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O que é e como funciona o IGTV, a ferramenta de vídeos longos do Instagram?

IGTV é um recurso do Instagram que permite envio de vídeos mais longos. Entenda tudo desta funcionalidade e como aproveitá-la ao máximo.

IGTV - imagem de uma televisão com o símbolo do instagram

O Instagram é uma das redes sociais mais populares do mundo. Os vídeos são os conteúdos mais consumidos da internet. Então, juntar a plataforma e o formato é a fórmula do sucesso, certo?

Essa é a lógica por trás do IGTV, a principal ferramenta do Instagram para vídeos. 

Sua proposta é muito simples, mas, ao mesmo tempo, muito importante para produtores de conteúdo e estrategistas de marketing: agregar a funcionalidade da rede social ao formato mais querido da internet.

E, claro, o poder de se aproximar do público e se comunicar de um jeito melhor. Se você quer saber mais desta poderosa ferramenta e como usá-la para incorporar em seu vídeo marketing, fique ligado no texto!

Quer conhecer melhor essa novidade? Então, veja só o que você vai aprender neste texto:

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O que é IGTV? Quem pode usar o IGTV? Por que usar o IGTV para divulgar o seu negócio?  Recursos do IGTV Passo a passo para postar no IGTV 7 dicas para se destacar no IGTV Os melhores formatos para postar na ferramenta
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Além do IGTV, o Instagram lançou outras novidades sensacionais no último ano. Confira todas elas em nosso post sobre como ganhar seguidores no Instagram!

O que é IGTV?

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O IGTV é um recurso de vídeos longos disponibilizado pelo Instagram. Você deve saber que a rede social permite o upload de arquivos nesse formato em seu feed, mas com o limite de 60 segundos.

A ideia do Instagram é permitir que pessoas e marcas possam contar suas histórias melhor, além, claro, de expandir o seu alcance. 

Com o IGTV, os usuários de conta comercial podem postar vídeos de até 1 hora. Aqueles que não possuem, conseguem publicar vídeos de até 10 minutos. 

A ferramenta compartilha os vídeos em seu feed, para que amigos e outros seguidores possam comentar e curtir.

Além disso, você pode permitir que ela seja republicada no Storie de um seguidor, bem como qualquer conteúdo no Instagram.

O IGTV é pensado para ser usado via mobile. Então, seu formato é na vertical, ainda que não haja nada que impeça de ser mostrado na posição vertical.

Ainda que exista a possibilidade de se fazer lives e publicá-las via IGTV, este formato não foi pensado para ser publicado instantaneamente: a ideia é fazer vídeos produzidos, ainda que de maneira mais prática.

Como funciona o IGTV?

Lançado no dia 20 de junho de 2018, o IGTV pode ser acessado tanto dentro do próprio Instagram quanto por um aplicativo externo, disponível para Android e iOS.

Apesar de serem aplicativos diferentes, os dois estão totalmente integrados. Além da semelhança no visual, para acessar o IGTV é obrigatório ter uma conta no Instagram.

O IGTV foi pensado e desenvolvido especialmente para dispositivos móveis. Assim que você clica no IGTV e abre um vídeo, ele começa a reproduzir automaticamente. O símbolo para acessá-lo no Instagram está no canto superior direito da página inicial.

A ideia por trás da funcionalidade é transformá-lo em um verdadeiro aparelho de televisão, com o qual os usuários não precisem perder tempo pesquisando conteúdos de pessoas que seguem. Tudo estará em uma tela só.

Quem pode usar o IGTV?

Um dos pontos positivos dessa ferramenta é que ela não é exclusiva para instagrammers famosos.

Todos os usuários têm a chance de usar o recurso para compartilhar seus vídeos. Para isso, basta fazer o upload pelo próprio aplicativo, disponível para iOS e Android, ou pela versão web.

O IGTV foca no público jovem e concorre com o YouTube, abrindo as portas para todos que têm interesse em se tornar criador de conteúdo.

Com vídeos interessantes, é possível se destacar e se transformar em um “famoso da tv do Instagram”.

Por que usar o IGTV para divulgar o seu negócio? 

A aposta do Instagram nesta ferramenta trouxe muitas vantagens para quem produz conteúdo na rede social.

Confira algumas delas.

