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O que são native ads e como utilizá-los em sua estratégia de divulgação?

O que são native ads e como utilizá-los em sua estratégia de divulgação?

Conheça os native ads, um formato de anúncio que te permite fazer campanhas publicitárias sem atrapalhar a navegação e a experiência dos usuários.

Todos que têm um negócio próprio, seja ele online ou físico, sabem a importância que é fazer uma boa divulgação para que sua marca seja reconhecida.

Uma das maneiras mais comuns de divulgar produtos ou serviços são os anúncios, e eles são feitos das mais diversas formas possíveis.

Porém, você já percebeu como as pessoas têm rejeitado cada vez mais anúncios, principalmente aqueles que não têm nenhuma relação com seus gostos pessoais?

Tente lembrar das vezes que você precisou esperar o término de um anúncio no YouTube, por exemplo, para assistir um vídeo que te interessava muito.

Ou então, na quantidade de banners que você vê diariamente na rua, mas que não te fazem querer consumir determinado produto/serviço por não se relacionarem com suas necessidades naquele momento.

Esses são apenas alguns exemplos de como anunciar no momento e no local errado podem ser prejudiciais para a sua marca.

Então, como criar anúncios atrativos e que conversem com o consumidor no momento que ele mais precisa, sem ser invasivo?

É sobre que isso que vamos falar hoje.

Neste post, você conhecerá os native ads e entenderá como eles podem ajudar a divulgar sua marca sem interferir a boa experiência do consumidor com o seu negócio.

O que são native ads

Você já notou que, várias vezes, quando você rola seu feed de notícias no Instagram ou no Facebook, por exemplo, aparecem alguns anúncios relacionados aos temas que você tem interesse?

Esses são os native ads, um tipo de publicidade que não se parece exatamente com os anúncios que estamos acostumados a ver.

Native advertising, em português, “anúncios nativos” ou “publicidade nativa”, são uma nova maneira de anunciar na internet sem interferir na experiência do usuário em suas redes sociais.

Isso acontece porque os native ads são criados como elementos das páginas nas quais eles se encontram. Ou seja, eles não são completamente diferentes daquilo que o usuário já está acostumado a ver na página em que ele está navegando.

Eles são publicados como histórias, artigos, postagens ou em outros formatos que estejam de acordo com o conteúdo da página em que aparecem e são marcados como conteúdo patrocinado.

Assim como as mídias pagas, os native ads também são conteúdos pagos, por isso eles sempre aparecem com a marcação de publicidade. Assim, o usuário sabe que são anúncios, mas eles aparecem de maneira natural na página em que estão inseridos.

A grande vantagem desse tipo de anúncio é que você consegue entregar conteúdo relevante e de qualidade para sua persona, ao mesmo tempo em que recomenda seu produto/serviço para ela.

Para te ajudar a entender melhor o que são native ads, trouxemos alguns exemplos:

Exemplos de native ads

Como dissemos anteriormente, as publicidades que aparecem nos feeds de notícia das redes sociais, no meio ou na lateral de algum artigo/notícia de um site e que estão relacionados aos assuntos abordados nessas páginas ou aos gostos do usuário são native ads.

Facebook:

No feed de notícias do Facebook, juntamente com as postagens de seus amigos, há alguns anúncios relacionados com os seus gostos. Eles têm a mesma aparência das notícias de seus amigos no Facebook, com a diferença da palavra “Patrocinado” que está embaixo da foto de perfil do anúncio.

Native ads Facebook

Instagram:

Conforme você rola as imagens e vídeos do seu Instagram para ver as postagens de quem você segue nesta rede social, há também anúncios patrocinados com o mesmo formato e marcado como “Patrocinado”.

Native ads no Instagram

Google:

Quando você faz uma pesquisa de palavra-chave no Google, geralmente, os primeiros resultados são native ads e aparecem marcados como “Anúncio”.

Native ads no Google

Notícias:

No final de um artigo, há outros textos que são sugeridos para você ler. A diferença entre os native ads e os outros artigos do próprio site é que os anúncios aparecem com links que encaminham o usuário para as páginas em que eles serão lidos, como você pode ver na imagem abaixo (os 3 primeiros textos sugeridos são links patrocinados).

