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Descubra o que é conteúdo evergreen e aprenda a produzir conteúdos sem data de validade

Sabia que produzir conteúdos evergreen é uma das chaves para o sucesso de um blog? Confira como criar materiais que não perdem a relevância com o tempo.

Descubra o que é conteúdo evergreen e aprenda a produzir conteúdos sem data de validade

Ao criar ou administrar o blog de uma marca, é importante escrever textos que não percam a relevância pouco tempo depois de publicados. E esse tipo de post tem um nome: conteúdo evergreen.

Também conhecido como perene ou duradouro, trata-se de um tipo de conteúdo que não tem data de validade e, portanto, permanece atual por bastante tempo. Conteúdos assim ajudam a sua marca a ganhar mais autoridade na internet, atrair visitantes e gerar mais leads.

Ou seja, produzir conteúdo evergreen é algo que não pode ficar de fora de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. E foi por isso que escrevemos este post, onde você vai encontrar todas as informações que precisa para começar.

Vamos lá?

O que é conteúdo evergreen?

Conteúdo evergreen é um material, como um texto, guia, infográfico ou lista, que aborda temas atemporais. Isso significa que esse conteúdo permanece atual e relevante por muito mais tempo.

É exatamente o contrário de um conteúdo noticioso, por exemplo, que traz assuntos mais atuais, como as tendências e lançamentos do mercado. Quando é publicado, ele atrai a atenção de pessoas que querem se manter atualizadas sobre esse assunto. Mas, como ele possui um prazo de validade curto, logo o tema perde a novidade e o conteúdo também.

Por outro lado, isso não acontece com conteúdos evergreen. Eles possuem uma abordagem mais aprofundada sobre um determinado tema e, por isso mesmo, trazem informações e dados que não perdem a relevância e se mantêm atualizados por mais tempo.

Um bom exemplo é o nosso artigo sobre marketing digital aqui no blog. Ele foi publicado originalmente em 2018, ou seja, há quase 3 anos. Mesmo assim, não perdeu a relevância e as informações do texto continuam atuais para quem procura entender o que é marketing digital.

Este texto sobre conteúdo evergreen também é outro exemplo de um material do tipo. As informações deste post vão continuar úteis por bastante tempo, já que o conceito de material perene e como produzi-lo não deve mudar.

Por que é importante produzir conteúdo evergreen?

Um dos principais objetivos de criar um blog e investir no marketing de conteúdo é oferecer informações relevantes para a persona e, assim, atrair clientes em potencial de maneira sustentável.

E o conteúdo evergreen possui um papel muito importante nesse processo. Existem vários motivos para isso:

1. Mais autoridade para a sua marca na internet

Um dos pilares do inbound marketing é a construção de uma marca forte na internet, que seja vista como referência.

Uma maneira de fazer isso é oferecer informações relevantes e conhecimento para os usuários. Nesse ponto, conteúdos evergreen são excelentes.

Como explicamos no começo do texto, esses materiais podem abordar desde temas introdutórios até guias mais aprofundados e avançados. Ou seja, são uma ótima maneira de compartilhar o conhecimento que você tem com o público.

Fazendo isso, você fortalece a autoridade da sua marca, que automaticamente será reconhecida como referência no segmento de atuação.

2. Gera mais backlinks

E não é só o público que passa a enxergar a sua marca como autoridade. Sites e blogs de outras marcas e negócios também.

Assim, páginas que queiram publicar conteúdos de qualidade vão começar a fazer referência aos seus conteúdos por meio de backlinks.

E como um conteúdo evergreen praticamente não envelhece, ele vai continuar gerando links de referência por muito mais tempo, aumentando ainda mais a autoridade da sua página e atraindo novos leitores.

3. Melhora o SEO do seu site ou blog

Alcançar o topo dos resultados de busca do Google é o sonho de muita gente. Afinal, isso garante mais visibilidade para a marca, acessos ao site e, consequentemente, vendas.

Existem uma série de técnicas, conhecidas como SEO, ou otimização para mecanismos de busca, que ajudam a melhorar o ranqueamento de um conteúdo no Google.

E como você já deve imaginar, produzir conteúdos completos, com informações relevantes e capazes de atrair backlinks é um dos aspectos mais importantes de uma estratégia de SEO.

Entre os vários aspectos que o Google analisa na hora de ranquear uma página nos resultados de busca é justamente a relevância das informações que ela oferece. E nisso os conteúdos evergreen são imbatíveis!

4. Ajuda na nutrição e segmentação de leads

Outro grande benefício dos conteúdos perenes é que eles ajudam a mapear os temas que atraem o interesse dos visitantes do seu site. Ou seja, ajudam na segmentação de leads.

Por exemplo, se um post com uma explicação aprofundada e com dados estatísticos sobre as vantagens do vídeo marketing gera mais tráfego que um texto com a última atualização do Instagram, é um sinal de que os seus leads se interessam mais pelo primeiro tema.

Com isso, você consegue direcionar melhor a nutrição desses leads em campanhas futuras, fazendo esses usuários avançarem pelo funil de vendas da sua marca e chegando mais rápido ao momento de compra.

Como produzir conteúdos que não ficam datados?