Vídeos são o futuro do conteúdo 

Já é unanimidade no meio do marketing digital que os vídeos são o formato mais consumido da internet. 

E, mais que isso, que tende só a crescer. Segundo o estudo Inside Video, só no Brasil, o consumo de vídeos aumentou 80% em 2020. Os números mundiais chegam a 65%

Especificamente nas redes sociais, o crescimento nacional é 72%, enquanto o global é de 57%. E tudo indica que esses números não vão parar de crescer. 

Mais destaque no Instagram 

O Instagram adora destacar seus formatos mais novos. E assim é com o IGTV, mesmo que outros recursos tenham vindo depois, como o Reels

O uso cada vez maior de vídeo em estratégias de marketing e o próprio consumo do público, faz com que o IGTV ainda tenha sua atenção nos algoritmos da rede. 

O IGTV também é “privilegiado” quanto a alguns recursos limitados para outros conteúdos do Instagram, como, por exemplo, a inserção de links. 

No Feed, isso não é possível. No IGTV, sim. Bem como nos Stories, com o “arraste para cima”, mas só para contas acima de 10.000 seguidores.

É fácil de usar

Como a maioria dos recursos do Instagram. 

A rede prioriza a praticidade e não seria diferente com o IGTV. Para produzir vídeos longos no Instagram, você pode subir o arquivo diretamente no aplicativo ou pelo desktop!

Para assistir, a dificuldade é a mesma: não existe! A imagem ocupa a tela toda, sem, no entanto, esconder os demais recursos da ferramenta, como curtir, comentar e compartilhar.

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Recursos do IGTV

Quem quiser acessar o IGTV individualmente, é só fazer o download via App Store (iOS) ou Play Store (Android). Lembrando que o recurso está disponível no aplicativo do Instagram. Ao acessá-lo, o usuário tem acesso a um feed com vídeos verticais.

A interface conta com ferramentas de pesquisa, sugestão de vídeos, conteúdos populares e a opção de postar um vídeo.

Conheça cada uma delas.

IGTV: Recursos disponíveis do IGTV

1. Categorias

As categorias do IGTV são organizadas em quatro abas principais:

  • Seguindo: Aqui, a plataforma reúne todos os vídeos e canais de quem você segue;
  • Populares: Mostra os vídeos mais populares entre os usuários da plataforma;
  • Histórico: Mostra os vídeos recém-assistidos por você;
  • Salvos: Mostra os vídeos salvos por você para assistir novamente depois.

2. Pesquisa no IGTV

Na ferramenta, o usuário tem acesso a um campo de pesquisa por meio de um símbolo de lupa. A função permite ao público pesquisar por usuário ou palavra-chave.

Os resultados com os canais mais relevantes são exibidos em uma lista. Ao selecionar um deles, o usuário tem acesso a uma rápida descrição do canal, uma lista dos vídeos já publicados e um botão de seguir.

3. Postar um vídeo

Todos os usuários do Instagram já possuem um canal no IGTV. Ou seja, a qualquer momento você pode postar um vídeo. Basta clicar no ícone “+” acima dos cards de vídeo.

Obrigatoriamente, seu vídeo deve ter mais de 1 minuto e 15 segundos. Quer aprender como postar um vídeo, adicionando-o no seu feed e stories, atraindo mais seguidores? Confere o passo a passo abaixo!

Passo a passo para postar

Agora que você já conhece e está familiarizado com as ferramentas do IGTV, é hora de aproveitá-lo ao máximo.

Se você entrar na aba Explorar, verá que o IGTV está no canto superior esquerdo e, rolando a página, verá em outros locais de destaque também.

Mas, para ganhar a atenção desejada, o vídeo tem que fazer por merecer.

Criando o vídeo

Diferente do feed e do Stories, é preciso já ter o vídeo gravado e editado para postar no IGTV. Há diversos aplicativos gratuitos e pagos para editar vídeos, e você pode conferir nossa lista completa! Depois, é só clicar no botão de adicionar nova publicação e selecionar IGTV!

Adicionando o vídeo no IGTV

Ao clicar para adicionar um novo vídeo no IGTV, você poderá personalizá-lo e deixá-lo mais atraente. O vídeo já deve estar na sua galeria pronto para ser postado, assim como a thumb.

