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Google Keyword Planner: como escolher as melhores palavras-chave?

Google Keyword Planner: como escolher as melhores palavras-chave?

Você sabe como usar o Google Keyword Planner? Descubra como escolher as melhores palavras-chave para criar o conteúdo do seu blog e atrair mais audiência!

O Google Keyword Planner é uma gratuita que permite a pesquisa de palavras-chaves e construção de campanhas de pesquisa paga. Além de mostrar o comportamento das keywords, mostra os melhores lances.

O planejador de palavras-chaves do Google é fundamental para qualquer pessoa – seja profissional ou iniciante – que deseja conquistar relevância nos buscadores e potencializar suas técnicas de SEO ou anúncios pagos.

Se você tem um blog, desenvolver uma estratégia de visibilidade online é uma das primeiras atividades que você deve fazer como empreendedor e, para isso, você pode recorrer às técnicas de SEO, SEM ou das redes sociais.

Para qualquer uma das técnicas que você deseja implementar, é necessário usar uma ferramenta que permita que você saiba quais são as palavras-chave certas ou keywords que farão com que a sua persona encontre seu conteúdo, como o Google Keyword Planner.

Sabemos que um dos maiores desafios que os empreendedores e blogueiros têm é escolher as palavras-chave que mais se associam ao seu produto e que atraiam tráfego qualificado para sua página.

Por esse motivo, neste post vamos ensinar tudo o que você precisa saber para escolher as melhores palavras-chave com a ferramenta Google Keyword Planner e, assim, fazer seu blog ou site ter sucesso e se posicionar na comunidade digital.

O que é o Google Keyword Planner?

O Google Keyword Planner, também conhecido como Planejador de Palavras-chave, é uma ferramenta gratuita oferecida incluída nas contas do Google Ads, cujo objetivo principal é ajudar a encontrar as palavras-chave mais adequadas para as campanhas, conteúdo, SEO e muitas outras coisas.

Esta ferramenta é ideal para aquelas pessoas que têm um blog e que desejam conhecer o impacto do seu conteúdo nos acessos do seu site e, com base nessas métricas e análises, desenvolver estratégias que permitam otimizar o conteúdo e obter maior visibilidade.

Da mesma forma, com o Keyword Planner, novos empreendedores podem saber se o conteúdo que eles oferecem pode interessar a um público grande ou pequeno. Além de tomar decisões importantes sobre investimentos na Internet, encontrar estratégias para rentabilizar seu conteúdo e, inclusive, economizar trabalho e dinheiro.

Por exemplo, se você estiver interessado em criar um blog sobre turismo e viagens, esta ferramenta pode ajudá-lo a encontrar quais são aquelas palavras-chave ideais para escolher o domínio, planejar o conteúdo e ter mais destaque no Google.

Por que é importante utilizar o Google Keyword Planner?

Utilizar a ferramenta do Google Keyword Planner é importante porque:

  • Oferece ideias de palavras-chave que você pode usar em seus conteúdos;
  • Permite conhecer o número de pesquisas de uma palavra-chave;
  • Permite importar a lista de palavras-chaves em uma planilha;
  • Permite obter temas e subtemas do seu blog;
  • Permite fazer pesquisas por localização geográfica;
  • Dá uma estimativa de lance e assim você consegue determinar seu orçamento para PPC;
  • Mostra a concorrência da palavra-chave. Assim, é possível avaliar o quão difícil será para ranquear aquela keyword;
  • Permite concentrar seus esforços na qualidade das palavras e não na quantidade.

Como empreendedor, é importante que você utilize esse tipo de ferramenta, pois permitirá que você desenvolva melhores estratégias de conteúdo e, assim, atraia tráfego qualificado para sua página.

Como usar a plataforma do Google Keyword Planner?

Para começar a usar a plataforma do Google Keyword Planner, você precisa criar uma conta no Google Ads

Este primeiro passo é totalmente gratuito. Mais tarde, você terá que pagar pelas campanhas de anúncios do Google que você quiser fazer (somente se você quiser investir).

