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Como utilizar GIFs em sua estratégia de conteúdo para alavancar sua marca

Como utilizar GIFs em sua estratégia de conteúdo para alavancar sua marca

Entenda mais sobre esse formato que é um sucesso na internet.

Guest post produzido pela equipe do Leadlovers.

Vai dizer que você não gosta de GIFs?

Pois é, esse formato tem caído cada vez mais nas graças das pessoas, principalmente quando pensamos em redes sociais.

Até aí, tudo bem, você deve ter percebido isso faz tempo. Mas você já pensou em utilizar GIFs em sua estratégia de conteúdo?

Vem com a gente que é sobre isso mesmo que vamos falar hoje.

Entendendo um pouco mais sobre GIFs

Antes de mais nada, vamos entender melhor sobre o assunto que estamos falando?

GIF nada mais é do que a sigla para o termo em inglês Graphics Interchange Format, algo como formato para intercâmbio de gráficos. Em outras palavras, GIF é um formato de imagem que serve tanto para animações como para imagens fixas.

Apesar de parecer algo muito atual, os GIFs não são tão jovenzinhos assim. Há mais de 30 anos, os GIFs foram criados pela CompuServe para um propósito sério. Bem diferente do que o fez popularizar a partir de 2007, com a ascensão dos dispositivos móveis.

Desde então, quase sempre atrelados ao humor, os GIFs estão fortemente presentes em nosso cotidiano. Seja no Twitter, no Facebook, em e-mails ou páginas, os GIFs seguem firmes como um instrumento importante de comunicação na internet.

O diretor de desenvolvimento de negócios da Giphy, David Rosenberg resumiu a razão de todo esse sucesso:

O GIF é mágico porque nos dá a oportunidade de expressar sentimentos complexos.

É, isso é tão verdadeiro que até mesmo a NASA usou de GIF para falar sobre o furacão Erika.

GIFs - gif da imagem de um furacão

FONTE: https://cnnespanol.cnn.com/2015/08/27/la-tormenta-tropical-erika-avanza-sobre-el-caribe-y-podria-dirigirse-a-florida/

E você, ainda vai continuar de fora disso?

Por que usar GIFs em sua estratégia?

GIFs - gif de um homem perguntando 'Por que?'

1. GIFs são adorados pelas pessoas

Eu sei que você está cansado de ouvir a clássica frase: Uma imagem vale mais do que mil palavras. Mas também sei que você deve ter percebido há tempos que isso é a pura verdade.

Agora, imagina só quando estamos falando de uma imagem animada? Isso passa a ser ainda mais poderoso.

É, não adianta negar, as pessoas gostam mesmo de GIFs. Elas param o que estão fazendo para ver, se divertir e compartilhar com quem gostam.

E se você quer a atenção das pessoas, esse é um motivo e tanto para adotar GIFs em sua estratégia de conteúdo agora mesmo, você não acha?

2. GIFs são universais

Quando falamos de conteúdo, é normal pensarmos em artigos, vídeos e outros formatos mais comuns. Mas você já parou para pensar que um GIF quase nunca precisa de tradução?

Não importa a nacionalidade ou o idioma do público que você quer atingir, basta escolher um GIF com sabedoria e conseguir transmitir uma mensagem de caráter universal.

E como você sabe: se todos entendem, todos ganham. É ou não é uma forma interessante para aumentar o alcance de sua marca e ultrapassar fronteiras?  

3. GIFs são rápidos

Não dá para negar: a maioria de nós está sempre com pressa, cheios de tarefas e com pouco tempo para tudo.

Muitas vezes, passamos o olho no feed das redes sociais rapidamente e não paramos para ler por completo o teor dos posts ou assistir os vídeos de amigos e marcas.

Enquanto isso, os posts com GIFs carregam automaticamente e têm o poder de chamar a nossa atenção em milésimos de segundos.

Esse fator passa a ser mais relevante quando lembramos daquele estudo de 2015 da Microsoft, que constatou que o tempo de atenção de um humano adulto era inferior a de um peixinho dourado.

Sim, é isso mesmo. Na ocasião, as marcas ficaram sabendo que possuem nada mais do que 8 segundos para captar a atenção da audiência.

Ser rápido na web, portanto, passa a ser uma questão de sobrevivência. Por sorte, os GIFs são velozes e ótimos para isso.

4. GIFs evitam mal entendidos

Um dos problemas mais frequentes de se comunicar pela internet é que as pessoas não sabem o tom que estamos utilizando para falar com elas. Isso pode propiciar alguns mal entendidos, sobretudo nas redes sociais.

Com o uso de GIFs, você consegue se expressar melhor, evitando que esse tipo de situação aconteça.

Seja para descontrair, deixar claro que se trata de uma brincadeira ou reforçar a ação desejada, os GIFs trazem aquele algo a mais que temos nas conversas offline para dentro da web.

E sim, é bem parecido com o que acontece com os emojis. Mas, acredite se quiser, os GiFS conseguem ser ainda mais eficientes nisso.