Para adicionar a thumb, basta selecionar o vídeo, avançar e pegar a arte no rolo da câmera. Feito isso, é hora de otimizar o vídeo.

  • Título: É o título do vídeo. Deve ser curto e chamativo, deixando claro o que o usuário vai assistir;
  • Descrição: É essencial adicionar uma descrição, dando mais detalhes sobre o conteúdo do vídeo;
  • Série do IGTV: Funciona como uma playlist. Se você não tem uma, aparecerá a opção de Adicionar à série e Criar sua primeira série. Basta colocar o Título e caso queira, uma Descrição.
  • Publicar uma prévia: Nessa etapa, você pode escolher se quer adicionar uma prévia no seu perfil e feed. A prévia deve ter até 1 minuto;
  • Editar capa do perfil: Essa será a capa que aparecerá no feed. Automaticamente, puxará a thumb do vídeo, você poderá selecionar qual parte vai aparecer e salvar;
  • Facebook e Watch: Por fim, você seleciona se deseja compartilhar no Facebook.

Importante: Tudo pronto? Basta clicar em Publicar. Mas, revise tudo antes para garantir que está tudo certo. Depois de postado, não é possível alterar mais nada.

7 dicas para se destacar no IGTV

Confira algumas dicas que te ajudarão a criar um conteúdo de qualidade para se destacar no IGTV:

Confira algumas dicas que te ajudarão a criar um conteúdo de qualidade para se destacar no IGTV:

1. Pense em um tema que você domina

Para conseguir fazer um bom vídeo, você precisa saber bastante sobre o assunto escolhido.

Lembre-se de que a proposta do IGTV é que todas as pessoas possam criar conteúdos e que sejam mais aprofundados. Logo, a concorrência será grande e as pessoas não perderão tempo assistindo a vídeos cansativos e rasos.

Por isso, escolha um tema que você tenha domínio para conseguir transmitir credibilidade e se tornar uma autoridade naquele assunto.

2. Faça um roteiro

Para fazer um vídeo bem completo e com aspecto profissional, é fundamental fazer um roteiro antes de gravar.

Além de ser uma maneira efetiva de manter o conteúdo linear e sequencial, com o roteiro, você não corre o risco de esquecer informações importantes.

Como não existe a opção de fazer o upload de vídeos gravados na hora, você terá tempo para preparar o conteúdo, separar dados importantes e pensar em todas as ferramentas que vai utilizar para gravar seus vídeos.

3. Use ferramentas profissionais

Se a ideia é se destacar no IGTV, não dá para fazer vídeos medianos, com imagens pouco nítidas ou barulhos externos.

Os usuários, normalmente, desistem de assistir até o fim aqueles vídeos que não têm uma boa qualidade tanto no áudio quanto na imagem, pois isso prejudica a compreensão do conteúdo.

Por isso é importante usar câmera e microfone profissionais. Mas nem sempre é possível investir nessas ferramentas no início.

A boa notícia é que a maioria dos celulares têm esses recursos bem avançados e, se este for o caso de seu aparelho, você pode utilizá-lo para gravar seus vídeos.

4. Edite seus vídeos

Vídeos mais longos, normalmente, precisam de edição, seja para reparar algumas falhas ou para deixá-los mais dinâmicos e interessantes.

Você precisa proporcionar uma experiência agradável e relevante para seus seguidores.

Por isso, aproveite o momento de edição para cortar falas erradas ou desnecessárias, ajustar o áudio, acrescentar trilhas e efeitos sonoros, links, marcar outros perfis e fazer de tudo para deixar seu conteúdo o mais atraente possível.

5. Divulgue seus vídeos do IGTV no próprio Instagram

Para conseguir visualizações e aumentar o engajamento em seus vídeos, divulgue o que você publicou em seu próprio Instagram. Assim, as pessoas que se interessam pelo que você compartilha sabem que tem conteúdo novo e exclusivo esperando por elas no IGTV.

Os aplicativos são totalmente integrados, por isso seus seguidores podem visualizar os novos vídeos clicando em um ícone dentro de seu próprio perfil no Instagram.

6. Conheça os interesses do seu público

Como todo conteúdo em uma estratégia de marketing, seus vídeos no IGTV precisam atender uma demanda de interesse de seu nicho. 

E para isso é preciso conhecer bem a sua audiência e o próprio mercado na qual você está inserido. 

