Sparkle app icon

Sparkle App
Participe da comunidade exclusiva do nosso blog!
Grátis -

VER
Fechar

Intenção de busca: o que é e como ela impacta no SEO?

Saiba o que é intenção de busca, sua importância para o SEO e veja dicas para identificá-la através de palavras-chave.

Um bom conteúdo impacta nos resultados do seu site ou blog em buscadores como o Google, porém é preciso ir além de um bom texto para garantir uma boa performance nas pesquisas. É necessário compreender a intenção de busca dos internautas.

O algoritmo do Google é constantemente aperfeiçoado e não se baseia apenas em palavras-chave para apontar se determinado conteúdo é ou não relevante. O marketing digital se torna cada vez mais humanizado e preocupado com os usuários.

Interpretar os sentidos e finalidades de uma pesquisa e optar por conteúdos com uma boa experiência do usuário são aspectos importantes para que um texto seja bem ranqueado.

Analisar quais perguntas sua persona está fazendo, quais respostas ela procura e como ela se relaciona com a palavra-chave do seu texto vai melhorar a sua estratégia de SEO e consequentemente alavancar seus posts nos sites de busca. 

O que é intenção de busca?

Intenção de busca ou User Intent (intenção do usuário) é o que o usuário espera obter de resultado em uma pesquisa no Google. 

Ao fazer uma busca online, o usuário já possui uma expectativa de resultados que serão encontrados diante da pergunta ou da frase que ele inseriu na barra de pesquisa.

Veja esse exemplo: Ao digitar “como fazer uma carteira”, o internauta espera encontrar dicas e tutoriais para produzir a própria carteira. Se a busca fosse “comprar carteira”, a expectativa seria de ofertas de carteiras em diversos sites diferentes.

Se na busca “comprar carteira” aparecesse uma oferta de mochila, provavelmente ela não teria bons resultados porque quem fez a busca não estaria interessado nesse produto.

Existe uma intenção do que será encontrado a partir do momento em que existe a procura. Essa intenção é o que norteia os resultados que a ferramenta vai apresentar ao usuário, como uma previsão do que ele espera ver ao perguntar ou pedir informações sobre algo.

Quais os principais tipos de busca?

Para identificar a intenção de busca dos usuários é preciso entender que existem diferentes tipos de busca que alguém pode fazer. Os principais tipos são a busca navegacional, informacional e a transacional.

A busca navegacional acontece quando o usuário quer encontrar um site ou endereço específico. Geralmente ele digita o nome da marca como uma forma de atalho para ter acesso a esse link.

A informacional é a busca com o objetivo de obter alguma informação, tirar uma dúvida ou aprender mais sobre algo.

Já a busca transacional é feita quando existe a intenção de conversão. O internauta já tem interesse na compra, por isso sua pesquisa é focada em encontrar as melhores opções para a sua conversão.

Por que é importante identificar a intenção de busca do usuário?

As palavras-chave possuem um papel fundamental para melhorar os resultados de busca de um determinado conteúdo nos buscadores online, mas é importante entender que não estamos lidando apenas com o algoritmo dessas plataformas, mas também com pessoas.

A estratégia única de elencar uma palavra-chave para o seu texto atende a ferramenta de busca, mas não analisa a forma humana que essas pesquisas realmente acontecem. 

Com o tempo ficou perceptível a necessidade de equilibrar a tecnologia dos robôs e a experiência do usuário e assim dar a resposta precisa que o internauta realmente espera quando tem uma dúvida ou quer alguma informação.

O Google vem aprimorando o seu algoritmo para compreender o sentido das buscas feitas pelos usuários e suas finalidades. As combinações de termos e palavras apontam quais comportamentos e repetições acontecem enquanto uma pesquisa é efetuada.

Identificar a intenção de busca é estudar a pessoa que está por trás da ferramenta de pesquisa. A sua estratégia de SEO será aprimorada se você focar na intenção de busca da persona e oferecer um conteúdo que seja um bom resultado para os termos pesquisados.

A produção de conteúdo contribuirá para o tráfego orgânico do seu site porque serão fornecidas respostas e informações objetivas, o que mostrará para o algoritmo do Google que seu texto merece uma posição melhor nas páginas da plataforma.

Como identificar a intenção de busca por trás de uma palavra-chave?

Use ferramentas de palavras-chave

Ferramentas como o Google Keyword Planner apontam ideias de palavras-chave com bons resultados e a média de pesquisas para cada uma, além de poder realizar comparações entre palavras-chave semelhantes. 

Através dessas opções dentro da ferramenta, fica mais fácil observar os assuntos principais e as dúvidas mais presentes nas mentes dos usuários. Você conseguirá escolher pela palavra-chave que trará o resultado esperado de forma mais certeira.

Analise a página de resultados do Google (SERP)

A SERP, sigla em inglês para Search Engine Results Page, é a página de resultados do Google e é através dela que as pessoas poderão encontrar as postagens do seu site ou blog.

Um ponto bem interessante é que o próprio buscador do Google pode trazer de forma clara a intenção de busca de uma pesquisa. Ao colocar a palavra-chave do seu conteúdo na ferramenta será possível visualizar uma série de resultados. 

Você vai saber como criar o seu conteúdo de modo que esteja alinhado aos outros resultados encontrados e saberá com mais precisão o que a pessoa que utilizar essa palavra-chave estará procurando.

Confira as sugestões do Google e as pesquisas relacionadas

Quando você escreve na caixa de pesquisa, o site sugere outras pesquisas que são buscadas frequentemente com base nos termos que você utilizou. 

É possível observar cada uma dessas sugestões e verificar qual faz mais sentido e quais delas trazem resultados mais alinhados com o conteúdo do texto.

Outra forma de identificar melhor a intenção de busca é através das pesquisas relacionadas. Elas surgem ao final da página de busca e mostram outras combinações de palavras e frases com um mesmo termo.

Aposte no Google Trends

O Google trends é uma ferramenta que tem como objetivo apontar tendências de busca sobre determinados termos de pesquisa. 

É possível saber quais assuntos e pesquisas relacionadas, quais regiões mais procuram por aquele termo, quando ele foi mais ou menos relevante e personalizar sua busca selecionando tópicos e categorias específicas.

Foque no comportamento das pessoas em sites de buscas

Por mais que as palavras-chave sejam importantes para o SEO, compreender como é a intenção de busca das pessoas que utilizam essas palavras-chave vai contribuir para a construção de textos mais objetivos e de acordo com o que o usuário realmente espera encontrar.

Essa identificação da intenção de busca auxilia no ranqueamento do seu site no Google porque o algoritmo entende que a sua publicação atende as expectativas do usuário e traz respostas para as perguntas que são feitas na plataforma.

Lembre-se de que a palavra-chave é um ótimo caminho para descobrir a intenção de busca, uma vez que você pode utilizar ferramentas como o Keyword Planner ou o Google trends para identificar os resultados para os termos escolhidos.

Fazer pesquisas pela própria página do Google também ajuda a encontrar os melhores resultados, pesquisas relacionadas e sugestões de busca que vão orientar a sua análise de comportamento da sua persona no Google.

Se você está pronto para analisar a intenção de busca dos usuários e quer mais dicas para aparecer nas pesquisas, veja o post em que damos várias dicas de como aparecer no Google.

Nosso site utiliza cookies para melhorar sua experiência de navegação.