Importante: se você não tem uma conta no Google Ads, deve passar por todo o processo de configuração abaixo. Para abrir uma conta no Ads, você deve seguir os seguintes passos:

1. Acesse o site do Google Ads e clique em “Começar agora”

Se este for seu primeiro acesso, abra o Google Ads e clique em “Começar agora”. Acesse o Ads com sua conta Google e dê início à configuração. Caso já tenha uma conta configurada, só fazer o login.

google ads acessar agora

2. Escolha o objetivo da sua campanha

Em seguida, o Google Ads pedirá para você definir sua principal meta de publicidade entre essas três opções:

  • Gerar mais chamadas;
  • Gerar mais inscrições ou vendas pelo site;
  • Gerar mais visitas à loja física.

Ao escolher a opção que melhor atender o perfil do seu negócio, você terá acesso a funcionalidades mais assertivas e isso fará toda diferença na criação das campanhas.

google ads escolha da meta de publicidade

3. Adicione informações do seu negócio

Para configurar sua conta, é preciso configurar uma nova campanha. São quatro etapas simples:

  • Seu negócio e o público-alvo;
  • Seu anúncio;
  • Orçamento e revisão;
  • Configuração do faturamento

O primeiro é o mais importante, pois é onde as informações mais estratégicas serão colocadas.

Primeiro, coloque o nome e site da sua empresa, depois o local de atuação (cidades, estados ou país) e seus produtos e serviços.

Os passos 2 e 3 podem ser feitos sem muita atenção no momento, já que nosso objetivo aqui é configurar o Google Ads para pesquisa de palavras-chaves.

A última etapa que também deve ser feita com mais cuidado, já que onde você colocará informações suas (pessoa física) ou da sua empresa (pessoa jurídica). 

Para finalizar a inscrição no Google Ads, deve escolher uma forma de pagamento. Se você não tiver cartão de crédito, deve mudar a forma de pagamento para Pagamentos manuais.

4. Acesse o Keyword Planner

Agora, sua conta no Google Ads está pronta e você pode acessar as ferramentas, como o Keyword Planner. São muitas etapas até chegar aqui, mas fique tranquilo que nada será cobrado sem sua autorização.

Agora que você já tem acesso ao serviço, é hora de começar a trabalhar. Que tal começarmos a aprender um pouco sobre como usar o Planejador de palavras-chave do Google?

Funções do Planejador de Palavras-chave do Google

Para começar a usar o Planejador de Palavras-chave, você deve ir ao menu principal e clicar em “Ferramentas ⇒ Planejador de palavras-chave”.

google ads planejador de palavras chaves

Depois de entrar nesta seção, você encontrará três opções para encontrar palavras-chave:

  1. Procurar por novas palavras-chave usando uma frase, site ou categoria;
  2. Obter dados e tendências do volume de pesquisa;
  3. Combinar listas de palavras-chave para obter novas palavras-chave.

A primeira opção é provavelmente a que você mais usará, pois é ela que permite pesquisar quais são aquelas as palavras-chave recomendáveis para concentrar seus esforços. Vamos ver agora como cada uma delas funciona:

1. Buscar termos novos com o Planejador de Palavras-chave

Esta é a melhor opção para otimizar sua estratégia de SEO ou realizar campanhas no Adwords, uma vez que permite que você identifique as palavras-chave que permitirão a você alcançar uma maior visualização na web, ou seja, aquelas palavras que são mais eficientes e ideais para obter tráfego qualificado para o seu site ou blog.

Em resumo, esta opção permite que você saiba quais são as palavras ou termos que as pessoas estão procurando no Google e isso pode ser obtido a partir de três opções. Vamos ver sobre o que elas tratam:

google ads descobrir novas palavras chaves

A partir de uma frase

Você insere frases que acha que sua persona usa quando realiza uma pesquisa.

