B2B;
  • tipo de conteúdo;
  • tamanho da publicação etc.

5- Como fazer pesquisa de conteúdo no BuzzSumo 6- Como fazer pesquisa de conteúdo no BuzzSumo

Para ver relatórios sobre o desempenho de um domínio, um post ou uma palavra-chave, clique em “Analysis” (Análise). O primeiro gráfico indica o engajamento dos usuários.

Você pode selecionar a opção de ver os dados do “Total Engagement” (Número Total de Engajamentos), ou apenas o “Avg Engagement” (Taxa de Engajamento Médio).

7- Como fazer pesquisa de conteúdo no BuzzSumo

Essa funcionalidade é interessante não apenas para entender a saúde da sua estratégia, como também para ficar de olho na concorrência, praticando o benchmarking.

Além disso, ao filtrar a pesquisa por domínios, você consegue identificar possíveis parceiros para criar guest posts — marcas que atuem no mesmo nicho e tenham um público semelhante, mas com assuntos complementares.

Ao retornar os resultados, o BuzzSumo permite filtrar as informações dos gráficos pelo tipo de rede social, clicando em “All networks” (Todas as redes) e selecionando outra opção.

No canto direito, há ainda a possibilidade de filtrar por dia, semana ou mês. Outros gráficos que aparecem logo abaixo são de engajamento por:

  • rede social;
  • tipo de conteúdo;
  • data da publicação (dia da semana);
  • tamanho do conteúdo (número de palavras).

Por fim, a qualquer momento você pode clicar em “Export” (Exportar) e salvar os gráficos em PDF, um material muito útil para reuniões de brainstorming.

Ah, e isso vale para todos os resultados da ferramenta — o botão de exportar está sempre ali.

3. Facebook

Do mesmo jeito, você consegue analisar sua página no Facebook e a de concorrentes, na aba “Facebook Analyzer” (Analisador de Facebook).

Basta preencher com o usuário desejado, que é o @usuário embaixo do nome da página.

4- Como fazer pesquisa de análise de Facebook no BuzzSumo 4- Como fazer pesquisa de análise de Facebook no BuzzSumo

Você conseguirá classificar os resultados por quantidade de likes, de interações, comentários e compartilhamentos ou pela data de publicação.

4- Como fazer pesquisa de análise de Facebook no BuzzSumo

Na opção “Analysis”, também são gerados gráficos com dados sobre o engajamento nas redes sociais com as palavras-chave buscadas.

A ferramenta mostra, ainda, os posts com mais engajamento por dia da semana, horário de publicação e tipo de conteúdo.

4- Como fazer pesquisa de análise de Facebook no BuzzSumo

4. Questões relacionadas à palavra-chave

Já na aba “Question Analyzer” (Analisador de Questões), você consegue ver todas as questões associadas à palavra-chave buscada, assim como a tópicos ligados a ela, o que é ótimo para uma estratégia de topic clusters.

12- Como descobrir questões relacionadas à palavra-chave

5. Trending Topics

Para ficar por dentro dos novos interesses do seu público, basta usar a aba “Trending now” (Tendências atuais), em que aparecem os conteúdos mais populares do momento.

Refine sua busca de acordo com a segmentação de mercado, clicando em “Add Trending Feed” (Adicione um painel de tendências) e inserindo as especificações que desejar.

13- Como descobrir trends no BuzzSumo 14- Como descobrir trends no BuzzSumo

Esses dados são muito úteis para o growth hacking, pois sugerem estratégias baseadas nas tendências dos usuários e do seu segmento.

6. Backlinks

Na aba “Backlinks”, você consegue ver quais conteúdos têm backlinks que retornam para o seu domínio ou para alguma publicação específica.

No exemplo, o post do Neil Patel que retorna para a Hotmart tem um backlink para nosso conteúdo sobre a ferramenta Ubersuggest.

15- Como descobrir backlinks no BuzzSumo

Uma funcionalidade muito interessante é a de criar alertas de menções, no botão “Options” (Opções).

Essa mesma funcionalidade está na aba “Monitoring” (Monitoramento), no menu geral.

16- Como descobrir backlinks no BuzzSumo

7. Alertas de menções

Ao clicar em “+ Create Alert” (+ Criar Alerta), você será encaminhado para uma página em que preencherá algumas especificações.

De acordo com elas, você será avisado sempre que houver um conteúdo publicado no Google com menções:

  • à sua marca;
  • à sua concorrência;
  • a algum conteúdo do seu site ou blog;
  • a uma palavra-chave específica
  • a um autor;
  • a backlinks do seu interesse.

17- Como criar alertas de menções no BuzzSumo

Informe se prefere ser avisado por e-mail. Também dá para acompanhar as estatísticas sobre essas menções por meio de gráficos com a taxa de menções nos dias.

18- Como criar alertas de menções no BuzzSumo 19- Como criar alertas de menções no BuzzSumo

8. Influencers

Já a aba “Influencers”, é para buscar pessoas com autoridade no domínio ou com alto número de seguidores que têm a ver com o seu nicho, filtrando por tipo — blogueiros, empresas ou pessoas comuns, por exemplo.

Você pode classificar os resultados da busca por critérios como a autoridade do domínio, a quantidade de seguidores no Twitter ou a taxa média de retweets que ele recebe.

20- Como encontrar influenciadores com o BuzzSumo

Em Search Content Share” (Busca por Conteúdo Compartilhado), você vai encontrar influencers que já compartilharam algum conteúdo com a palavra-chave do seu interesse, e também verá se ela já foi publicada em determinado domínio.

21- Como encontrar influenciadores com o BuzzSumo 22- Como encontrar influenciadores com o BuzzSumo

9. Tópicos

Uma funcionalidade nova do BuzzSumo é a busca por tópicos.

Basta informar uma palavra-chave interessante e clicar em “Search” (Pesquisar). A ferramenta retornará vários tópicos com ideias de conteúdo, palavras-chave relacionadas e gráficos estatísticos sobre cada um.

23- Como buscar por tópicos no BuzzSumo 24- Como buscar por tópicos no BuzzSumo

10. Times e projetos

Você também pode convidar outros usuários por e-mail para fazer parte do seu time. É só clicar na opção “Invite your team”, preencher os endereços de e-mail e definir o nível de acesso aos projetos salvos.

25- Como criar times no BuzzSumo

Os projetos ajudam a encontrar de modo mais fácil as pesquisas mais interessantes que você fez.

Reparou que, em todos os dados que a ferramenta mostra, há uma bandeirinha ao lado de “Save”?

Note que é o mesmo ícone da aba de “Projects” (Projetos) no canto superior direito.

26- Como criar projetos no BuzzSumo

Basta clicar ali para ter acesso a esses itens que você salvou, incluindo artigos, descrições de influencers, sugestões de questões e tópicos relacionados.

11. Configurações

Por fim, você consegue personalizar uma série de configurações da sua conta clicando no ícone com seu avatar.

Também é ali que você verá a opção “Plans” (Planos), para comparar e contratar as versões pagas.

27- Configurações no BuzzSumo

Como gerar resultados com ajuda do BuzzSumo?

Depois de ler este conteúdo, fica mais fácil entender como plataformas de análise como o BuzzSumo podem auxiliar produtores de conteúdo em suas rotinas.

Com tantos dados disponíveis na internet e tantas variáveis a serem analisadas, ter uma plataforma que agrega e analisa os dados é um diferencial.

Se você gostou desse tema e quer aprender ainda mais sobre a geração e preparação de conteúdos, leia o nosso texto sobre o trabalho desenvolvido por um social media e especialize-se nessa área!

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