Native ads em notícias

Independentemente da página em que estão os native ads, o mais importante com esses exemplos é perceber como esse tipo de anúncio não é invasivo para o usuário.

Vantagens principais dos native ads

Agora que você já entendeu o que são native ads e viu alguns exemplos, vamos te mostrar quais são as vantagens principais para você começar a anunciar dessa forma.

Ajudam a melhorar a experiência do usuário

É muito irritante entrar em um site, um vídeo ou até mesmo andar na rua e ser bombardeado por vários anúncios que, muitas vezes, não fazem nenhum sentido para o que estamos procurando naquele momento.

Uma diferença fundamental entre native ads e outros anúncios é que os anúncios nativos não são tão intrusivos quanto os demais tipos de publicidade. Eles aparecem de maneira fluida na página em que são colocados, e é por isso que não atrapalham a experiência dos usuários.

A verdade é que colocar muitos banners em sua página pode fazer até mesmo com que os visitantes parem de acessar seu site, pois pode ser difícil focar no conteúdo da sua página com tantas propagandas aparecendo enquanto o usuário tenta ver seu conteúdo.

Native ads melhoram a experiência do usuário porque eles aparecem como parte integral do seu conteúdo, sem se destacarem e diferenciarem demais do restante da página. E é sobre isso que falaremos no próximo tópico.

Parecem ser um conteúdo próprio do site

Como os native ads são feitos especificamente para cada local em que serão colocados, eles se encaixam perfeitamente e conversam com o resto do conteúdo da página. É como se eles fossem um conteúdo próprio do site.

Como você já deve ter percebido, outros tipos de anúncio destacam-se muito por serem completamente diferentes do que é exibido em uma página. Ter um anúncio que flui naturalmente com o que está no site ou redes sociais pode fazer com que o usuário se interesse mais pela publicidade por não sentir que ela destoa tanto do que ele está acostumado a ver ali.

Os native ads estão inseridos no fluxo editorial. Então, conforme o visitante atualiza a página ou rola o feed de notícias, esse tipo de anúncio deixa de aparecer, assim com o restante das publicações na página em que ele está navegando.

São reconhecidos facilmente

Não é porque os native ads têm a mesma aparência do restante do conteúdo que significa que eles tentam enganar os usuários para clicarem em um determinado assunto.

Todas as vezes que você se deparar com esse tipo de publicidade, aparecerá a indicação de “Patrocinado”, “Link patrocinado por Taboola ou Outbrain”, “Anúncio”, “Artigos Relacionados”, etc., para que você tenha certeza de que aquele é um anúncio.

Divulgação para quem não conhece sua marca

Como os native ads estão inseridos em portais, sites e redes sociais que o usuário já está engajado, é mais fácil atingir alguém que realmente procura pelo seu serviço ou produto, mesmo que ele não conheça sua marca.

Algo muito interessante sobre esse tipo de publicidade é que os native ads utilizam um algoritmo que consegue segmentar suas campanhas para pessoas que tenham interesse no que você oferece. Esse algoritmo considera diversos contextos e fatores em que seu usuário se encontra, como as informações oferecidas pelas pessoas em suas redes sociais e as intenções de busca feitas no Google, por exemplo.

Com isso, você consegue ampliar sua atuação e divulgar mais seu conteúdo em páginas, portais e para pessoas que você não imaginava e não tinha acesso.

Alta taxa de aceitação

Como dissemos anteriormente, os native ads são parte do conteúdo em uma página, e é por isso que eles têm um alto índice de aceitação.

Quando as pessoas não sentem que estão sendo forçadas a consumir algum tipo de propaganda, elas aceitam melhor o que você tem a oferecer.

Por não ser uma publicidade intrusiva, você consegue envolver melhor seus consumidores em potencial, já que os native ads direcionam os conteúdos adequados, nos canais mais frequentados por cada pessoa. É como se você estivesse no lugar certo e com a informação certa para as pessoas que estão em uma determinada página.

