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O que é e como usar o Google Trends?

BUSCA...

O que é e como usar o Google Trends?

Passo a passo completo!

O marketing digital cresceu muito nos últimos anos, e isso se deu devido à mudança no comportamento de compra dos consumidores. Se antes as pessoas precisavam sair de casa para procurar produtos ou serviços que elas precisavam, hoje, isso pode ser feito por meio da internet.

É por esse motivo que empreendedores têm investido cada vez mais nas melhores formas de seus negócios se posicionarem nos primeiros resultados das buscas online.

Escolher a palavra-chave perfeita, aquele termo que seu cliente em potencial realmente procura, é o início para alcançar um bom posicionamento em motores de busca, como Google e Yahoo!, por exemplo.

É claro que apenas escolher a palavra certa não fará com que seu conteúdo se destaque. As técnicas de SEO (Search Engine Optimization ou Otimização para Motores de Busca) vão muito além disso. Porém, como dissemos, conseguir definir um termo que é tendência no mercado digital já é um bom começo.

Há várias formas e ferramentas para te ajudar a encontrar uma palavra-chave relacionada a seu negócio e que tenha uma procura alta nos mecanismos de busca, por exemplo, o Google Keyword Planner e o Keyword Tool.

Mas além dessas ferramentas já conhecidas, há uma outra que também pode te ajudar bastante e que não é muito divulgada: o Google Trends.

Se você quer encontrar maneiras de se destacar e definir uma palavra-chave realmente valiosa para seu público, você está no lugar certo!

Neste post, vamos te explicar o que é Google Trends e ensinar o passo a passo para você começar a usar essa ferramenta em sua estratégia de marketing.

O que é Google Trends?

Lançado pela primeira vez em 2006 com o nome de Insights for Search (ideias/insights para pesquisas), o agora conhecido como Google Trends surgiu com o intuito de oferecer informações sobre como os usuários pesquisam informações nos mecanismos de busca do Google do YouTube.

A princípio, essa ferramenta era considerada muito estática, pois suas atualizações não eram frequentes, o que fazia com que os dados ali mostrados fossem ultrapassados. Porém, com o tempo e suas novas atualizações, o Google Trends passou a ser uma fonte de dados gerais para todo público.

É possível, por exemplo, encontrar informações sobre os desejos e atitudes dos usuários. Isso porque a ferramenta consegue captar esse tipo de dado conforme as pesquisas feitas pelas pessoas no Google.

Além disso, é possível entender os hábitos de pesquisa dos usuários segundo os países nos quais um determinado termo está sendo pesquisado e comparar o volume de buscas daquela palavra durante o ano e em diferentes regiões do mundo.

Por exemplo:

Quando você pesquisa o termo comida japonesa, é possível ver em quais países essa palavra-chave foi mais procurada.

Observe:

google trends - imagem do gráfico do google trends

Essa é apenas uma das maneiras de direcionar suas pesquisas no Google Trends. Além de entender os hábitos de busca por países, é possível também definir critérios de tempo, categoria e tipo de busca.

Qual é a vantagem de usar o Google Trends?

Você provavelmente já deve saber como é importante ter uma estratégia de palavras-chave. Afinal, são esses termos específicos que te ajudam a aumentar o tráfego em sua página e ainda levam visitantes que realmente desejam conhecer seu produto.

Isso acontece porque, se uma pessoa pesquisa por uma determinada palavra, é bem mais provável que ela esteja procurando por uma solução específica que e seu produto pode ajudá-la.

Mas além de saber escolher o termo com o qual você vai trabalhar, é importante também entender o que o público procura. De nada adianta criar conteúdos incríveis de temas que não são pesquisados.

É por isso que, além das ferramentas de palavras-chave que já são comumente usados, o Google Trends tem se tornado também tão utilizado. Porque com ele, você consegue:

  1. Ter uma visão geral do que tem sido mais pesquisado no mundo ou em apenas uma região. Isso te ajuda a ter ideias de assuntos sobre os quais você pode falar;
  2. Comparar os termos mais utilizados nos mecanismos de busca. Assim, você poderá definir se é melhor escrever sobre culinária japonesa ou comida japonesa, por exemplo;
  3. Encontrar assuntos relacionados ao que você quer escrever para desenvolver conteúdos que conseguem abranger tudo de seu nicho.

Você pode, por exemplo, ver os tópicos mais pesquisados em um determinado ano, país e categoria e, a partir disso, preparar seu calendário editorial do ano seguinte com alguns insights que você conseguir tirar do Google Trends. Veja como essas informações podem aparecer para você:

google trends - imagem de uma pesquisa de palavras no ano de 2017

Passo a passo para usar o Google Trends

Agora que você já entendeu o que é o Google Trends e percebeu como ele pode ser importante para seu negócio, vamos te ajudar com um passo a passo para você começar a usar essa ferramenta.

Há várias maneiras de utilizá-la e você pode explorar todos seus recursos do jeito que preferir.