Por isso, pesquise bem o mercado, use dados coletados que ajudem a entender os hábitos de seu público. 

Use temas em alta entre seu público e que de certa forma se relacione com a sua marca. 

7. Fique de olho nas métricas

O Instagram está cada vez mais atento aos insights que um conteúdo tem na rede. E se atentar a esses dados é imprescindível a qualquer tipo de post. 

Algumas métricas são imprescindíveis em uma campanha e para o IGTV, você pode acompanhar diretamente na rede:

  • Alcance;
  • Curtidas;
  • Engajamento;
  • Visitas no perfil;
  • Descobertas.

Acompanhar esses e outros dados é fundamental para entender como o público se comporta com seus vídeos IGTV e perceber como a sua campanha está desempenhando.

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Os melhores formatos para postar

O IGTV é uma ferramenta muito versátil. Empreendedores, influenciadores digitais e empresas dos mais diversos portes e ramos podem aproveitar suas vantagens.

O segredo é produzir os conteúdos certos e alinhados com os interesses da sua persona. A seguir, listamos alguns dos melhores tipos de vídeos para você começar a produzir e publicar no seu canal.

1. Teasers

Sabe aqueles vídeos curtos, com poucos minutos, que conseguem criar expectativa e ansiedade no público? Eles são chamados de teaser, que pode ser traduzido como “provocação”, e essa é a intenção desse tipo de vídeo.

No IGTV, é possível utilizá-los para divulgar o lançamento de um novo produto ou serviço, replicar trechos de vídeos já publicados no YouTube ou outras plataformas. Como são fáceis de produzir, a criatividade é o limite.

2. Tutoriais

Outro tipo de conteúdo que faz bastante sucesso no IGTV são os tutoriais. O objetivo é ensinar o usuário a fazer alguma coisa ou usar um produto/serviço oferecido pela empresa.

Além de ajudar quem procura aprender ou resolver problemas, os tutoriais em vídeo criam uma conexão real entre produtor e o público, já que você está efetivamente ajudando-os. De quebra, seu negócio se transforma em uma autoridade de mercado.

3. Resenhas

As resenhas estão no topo das preferências do YouTube. Logo, é natural que esse formato faça sucesso com o público do IGTV.

É um formato excelente para engajar o público, pois consiste basicamente em apresentar um resumo de algum produto ou serviço. Pode ser sobre games, esportes, filmes, livros, produtos, ferramentas online etc.

Uma resenha deve ser imparcial, apresentando os pontos positivos e negativos, acrescentando sua perspectiva sobre o assunto e mantendo o tom amigável.

4. Webinars

Webinar é um seminário, aula ou palestra online. Um ótimo formato para postar no IGTV, seja ela completa (caso seu perfil suporte vídeos maiores) ou em pequenos trechos, de até 10 minutos.

O webinário é uma forma de oferecer conteúdo rico para sua audiência e assim, captar potenciais clientes para o seu negócio. Como o IGTV permite colocar links na descrição do vídeo, você não terá dificuldades para encaminhar pessoas para uma landing page e conquistar novos leads.

5. Entrevista

Esse formato é tradicional da TV e não perdeu a sua importância na web. Ele sempre permite que um especialista fale sobre um assunto e isso agrega mais autoridade e credibilidade a marca e, claro, ao perfil.

A entrevista pode ser realizada com colaboradores e convidados que sejam especialistas. Também é sempre uma boa ideia convidar clientes.

6. Demonstração de produtos

Vídeos de demonstração de produtos são uma ótima maneira de mostrar à sua audiência como usar e quais as funções de um produto ou serviço que você está vendendo.

Pode ser em formato de tutorial ou com a fala de um especialista. O unboxing é outra maneira de mostrar como o produto é e funciona na mão de um usuário comum, o que aproxima ainda mais a marca do seu público.

Por tudo isso, o IGTV é uma ótima ferramenta para a sua estratégia de marketing. Ela é fácil de usar, o Instagram dá grande destaque para ela na rede social e pode alcançar muito mais pessoas do que outras formas de publicação.

E se sua ideia é usar essa rede social para promover seu negócio, confira também nosso post sobre como vender no Instagram.


Este post foi originalmente escrito em novembro de 2019 e atualizado para conter informações mais completas e precisas.

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