Como fazer native ads

Se você chegou até aqui, percebeu que há muitas vantagens para anunciar com native ads. Mas você sabe como fazer isso?

Há muitas formas de criar native ads, e cada uma dessas maneiras depende do canal de comunicação que você escolher. Porém, há alguns passos que são comuns para todos os anúncios nativos e, a partir de agora, vamos te mostrar como você pode aplicar essa estratégia em seu negócio.

1. Defina o público que você quer atingir

Antes de definir o canal de comunicação que você divulgará seus anúncios, é necessário entender bem que é sua persona. (Para entender mais sobre persona e porque você precisa trabalhar com essa estratégia, leia nosso post sobre Como criar uma persona para seu negócio.)

Assim que você descobrir quem é o público que você quer atingir, fica mais fácil para criar ofertas que sejam de real interesse das pessoas. Você consegue desenvolver um anúncio com conteúdo muito mais assertivo e direcionado.

Além disso, você entenderá quais são os canais mais utilizados pela audiência que você quer alcançar e, assim, poderá criar native ads nas páginas que seus clientes ideias usam. E esse é o passo número 2.

2. Entenda os padrões de consumo da sua audiência

A partir do momento que você sabe exatamente quem você quer atingir, você começa a ter ideia de quais são os padrões de consumo da sua audiência, e isso diz respeito também aos canais de comunicação mais utilizados por ela.

Como mostramos no início deste tópico, as formas de fazer native ads dependem do canal no qual você anunciar. Por isso é muito importante perceber se sua audiência está mais engajada no Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, blogs ou qualquer outro site.

Saber quais são os canais mais visitados pela sua persona permite que você direcione seus anúncios para as páginas que podem realmente alcançar seu público ideal.

Além disso, a forma como seus native ads serão feitos é determinada pela plataforma e políticas de uso de cada canal de comunicação. Então, é preciso identificar onde você anunciará para saber se você criará um vídeo, uma imagem, um post, ou outro formato de conteúdo.

3. Aborde assuntos interessantes para sua persona

Você precisa pensar sempre na boa experiência do usuário com a sua marca, serviço ou produto. É por isso que você deve abordar apenas assuntos que interessem sua persona e anunciar em canais que estejam relacionados com esses temas.

Vamos te dar um exemplo para ficar mais claro:

Suponha que você tem um produto sobre educação alimentar. Não seria muito estranho acrescentar um anúncio do seu produto em um blog que fale sobre jardinagem? O mais interessante, nesse caso, seria você escolher algum blog ou página nas redes sociais que abordem o tema de educação alimentar.

Você não precisa direcionar seus native ads apenas para blogs ou sites sobre saúde. Pode ser interessante também direcionar sua publicidade para uma página que fale sobre exercícios físicos, mudança de vida, consumo sustentável, etc.

Percebe como você agrega valor ao falar de algo que interessa quem está naquela página?

Mostre conteúdos relacionados com o que o site aborda.

Conclusão

A publicidade é fundamental para divulgar qualquer produto/serviço ou marca, e ela deve ser feita sempre. Não queremos, em momento nenhum, sugerir que você precisa parar de criar anúncios, como banners, afinal, eles também são importantes para divulgar seu negócio.

A intenção deste post foi apresentar uma outra maneira de anunciar pensando mais no seu consumidor. É por isso que sugerimos que você comece também uma estratégia com native ads.

É muito interessante oferecer aos usuários um conteúdo que tenha sentido para eles no canal que eles mais utilizam. Assim, você consegue criar um diálogo com as pessoas e mostrá-las porque o seu produto/serviço é o ideal para elas naquele momento e no lugar em que elas estão.

Aproveite a audiência das redes sociais, blogs e sites para oferecer conteúdo assertivo e fazer uma propaganda não intrusiva. Temos certeza de que o fato de você não interromper as pessoas com peças publicitárias a todo momento mostrará como você se importa com a experiência delas na internet.

E você, já está utilizando a estratégia de native ads? Conta pra gente aqui nos comentários.

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