5. GIFs fazem as pessoas se sentirem à vontade

Quando um negócio conversa por meio de GIFs, juntamente com uma linguagem mais descontraída, as pessoas se sentem mais à vontade para deixar feedbacks, tirar dúvidas e também interagirem.

Como sabemos, empresas mais humanizadas e sem excesso de formalidades têm conquistado a preferência do novo perfil de consumidor que vem se apresentado.

A conexão com as pessoas não pode jamais ser subestimada e os GIFs conseguem impedir facilmente que isso aconteça.

6. GIFs (ainda) não estão saturados

Essa, sem dúvidas, é uma das maiores razões que poderíamos listar aqui. Ao contrário de outros formatos de conteúdos, os GIFs ainda não estão saturados.

Essa hora, você deve estar se perguntando:

Mas você não disse agora pouco que os GIFs estão em seu auge e já fazem parte do cotidiano?

Sim, foi isso que nós dissemos. Contudo, no geral, não vemos empresas explorando isso como deveriam. O que observamos são pessoas utilizando esse formato de imagens entre elas para se divertir e só.

Isso quer dizer que você tem em mãos um enorme potencial que pode ser aproveitado por você.  Quer saber como?

Como utilizar os GIFs em sua estratégia de conteúdo

Existem incontáveis maneiras de utilizar GIFs em sua estratégia de conteúdo. Por isso, deixamos claro que não há regras, ok? O fundamental aqui é deixar a criatividade falar mais alto e mãos à obra.

Mas para que você tenha uma noção de como começar, separamos alguns pontos interessantes para você ter mais ideias. Vamos conferir todos?

1. Para divulgar um novo produto

Algumas marcas têm utilizado GIFs animados para divulgar um novo produto ou serviço. E, dependendo de seu nicho, é impressionante como isso tem o poder de despertar o interesse das pessoas.

Quando seu intuito for promover um produto, sempre que possível, tente ilustrar uma pessoa fazendo o uso dele. Assim, o público consegue ter uma visão mais clara do impacto que seria possuir aquilo no dia a dia.

E como estamos falando de um formato simples e veloz, você não só pode como deve salientar apenas aquelas características mais importantes de sua solução.

Sabe aqueles detalhes que você acha que vão instigar mais as pessoas? Pois é, aí resta ver o retorno gerado e fazer muitos testes.

2. Para expressar a cultura de sua marca

Como falamos anteriormente, as pessoas têm preferência por marcas mais humanizadas, informais e que prezam pelo relacionamento com o público, antes de qualquer coisa.

Nada mais natural então que aproveitar esse formato descontraído de conteúdo para mostrar a cultura de sua marca para o mundo.

Não tem segredo: basta usar para expressar seus valores e objetivos, assim, o público se identifica e se sente mais próximo de seu negócio. E se não existe distância entre vocês, todo o resto é consequência.

3. Para contar uma história

Muito se fala em contar histórias para envolver a audiência. Na maior parte das vezes, os artigos e os vídeos assumem o protagonismo nesse momento.

Que tal fazer isso por meio de GIFs?

Seja reaproveitando partes de um vídeo, utilizando várias imagens e montando uma sequência ou ainda unindo texto e GIFs, há inúmeras possibilidade. Tudo dependerá de sua persona e seu objetivo.

Coloque a cabeça pra funcionar e crie uma história incrível para seu grande protagonista: o público.

4. Para criar um passo a passo

Quando citamos Marketing de Conteúdo, estamos falando de entregar conteúdo relevante para nossa audiência, certo?

Em muitos casos, isso quer dizer transmitir para as pessoas conhecimentos que serão realmente úteis no cotidiano delas.

Fora isso, pense que é notório como cresceu a procura, a produção e o engajamento dos famosos tutoriais na internet. Os vídeos seguem como o formato preferido, mas os GIFs também podem ser uma excelente forma de ensinar as pessoas.

O diferencial do formato é bem nítido: os GIFs casam totalmente quando o objetivo é explicar como o público pode fazer algo. Afinal, além de ter todo apelo visual, eles passam a mensagem de que é simples e rápido colocar aquela solução em prática.

Logo, a probabilidade desse mesmo público aprender e colocar a mão na massa é muito maior.

5. Para chamar a atenção nas redes sociais

Se você utiliza as redes sociais para se relacionar com seu público, percebeu que o alcance orgânico nas principais delas é mínimo. E com as últimas notícias, sabemos que isso irá piorar. (Leia nosso post para entender melhor sobre a última atualização do algoritmo do Facebook.)

Conseguir chamar a atenção do público no feed significa, portanto, ter a chance de obter mais alcance. E, como vimos, se tem algo que os GIFs conseguem é captar a atenção das pessoas, sendo verdadeiros ímãs para comentários, curtidas e compartilhamentos.

Sem contar que as pessoas não precisam sair das redes sociais para verem um GIF inteiro. Hoje, quase todas as redes suportam esse formato. Além de Facebook, Twitter, Tumblr e Pinterest, até mesmo no Instagram temos um recurso bem parecido com os GIFs, o Boomerang. (Conheça também outras funcionalidades do Instagram neste post aqui.)

