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UTM Google: como usar o URL Builder para rastrear suas páginas?

UTM Google: como usar o URL Builder para rastrear suas páginas?

Aprenda a usar essa ferramenta para acompanhar seus resultados de forma personalizada.

Para quem atua no mercado digital, é fundamental conhecer e entender os números do empreendimento para atingir o sucesso desejado. As métricas demonstram o desempenho do negócio, sua presença no mercado, o número de clientes, a taxa de conversão e muitas outras informações relevantes.

Tudo que é feito no empreendimento deve ser analisado de forma minuciosa para que o gestor consiga promover medidas e ações adequadas para atingir mais resultados.

Essa é uma das grandes vantagens oferecidas pelo trabalho online: a facilidade de mensurar todos os dados obtidos e em tempo real.

O mercado do marketing digital oferece várias ferramentas que possibilitam obter e analisar dados. No entanto, é grande o número de empreendedores que se sentem incapazes de obter essas informações de forma adequada.

Essa falta de conhecimento atrapalha principalmente na hora de entender as campanhas publicitárias. Sem saber qual delas está direcionando mais tráfego para o site de seu negócio, o empreendedor fica perdido e pode acabar investindo dinheiro em campanhas que podem nem estar funcionando da forma esperada.

É aqui que entra o URL Builder, ferramenta gratuita disponibilizada pela gigante Google que permite rastrear os links de seu site e acompanhar os resultados de forma personalizada. Com essa ferramenta, é possível saber de onde vem o tráfego, quais páginas são mais acessadas e muitos outros dados relevantes para melhorar as estratégias de seu negócio.

Aprender a explorar o URL Builder é fundamental para conseguir mais resultados no mercado digital. Parâmetros como o UTM do Google (Urchin Tracking Module, ou, em português, Módulo de Rastreamento Urchin) são valiosos para empreendedores, pois permitem obter dados sensíveis sobre seu negócio.

Você ainda não sabe como isso funciona? Não se desespere! Nos próximos tópicos, explicaremos o que é e mostraremos como usar o URL Builder para rastrear suas páginas.

O que é o URL Builder?

O primeiro passo para começar a explorar essa ferramenta é entender como ela funciona.

O URL Builder é um recurso disponibilizado pelo Google, de forma gratuita, para que empreendedores e donos de sites consigam analisar os dados gerados por uma URL.

Ao utilizar essa ferramenta, o empreendedor é capaz de adicionar parâmetros personalizados a suas URLs para, então, começar a receber feedback com os números obtidos, com base nos parâmetros previamente estabelecidos.

O funcionamento do URL Builder depende da vinculação do site, objeto de análise, ao Google Analytics ou ao Hotmart Analytics, a plataforma de análise de dados da Hotmart.

As ferramentas funcionam de forma complementar. Se o URL Builder permite obter os dados, o Analytics permite estudar os resultados.

Assim que um endereço URL é personalizado com o URL Builder, os dados começam a aparecer de forma automática no Hotmart Analytics, onde podem ser estudados de forma direta ou até mesmo serem exportados.

Depois de realizar a personalização, é possível acompanhar as campanhas ativas. Dessa forma, você consegue identificar:

  • Qual campanha está gerando mais tráfego;
  • Qual o tempo de permanência do visitante dentro da página de destino;
  • O visitante realizou alguma ação.

E todas essas informações podem ser obtidas de forma simples.

São vários os exemplos de URL Builder, já que essa ferramenta pode ser utilizada com diferentes propósitos, como mensurar qual link da campanha está sendo mais clicado, saber o melhor posicionamento para um CTA (chamada para ação) etc.

Ao longo deste post, abordaremos vários exemplos práticos de como aplicar os parâmetros personalizados.

Por que usar o URL Builder?

Tão importante quanto saber o que é o criador de URL do Google, é identificar os motivos pelos quais essa ferramenta deve ser usada. Com o URL Builder é possível colocar em prática várias estratégias que, de outra forma, seriam inviáveis.

As ferramentas de rastreamento do Google Analytics são úteis, mas não conseguem oferecer dados específicos. Para contornar essa limitação, a utilização de ferramentas como o URL Builder se mostra a mais adequada.

A partir da personalização de um endereço com o URL Builder, fica muito mais fácil ter acesso a dados com a mídia utilizada, a palavra-chave da pesquisa e a fonte do tráfego.

Os parâmetros aceitos por essa ferramenta são muito mais específicos, conseguindo relevar detalhes não captados pelo Google e Hotmart Analytics.

Descubra, agora, os principais motivos para aplicar o URL Builder em seu negócio digital e veja todas as vantagens de começar a aplicar essa ferramenta.

Acompanhar fontes de tráfego

As fontes de tráfego são canais que levam visitantes para determinado site. Alguns exemplos são as redes sociais, como Facebook e Instagram, as plataformas de vídeo, como o YouTube e outros blogs que compartilham o link personalizado.