Agora que você já sabe o que é um conteúdo perene e por que ele é importante para o desempenho de uma página, que tal aprender a criar um do zero?

O primeiro passo para escrever um texto evergreen é escolher um tema já consolidado e que será relevante também no futuro. Por isso, nada de focar em tendências passageiras, lançamentos ou notícias em um texto perene.

Além disso, existem outros detalhes que vão ajudar o seu conteúdo a manter a relevância por mais tempo:

1. Foque em conteúdos de topo de funil

Uma boa parte dos conteúdos evergreen estão localizados no topo do funil de vendas, momento em que os visitantes do seu site ainda desconhecem o assunto abordado.

E tem um bom motivo para isso: materiais introdutórios e que apresentam conceitos mais básicos costumam trazer informações mais perenes e, portanto, que duram mais tempo.

Portanto, para criar post que se mantêm relevantes após meses ou até anos, priorize os que se encaixam no topo do funil de vendas. Use materiais educativos e que explorem conceitos básicos, sem informações complexas ou termos técnicos.

Claro, isso não significa que você deve produzir apenas para o início da jornada de compra. Mas, nesse primeiro contato com o público, evite se aprofundar demais nos temas.

2. Evite abordar apenas tendências e foque no que já é comprovado

É claro que ter uma marca antenada às novidades e atenta ao que acontece no mercado é bom. Isso também ajuda a reforçar a autoridade e gerar tráfego.

Mas, como esses conteúdos têm data de validade, quando o interesse do público por essas novidades esfria, param de trazer resultados.

A chave, portanto, é compartilhar conteúdos com informações já comprovadas e consolidadas, que dificilmente serão refutadas ou substituídas futuramente. Assim, seu material se manterá relevante por mais tempo.

3. Crie uma estratégia de links internos

Como o conteúdo evergreen tem a capacidade de atrair muitos visitantes, ele pode se tornar uma porta de entrada para outros materiais e páginas da sua marca.

Ou seja, essa é uma ótima oportunidade para você construir uma estratégia de link building. Ao longo de um texto perene, você pode inserir links em termos estratégicos direcionando os visitantes para outras páginas do seu blog ou site.

Isso ajuda a manter o usuário por mais tempo no seu site, mostra que você tem outros conteúdos informativos e relevantes, além de guiar os visitantes pelo funil de vendas da marca.

Além disso, o uso de links internos ajudam o Google a indexar outras páginas do seu site, algo que pode ajudar no SEO e, consequentemente, no posicionamento nos resultados de busca.

4. Use URLs amigáveis

Parece um detalhe sem importância, mas faz toda a diferença: conteúdos perenes precisam de URLs curtas e fáceis de memorizar para serem compartilhadas com facilidade pelas pessoas.

Vamos supor que você resolveu escrever um texto sobre produtos digitais. O título escolhido é “O que é e como criar um produto digital”.

Na hora de definir uma URL para esse post, o ideal é evitar algo como “www.seusite.com.br/o-que-e-e-como-criar-um-produto-digital” e preferir uma URL mais curta e direta, como “www.seusite.com.br/o-que-e-produto-digital”.

Além de ser um fator de ranqueamento no Google, isso aumenta as chances de os visitantes se lembrarem da URL e compartilharem a sua página com outras pessoas.

5. Insira um bom CTA ao final

Se um conteúdo evergreen atrai muitas visitas, nada melhor do que aproveitar essa oportunidade para gerar leads.

Além de inserir links internos de qualidade para direcionar leitores para outros conteúdos do seu site ou blog, finalize o texto oferecendo um material rico que complemente o assunto do post, como ebooks, vídeos, infográficos etc.

E para garantir que grande parte dos visitantes acessem esse material, invista em um call to action (CTA) que seja bem atraente.

6. Mantenha o conteúdo atualizado

Embora textos perenes tenham um prazo de validade maior, isso não significa que não precisam ser atualizados de vez em quando.

Pode ser que, após alguns meses ou um ano, alguma informação específica no conteúdo evergreen fique desatualizada. E como a intenção é que esse texto tenha um prazo de validade maior e sirva como referência, ele precisa trazer dados atuais.

Isso não significa que é necessário escrever o conteúdo todo do zero sempre que uma nova informação surgir. Apenas alterar os dados e trechos necessários já é mais do que suficiente.

E não se esqueça de alterar a data do post e sinalizar que ele foi atualizado. Assim, os leitores vão saber quando a alteração ocorreu.

Conclusão

Não importa em qual nicho de mercado você trabalhe. Para posicionar o seu negócio como referência e conquistar autoridade na internet, é preciso mostrar que sua marca entende do que está falando.

Por isso, incluir a produção de materiais perenes na sua estratégia de marketing é essencial. Além de terem um prazo de validade maior, eles ainda ajudam a gerar mais tráfego e qualificar os leads do seu negócio.

Mas o conteúdo evergreen não é o único segredo para o sucesso de um blog. Quer ficar por dentro de dicas exclusivas para posicionar a sua página no Google, fortalecer a sua autoridade e gerar lucro com um blog? Então toque na imagem abaixo e baixe o nosso guia completo sobre o assunto.

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