  1. Entre no Google Trends e, no canto superior direito, clique em Fazer login. Se você já tiver uma conta de e-mail Google, basta preencher com seu endereço de e-mail e senha. Mas caso você ainda não tenha, clique em Mais opções > Criar conta e crie seu login e senha.

google trends - imagem da página de login do google

  1. Assim que você fizer login no Google Trends, a ferramenta abrirá com uma visão geral das pesquisas realizadas no ano em vigor. Nessa página, você pode alterar o país e a categoria que deseja pesquisar para ter uma visão geral de apenas um local ou tópico específicos. Clique em Todas as categorias para mudar a categoria, e no país que está sendo mostrado para trocar o país.

google trends - imagem da tela de pesquisas

  1. Clique no botão Explorar História, na parte central superior do Google Trends para ter acesso ao que esteve em alta no ano em questão. Nessa página, você conseguirá ver exatamente os termos usados pelos usuários para pesquisar nos mecanismos de busca.  

google trends - imagem da tela de explorar história

  1. Selecione o campo Global para selecionar um país específico para sua pesquisa.

google trends - imagem da tela de selecionar o país

É importante entender que essa visão que você terá será geral, então, os assuntos mostrados são aqueles que foram mais pesquisados no ano.

Se seu objetivo é utilizar o Google Trends para seu negócio, você precisa fazer pesquisas mais específicas a respeito de seu mercado de atuação.

  1. No topo central da página, clique em Explorar tópicos e escreva um termo muito utilizado em seu nicho. Você verá que o Google Trends mostrará pesquisas relacionadas ao termo que você escrever.

google trends - imagem da tela de busca

  1. Aperte Enter para receber todas as informações relacionadas ao termo que você pesquisou.

Nessa pesquisa, você conseguirá saber o interesse do público ao longo do tempo e por região do mundo sobre o termo que você procurou. Além disso, é possível também ver tópicos e consultas relacionadas aquele termo.

google trends- imagem do gráfico da busca

Mais uma vez, essa é a visão global do que você pesquisou. Para ser mais assertivo, selecione o campo Todo o mundo e troque para seu país ou o local para o qual você quer vender seu produto/serviço.

Além disso, você pode também selecionar o tempo, a categoria e o tipo de pesquisa feita na internet (imagem, notícia, Google Shopping ou YouTube) para analisar mais detalhadamente o termo pesquisado.

  1. Caso você queira entender a diferença entre uma palavra e seu sinônimo, é possível fazer uma comparação. Para isso, basta clicar em + Comparar e digitar o termo relacionado.

google trends - imagem do gráfico

Com esse tipo de recurso, você pode ter ideias do motivo de seu negócio não atrair muitos leads.

Por exemplo:

Na pesquisa que fizemos, comparamos as palavras comida japonesa e culinária japonesa. Se você tem um curso online que ensina fazer esse tipo de alimentação e, em seu blog e canal no YouTube, tem usado sempre a palavra culinária japonesa, está utilizando o termo errado.

Isso porque, como você pode ver no Google Trends, essa palavra foi muito menos pesquisada do que comida japonesa, e esse pode ser o motivo para suas páginas não estarem convertendo usuários em leads.

  1. Se você tem um canal no YouTube, uma ótima maneira de usar o Google Trends é vendo o que está sendo mostrado no YouTube. Para isso, basta clicar nas 3 linhas no canto superior esquerdo, que é o menu da ferramenta e, em seguida, selecionar Em alta no YouTube.

google trends - imagem da barra lateral

Você será direcionado para as tendências do YouTube que mostrará os vídeos mais assistidos nas últimas 24 horas no país que você selecionou anteriormente.

google trends - imagem da tela do youtube

  1. Ainda no menu do Google Trends, você pode selecionar Principais pesquisas para ter uma visão atualizada do que os usuários estão pesquisando diariamente e com atualizações de aproximadamente 1 hora.

google trends - imagem da tela de resultado das principais pesquisas

Rolando essa página para baixo, você conseguirá informações das pesquisas realizadas nos dias anteriores.

  1. Em Mais pesquisados, que se encontra no menu, você tem acesso aos assuntos mais pesquisados em um determinado ano. Repare que não é possível ter essa informação se o ano não tiver terminado ainda, mas é possível saber o que foi pesquisado em anos anteriores e no país que você desejar.

google trends - imagem da tela de pesquisas

  1. Por fim, clique em Inscrições > + Adicionar assinatura e digite um termo de pesquisa, país e frequência para receber atualizações em seu e-mail sobre eventos notáveis do termo que você deseja. Depois, basta clicar em Inscrever-se e pronto, você receberá informações interessantes sobre uma determinada palavra.

google trends - imágem da tela de adicionar inscrição

Outra maneira de também receber histórias e atualizações sobre um termo pesquisado é procurar pelo botão Inscrever-se, identificado pelo símbolo + no canto superior direito das páginas Principais pesquisas, Mais pesquisados e Explorar.

google trends - imagem da tela de principais pesquisas

Você está pronto para usar o Google Trends?

Como dissemos no início deste post, o Google Trends é uma ótima ferramenta para te dar insights sobre aquilo que as pessoas estão procurando na internet. Com isso, você consegue analisar não apenas suas estratégias de marketing, mas também entender se seu produto/serviço é algo que o público tem interesse.

É muito importante unir e utilizar o máximo de recursos possíveis para conseguir se destacar no mercado online, por isso, não deixe de usar essa ferramenta.

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