A partir de um site

Com esta opção, você pode inserir um site específico. É uma função ideal para os empreendedores que estão prestes a comprar seu domínio ou, também, para ver quais são as palavras-chave que o concorrente direto mais usa.

Você poderá acompanhar seus concorrentes e atrair tráfego qualificado para o seu site!

A partir de uma categoria

Com esta opção, você pode procurar palavras a partir de uma categoria. Dessa forma, você seleciona seu nicho de mercado, dentre uma grande variedade de opções, e vê quais palavras-chave estão sendo mais procuradas nesse segmento.

Essas três formas de filtrar palavras-chave não são exclusivas, ou seja, você pode combiná-las, usá-las simultaneamente ou, também, usar uma única forma de pesquisa.

2. Obter dados e tendências do volume de pesquisas

A segunda opção oferecida pelo Planejador de Palavras-chave é obter dados e tendências do volume de pesquisas. Esta função não é responsável pela busca de palavras-chave específicas, mas oferece os dados correspondentes para cada registro que você inseriu na ferramenta.

Utilize  esta função assim que tiver definido quais são as palavras-chave que você utilizará em seu conteúdo, campanhas, etc. Ela te mostrará as médias das pesquisas, concorrência, lances, etc.

3. Combinar listas de palavras-chave para obter palavras-chave novas

Esta função trata basicamente sobre a combinação das listagens de palavras-chave para obter novas palavras-chave, fazendo combinações de ambas.

Com esta opção, você pode fazer combinações de até 3 listas e obter dados automaticamente, como as previsões da campanha ou o volume de buscas.

Como encontrar as melhores palavras-chave para o seu blog?

A busca de palavras-chave é a base do SEO de qualquer blog ou site. Se não soubermos quais são as palavras que fazem os usuários chegarem até nós, é muito difícil que possamos desenvolver uma estratégia para aumentar e otimizar o tráfego. Então vamos às dicas:

Tenha em mente a sua persona e conheça as suas intenções

As buscas são definidas pelo objetivo que o usuário tem quando as executa (geralmente, os usuários vão ao Google para resolver um problema). Essas buscas podem ser divididas em três tipos:

  • Informativas: aquelas com o intuito de buscar informação. Exemplo: Como fazer sobremesas
  • Transacionais: têm como objetivo completar uma transação. Exemplo: comprar um e-book sobre sobremesas
  • Navegacionais: são realizadas para encontrar um site específico. Exemplo: Hotmail, Facebook, etc.

Compreender os gostos, os medos e as necessidades de seus potenciais clientes é essencial para encontrar as palavras-chave ideais para o seu blog e atrair uma audiência efetiva para  sua página.

Se você tem um curso online sobre exercícios físicos e estilo de vida fitness, por exemplo, você deve compreender quais são os fatores que fazem o seu público se interessar pelo seu produto.

A sua persona é alguém com excesso de peso, que precisa emagrecer? É alguém que está dentro do peso, mas precisa tonificar os músculos do corpo? É uma mãe que quer voltar ao corpo que tinha antes da gravidez? É uma executiva que não tem tempo para fazer atividades físicas tradicionais?

Esse tipo de resposta vai te ajudar a entender qual é o tipo de palavra-chave que você deve escolher para atrair o público certo para o seu produto!

Se você ainda não sabe o que é uma persona, confira este vídeo do Hotmart Tips:

Leve em consideração o volume de pesquisas

O volume médio de pesquisas mensais é um indicador que a ferramenta mostra que pode ajudá-lo a encontrar as melhores palavras para o seu blog e que irão atrair um tráfego mais qualificado para sua página.