Ou seja, não tem desculpa para não utilizar esse formato. No Facebook, até mesmo nos comentários é possível buscar e postar GIFs em poucos segundos.

É tão simples engajar as pessoas com GIFs nas redes sociais que a única recomendação que temos sobre isso é: consiga unir a mensagem que você quer passar com humor e criatividade e aproveite os resultados.

6. Para deixar os e-mails e artigos mais interessantes

Você já recebeu um e-mail ou leu um artigo com GIFs? Se ainda não, fique de olho que a tendência é que isso se popularize. E por que você deve esperar e ser o último a aderir a esse formato?

Como se não bastassem todos os motivos que citamos no início deste post, um GIF pode arrancar um sorriso de seu público. Esse momento positivo é automaticamente associado ao conteúdo e até a sua marca.

Use GIFs para descontrair o diálogo com o público, destacar uma promoção, dar um respiro entre informações mais densas, salientar uma afirmação importante, demonstrar com detalhes um produto, etc. Só não fique esperando muito para começar.

6 dicas fundamentais sobre os GIFs

GIFs - gif do mestre jedai

1. Atenção ao tamanho e à qualidade do GIF

O primeiro cuidado que você deve tomar na hora de escolher um GIF é ver se o tamanho dele funciona bem. Algumas redes sociais não suportam determinados tamanhos de GIFs.

Opte por GIFs mais leve, até porque eles serão carregados mais rapidamente e não irão demandar o pacote de dados de internet das pessoas quando elas estiverem sem Wi-fi.

Isso não quer dizer que você deva postar algo de qualidade ruim. Saiba dosar as duas coisas, o público está inserido mesmo é na mensagem. Foque nisso.

2.  Saiba onde procurar

Agora que você deve estar ansioso para começar a utilizar GIFs em sua estratégia, talvez esteja se perguntando:

Mas em quais lugares posso encontrar GIFs interessantes e escolher o que se adapta a determinado objetivo?

Para nossa alegria, essa tarefa é simples: na própria busca de imagens do Google é possível achar um GIF que expressa o que você quer falar.

Porém, existem opções ainda melhores. O bom e amado Tumblr é uma delas, mas a nossa favorita e talvez a mais completa atualmente é o famoso GIPHY, conhecido como O Google dos GIFs.

Só tome cuidado para não viciar e passar horas compartilhando GIFs por aí. Lembre-se que o foco aqui é profissional.

3. Crie seus próprios GIFs

Quer um GIF personalizado para ilustrar um produto ou não encontrou um do jeitinho que você gostaria? Tudo bem, hoje é muito fácil criar seus próprios GIFs.

E não estamos falando apenas do Adobe Photoshop. Há opções ainda mais simples para leigos e até mesmo no celular você pode criar um GIF só seu.

Entre as ferramentas mais conhecidas e citadas pelos usuários, vemos: Recordit, Giphy Cam, EzGif, GIF Brewery, e várias outras. Sem dúvida, alguma delas irá te agradar mais. Tudo depende da necessidade e do gosto de cada um.

4. Menos é mais

Por ter uma característica bem informal, o uso de GIFs precisa acontecer com inteligência e cautela.

Pense bem na mensagem que você quer transmitir. Um GIF que irá representar uma marca é diferente de um em uma conversa entre amigos íntimos.

A linha é tênue, por isso, saiba respeitar para não perder o humor nem a credibilidade de seu negócio.

Falando nisso, outro ponto que você precisa se atentar é a quantidade de GIFs. Nada de excessos, isso pode causar poluição visual e o efeito contrário ao que você quer.

Na dúvida: menos é sempre mais.

5. Esteja sempre antenado

A internet é um ambiente totalmente dinâmico, onde tudo acontece em milésimos de segundos. De repente, o que era legal agora, amanhã perde totalmente a graça.

O timing pode ser seu melhor amigo ou pior inimigo justamente por esse motivo. Isso é, se você quiser acertar mesmo nos GIFs, mantenha-se antenado para saber os assuntos que estão mais em alta no momento dentro de seu nicho e use isso a seu favor.

Não basta usar GIFs aleatoriamente, ter um cuidado por trás disso faz toda a diferença, pode acreditar.

6. Divirta-se

Para fechar as dicas e este artigo com chave de ouro, precisávamos dizer: divirta-se escolhendo e inserindo os GIFs em conteúdos produzidos por você.

Quando você se diverte, as pessoas percebem e a resposta tende a ser mais satisfatória.

No leadlovers, por exemplo, os GIFs estão enraizados em nosso dia a dia por meio do Slack, ferramenta que usamos para nossos times se comunicarem. Lá, os GIFs estão por toda parte e parece quase impossível viver sem eles.

O que nos faz pensar que mais do que uma simples imagem animada, os GIFS se tornaram uma espécie de língua que, diferente das outras, consegue ser compreendida por qualquer um e em qualquer lugar do planeta.

E aí? Gostou dessas informações? Conta pra gente aqui nos comentários se você já está usando GIFs em sua estratégia de conteúdo também.

GIFs - gif da Miranda do filme 'O diabo veste Prada'

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