Ter controle sobre as fontes de tráfego e saber exatamente de onde os visitantes estão vindo é uma das vantagens oferecidas pelo URL Builder.

Boa parte do tráfego da maioria dos sites e blogs vem da busca orgânica, como a pesquisa no Google, mas outra parcela está distribuída entre várias fontes de tráfego.

Os parâmetros personalizados, como aqueles obtidos com o URL Builder, permitem conhecer essas fontes de tráfego, identificar quais canais conseguem atrair mais clientes e saber onde melhorar a atuação de sua marca.

Se as campanhas são realizadas dentro de determinada fonte de tráfego, mas ela não consegue atrair visitantes, algo está errado. A URL personalizada permite ao dono do blog não apenas avaliar essa situação, como também pensar em estratégias para melhorar o tráfego a partir de determinada fonte.

Exemplo da utilização do URL Builder para identificar as melhores fontes de tráfego são os grupos do Facebook. Mesmo sabendo qual tráfego é proveniente dessa rede social, pelo Analytics é impossível saber qual dos grupos, em específico, conseguem atrair mais pessoas.

Ao usar links com parâmetros personalizados para cada um dos grupos, esses dados passam a ser obtidos de forma separada. Dessa forma, é possível saber exatamente qual dos grupos consegue enviar mais visitantes para seu site ou blog.

Rastrear campanhas

Quem investe em tráfego pago precisa estar sempre atento aos resultados obtidos. Afinal de contas, as campanhas podem pesar no bolso. E sem resultados satisfatórios, elas podem acabar dando prejuízo para o empreendedor.

Mas como rastrear as campanhas criadas?

Isso pode ser feito com uma URL rastreável, ou seja, um endereço virtual contendo parâmetros específicos que permitem acompanhar várias informações sensíveis.

Uma aplicação prática do rastreamento de campanhas é o Facebook. Essa rede social oferece grandes possibilidades para a divulgação de links com campanhas publicitárias que são vinculadas dentro da rede.

Para obter melhores resultados, uma excelente opção é criar campanhas diferentes que apontem para o mesmo endereço. Usando o URL Builder, é possível adicionar endereços diferentes em cada uma dessas campanhas.

A partir disso, fica fácil analisar dentro do Hotmart Analytics qual das campanhas está enviando mais fluxo de visitantes para o site, de forma automática. Já as campanhas com menor engajamento, devem ser descontinuadas, para que não deem prejuízo.

Otimizar o desempenho de anúncios

O desempenho de anúncios publicitários pode ser otimizado com a utilização dos parâmetros de rastreamento do URL Builder. É possível saber quais anúncios e banners estão gerando melhores resultados, de forma bastante precisa.

No teste A/B, que consiste na divisão do tráfego em dois grupos, o original e um ligeiramente diferente, essa ferramenta pode ser explorada ao máximo. Nesse teste, a cada grupo de usuários é apresentada uma versão um pouco diferente de uma página, para saber qual formato é o mais interessante.

A mesma técnica pode ser utilizada para acompanhar o sucesso de campanhas em vários outros canais, como é o caso do Google Adwords. Mais do que saber o número de visitas, é possível acompanhar inclusive o número de conversões (ações realizadas dentro do site).

Onde usar uma URL rastreável?

As possibilidades de uso da URL rastreável são praticamente infinitas. Mas antes de aprender como usar o URL Builder, vale a pena conhecer algumas aplicações práticas dessa ferramenta e ver como ela pode auxiliar seus negócios digitais.

Campanha de e-mail marketing

Quando as campanhas de e-mail marketing são criadas, são pensadas para atrair a atenção dos leitores da lista de e-mail.

O conteúdo deve ser organizado de forma que grande parte dos destinatários não apenas visualizem as informações, como também executem uma ação inicial, que é clicar em um link.

Dessa forma, o e-mail marketing pode funcionar como uma excelente fonte de tráfego, cativando clientes em potencial.

Mas, como saber onde posicionar os links dentro do e-mail marketing? Ou saber qual formato está tendo mais sucesso?

A utilização do URL Builder permite identificar vários aspectos da campanha de e-mail marketing. O mesmo link pode ser posicionado, por exemplo, no topo e no rodapé do e-mail. Para saber qual o desempenho de cada um deles, basta analisar os dados obtidos através dos parâmetros personalizados.

Além disso, o UTM Google pode ajudar as pessoas que atuam na área de marketing a construir campanhas de e-mail marketing verdadeiramente eficientes.

Links patrocinados

Os links patrocinados são aqueles veiculados em campanhas publicitárias, geralmente em plataformas específicas, como as disponibilizadas pelo Facebook, YouTube e Google Adwords.