Quanto mais pesquisas tiver uma palavra, mais concorrentes você terá e, provavelmente, o conteúdo será menos específico. A parte boa é que muitas pessoas estarão procurando esse termo no Google. A parte ruim é que será mais difícil posicionar-se bem nos rankingse obter visitantes qualificados.

google ads pesquisa

As palavras-chave são divididas em três grupos:

  • Head Tail: são palavras amplas que geralmente produzem um maior volume de pesquisas e muita concorrência. Exemplo: sobremesas.
  • Middle Tail: são pesquisas específicas que ainda são muito gerais: Exemplo: Sobremesas em São Paulo.
  • Long Tail: as palavras-chave Long Tail são muito específicas, com pouca concorrência e, geralmente, atraem tráfego mais qualificado. Exemplo: Curso de sobremesas em São Paulo.

É importante saber que as palavras-chave Long Tail permitem que você posicione seu negócio enquanto atrai tráfego qualificado.

Ou seja, muitas pessoas podem encontrar o seu site com base nas palavras-chave “Sobremesas” e “São Paulo”, porque são mais gerais e competitivas, mas isso não garante que as pessoas que acessam estarão interessadas em adquirir seus produtos ou se inscreverão no seu blog, já que esses usuários provavelmente só estão procurando informações genéricas.

No entanto, os usuários que procuram “Curso de sobremesas em São Paulo” provavelmente estão mais interessados ​​em visitar seu site e comprar o curso.

Pesquise quais são as palavras-chave que seus concorrentes usam

É importante que, sempre que puder, monitore o trabalho de sua concorrência e analise quais palavras-chave eles estão usando. Para isso, uma boa estratégia é usar a ferramenta da SemRush, na qual você pode inserir o site do seu concorrente e verificar para quais palavras-chave ele está ranqueando.

Recorra ao Google!

O mecanismo de busca do Google também é uma ótima alternativa para encontrar as buscas mais populares feitas pelos usuários. O Google sugere palavras-chave que completam o que escrevemos no campo de pesquisa com base na popularidade.

Essas sugestões podem ser encontradas na barra de pesquisa ou no rodapé do Google.

Google Keyword Planner - imagem da tela inicial do google

Observe a relevância das palavras-chave de apoio (ou secundárias)

Além da palavra-chave principal, é bom procurar 3 ou 4 palavras-chave de apoio que você usará no seu texto, ou seja, palavras-chave relacionadas ao mesmo tema que você está abordando.

Se vamos falar sobre “viagem de lua de mel”, por exemplo, é bom usar outros termos relacionados ao longo do texto, como “destinos para lua de mel”, “lua de mel barata” e “melhores destinos”. Além de seu conteúdo ficar mais completo e menos repetitivo, o Google penaliza o uso excessivo de uma única palavra-chave.

google ads palavras chaves de apoio

Lembre-se de considerar o volume de pesquisas mensais para palavras-chave de apoio e sua relevância de acordo com seu nicho de mercado.

Conclusão

A busca de palavras-chave é uma das atividades mais importantes que, como empreendedor ou blogueiro, você deve executar. Quando você pesquisa a demanda por palavras-chave em seu mercado, você não só tem a oportunidade de conhecer as palavras ou frases que funcionam melhor em sua estratégia de SEO, como também pode obter informações sobre seus clientes em geral.

Lembre-se que não se trata apenas de quantidade, mas principalmente de qualidade. É inútil atrair um milhão de visitantes por dia para o seu site se houver poucas pessoas que realmente se interessam pelo seu conteúdo e produtos.

Ao mesmo tempo, lembre-se de que usar as palavras-chave corretas permitirá que o Google relacione seu conteúdo com palavras-chave do mesmo universo graças à sua inteligência semântica. Ou seja, você pode competir diretamente com os sites dedicados a publicar conteúdo, produtos ou serviços similares.

O que você achou deste post? Se você já estiver construindo o seu blog, leve em consideração esta ferramenta e dicas para encontrar as palavras-chave mais adequadas.

Além de encontrar as palavras-chave certas para tráfego orgânico, podemos ver que o Google Keyword Planner é a ferramenta ideal para anúncios pagos. Aproveite e aprenda como comprar tráfego baixando nosso guia completo!

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