Para acompanhar os resultados dessas campanhas, uma das formas mais efetivas é a URL rastreável. Ela permite saber quais campanhas estão atraindo mais cliques. Dessa forma, o administrador pode continuar apenas com as campanhas que estejam apresentando os melhores resultados.

Banners de campanhas

Se o blog ou site utiliza publicidade interna, o URL Builder permite identificar os melhores espaços publicitários da página.

Com os dados obtidos, fica fácil saber quais anúncios são mais clicados pelos visitantes. Isso pode ajudar a identificar também o formato ou estilo de anúncio que demonstra maior desempenho dentro de seu site ou blog.

Como usar o URL Builder?

Agora, vamos te ensinar o passo a passo para usar o URL Builder para obter endereços rastreáveis.

Tendo em vista todas as vantagens mencionadas, bem como a vasta variedade de formas de se utilizar esse recurso, vale a pena saber como manuseá-lo.

Ao todo, são seis os passos necessários para usar o UTM Google. Felizmente, o processo é simples e intuitivo, podendo ser realizado sem maiores dificuldades.

Outro detalhe importante: o recurso funciona melhor quando feito em um navegador Chrome, indicação do próprio Google.

Veja, a seguir, quais campos devem ser preenchidos:

1. URL

url builder - imagem do campo para inserir sua URL

Nesse campo, deve ser inserida a URL original, que pode ser de um site ou blog. Trata-se do endereço sem alterações. Você precisa escolher qual URL receberá os parâmetros personalizados.

2. Campaign Source

url builder - imagem do campo para inserir o 'campaign source'

Esse campo indica a origem da campanha e a referência ao local onde a campanha está rodando. Exemplos de origem: Google, e-mail, site, blog etc.

3. Campaign Medium

url builder - imagem do campo para inserir o 'campaign medium'

No campo mídia da campanha, você deve mencionar uma opção de mídia na qual a campanha está sendo produzida. São exemplos de preenchimento: e-mail marketing, banners, links promocionais etc.

4. Campaign Name

url builder - imagem do campo para inserir o 'campaign name'

O nome da campanha é fundamental para identificar a URL personalizada dentro do Google Analytics e do Hotmart Analytcis. Com esse nome, você pode acessar todas as outras informações relativas ao endereço rastreado.

5. Campaign Term

url builder - imagem do campo para inserir o 'campaign term'

O termo da campanha, por sua vez, serve para permitir o controle interno. Por isso, é de preenchimento opcional pelo usuário. Caso a campanha conte com mais de um link, ele pode ajudar a diferenciar uma campanha da outra, usando para tanto uma palavra-chave.

6. Campaign Content

url builder - imagem do campo para inserir o 'campaign content'

Por fim, outro campo opcional, o conteúdo da campanha, pode ser útil para campanhas envolvendo o teste A/B, que apesar de possuírem o mesmo conteúdo, remetem a CTAs com ligeiras diferenças.

Com o preenchimento correto de todos esses campos, ao final, é possível gerar uma URL que aparece de forma automática. A URL, a partir disso, pode ser aplicada com diversos propósitos, como os descritos nos tópicos anteriores.

Seja em campanhas publicitárias, em campanhas de e-mail marketing ou banners, a URL personalizada é sempre uma boa opção para obter dados de desempenho.

Onde encontrar os relatórios de UTM no Hotmart Analytics?

O Hotmart Analytics é a ferramenta de análise de dados pensada para Produtores Digitais. O caminho mais fácil para você saber os resultados de suas campanhas por meio dos UTMs é usando nossa ferramenta.

Acessando hotmart.com e indo no menu lateral Analytics, você já encontra uma série de informações que ajudam seu projeto ir além.

Na aba Conversões, você encontra uma tabela com todos os UTM que você listou e que sua audiência interagiu.

Dessa forma, você consegue, de maneira fácil, identificar qual link teve mais cliques e melhor conversão.

Conclusão

Mostramos como é importante a utilização do URL Builder para analisar as métricas obtidas pelos endereços URL. Trata-se de mais uma ferramenta posta à disposição dos empreendedores para aumentar ainda mais seus resultados dentro do mercado digital.

Seja para testar, aprimorar ou mesmo entender o comportamento da persona dentro do site, a URL rastreável funciona muito bem. Esse recurso facilita a criação, adaptação e melhoramento de estratégias, pois revela o que de fato está acontecendo com as campanhas que utilizam o endereço personalizado.

Como falamos, a ferramenta URL Builder funciona em conjunto com o Google Analytics e Hotmart Analytics, uma vez que é com essas plataformas que os dados podem ser analisados. Por isso, é importante que você entenda bem como essa plataforma funciona.

Ainda não sabe como utilizar o analytics? Não deixe de conferir nosso post com tudo sobre o Google Analytics e comece a estudar os dados obtidos em suas campanhas.

 

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